νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

κείμενο/zhao xiaonao

τα βίντεο μεγάλης διάρκειας το 2024 οδεύουν προς έναν «νέο κύκλο».

από τη σκοπιά του κλάδου, η πλατφόρμα βίντεο επέστρεψε από τις «ιπποδρομίες» στην «εντατική γεωργία». αυτό σημαίνει επίσης ότι έχει έρθει η ώρα να δοκιμάσουμε τη «σκληρή δύναμη» ο ανταγωνισμός δεν επιδιώκει πλέον την ποσότητα, αλλά κερδίζει με ποιότητα και φήμη.

σύμφωνα με την "2024h1 drama market insight report" που κυκλοφόρησε από την beacon professional edition, 149 δράματα μεταδόθηκαν ουσιαστικά το 2024h1, 12 λιγότερες από την ίδια περίοδο πέρυσι, ωστόσο, ο αθροιστικός αριθμός προβολών ταινιών μεγάλου μήκους αυξήθηκε κατά 35,1% και ο μέσος όρος ο αριθμός των προβολών αυξήθηκε κατά 97 εκατομμύρια.

ωστόσο, στην περίοδο του μετασχηματισμού του κλάδου, εξακολουθεί να είναι δύσκολο να διασφαλιστεί ότι "όλα είναι υψηλής ποιότητας" και ότι η παραγωγή ολόκληρης της αλυσίδας του κλάδου εξακολουθεί να είναι ασταθής.

για παράδειγμα, επηρεασμένη από τους ολυμπιακούς αγώνες, η αγορά παρουσίασε πτωτική τάση αυτό το καλοκαίρι. τα δεδομένα της yunhe δείχνουν ότι σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι, το iqiyi μειώθηκε κατά 29%, το mango tv μειώθηκε κατά 29%, το tencent video μειώθηκε κατά 18%, και ο όγκος αναπαραγωγής του youku αυξήθηκε κατά 6%, και έγινε η μόνη πλατφόρμα με θετική ανάπτυξη στο αποτελεσματικός όγκος αναπαραγωγής δραμάτων σε ολόκληρο το δίκτυο.

στα τέλη του 2022, ο youku φώναξε «πηγαίνετε όλα για καλό περιεχόμενο». αφού εγκαταστάθηκε, η youku αναμόρφωσε τη στρατηγική της, έκανε σημαντικές καινοτομίες και έκανε μια ανεξάρτητη ανοδική τάση στον κύκλο προσαρμογής του κλάδου. έτσι, όταν το στυλ και το μοτίβο των μεγάλων βίντεο αλλάζει αθόρυβα,πώς ο youku έγινε «γατόψαρο» που διαταράσσει την αγορά μέσω της «καινοτομίας»;

ξεσηκώνοντας τη βιομηχανία, το youku ανατρέπει την τάση με τις καλοκαιρινές κυκλοφορίες

το φετινό youku έχει δύο επιτυχημένα δράματα, το "first and last", τα οποία έχουν πραγματικά "υποστηρίξει τη σκηνή" για την αγορά του δράματος.

πρώτον, ο xue fangfei τράβηξε το πρώτο πλάνο στην αγορά του καλοκαιριού με το "in the clouds" η ταινία μεγάλου μήκους της σειράς έχει περισσότερες από 3,2 δισεκατομμύρια προβολές, που είναι περισσότερο από 70% περισσότερες από τη δεύτερη και την τρίτη θέση, δημιουργώντας άμεσα ένα χάσμα. το προβάδισμα. το "once upon a time in bianshui" έγινε το "φινάλε" της καλοκαιρινής δραματικής σειράς μετά τη μετάδοση, έκανε μια δυνατή αντεπίθεση και κατέλαβε την τέταρτη θέση στην κατάταξη yunhe data drama v30 πριν ολοκληρωθεί.

σύμφωνα με τα στοιχεία του beacon, τα δράματα youku αποτελούν 3 από τα 5 κορυφαία θερινά κοστούμια δράματα, συμπεριλαμβανομένων των "in the clouds", "spring time" και "young white horse drunken in the spring breeze".

κοιτάζοντας πίσω στα κορυφαία καλοκαιρινά δράματα του youku, σχεδόν κάθε ένα από αυτά δεν μπορεί να βρει ένα σημείο αναφοράς στην αγορά.

για παράδειγμα, στο κομμάτι γυναικείας μόδας, η youku ξεφεύγει από τα στενά θέματα «οι άνδρες αγαπούν τις γυναίκες» και «οικογενειακές ελλείψεις και μακροχρόνια φροντίδα» για να εξερευνήσει την αυτοεπιλογή και την ατομική ανάπτυξη των γυναικών στην εποχή. για παράδειγμα, το "mo yu yun jian", το οποίο έγινε επιτυχία σε ολόκληρο το διαδίκτυο, αντανακλά την ικανότητα και το θάρρος των γυναικών να ξεπεράσουν τις αφηγήσεις σε ιδιωτικούς τομείς όπως η οικογένεια και τα συναισθήματα και να συμμετέχουν ενεργά στην οικοδόμηση της κοινωνίας.

επιπλέον, το «in the clouds» εγκαταλείπει άμεσα τη συνήθη φόρμουλα εμπορικής αξίας των δραμάτων μεγάλης μορφής στο παρελθόν: σούπερ ip + κορυφαίο καστ + προηγμένα πρότυπα δημοσιότητας και διανομής.αρχικά, την καλοκαιρινή σεζόν του 2024, το ξεκίνημά του ήταν ακόμη και το πιο μοναχικό.

ωστόσο, το νέο αφηγηματικό πλαίσιο και το μελλοντικό περιεχόμενο έφεραν απροσδόκητα αποτελέσματα εκπομπής.μέσα σε 3 ημέρες από την κυκλοφορία του, το "mo yu yun jian" όχι μόνο ξεπέρασε τις 10.000 επιτυχίες στον αέρα, αλλά και έγινε το ταχύτερο δράμα youku με 10.000 επιτυχίες το 2024. έγινε δημοφιλής επιτυχία, διευρύνοντας άμεσα το κοινό για κοστούμια δράματα και ακόμη αυξάνοντας τις λήψεις της εφαρμογής youku. το lighthouse data ανέβηκε γρήγορα στα ημερήσια γραφήματα, με προβολές που ξεπέρασαν τα 100 εκατομμύρια την τέταρτη ημέρα, το yunhe data συνέχισε να αυξάνεται, με το υψηλότερο μερίδιο αγοράς 28,1%, να γίνει το νούμερο ένα επιτυχία της καλοκαιρινής σεζόν.

ένα άλλο παράδειγμα είναι το «once upon a time in bianshui», το εγχώριο δράμα αγωνίας με την υψηλότερη βαθμολογία το 2024. χρησιμοποιεί δημιουργικές τεχνικές ρεαλισμού για να φανταστεί έναν εξωτικό κόσμο όπου η ευημερία και η παρακμή συνυπάρχουν. από το γεωγραφικό περιβάλλον και την προσαρμογή μέχρι τους υπότιτλους, τους τίτλους και άλλες λεπτομέρειες, ξεπερνά με τόλμη την οπτική παρουσίαση προηγούμενων μεγάλων δραμάτων και το μοναδικό αισθητικό του στυλ στην αγορά έχει επαινεθεί ευρέως.

το τελικό προϊόν του "bianshui past" είναι συμπαγές και ανάγλυφο. σύμφωνα με το youku, οι άνδρες χρήστες του "bianshui past" αντιπροσωπεύουν περισσότερο από 40%, ποσοστό που είναι πάνω από 10 ποσοστιαίες μονάδες υψηλότερο από το ποσοστό των ανδρών χρηστών κοστουμιών και ρομαντικών δραμάτων - προσελκύοντας άμεσα το ανδρικό κοινό που δεν του αρέσει να παρακολουθεί δράματα πίσω στην αγορά.

στο συνέδριο σκηνοθετών του new horn του 2023, ο αντιπρόεδρος της youku xie ying είπε: «όσον αφορά την παραγωγή, η πλατφόρμα μειώνει το κόστος, ενώ παράλληλα εστιάζει στη βελτίωση της απόδοσης και στην «εσωτερική δύναμη». οι άνθρωποι δεν θέλουν πλέον να στοιχηματίζουν σε επιτυχημένα έργα , αλλά επιδιώκουν τη συνεχή παραγωγή περιεχομένου υψηλής ποιότητας στο επόμενο στάδιο, ο τρόπος αποτελεσματικής προβολής, παραγωγής και λειτουργίας περιεχομένου θα γίνει στο επίκεντρο της πλατφόρμας αύξησε την ανάπτυξή της μέσω της καινοτομίας και ανέπτυξε τολμηρά νέες κατευθύνσεις στη δημιουργία δράματος.

στη μακροχρόνια αγορά του θεάματος, πού μπορεί να αναζητήσει ο youku για «καινούργια»;

στο διαδίκτυο οπτικοακουστικό συνέδριο στις 2 σεπτεμβρίου, ο αντιπρόεδρος του youku, xie ying, τόνισε για άλλη μια φορά τη μεθοδολογία της «χρήσης της καινοτομίας για την προώθηση της απόλυτης ισχύος περιεχομένου».φέτος, ο youku «ξεφεύγει από το παρελθόν και αγκαλιάζει το νέο» από κάθε άποψη.

από τη μία, κρίνοντας από πολλά δημοφιλή δράματα, ο youku αναζητά νέα ανάπτυξη στον κόκκινο ωκεανό των δραμάτων.

οι ώριμες ip έχουν σίγουρα εγγενή δημοτικότητα, αλλά οι αυξανόμενες ip έχουν μεγαλύτερο περιθώριο ανάπτυξης. το αρχαίο κομμάτι κουκλοθέατρου έχει αναβαθμιστεί και η εστίαση του youku στην επιλογή δράματος έχει αρχίσει να στρέφεται σε νέες «διευθύνσεις ip ανάπτυξης». τα "si teng", "long moon ember", "cherishing flowers" και "mo yu yun jian" είναι όλα τα πρώτα επιτυχημένα κινηματογραφικά και τηλεοπτικά έργα των συγγραφέων του youku που βρήκε τα πιο κατάλληλα μέσα από την εις βάθος κατανόηση του πρωτότυπα έργα η δημιουργική ομάδα θα επωάσει και θα χρησιμοποιήσει τους «πιο κατάλληλους ανθρώπους» για να κάνει το «πιο κατάλληλο δράμα».

εκτός από τα δημοφιλή κουστούμια και τα ρεαλιστικά θέματα, ο youku δεν ακολουθεί την κίνηση και επιλέγει να παράγει προϊόντα υψηλής ποιότητας σε εξειδικευμένες πίστες.το "young white horse drunken in the spring breeze" είναι το πρώτο πλάνο στο live-action κωμικό κομμάτι προσαρμογής του 2024. αυτό το δράμα είναι το πρώτο δράμα που αγγίζει πάνω από 10.000 γιουάν μετά την κυκλοφορία της ενότητας περιεχομένου "youth fantasy" μετά το "youth song", είναι το δεύτερο έργο της "σειράς νεανικών jianghu του zhou munan" που βασίζεται σε ταινία και απέκτησε άμεσα ένα αριθμός νέων θεατών.

τα κομμάτια κόμικ και επιστημονικής φαντασίας είναι καινοτόμα, τα οποία όχι μόνο ανοίγουν περισσότερους γαλάζιους ωκεανούς θεμάτων, αλλά είναι επίσης μια στρατηγική προσπάθεια για τη βιομηχανία να δοκιμάσει τα νερά των εικονικών γυρισμάτων, aigc, και να εξερευνήσει την εκβιομηχάνιση του κινηματογράφου και της τηλεόρασης.

εκτός από την εύρεση νέων προσθηκών σε παλιά θέματα και την παραγωγή προϊόντων υψηλής ποιότητας σε νέα κομμάτια, το youku αναδιαμορφώνει επίσης το μυαλό του κοινού και σταδιακά καλλιεργεί την αναγνωρισιμότητα του κοινού για νέα θέατρα.

στο διαδικτυακό οπτικοακουστικό συνέδριο στις 2 σεπτεμβρίου, ο xie ying, αντιπρόεδρος της youku, είπε: "φέτος, ο youku αναβάθμισε επίσημα το σασπένς θέατρο στο white night theatre και το pampering theatre στο θέατρο shenghua. η επανάληψη της επωνυμίας των δύο μεγάλων τα θέατρα αντιπροσωπεύουν την κρίση του youku με βάση την αγορά με γνώμονα τις γνώσεις των χρηστών, επιδιώκουμε συνεχώς διαφοροποιημένο και πολύτιμο περιεχόμενο.

τον απρίλιο του τρέχοντος έτους, το youku suspense theatre αναβαθμίστηκε σε white night theatre, με σύνθημα «η μακρά νύχτα πρέπει να τελειώσει και η αλήθεια θα αποκαλυφθεί». τον ίδιο μήνα, κυκλοφόρησε το «dark fire» σε σκηνοθεσία του κριτή του βραβείου magnolia, ενώ ακολούθησε αμέσως το «rebirth» που δημιουργήθηκε από έναν νέο σκηνοθέτη που έκανε αίτηση για τους ολυμπιακούς αγώνες τον αύγουστο, το «once upon a time on the edge of water». κυκλοφόρησε η συζήτηση συνεχίζει να μεγαλώνει. το white night theatre κυκλοφόρησε τρία νέα σασπένς δράματα μέσα σε τέσσερις μήνες και οι παρτιτούρες τους στο douban είναι όλες πάνω από 7.

το πρώτο εξάμηνο του 2024, το youku κατέλαβε την πρώτη θέση στον κλάδο όσον αφορά τον όγκο αναπαραγωγής διαδικτυακών δραμάτων αγωνίας και έγινε αναμφίβολα η νούμερο ένα μάρκα των εγχώριων δραμάτων αγωνίας. προς το παρόν, οι βαθμολογίες douban των τριών μεγάλων θεάτρων αγωνίας το 2024 υπολογίζονται από το κοινό τρία έργα του «white night theatre» του youku βρίσκονται στη λίστα και κατατάσσονται top1, top2 και top5 αντίστοιχα. λίστα στόματος.

youku, εξερευνώντας τη νέα γενιά «πλούσιων μεταλλευμάτων» μέσω της καινοτομίας

εκτός από τη γενναία εξόρμηση στη χώρα του ανθρώπου από άποψη περιεχομένου και θεμάτων, η youku έχει επίσης δώσει μεγάλη προσοχή στην αξιοποίηση της δύναμης της νέας γενιάς τα τελευταία χρόνια ως «πλούσιο ορυχείο» για βιώσιμη ανάπτυξη.

ένας από τους σημαντικούς λόγους για τους οποίους το youku είχε μια σταθερή ροή καλών δραμάτων φέτος είναι ότι η youku πάντα υποστήριζε τους δημιουργούς να δημιουργήσουν έργα που «τολμούν να είναι τα πρώτα» και είναι εξαιρετικά καινοτόμα.

τα αρχικά μερίσματα και η φρεσκάδα που έφερε η μεγάλη ip, οι μεγάλοι ηθοποιοί και η μεγάλη επισκεψιμότητα έχουν περάσει.ο youku ενθαρρύνει τη χρήση νεοφερμένων και ηθοποιών που είναι κατάλληλοι για τους ρόλους.σε δράματα όπως το "the year of the flower", "in the clouds of darkness" και "rebirth", βασικά πρωταγωνιστεί η νέα γενιά λουλουδιών, ενώ υπάρχουν επίσης πολλά ισχυρά νέα πρόσωπα στους δεύτερους ρόλους.

από την άλλη, στους «τέσσερις νέους σκηνοθέτες του κινέζικου δράματος» που επαίνεσε η people's daily online πριν από λίγο καιρό συγκαταλέγονται ο σκηνοθέτης του «rebirth», xin shuang, σκηνοθέτης του «the long season», suan suan, ο σκηνοθέτης του «once upon». a time in the edge of water» και «under the stranger» σκηνοθέτης xu hongyu,ανάμεσά τους, οι shen ao, suan και xu hongyu είναι όλοι από το youku.. γίνεται αντιληπτό ότι τα τελευταία πέντε χρόνια έχουν μεταδοθεί στο youku τα ντεμπούτα έργα 294 σεναριογράφων και 38 σκηνοθετών.

για τη youku, η «μπουνάτσα» των νεοφερμένων έχει αρχίσει να δείχνει τη δύναμή της μέσω της συνεχούς εξερεύνησης και καλλιέργειας όχι μόνο αυτό, η συνεχής επένδυση σε νέες γενιές και πρωτότυπη νέα δι σημαίνει επίσης δημιουργία αποθεμάτων για το μέλλον. το youku έχει ξεκινήσει μια σειρά από προγράμματα υποστήριξης ταλέντων για νέους σκηνοθέτες και σεναριογράφους, συμπεριλαμβανομένων των "new horn young director support program" και "diocesan screenwriters program", τα οποία επέτρεψαν σε πολλούς νέους σκηνοθέτες και σεναριογράφους να πραγματοποιήσουν τις φανταστικές τους ιδέες στις δημιουργίες τους. πληροφορίες αναφέρουν ότι ο σκηνοθέτης επιβεβαίωσε ότι θα έχει περισσότερη συνεργασία με τον youku μετά το «once upon a time on the edge of water».

αξίζει να σημειωθεί ότι όσον αφορά τον εσωτερικό μηχανισμό λειτουργίας, η youku εφαρμόζει ένα «παραγωγοκεντρικό σύστημα» σε σύγκριση με τις κινηματογραφικές και τηλεοπτικές εταιρείες που είναι υπεύθυνες για τα δικά τους κέρδη και ζημίες, η πλατφόρμα μπορεί να αντέξει την οικονομική πίεση για τους παραγωγούς, καλλιεργώντας έτσι. περισσότερους ηγέτες που μπορούν να αναλάβουν την ηγεσία και να ασκήσουν πίεση ανεξάρτητα από την ομάδα και τους παραγωγούς του "hexagon" και να επικεντρωθούν στο ίδιο το περιεχόμενο.

εκτός από την αξιοποίηση του "πλούσιου ορυχείου των νεοφερμένων", ο youku συνεχίζει να επενδύει στο "πλούσιο ορυχείο πρωτοτυπίας" και συνεχίζει να επεκτείνει την έννοια και την επέκταση της προσαρμογής ip στην αμφίδρομη βιασύνη του κινηματογράφου, της τηλεόρασης και της λογοτεχνίας.

η xie ying ανέφερε στην ομιλία της: "τα θέματα και τα είδη αλλάζουν πάντα. επιμένουμε στην ερμηνεία βαθύτερων ανθρώπινων ανησυχιών με πιο βαθιά κοινωνικά ζητήματα". των θεμάτων είναι η κατεύθυνση που συνεχίζει να εξερευνά ο youku. το "dark fire" του youku φέτος χρησιμοποιεί έναν μικρόκοσμο της ζωής της μικρής πόλης για να σκιαγραφήσει τη βία και την αντιβία που αντιμετωπίζουν οι γυναίκες στην κοινωνία γνωριμίας και στις ιδιωτικές σχέσεις, φέρνοντας τη σχέση μεταξύ ατομικού και συλλογικού, ελευθερίας και περιορισμού στη σύγχρονη κοινωνία σκέψη.

πηγή εικόνας: dark fire επίσημο blog

στα τέλη του 2022, ο youku φώναξε «πηγαίνετε όλα για καλό περιεχόμενο». από τότε, η «καινοτομία» έγινε το κύριο θέμα του youku. πέρυσι, η alibaba entertainment ανακοίνωσε τη βασική στρατηγική της, η οποία ανέφερε:η youku θα τηρήσει την κορυφαία στρατηγική περιεχομένου της, θα αυξήσει το ποσοστό του αυτοδημιούργητου περιεχομένου και θα ενισχύσει το μυαλό των μελών μέσω σταθερού και διαφοροποιημένου αποκλειστικού περιεχομένου με τη βοήθεια τεχνολογικών καινοτομιών όπως η τεχνητή νοημοσύνη, θα πραγματοποιήσει βασικά την τυποποίηση, τη διαδικασία, και ψηφιοποίηση της κινηματογραφικής και τηλεοπτικής παραγωγής μέσα σε τρία χρόνια, και να καλλιεργήσει νέα γενιά δημιουργών και να προωθήσει την αναβάθμιση του κλάδου της ψυχαγωγίας.

η φετινή καλοκαιρινή κυκλοφορία του youku έδωσε αυτοπεποίθηση σε ολόκληρο τον κλάδο. η περίοδος αδράνειας έχει περάσει και η στιγμή της «αναγέννησης» του youku μόλις ξεκίνησε.

(η εικόνα κεφαλίδας αυτού του άρθρου προέρχεται από το επίσημο weibo του youku και το επίσημο weibo του mo yuyunjian.)