ニュース

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

文/趙暁直

2024年の長編動画は「新たなサイクル」へ向かう。

業界の観点から見ると、動画プラットフォームは「競馬」から「集約農業」に戻ってきました。これは、プラットフォーム競争がもはや量を追求するのではなく、品質と評判で勝つ時代が来たことを意味します。

ビーコン・プロフェッショナル・エディションが発表した「2024年上半期ドラマ市場洞察レポート」によると、2024年下半期に実質的に放送されたドラマは149本で、前年同期より12本減少したが、長編映画の累計視聴数は35.1％増加し、平均視聴数は35.1％増加した。再生回数は9,700万回増加しました。

しかし、業界変革期にあって、「すべてが高品質」であることを保証することは依然として困難であり、業界チェーン全体の生産高は依然として不安定です。

例えば、今夏はオリンピックの影響もあり、市場は下落傾向を示しました。 yunhe のデータによると、前年同期と比較して、iqiyi は 29% 減少、mango tv は 29% 減少、tencent video は 18% 減少、youku の再生量は 6% 増加し、前年同期比でプラス成長を遂げた唯一のプラットフォームとなった。ネットワーク全体のドラマの実効再生量です。

2022 年末、youku は「良いコンテンツを全力で追求せよ」と叫びました。和解後、youku は戦略を改革し、大きな革新を行い、業界の調整サイクルにおいて独自の上昇傾向を築きました。したがって、長いビデオのスタイルとパターンが静かに変化すると、youku はどのようにして「イノベーション」を通じて市場を破壊する「ナマズ」になったのでしょうか?

業界を揺るがす youku が夏のリリースでトレンドに逆らう

今年のyoukuには、「最初と最後」という2本のヒットドラマがあり、ドラマ市場をまさに「シーンを支え」てきました。

まず、xue fangfei が「in the clouds」で夏のドラマ市場で首位に立った。この番組の長編映画の再生回数は 32 億回を超え、2 位と 3 位を 70% 以上上回り、直接的に差をつけた。リード。夏ドラマシリーズの「フィナーレ」となった「ワンス・アポン・ア・タイム・イン・ビアンシュイ」は放送終了後、放送終了前に雲河データドラマv30ランキングで4位にランクインするなど猛反発を見せた。

ビーコンのデータによると、夏のコスチュームドラマのトップ5のうち、「雲の中」「春の時間」「春風に酔った若い白い馬」の3つをyoukuのドラマが占めている。

youku のトップ夏ドラマを振り返ると、ほぼすべてのドラマが市場でベンチマークを見つけることができません。

たとえば、女性向けファッションのトラックでは、youku は「男性が女性を愛する」や「家族の欠点と長期的な介護」といった狭いテーマから脱却し、時代における女性の自己選択と個人の成長を探求しています。たとえば、インターネット全体でヒットした「莫有雲建」は、家族や感情といった私的な領域の物語を突破し、社会の構築に積極的に参加する女性の能力と勇気を反映しています。

さらに、『in the clouds』は、スーパーip＋トップキャスト＋先進的な宣伝・配信水準という、これまでの長編ドラマの商業的価値の定型を真っ向から放棄している。本来なら2024年サマーシーズンのスタートは最も寂しいものでさえあった。

しかし、新しい物語の文脈と前向きなコンテンツは、予期せぬ放送効果をもたらしました。「莫有雲建」は、配信開始から 3 日以内に放送 10,000 ヒットを突破しただけでなく、2024 年に 10,000 ヒットを達成する最速の youku ドラマとなりました。人気のヒットとなり、コスチューム ドラマの視聴者を直接拡大し、さらにはyouku app のダウンロード数が急増しています。 lighthouse data はすぐにデイリー チャートのトップとなり、4 日目には再生回数が 1 億回を超えました。yunhe data は引き続き上昇し、28.1% の最高の市場シェアを獲得し、夏シーズンのナンバーワンのヒットとなりました。

もう 1 つの例は、2024 年に最高得点を記録した国内サスペンス ドラマ「ワンス アポン ア タイム イン ビアンシュイ」です。このドラマは、リアリズムの創造的な手法を使用して、繁栄と退廃が共存するエキゾチックな世界をフィクション化しています。地理的環境やカスタマイズから字幕、タイトルなどの細部に至るまで、これまでの長編ドラマのビジュアル表現を大胆に打ち破り、その独特の美的スタイルが市場で広く賞賛されています。

「bianshui past」の完成品はしっかりしていて質感があります。 youku によると、「bianshui past」の男性ユーザーは 40% 以上を占め、これはコスチュームやロマンス ドラマの男性ユーザーの割合より 10 ポイント以上高く、ドラマを見るのが好きではない男性視聴者を直接引きつけています。市場に戻ります。

2023年のニューホーン・ディレクターズ・カンファレンスで、優酷副社長の謝英氏は「制作面では、プラットフォームはコストを削減しつつ、パフォーマンスの向上と『内部力』にも重点を置いている。人々はもはやヒット作に賭けることに熱心ではない」と語った。次の段階では、どのようにコンテンツを効果的に審査し、制作し、運用するかがプラットフォームの焦点になります。一方、youku はまだ不安定な時期にあります。イノベーションを通じて成長を促進し、ドラマ制作における新たな方向性を大胆に展開し、業界の信頼を高めました。

長寿ドラマ市場において、優酷はどこに“新しさ”を求められるのか？

9月2日のインターネットオーディオビジュアルカンファレンスで、youku副社長の謝英氏は「イノベーションを利用して究極のコンテンツパワーを推進する」という方法論を改めて強調した。今年、youku はあらゆる面で「過去から脱却し、新しいものを受け入れる」ことを目指しています。

一方で、いくつかの人気ドラマを見ると、youkuはドラマのレッドオーシャンで新たな成長を模索している。

成熟した ip には確かにネイティブの人気がありますが、成長中の ip には開発の余地が大きくあります。古代の人形トラックはアップグレードされ、ドラマ選択における youku の焦点は新しい「成長 ip」に移り始めています。 「si teng」、「long moon ember」、「cheringing flowers」、「mo yu yun jian」はすべて、小説作家の最初の成功した映画およびテレビ作品であり、youku の制作チームは、小説の深い理解を通じて最も適切な作品を見つけました。オリジナル作品をクリエイティブチームが「最適な人材」を育成・起用し、「最適なドラマ」を創り上げます。

人気の衣装ドラマや現実的なテーマに加えて、youku はトラフィックを追跡せず、ニッチな分野で高品質の製品を生産することを選択しています。「春風に酔った若い白い馬」は、2024 年の実写コミック化トラックの最初のショットです。このドラマは優酷の「青春幻想」コンテンツテーマユニット発足後初めて1万元を超えたドラマで、「青春歌」に続き、「周牧南青春江湖シリーズ」の映画化第2弾作品であり、直接興行収入を獲得した。新規視聴者の数。

漫画と sf のトラックは革新的であり、テーマのブルー オーシャンをさらに開拓するだけでなく、仮想撮影、aigc の領域をテストし、映画とテレビの産業化を探求する業界にとっての戦略的な試みでもあります。

youku は、古いテーマに新しい追加要素を見つけたり、新しいトラックで高品質の製品を作成したりすることに加えて、観客の心を再形成し、新しい劇場に対する観客のブランド意識を徐々に醸成します。

9月2日のインターネット・オーディオビジュアル・カンファレンスで、youku副社長の謝英氏は「今年、youkuは正式にサスペンス劇場を白夜劇場に、甘やかし劇場を昇華劇場に格上げした。2大劇場のブランド反復は、シアターは市場に基づいた youku の判断を表しており、当社は常に差別化された価値のあるコンテンツを追求しています。」

今年4月、優酷サスペンス劇場は「長い夜は必ず終わり、真実が明らかになる」というスローガンを掲げ、白夜劇場に昇格した。同月にはマグノリア賞の審査員ヤオ・シャオフェン監督による『ダーク・ファイア』が公開され、すぐに8月にはオリンピックに応募した新人監督による『ワンス・アポン・ア・タイム・オン・ザ・エッジ・オブ・ウォーター』が公開された。がリリースされ、議論は広がり続けています。 white night theaterは4か月間に3本の新作サスペンスドラマをリリースしており、それらのdoubanスコアはすべて7を超えています。

2024年上半期、youkuはサスペンスオンラインドラマの再生量で業界1位を獲得し、間違いなく国内サスペンスドラマのナンバーワンブランドとなった。現在、2024年の三大サスペンス劇場の豆板視聴率はyoukuの「白夜劇場」3作品がランクインしており、それぞれ口コミでtop1、top2、top5にランクインしている。口リスト。

youku、イノベーションを通じて新世代の「豊富な鉱石」を探求

youku は、コンテンツとテーマの面で無人地帯に果敢に挑戦することに加えて、近年、持続可能な発展のための「豊かな鉱山」として新世代の力を活用することにも細心の注意を払ってきました。

youku が今年、優れたドラマを安定して生み出してきた重要な理由の 1 つは、youku がクリエイターの「あえて最初に挑戦する」非常に革新的な作品の制作を常にサポートしてきたことです。

大きなip、大きな俳優、大きなトラフィックによってもたらされた当初の利益と新鮮さは過ぎ去りました。youku は、その役割に適した新人や俳優の起用を奨励しています。『花年』『闇雲の中で』『リバース』などのドラマは基本的に新世代の花が主演を務め、脇役にも強力な新人が多数出演している。

一方、少し前に人民日報が賞賛した「中国ドラマの新人監督4人」には、『リバース』のシン・シュアン監督、『ロング・シーズン』のシン・シュアン監督、『ワンス・アポン』のスアン・スアン監督が含まれている。タイム・イン・ザ・エッジ・オブ・ウォーター』、『アンダー・ザ・ストレンジャー』の徐紅宇監督、その中で、shen ao、suan、xu honyu は全員 youku 出身です。。過去5年間で294人の脚本家と38人の監督のデビュー作がyoukuで放送されたことが分かった。

youku にとって、新規参入者の「大当たり」は、継続的な探索と育成を通じてその力を発揮し始めているだけでなく、新世代や独自の新しい ip への継続的な投資は、将来への蓄えを意味します。 youku は、「ニューホーン若手監督サポート プログラム」や「教区脚本家プログラム」など、若手監督や脚本家向けの一連の才能サポート プログラムを立ち上げ、多くの若手監督や脚本家が素晴らしいアイデアを作品に実現できるようにしてきました。監督は『ワンス・アポン・ア・タイム・オン・ザ・エッジ・オブ・ウォーター』以降、youkuとさらに協力することを確認したと伝えられている。

内部運営メカニズムの点で、youku は「プロデューサー中心のシステム」を導入していることは注目に値します。自社の損益に責任を負う映画会社やテレビ会社と比較して、プラットフォームはプロデューサーの経済的圧力に耐えることができ、それによって育成されます。 「ヘキサゴン」チームとプロデューサーが主体的に主導権を握り、プレッシャーに耐え、コンテンツそのものに集中できるリーダーが増えること。

「新人という豊かな鉱山」を開拓することに加えて、youku は「オリジナリティという豊かな鉱山」への投資を続け、映画、テレビ、文学の双方向ラッシュの中で ip 適応の含意と拡張を拡大し続けています。

謝英氏はスピーチの中で、「テーマやジャンルは常に変化している。私たちは、より深い人間の関心を、より深い社会問題とともに解釈することを主張している。」と述べ、現在、リアリズムが戻りつつあり、本格的な文学が再び支持されている。のテーマは、youku が探求し続ける方向性です。今年のyoukuの「dark fire」は、小さな町の生活の縮図を用いて、知人社会や私的な人間関係の中で女性が直面する暴力と反暴力を概説し、現代社会における個人と集団、自由と抑制の矛盾した関係をもたらします。考え。

画像出典：ダークファイア公式ブログ

2022 年末、youku は「良いコンテンツを全力で追求せよ」と叫びました。以来、「イノベーション」がyoukuのメインテーマとなった。昨年、アリババ エンターテインメントは中核戦略を発表し、その中で次のように言及しました。youkuはトップコンテンツ戦略を堅持し、自社コンテンツの割合を増やし、安定した差別化された独占コンテンツを通じて会員の精神を強化し、aiなどの技術革新の助けを借りて、基本的に標準化、プロセス、 3 年以内に映画やテレビ制作のデジタル化を実現し、新しい世代のクリエイターを育成し、エンターテインメント産業の高度化を促進します。

今年の youku 夏のリリースは業界全体に自信を与えました。休眠期間は過ぎ、youkuの“再生”の瞬間は始まったばかりだ。

(この記事のヘッダー画像はyoukuの公式weiboとmo yuyunjianの公式weiboから引用しています。)