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texte/zhao xiaonao

les vidéos longues en 2024 se dirigent vers un « nouveau cycle ».

du point de vue de l'industrie, la plate-forme vidéo est passée des « courses de chevaux » à « l'agriculture intensive ». cela signifie également que le moment est venu de tester le « pouvoir dur ». la concurrence des plateformes ne recherche plus la quantité, mais gagne par la qualité et la réputation.

selon le « 2024h1 drama market insight report » publié par beacon professional edition, 149 séries dramatiques ont été effectivement diffusées au cours du premier semestre 2024, soit 12 de moins qu'à la même période l'année dernière. cependant, le nombre cumulé de visionnages de longs métrages a augmenté de 35,1 % et la moyenne. le nombre de vues a augmenté de 97 millions.

cependant, dans la période de transformation de l'industrie, il est encore difficile de garantir que « tout est de haute qualité » et la production de l'ensemble de la chaîne industrielle est encore instable.

par exemple, affecté par les jeux olympiques, le marché a affiché une tendance à la baisse cet été. les données de yunhe montrent que par rapport à la même période de l'année dernière, iqiyi a chuté de 29 %, mango tv a chuté de 29 %, tencent video a chuté de 18 % et le volume de lecture de youku a augmenté de 6 %, devenant ainsi la seule plate-forme avec une croissance positive dans le volume de lecture efficace des drames sur l’ensemble du réseau.

fin 2022, youku a crié « faites tout votre possible pour un bon contenu ». après s'être installé, youku a réformé sa stratégie, apporté des innovations majeures et lancé une tendance indépendante à la hausse dans le cycle d'ajustement de l'industrie. ainsi, lorsque le style et le modèle des longues vidéos changent doucement,comment youku est-il devenu un « poisson-chat » perturbant le marché grâce à « l’innovation » ?

remuant l'industrie, youku va à l'encontre de la tendance avec des sorties estivales

cette année, youku propose deux drames à succès, "first et last", qui ont vraiment "soutenu la scène" pour le marché des drames.

premièrement, xue fangfei a pris la première photo sur le marché des dramatiques estivales avec "in the clouds". le long métrage de la série compte plus de 3,2 milliards de vues, soit plus de 70 % de plus que les deuxième et troisième places, formant directement un écart dans le leader. "il était une fois à bianshui" est devenu la "finale" de la série dramatique d'été. après la diffusion, elle a lancé une forte contre-attaque et s'est classée quatrième dans le classement yunhe data drama v30 avant d'être terminée.

selon les données de beacon, les drames youku représentent 3 des 5 meilleurs drames costumés d'été, dont "in the clouds", "spring time" et "young white horse drunken in the spring breeze".

en regardant les meilleurs drames estivaux de youku, presque tous ne trouvent pas de référence sur le marché.

par exemple, dans le segment de la mode féminine, youku s'éloigne des thèmes étroits de « les hommes aiment les femmes » et de « les lacunes familiales et les soins de longue durée » pour explorer le choix personnel et la croissance individuelle des femmes à cette époque. par exemple, "mo yu yun jian", qui est devenu un succès sur tout internet, reflète la capacité et le courage des femmes à briser les récits dans les domaines privés tels que la famille et les émotions et à participer activement à la construction de la société.

de plus, "in the clouds" abandonne directement la formule habituelle de valeur commerciale des longs métrages dramatiques du passé : super ip + top casting + normes avancées de publicité et de distribution.a l’origine, lors de la saison estivale 2024, son démarrage fut même des plus solitaires.

cependant, le nouveau contexte narratif et le contenu tourné vers l’avenir ont apporté des effets de diffusion inattendus.dans les 3 jours suivant son lancement, "mo yu yun jian" a non seulement dépassé les 10 000 hits à l'antenne, mais est également devenu le drame youku le plus rapide à atteindre 10 000 hits en 2024. il est devenu un succès populaire, élargissant directement le public des drames costumés et même entraînant une augmentation des téléchargements de l’application youku. lighthouse data a rapidement dominé les classements quotidiens, avec des vues dépassant les 100 millions le quatrième jour ; yunhe data a continué d'augmenter, avec une part de marché la plus élevée de 28,1 %, devenant ainsi le hit numéro un de la saison estivale.

un autre exemple est « il était une fois à bianshui », le drame national à suspense ayant obtenu le score le plus élevé en 2024. il utilise des techniques de création réalistes pour fictionner un monde exotique où coexistent prospérité et décadence. de l'environnement géographique et de la personnalisation aux sous-titres, titres et autres détails, il rompt avec audace avec la présentation visuelle des longs drames précédents, et son style esthétique unique sur le marché a été largement salué.

le produit fini de « bianshui past » est solide et texturé. selon youku, les utilisateurs masculins de "bianshui past" représentent plus de 40 %, soit plus de 10 points de pourcentage de plus que la proportion d'utilisateurs masculins de drames costumés et romantiques - attirant directement un public masculin qui n'aime pas regarder des drames. retour sur le marché.

lors de la conférence des réalisateurs de new horn 2023, le vice-président de youku, xie ying, a déclaré : « en termes de production, la plate-forme réduit les coûts tout en se concentrant également sur l'amélioration des performances et sur la « force interne ». les gens n'aiment plus parier sur des œuvres à succès. , mais poursuivent une production continue de contenu de haute qualité. dans la prochaine étape, la manière de filtrer, produire et exploiter efficacement le contenu deviendra le centre de la plate-forme « alors que d'autres plates-formes vidéo sont encore dans une période d'exploration instable, youku l'a fait. a accru sa croissance grâce à l'innovation et a développé avec audace de nouvelles orientations en matière de création dramatique. renforcer la confiance de l'industrie.

sur le marché des séries dramatiques de longue date, où youku peut-il chercher de la « nouveauté » ?

lors de la conférence audiovisuelle sur internet du 2 septembre, le vice-président de youku, xie ying, a une fois de plus souligné la méthodologie consistant à « utiliser l'innovation pour générer la puissance ultime du contenu ».cette année, youku « rompt avec le passé et embrasse le nouveau » sous tous ses aspects.

d'une part, à en juger par plusieurs drames populaires, youku recherche une nouvelle croissance dans l'océan rouge des drames.

les ip matures ont certainement une popularité native, mais les ip en croissance ont une plus grande marge de développement. l’ancienne piste de marionnettes a été améliorée et l’attention de youku en matière de sélection de drames a commencé à se tourner vers de nouvelles « adresses ip de croissance ». "si teng", "long moon ember", "cherishing flowers" et "mo yu yun jian" sont toutes les premières œuvres cinématographiques et télévisuelles à succès des auteurs de romans. l'équipe de production de youku a trouvé les plus appropriées grâce à une compréhension approfondie du sujet. œuvres originales. l'équipe créative incubera et utilisera les « personnes les plus appropriées » pour réaliser le « drame le plus approprié ».

en plus des drames costumés populaires et des thèmes réalistes, youku ne suit pas le trafic et choisit de produire des produits de haute qualité dans des pistes de niche."young white horse drunken in the spring breeze" est le premier plan de la piste d'adaptation de bande dessinée en direct de 2024. ce drame est le premier drame à atteindre plus de 10 000 yuans après le lancement de l'unité thématique de contenu « youth fantasy » de youku. après « youth song », il s'agit de la deuxième œuvre cinématographique de « zhou munan's youth jianghu series » et a directement gagné un prix. nombre de nouveaux téléspectateurs.

les pistes de bandes dessinées et de science-fiction sont innovantes, ce qui non seulement ouvre des océans de thèmes plus bleus, mais constitue également une tentative stratégique pour l'industrie de tester les eaux du tournage virtuel, aigc, et d'explorer l'industrialisation du cinéma et de la télévision.

en plus de trouver de nouveaux ajouts à d'anciens thèmes et de produire des produits de haute qualité dans de nouveaux morceaux, youku remodèle également l'esprit du public et cultive progressivement la notoriété de la marque du public envers les nouveaux théâtres.

lors de la conférence audiovisuelle sur internet du 2 septembre, xie ying, vice-président de youku, a déclaré : « cette année, youku a officiellement amélioré le théâtre de suspense en théâtre de la nuit blanche et le théâtre pampering en théâtre shenghua. les cinémas représentent le jugement de youku basé sur le marché. guidés par les informations des utilisateurs, nous recherchons constamment un contenu différencié et précieux.

en avril de cette année, le théâtre youku suspense a été transformé en théâtre de nuit blanche, avec le slogan « la longue nuit doit prendre fin et la vérité sera révélée ». le même mois, "dark fire" réalisé par le juge du magnolia award yao xiaofeng est sorti, suivi immédiatement de "rebirth" créé par un nouveau réalisateur candidat aux jeux olympiques en août, "il était une fois au bord de l'eau". a été libéré. ​​la discussion continue de croître. le white night theatre a sorti trois nouveaux drames à suspense en quatre mois, et leurs scores douban sont tous supérieurs à 7.

au premier semestre 2024, youku s'est classé premier du secteur en termes de volume de lecture de drames à suspense en ligne et est devenu sans aucun doute la marque numéro un de drames à suspense nationaux. à l'heure actuelle, les audiences douban des trois principaux théâtres de suspense en 2024 sont comptées par le public. trois œuvres du « white night theatre » de youku figurent sur la liste, et elles sont classées respectivement top1, top2 et top5 dans le mot-de-. liste de bouche.

youku, explorer la nouvelle génération de « minerais riches » grâce à l'innovation

en plus de s'aventurer courageusement dans le no man's land en termes de contenu et de thèmes, youku a également accordé une grande attention à exploiter le pouvoir de la nouvelle génération ces dernières années en tant que « mine riche » pour le développement durable.

l'une des raisons importantes pour lesquelles youku a eu un flux constant de bons drames cette année est que youku a toujours aidé les créateurs à créer des œuvres qui « osent être les premières » et sont très innovantes.

les dividendes et la fraîcheur d'origine apportés par les grandes ip, les grands acteurs et le gros trafic sont révolus.youku encourage le recours à de nouveaux venus et à des acteurs adaptés aux rôles.dans des drames tels que "l'année de la fleur", "dans les nuages ​​​​des ténèbres" et "rebirth", la nouvelle génération de fleurs est essentiellement en vedette, et il y a aussi de nombreux nouveaux visages puissants dans les seconds rôles.

d'autre part, parmi les "quatre nouveaux réalisateurs du drame chinois" salués il y a quelque temps par le quotidien du peuple en ligne figurent le réalisateur de "rebirth", xin shuang, le réalisateur de "la longue saison", suan suan, le réalisateur de "once upon un temps au bord de l'eau", et le réalisateur de "sous l'étranger" xu hongyu,parmi eux, shen ao, suan et xu hongyu sont tous originaires de youku.. il est entendu qu'au cours des cinq dernières années, les premiers travaux de 294 scénaristes et 38 réalisateurs ont été diffusés sur youku.

pour youku, la « manne » des nouveaux arrivants a commencé à montrer sa force grâce à une exploration et une culture continues. de plus, un investissement continu dans les nouvelles générations et une nouvelle propriété intellectuelle originale signifie également constituer des réserves pour l'avenir. youku a lancé une série de programmes de soutien aux talents pour les jeunes réalisateurs et scénaristes, notamment le « new horn young director support program » et le « diocesan screenwriters program », qui ont permis à de nombreux jeunes réalisateurs et scénaristes de concrétiser leurs idées fantastiques dans leurs créations. il est rapporté que le réalisateur a confirmé qu'il coopérerait davantage avec youku après "il était une fois au bord de l'eau".

il convient de mentionner qu'en termes de mécanisme de fonctionnement interne, youku met en œuvre un « système centré sur le producteur ». par rapport aux sociétés de cinéma et de télévision qui sont responsables de leurs propres profits et pertes, la plateforme peut supporter la pression financière des producteurs, cultivant ainsi plus de dirigeants capables de prendre les devants et de supporter la pression de manière indépendante. l'équipe et les producteurs « hexagone », et se concentrer sur le contenu lui-même.

en plus d'exploiter la « riche mine des nouveaux arrivants », youku continue d'investir dans la « riche mine de l'originalité » et continue d'élargir la connotation et l'extension de l'adaptation ip dans la ruée bidirectionnelle du cinéma, de la télévision et de la littérature.

xie ying a mentionné dans son discours : « les thèmes et les genres changent constamment. nous insistons sur l'interprétation des préoccupations humaines plus profondes avec des problèmes sociaux plus profonds. de nos jours, le réalisme revient et la littérature sérieuse est à nouveau soutenue. comment intégrer le réalisme la rénovation continue. des thèmes est la direction que youku continue d’explorer. "dark fire" de youku utilise cette année un microcosme de la vie d'une petite ville pour décrire la violence et l'anti-violence auxquelles sont confrontées les femmes dans la société de connaissances et les relations privées, créant ainsi la relation entre l'individu et le collectif, la liberté et la retenue dans la société moderne. pensée.

source de l'image : blog officiel de dark fire

fin 2022, youku a crié « faites tout votre possible pour un bon contenu ». depuis, « l’innovation » est devenue le thème principal de youku. l'année dernière, alibaba entertainment a annoncé sa stratégie principale, qui mentionnait :youku adhérera à sa stratégie de contenu haut de gamme, augmentera la proportion de contenu créé par ses soins et renforcera l'esprit des membres grâce à un contenu exclusif stable et différencié. avec l'aide d'innovations technologiques telles que l'ia, il réalisera essentiellement la normalisation, le processus, et la numérisation de la production cinématographique et télévisuelle d'ici trois ans, et former une nouvelle génération d'étudiants de créateurs et promouvoir la modernisation de l'industrie du divertissement.

la sortie estivale de youku de cette année a donné confiance à l’ensemble de l’industrie. la période de dormance est passée et le moment de « renaissance » de youku vient de commencer.

(l’image d’en-tête de cet article provient du weibo officiel de youku et du weibo officiel de mo yuyunjian.)