berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

teks/zhao xiaonao

video berdurasi panjang pada tahun 2024 sedang menuju “siklus baru”.

dari perspektif industri, platform video telah kembali dari “pacuan kuda” menjadi “pertanian intensif”. hal ini juga berarti telah tiba waktunya untuk menguji “hard power”. persaingan platform tidak lagi mengejar kuantitas, namun menang dengan kualitas dan reputasi.

menurut "laporan wawasan pasar drama 2024h1" yang dirilis oleh beacon professional edition, 149 drama ditayangkan secara efektif pada 2024h1, 12 lebih sedikit dibandingkan periode yang sama tahun lalu. namun, jumlah kumulatif penayangan film layar lebar meningkat sebesar 35,1%, dan rata-rata jumlah penayangan meningkat 97 juta.

namun, dalam masa transformasi industri, masih sulit untuk memastikan bahwa "semuanya berkualitas tinggi", dan output dari seluruh rantai industri masih tidak stabil.

misalnya, karena pengaruh olimpiade, pasar menunjukkan tren penurunan pada musim panas ini. data yunhe menunjukkan bahwa dibandingkan periode yang sama tahun lalu, iqiyi turun 29%, mango tv turun 29%, tencent video turun 18%, dan volume pemutaran youku meningkat 6%, menjadi satu-satunya platform dengan pertumbuhan positif di pasar. volume pemutaran drama yang efektif di seluruh jaringan.

di penghujung tahun 2022, youku berteriak "berusaha sekuat tenaga untuk mendapatkan konten yang bagus". setelah menetap, youku mereformasi strateginya, membuat inovasi besar, dan membuat tren kenaikan independen dalam siklus penyesuaian industri. jadi, ketika gaya dan pola video panjang berubah secara diam-diam,bagaimana youku menjadi “ikan lele” yang mendisrupsi pasar melalui “inovasi”?

menggerakan industri, youku melawan tren dengan rilis musim panas

youku tahun ini memiliki dua drama hits, "first and last", yang benar-benar "mendukung adegan" untuk pasar drama.

pertama, xue fangfei mengambil gambar pertama di pasar drama musim panas dengan "in the clouds". film fitur acara tersebut memiliki lebih dari 3,2 miliar penayangan, lebih dari 70% lebih banyak dari tempat kedua dan ketiga, secara langsung membentuk celah dalam memimpin. "once upon a time in bianshui" menjadi "final" dari serial drama musim panas. setelah ditayangkan, ia melakukan serangan balik yang kuat dan menduduki peringkat keempat di peringkat yunhe data drama v30 sebelum selesai.

menurut data beacon, drama youku menempati 3 dari 5 drama kostum musim panas teratas, termasuk "in the clouds", "spring time" dan "young white horse drunken in the spring breeze".

melihat kembali drama musim panas top youku, hampir semuanya tidak dapat menemukan patokan di pasar.

misalnya, dalam bidang fesyen wanita, youku melepaskan diri dari tema sempit "pria mencintai wanita", dan "kekurangan keluarga dan kepedulian jangka panjang" untuk mengeksplorasi pilihan diri dan pertumbuhan individu wanita di era tersebut. misalnya, "mo yu yun jian", yang menjadi hit di seluruh internet, mencerminkan kemampuan dan keberanian perempuan untuk menerobos narasi di ranah pribadi seperti keluarga dan emosi serta berpartisipasi aktif dalam pembangunan masyarakat.

selain itu, "in the clouds" secara langsung meninggalkan formula nilai komersial yang biasa dari drama berdurasi panjang di masa lalu: ip super + pemeran teratas + standar publisitas dan distribusi tingkat lanjut.awalnya, pada musim panas 2024, permulaannya adalah yang paling sepi.

namun, konteks narasi baru dan konten berwawasan ke depan membawa efek siaran yang tidak terduga.dalam waktu 3 hari setelah peluncurannya, "mo yu yun jian" tidak hanya melampaui 10.000 hits di udara, tetapi juga menjadi drama youku tercepat yang mencapai 10.000 hits pada tahun 2024. ini menjadi hit populer, langsung memperluas penonton untuk drama kostum dan bahkan mendorong lonjakan unduhan aplikasi youku. lighthouse data dengan cepat menduduki puncak tangga lagu harian, dengan penayangan melebihi 100 juta pada hari keempat; yunhe data terus meningkat, dengan pangsa pasar tertinggi sebesar 28,1%, menjadi hit nomor satu di musim panas.

contoh lainnya adalah "once upon a time in bianshui", drama ketegangan domestik dengan skor tertinggi pada tahun 2024. drama ini menggunakan teknik kreatif realisme untuk membuat fiksi dunia eksotis tempat kemakmuran dan dekadensi hidup berdampingan. dari lingkungan geografis dan penyesuaian hingga subtitle, judul, dan detail lainnya, drama ini dengan berani menerobos presentasi visual dari drama panjang sebelumnya, dan gaya estetika uniknya di pasar telah mendapat pujian luas.

produk jadi dari "bianshui past" padat dan bertekstur. menurut youku, pengguna pria "bianshui past" berjumlah lebih dari 40%, yang lebih dari 10 poin persentase lebih tinggi dibandingkan proporsi pengguna pria dari kostum dan drama romantis - yang secara langsung menarik penonton pria yang tidak suka menonton drama. kembali ke pasar.

pada konferensi direktur new horn tahun 2023, wakil presiden youku xie ying mengatakan: "dalam hal produksi, platform ini mengurangi biaya sambil juga berfokus pada peningkatan kinerja dan fokus pada" kekuatan internal. , tetapi sedang mengupayakan produksi konten berkualitas tinggi secara berkelanjutan. pada tahap berikutnya, cara menyaring, memproduksi, dan mengoperasikan konten secara efektif akan menjadi fokus platform. "sementara platform video lainnya masih dalam periode eksplorasi yang tidak stabil, youku telah melakukannya meningkatkan pertumbuhannya melalui inovasi dan dengan berani mengembangkan arah baru dalam penciptaan drama.

di pasar drama yang sudah berjalan lama, di mana youku bisa mencari “kebaruan”?

pada konferensi audiovisual internet pada tanggal 2 september, wakil presiden youku xie ying sekali lagi menekankan metodologi “menggunakan inovasi untuk mendorong kekuatan konten tertinggi”.tahun ini, youku “melepaskan diri dari masa lalu dan merangkul yang baru” dalam segala aspek.

di satu sisi, dilihat dari beberapa drama populer, youku sedang mencari pertumbuhan baru di lautan merah drama.

ip yang matang tentu saja memiliki popularitas asli, namun ip yang sedang berkembang memiliki ruang yang lebih besar untuk dikembangkan. jalur boneka kuno telah ditingkatkan, dan fokus youku dalam pemilihan drama mulai beralih ke “ip pertumbuhan” baru. "si teng", "long moon ember", "cherising flowers" dan "mo yu yun jian" adalah karya film dan televisi pertama penulis novel yang sukses, tim produksi youku menemukan yang paling cocok melalui pemahaman mendalam tentangnya karya orisinal. tim kreatif akan menginkubasi dan menggunakan "orang-orang yang paling cocok" untuk membuat "drama yang paling cocok".

selain drama kostum populer dan tema realistis, youku tidak mengikuti lalu lintas dan memilih untuk menghasilkan produk berkualitas tinggi di jalur khusus."young white horse drunken in the spring breeze" adalah cuplikan pertama dari trek adaptasi komik live-action tahun 2024. drama ini adalah drama pertama yang mencapai lebih dari 10.000 yuan setelah peluncuran unit tema konten "youth fantasy" youku. setelah "youth song", ini adalah karya berbasis film kedua dari "zhou munan's youth jianghu series" dan secara langsung memperoleh penghargaan. jumlah pemirsa baru.

buku komik dan fiksi ilmiah ini inovatif, tidak hanya membuka lebih banyak tema samudra biru, namun juga merupakan upaya strategis bagi industri untuk menguji kemampuan pengambilan gambar virtual, aigc, dan mengeksplorasi industrialisasi film dan televisi.

selain menemukan tambahan baru pada tema lama dan menghasilkan produk berkualitas tinggi dalam lagu baru, youku juga membentuk kembali pikiran penonton dan secara bertahap menumbuhkan kesadaran merek penonton terhadap teater baru.

pada konferensi audiovisual internet pada tanggal 2 september, xie ying, wakil presiden youku, mengatakan: "tahun ini, youku secara resmi meningkatkan teater ketegangan menjadi teater malam putih dan teater memanjakan menjadi teater shenghua. iterasi merek dari dua teater utama bioskop mewakili penilaian youku berdasarkan pasar. dipandu oleh wawasan pengguna, kami terus mengejar konten yang berbeda dan berharga.”

pada bulan april tahun ini, youku suspense theatre ditingkatkan menjadi white night theater, dengan slogan "malam yang panjang harus berakhir, dan kebenaran akan terungkap." pada bulan yang sama, "dark fire" yang disutradarai oleh juri penghargaan magnolia yao xiaofeng dirilis, diikuti segera oleh "rebirth" yang dibuat oleh sutradara baru yang melamar olimpiade. dirilis. diskusi terus berkembang. white night theater telah merilis tiga drama menegangkan baru dalam empat bulan, dan skor doubannya semuanya di atas 7.

pada paruh pertama tahun 2024, youku menduduki peringkat pertama di industri dalam hal volume pemutaran drama online yang menegangkan, dan tidak diragukan lagi telah menjadi merek drama menegangkan domestik nomor satu. saat ini, rating douban dari tiga teater ketegangan utama pada tahun 2024 dihitung oleh penonton. tiga karya "white night theater" youku ada dalam daftar, dan masing-masing menduduki peringkat top1, top2, dan top5 di kata-of-. daftar mulut.

youku, mengeksplorasi generasi baru "bijih kaya" melalui inovasi

selain dengan berani menjelajah ke tanah tak bertuan dalam hal konten dan tema, youku juga menaruh perhatian besar dalam memanfaatkan kekuatan generasi baru dalam beberapa tahun terakhir sebagai "tambang yang kaya" untuk pembangunan berkelanjutan.

salah satu alasan penting mengapa youku terus menerus menghasilkan drama bagus tahun ini adalah karena youku selalu mendukung para pencipta untuk menciptakan karya yang “berani menjadi yang pertama” dan sangat inovatif.

keuntungan dan kesegaran asli yang dibawa oleh kekayaan intelektual besar, aktor besar, dan lalu lintas besar telah berlalu.youku mendorong penggunaan pendatang baru dan aktor yang cocok untuk peran tersebut.dalam drama seperti "the year of the flower", "in the clouds of darkness", dan "rebirth", generasi baru bunga pada dasarnya dibintangi, dan ada juga banyak wajah baru yang kuat dalam peran pendukung.

di sisi lain, "empat sutradara baru drama china" yang dipuji people's daily online beberapa waktu lalu antara lain sutradara "rebirth", xin shuang, sutradara "the long season", suan suan, sutradara "once upon a time in the edge of water", dan sutradara "under the stranger" xu hongyu,di antara mereka, shen ao, suan dan xu hongyu semuanya berasal dari youku.. diketahui bahwa dalam lima tahun terakhir, karya debut 294 penulis skenario dan 38 sutradara telah ditayangkan di youku.

bagi youku, "bonanza" pendatang baru mulai menunjukkan kekuatannya melalui eksplorasi dan budidaya yang berkelanjutan. tidak hanya itu, investasi berkelanjutan pada generasi baru dan kekayaan intelektual baru juga berarti membuat cadangan untuk masa depan. youku telah meluncurkan serangkaian program dukungan bakat untuk sutradara dan penulis skenario muda, termasuk "program dukungan sutradara muda tanduk baru" dan "program penulis skenario keuskupan", yang memungkinkan banyak sutradara dan penulis skenario muda mewujudkan ide-ide fantastis mereka dalam kreasi mereka. dilaporkan bahwa sutradara telah mengonfirmasi bahwa dia akan lebih banyak bekerja sama dengan youku setelah "once upon a time on the edge of water".

perlu disebutkan bahwa dalam hal mekanisme operasi internal, youku menerapkan "sistem yang berpusat pada produser". dibandingkan dengan perusahaan film dan televisi yang bertanggung jawab atas keuntungan dan kerugian mereka sendiri, platform ini dapat menanggung tekanan finansial bagi produser, sehingga berkembang lebih banyak pemimpin yang dapat memimpin dan menanggung tekanan secara mandiri. tim dan produser "hexagon", dan fokus pada konten itu sendiri.

selain memanfaatkan "tambang kaya pendatang baru", youku terus berinvestasi dalam "tambang kaya orisinalitas" dan terus memperluas konotasi dan perluasan adaptasi ip dalam aliran dua arah film, televisi, dan sastra.

xie ying menyebutkan dalam pidatonya: "tema dan genre selalu berubah. kami bersikeras menafsirkan keprihatinan manusia yang lebih dalam dengan masalah sosial yang lebih mendalam." saat ini, realisme kembali dan sastra yang serius sekali lagi didukung tema adalah arah yang terus dijelajahi youku. "api gelap" youku tahun ini menggunakan mikrokosmos kehidupan kota kecil untuk menguraikan kekerasan dan anti-kekerasan yang dihadapi perempuan dalam masyarakat kenalan dan hubungan pribadi, sehingga menghasilkan hubungan antara individu dan kolektif, kebebasan dan pengekangan dalam masyarakat modern pikiran.

sumber gambar: blog resmi dark fire

di penghujung tahun 2022, youku berteriak "berusaha sekuat tenaga untuk mendapatkan konten yang bagus". sejak saat itu, "inovasi" menjadi tema utama youku. tahun lalu, alibaba entertainment mengumumkan strategi intinya, yang menyebutkan:youku akan mematuhi strategi konten unggulannya, meningkatkan proporsi konten buatan sendiri, dan memperkuat pikiran anggota melalui konten eksklusif yang stabil dan terdiferensiasi. dengan bantuan inovasi teknologi seperti ai, pada dasarnya akan mewujudkan standarisasi, proses, dan standarisasi. dan digitalisasi produksi film dan televisi dalam waktu tiga tahun, dan membina generasi pencipta baru dan mendorong peningkatan industri hiburan.

rilisan musim panas youku tahun ini telah memberikan kepercayaan seluruh industri. masa tidak aktif telah berlalu, dan momen “kelahiran kembali” youku baru saja dimulai.

(gambar header artikel ini berasal dari weibo resmi youku dan weibo resmi mo yuyunjian.)