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testo/zhao xiaonao

i video di lunga durata nel 2024 si avviano verso un “nuovo ciclo”.

dal punto di vista del settore, la piattaforma video è passata dalle “corse di cavalli” all’“agricoltura intensiva”. ciò significa anche che è giunto il momento di mettere alla prova l’“hard power”. la competizione tra piattaforme non persegue più la quantità, ma vince con la qualità e la reputazione.

secondo il "2024h1 drama market insight report" pubblicato da beacon professional edition, 149 drammi sono stati effettivamente trasmessi nel 2024h1, 12 in meno rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. tuttavia, il numero cumulativo di visualizzazioni di lungometraggi è aumentato del 35,1% e della media il numero di visualizzazioni è aumentato di 97 milioni.

tuttavia, nel periodo di trasformazione del settore, è ancora difficile garantire che "tutto sia di alta qualità" e la produzione dell'intera catena industriale è ancora instabile.

ad esempio, influenzato dalle olimpiadi, il mercato quest'estate ha mostrato una tendenza al ribasso. i dati di yunhe mostrano che rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, iqiyi è diminuito del 29%, mango tv è diminuito del 29%, tencent video è diminuito del 18% e il volume di riproduzione di youku è aumentato del 6%, diventando l'unica piattaforma con una crescita positiva nel volume di riproduzione effettivo dei drammi sull'intera rete.

alla fine del 2022, youku ha gridato "fare tutto per ottenere buoni contenuti". dopo essersi sistemato, youku ha riformato la sua strategia, ha apportato importanti innovazioni e ha creato una tendenza al rialzo indipendente nel ciclo di aggiustamento del settore. quindi, quando lo stile e lo schema dei video lunghi cambiano silenziosamente,in che modo youku è diventato un "pesce gatto" che sconvolge il mercato attraverso l'"innovazione"?

infiammando il settore, youku va in controtendenza con le uscite estive

youku di quest'anno presenta due drammi di successo, "first and last", che hanno davvero "supportato la scena" per il mercato dei drammi.

innanzitutto, xue fangfei ha fatto il primo tentativo nel mercato drammatico estivo con "in the clouds". il lungometraggio dello show ha più di 3,2 miliardi di visualizzazioni, ovvero oltre il 70% in più rispetto al secondo e terzo posto, creando direttamente un divario nella classifica. il piombo. "c'era una volta a bianshui" è diventato il "finale" della serie drammatica estiva. dopo la trasmissione, ha effettuato un forte contrattacco e si è classificato quarto nella classifica yunhe data drama v30 prima che fosse finito.

secondo i dati di beacon, i drammi youku rappresentano 3 dei 5 migliori drammi in costume estivi, tra cui "in the clouds", "spring time" e "young white horse drunken in the spring breeze".

guardando indietro ai migliori drammi estivi di youku, quasi ognuno di loro non riesce a trovare un punto di riferimento nel mercato.

ad esempio, nel percorso sulla moda femminile, youku si allontana dai temi ristretti di "gli uomini amano le donne" e "carenze familiari e assistenza a lungo termine" per esplorare l'autoscelta delle donne e la crescita individuale nell'epoca. ad esempio, "mo yu yun jian", diventato un successo su internet, riflette la capacità e il coraggio delle donne di sfondare le narrazioni in ambiti privati ​​come la famiglia e le emozioni e di partecipare attivamente alla costruzione della società.

inoltre, "in the clouds" abbandona direttamente la consueta formula di valore commerciale delle fiction di lunga durata del passato: super ip + top cast + standard pubblicitari e di distribuzione avanzati.in origine, nella stagione estiva 2024, il suo inizio fu addirittura dei più solitari.

tuttavia, il nuovo contesto narrativo e i contenuti lungimiranti hanno portato effetti di trasmissione inaspettati.entro 3 giorni dal suo lancio, "mo yu yun jian" non solo ha superato le 10.000 visualizzazioni in onda, ma è anche diventato il dramma youku più veloce a raggiungere 10.000 visualizzazioni nel 2024. è diventato un successo popolare, ampliando direttamente il pubblico dei drammi in costume e persino determinando un aumento dei download dell'app youku. lighthouse data ha rapidamente raggiunto la vetta delle classifiche giornaliere, con visualizzazioni che hanno superato i 100 milioni nel quarto giorno. yunhe data ha continuato a crescere, con una quota di mercato massima del 28,1%, diventando il numero uno nella stagione estiva;

un altro esempio è "c'era una volta a bianshui", il dramma domestico di suspense con il punteggio più alto nel 2024. utilizza tecniche creative di realismo per romanzare un mondo esotico dove prosperità e decadenza coesistono. dall'ambiente geografico e dalla personalizzazione ai sottotitoli, ai titoli e ad altri dettagli, sfonda coraggiosamente la presentazione visiva dei precedenti drammi lunghi e il suo stile estetico unico sul mercato è stato ampiamente elogiato.

il prodotto finito di "bianshui past" è solido e strutturato. secondo youku, gli utenti maschi di "bianshui past" rappresentano oltre il 40%, ovvero oltre 10 punti percentuali in più rispetto alla percentuale di utenti maschi di drammi in costume e romantici, attirando direttamente il pubblico maschile a cui non piace guardare i drammi. di nuovo nel mercato.

alla conferenza dei direttori di new horn del 2023, il vicepresidente di youku xie ying ha dichiarato: "in termini di produzione, la piattaforma sta riducendo i costi concentrandosi anche sul miglioramento delle prestazioni e sulla "forza interna". le persone non sono più entusiaste di scommettere su opere di successo. , ma stanno perseguendo una produzione continua di contenuti di alta qualità. nella fase successiva, come selezionare, produrre e gestire i contenuti in modo efficace diventerà il focus della piattaforma. "mentre altre piattaforme video sono ancora in un periodo di esplorazione instabile, youku lo ha fatto ha aumentato la sua crescita attraverso l’innovazione e ha sviluppato con coraggio nuove direzioni nella creazione di spettacoli teatrali.

nel mercato drammatico di lunga data, dove puoi cercare la “novità” youku?

alla conferenza audiovisiva su internet del 2 settembre, il vicepresidente di youku xie ying ha sottolineato ancora una volta la metodologia di "utilizzo dell'innovazione per promuovere il massimo potere dei contenuti".quest’anno youku “si sta staccando dal passato e abbracciando il nuovo” in tutti gli aspetti.

da un lato, a giudicare da diversi drammi popolari, youku è alla ricerca di una nuova crescita nell'oceano rosso dei drammi.

gli ip maturi hanno certamente una popolarità nativa, ma gli ip in crescita hanno maggiori margini di sviluppo. l'antica pista delle marionette è stata aggiornata e l'attenzione di youku nella selezione dei drammi ha iniziato a rivolgersi a nuove "ip di crescita". "si teng", "long moon ember", "cherishing flowers" e "mo yu yun jian" sono tutti i primi lavori cinematografici e televisivi di successo degli autori di romanzi. il team di produzione di youku ha trovato quelli più adatti attraverso una comprensione approfondita dei film opere originali il team creativo incuberà e utilizzerà le "persone più adatte" per realizzare il "dramma più adatto".

oltre ai popolari drammi in costume e ai temi realistici, youku non segue il traffico e sceglie di produrre prodotti di alta qualità in brani di nicchia."young white horse drunken in the spring breeze" è la prima ripresa dell'adattamento a fumetti live-action del 2024. questo dramma è il primo a raggiungere oltre 10.000 yuan dopo il lancio dell'unità tematica di contenuti "youth fantasy" di youku. dopo "youth song", è il secondo lavoro basato su film della "serie jianghu della gioventù di zhou munan" e ha ottenuto direttamente un. numero di nuovi spettatori.

i fumetti e i brani di fantascienza sono innovativi, il che non solo apre ulteriori oceani blu di temi, ma rappresenta anche un tentativo strategico per l'industria di testare le acque delle riprese virtuali, aigc, ed esplorare l'industrializzazione di film e televisione.

oltre a trovare nuove aggiunte a vecchi temi e produrre prodotti di alta qualità in nuove tracce, youku rimodella anche le menti del pubblico e coltiva gradualmente la consapevolezza del marchio del pubblico nei confronti dei nuovi teatri.

alla internet audiovisual conference del 2 settembre, xie ying, vicepresidente di youku, ha dichiarato: "quest'anno, youku ha ufficialmente aggiornato il teatro di suspense al teatro della notte bianca e il teatro delle coccole al teatro shenghua. l'iterazione del marchio dei due principali cinema rappresenta il giudizio di youku basato sul mercato. guidati dalle intuizioni degli utenti, perseguiamo costantemente contenuti differenziati e di valore.

nell'aprile di quest'anno, il youku suspense theatre è stato trasformato in white night theatre, con lo slogan "la lunga notte deve finire e la verità sarà rivelata". nello stesso mese è uscito "dark fire", diretto dal giudice del magnolia award yao xiaofeng, seguito immediatamente da "rebirth", creato da un nuovo regista che ha presentato domanda per le olimpiadi di agosto, "c'era una volta sul bordo dell'acqua". è stato rilasciato. il white night theatre ha pubblicato tre nuovi drammi di suspense in quattro mesi e i loro punteggi douban sono tutti superiori a 7.

nella prima metà del 2024, youku si è classificato al primo posto nel settore in termini di volume di riproduzione di drammi online di suspense ed è diventato senza dubbio il marchio numero uno di drammi di suspense nazionali. al momento, gli ascolti douban dei tre principali teatri di suspense nel 2024 vengono contati dal pubblico. tre opere del "teatro della notte bianca" di youku sono nell'elenco e sono classificate rispettivamente top1, top2 e top5 nel word-of-. elenco delle bocche.

youku, esplorando la nuova generazione di "minerali ricchi" attraverso l'innovazione

oltre ad avventurarsi coraggiosamente nella terra di nessuno in termini di contenuti e temi, youku ha prestato negli ultimi anni grande attenzione anche a sfruttare il potere della nuova generazione come una "ricca miniera" per lo sviluppo sostenibile.

uno dei motivi importanti per cui youku ha avuto un flusso costante di buoni drama quest'anno è che youku ha sempre supportato i creatori nella creazione di opere che "osano essere i primi" e sono altamente innovative.

i dividendi originali e la freschezza portati dalle grandi ip, dai grandi attori e dal grande traffico sono passati.youku incoraggia l'uso di nuovi arrivati ​​e attori adatti ai ruoli.in drammi come "l'anno del fiore", "tra le nuvole dell'oscurità" e "rinascita", la nuova generazione di fiori è sostanzialmente protagonista, e ci sono anche molti volti nuovi e potenti nei ruoli secondari.

d'altro canto, tra i "quattro nuovi registi del dramma cinese" elogiati qualche tempo fa dal people's daily online figurano il regista di "rebirth", xin shuang, il regista di "the long season", suan suan, il regista di "once upon a time in the edge of water", e il regista di "under the stranger" xu hongyu,tra loro, shen ao, suan e xu hongyu provengono tutti da youku.. resta inteso che negli ultimi cinque anni su youku sono state trasmesse le opere prime di 294 sceneggiatori e 38 registi.

per youku, la "miniera d'oro" dei nuovi arrivati ​​ha iniziato a mostrare la sua forza attraverso la continua esplorazione e coltivazione. non solo, il continuo investimento in nuove generazioni e nuovi ip originali significa anche fare riserve per il futuro. youku ha lanciato una serie di programmi di sostegno al talento per giovani registi e sceneggiatori, tra cui il "new horn young director support program" e il "diocesan screenwriters program", che hanno permesso a molti giovani registi e sceneggiatori di realizzare le loro fantastiche idee nelle loro creazioni. è stato riferito che il regista ha confermato che avrà una maggiore collaborazione con youku dopo "c'era una volta sul bordo dell'acqua".

vale la pena ricordare che in termini di meccanismo operativo interno, youku implementa un "sistema centrato sul produttore". rispetto alle società cinematografiche e televisive che sono responsabili dei propri profitti e perdite, la piattaforma può sopportare la pressione finanziaria per i produttori, coltivando così. più leader che possono prendere l'iniziativa e sopportare la pressione in modo indipendente. team e produttori di "hexagon" e concentrarsi sul contenuto stesso.

oltre a sfruttare la "ricca miniera di nuovi arrivati", youku continua a investire nella "ricca miniera di originalità" e continua ad espandere la connotazione e l'estensione dell'adattamento ip nella corsa bidirezionale di film, televisione e letteratura.

xie ying ha menzionato nel suo discorso: "i temi e i generi cambiano continuamente. insistiamo nell'interpretare le preoccupazioni umane più profonde con questioni sociali più profonde. al giorno d'oggi, il realismo sta tornando e la letteratura seria è ancora una volta supportata. come integrare il realismo il continuo rinnovamento di temi è la direzione che youku continua a esplorare. "dark fire" di youku quest'anno utilizza un microcosmo della vita di una piccola città per delineare la violenza e l'anti-violenza affrontate dalle donne nella società della conoscenza e nelle relazioni private, determinando la relazione tra individuo e collettivo, libertà e moderazione nella società moderna. un contraddittorio pensiero.

fonte immagine: blog ufficiale di dark fire

alla fine del 2022, youku ha gridato "fare tutto per ottenere buoni contenuti". da allora, "l'innovazione" è diventata il tema principale di youku. l’anno scorso, alibaba entertainment ha annunciato la sua strategia principale, che menzionava:youku aderirà alla sua strategia di contenuti di punta, aumenterà la percentuale di contenuti autoprodotti e rafforzerà le menti dei membri attraverso contenuti esclusivi stabili e differenziati. con l'aiuto di innovazioni tecnologiche come l'intelligenza artificiale, realizzerà sostanzialmente la standardizzazione, il processo, e la digitalizzazione della produzione cinematografica e televisiva entro tre anni, e coltivare una nuova generazione di creatori e promuovere il miglioramento dell'industria dell'intrattenimento.

l’uscita estiva di youku di quest’anno ha dato fiducia all’intero settore. il periodo dormiente è passato e il momento di “rinascita” di youku è appena iniziato.

(l'immagine dell'intestazione di questo articolo proviene dal weibo ufficiale di youku e dal weibo ufficiale di mo yuyunjian.)