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en el pasado, había dulces dramas de mascotas protagonizados por tiranos de mediana edad y ancianos, y más tarde hubo presentadores famosos masculinos dirigidos al mercado de "mujeres de mediana edad". recientemente, las cuentas de videos cortos personales de muchas celebridades masculinas de mediana edad han atraído a muchas fans de "hermanas" y "tías" al publicar videos cortos sobre ideas de la vida. más del 80% de sus fans son mujeres. luego comenzaron a transmitir en vivo, vendiendo ropa de mujer, productos para el cuidado de la piel...

una investigación realizada por reporteros de noticias upstream encontró que la mayoría de estas estrellas masculinas nacieron en las décadas de 1970 y 1980, y muchas de ellas tenían obras maestras populares del cine y la televisión. por ejemplo, zhu yongteng protagonizó "el cielo de los 18" e interpretó a qingqing en ". the four famous catchers". ; he shengming interpretó al cuarto hermano mayor en "palace lock heart jade" y "palace lock pearl curtain"... aunque pocas de sus obras aparecen en la pantalla hoy en día, todavía gozan de buena popularidad entre el público. . expertos de la industria dijeron a los periodistas de upstream news (correo electrónico del informe: [email protected]) que las madres, las usuarias de mediana edad y ancianas de entre 30 y 50 años o incluso más constituyen la base principal de clientes del comercio electrónico de transmisión en vivo de estas celebridades masculinas.

diseño de personajes de "tender boss": hablando de emociones con "hermana"

el 6 de septiembre, un reportero de noticias vio en douyin que la cuenta de douyin del actor zhu yongteng fue presentada como: actor, experto en belleza protagonizó seis películas, entre ellas "la princesa se casará", "agarwood like chips" y "three lives three"; mundos". más de diez series de cine y televisión. el texto dice específicamente "individuo, no institución".

zhu yongteng, que realiza transmisiones en vivo con el personaje de "tender boss", graba principalmente videos cortos basados ​​en el personaje de un hombre exitoso que habla sobre sus puntos de vista sobre las mujeres, mostrando una fuerte resonancia entre las usuarias.

el relato de zhu yongteng sobre douyin contiene muchas obras que hablan sobre la independencia y las emociones femeninas. captura de pantalla de tiktok

a las 3 p.m. del día 6, sus seguidores de douyin eran 5,94 millones y había recibido 16,87 millones de me gusta. su primer vídeo se publicó el 31 de diciembre de 2019. el contenido era el anuncio de zhu yongteng de unirse a douyin. hasta ahora, se han publicado un total de 830 vídeos. los trabajos de video recientes incluyen "mujer hermosa", "sin perdón, sin deuda", "¿amaste al equivocado?", etc. haga clic en estos videos. en los videos, zhu yongteng está elegantemente vestido. sostiene una taza de café con mucha elegancia. la primera frase que pronuncia es, sin excepción, "hermana ...".

en estos videos, zhu yongteng decía afectuosamente: "hermana, primero debes volverte hermosa antes de poder ser mejor. necesitamos trabajar duro para manejar nuestra mentalidad joven". "hermana, nunca debes perdonar a alguien que ignora tus emociones. ¿por qué?". ¿deberías aparecer cuando él te necesita? si no necesita tu tiempo, puede dejarte en paz". "hermana, si el hombre que amas ahora no te convierte en una mejor persona, entonces lo siento. puede amar a la persona equivocada"...

los datos de cicada mama muestran que el 84% de los espectadores de vídeos de zhu yongteng son mujeres y alrededor del 36% son usuarios mayores de 50 años.

hay muchas flores y aplausos en los comentarios de los fanáticos del video douyin de zhu yongteng. captura de pantalla de tiktok

la mayoría de los comentarios en el video de zhu yongteng son avatares femeninos, en su mayoría mujeres de mediana edad, y la mayoría llama directamente a zhu yongteng "hermano". algunos de los mensajes de los fans fueron: "hola querido hermano, gracias por tu apoyo y ayuda". "querido hermano, simplemente me amo a mí mismo..." "hola hermano, gracias por tu consejo. lo entiendo, gracias". vosotros mis consejos serán recordados y grabados en mi corazón."

los reporteros de upstream news vieron que durante una transmisión en vivo de belleza a mediados de agosto, zhu yongteng llevó a su madre de 76 años a la sala de transmisión en vivo. después de que su madre compartiera su experiencia con un producto, zhu yongteng declaró: "sólo tengo una garantía. después de usarlo, no querrás volver a usar otros productos".

los datos muestran que el 83% de los espectadores de vídeos de he shengming son mujeres. captura de pantalla de tiktok

el personaje de he shengming es similar al de zhu yongteng. interpretó al cuarto hermano en la serie de televisión "palace lock heart jade" hace más de diez años y ganó gran popularidad. el 6 de septiembre, un reportero de noticias notó que la cuenta douyin de he shengming también estaba marcada como "actor, cantante". actualmente tiene 4,66 millones de fanáticos de douyin y recibió 55,23 millones de puntos. el primer vídeo se publicó el 4 de mayo de 2020 y se publicaron un total de 288 trabajos en vídeo. muchos de sus trabajos en vídeo también contienen información sobre la vida. por ejemplo, en "la persona favorita", he shengming sostiene un abanico plegable en la mano y dice amablemente: "la persona que más amas en esta vida es la persona que más te amó en la vida anterior. todo es una deuda, y hay que devolverlo."

hay muchos mensajes de fans como este: "yuanqi, te vi en douyin; yuanmi, te vi desaparecer de la multitud; cuarto hermano, el origen y el destino eres todo tuyo". la gente puede comparar”.

los datos de cicada mama muestran que el 83% de los espectadores de vídeos de he shengming son mujeres y el 42,34% son usuarios de entre 31 y 40 años.

personalidad del "hombre asequible": pragmático, amigable y con los pies en la tierra.

un miembro del personal de una agencia de estadística le dijo a un reportero de noticias que, además de los personajes "señores supremos" como zhu yongteng, entre las celebridades masculinas, los personajes "masculinos asequibles" con grandes responsabilidades como actores son igualmente populares.

los periodistas upstream vieron que, a diferencia de zhu yongteng, que vende principalmente cosméticos, cuidado de la piel, alimentos y bebidas, ropa y ropa interior, la sala de transmisión en vivo de ren zhong se enfoca en vender productos para el hogar y el uso diario. siempre aparece en escenas caseras vistiendo una camiseta negra y una gorra de visera, introduciendo productos mientras asa carne. anteriormente, el volumen de ventas de equipaje en su sala de transmisión en vivo fue cercano a los 3 millones de yuanes.

durante la transmisión en vivo, ren zhong también es diferente de zhu yongteng. se esfuerza por acercarse a los fanáticos a través de un estilo pragmático, confiable y familiar, y también tiene un sentido de vida al presentar productos. por ejemplo, cuando vende zapatillas de camarones, dijo: "por 99 yuanes, obtienes dos kilogramos y cuatro taeles de zapatillas de camarones. puedes hacer estofado, albóndigas, pasteles de zapatillas de camarones y rellenarlos con pan". , enfatizó que son para que se facilite la escolarización de los niños.

ren zhongzai tiene más de 2 millones de fanáticos en douyin. captura de pantalla de tiktok

un miembro del personal de una agencia de estadística le dijo a un reportero de noticias que, a diferencia de li jiaqi, quien llama a sus fans "todas chicas", las celebridades masculinas de mediana edad se dirigen a sus fans en el video y en las transmisiones en vivo de la misma manera, llamándolas "hermanas". estas personas son actores y su sentido de la cámara, expresión corporal, líneas y otras habilidades expresivas son mejores que las de las mujeres comunes y corrientes de entre 30 y 50 años o incluso más que forman el grupo principal de clientes de estas celebridades masculinas transmitidas en vivo. comercio electrónico.

hubo 8 transmisiones en vivo en un día, con ventas mensuales superiores a los 2,5 millones.

los reporteros de noticias upstream notaron que zhu yongteng y he shengming tienen ventanas de exhibición de productos en sus cuentas de douyin para facilitar que los fanáticos compren productos. ambos han estado transmitiendo en vivo recientemente para vender productos.

en "zhu yongteng's showcase", hay 231 artículos buenos, se han vendido 14,3 millones de artículos y 6,16 millones de personas han seguido la compra. su puntuación de reputación de entrega de productos es 4,5 (sobre 5 puntos), que sólo es superior al 43% de sus pares. en los últimos 30 días de anuncios de transmisión en vivo, se demostró que hubo un total de 7 transmisiones en vivo.

los reporteros de noticias upstream iniciaron sesión en las plataformas de datos xin dou y feigua y descubrieron que las ventas de zhu yongteng en los últimos 30 días estuvieron en el rango de 2,5 millones a 5 millones de yuanes, más que el 70% de los expertos del mismo nivel.

"he shengming's showcase" muestra que se han vendido 3,15 millones de artículos y 1,84 millones de seguidores. su puntuación de reputación de producto es 4,7, superando el 87% de sus pares, y su reputación de contenido y reputación de servicio son ambas de 5 puntos. en los últimos 30 días de anuncios transmitidos en vivo, se demostró que hubo un total de 15 entregas, incluidas un total de 8 entregas el 7 de agosto. desde aproximadamente las 3 p.m. hasta la última a las 11 p.m. de esa noche, el trabajo estuvo lleno. .

la plataforma de datos feigua muestra que en los últimos 30 días, he shengming ha retransmitido en directo 15 veces, con una media de 275.000 espectadores por partido y unas ventas que oscilan entre 2,5 millones y 5 millones de yuanes.

la plataforma de datos muestra que el mes pasado, las ventas de transmisiones en vivo de zhu yongteng oscilaron entre 2,5 millones y 5 millones. captura de pantalla de los datos de feigua

el 6 de septiembre, reporteros de upstream news contactaron a he shengming, zhu yongteng, el equipo de ren zhong y su organización mcn, pero no recibieron respuesta.

¿cómo pueden estas celebridades masculinas de mediana edad aprovechar esta ola de mercado de clientes de "mujeres de mediana edad" en el futuro? según los expertos en comercio electrónico, en comparación con los expertos comunes, el halo de los artistas famosos es una ventaja, pero sin un funcionamiento continuo en el tiempo, el efecto de traer productos puede no ser tan bueno como el de los expertos comunes.

tomemos como ejemplo a he shengming, quien se unió oficialmente a la cuenta de video este año. antes de unirse a la cuenta de video, he shengming había implementado sucesivamente la transmisión en vivo de taobao, la transmisión en vivo de douyin y otras plataformas, y lanzó múltiples transmisiones en vivo en las dos plataformas en 2021. actualmente, los fans de douyin tienen 4,66 millones.

los datos relevantes muestran que el precio promedio para los clientes de las transmisiones en vivo de douyin y kuaishou es de 130 yuanes y 88 yuanes respectivamente. en la clase abierta de wechat de este año, los funcionarios de wechat anunciaron que el precio promedio para los clientes de las transmisiones en vivo de las cuentas de video supera los 200 yuanes. cuentas la persona a cargo dijo una vez que las consumidoras de cuentas de video representan el 78%, los consumidores en ciudades de primer nivel, nuevas ciudades de primer nivel y de segundo nivel representan más del 60%, y las personas de entre 30 y 50 años contribuyen con el 40% de el aumento de las cuentas de vídeo.

los conocedores del comercio electrónico sugieren que debido a que este grupo de personas es muy consistente con la audiencia principal de celebridades masculinas de mediana edad, muchas celebridades masculinas que han intentado transmitir en vivo y vender productos en otras plataformas y son buenos manejando personas pueden recrear rápidamente su pasado. en sus cuentas de video, la ruta de entrega de transmisión en vivo toma el nodo de desarrollo de la cuenta de video, configura una sala de transmisión en vivo en la cuenta de video y comienza rápidamente la entrega de productos con la ayuda de la cadena de suministro anterior. la tasa de alcance de contenidos y productos en el círculo objetivo.

las personas de mediana edad y mayores aman cada vez más el “pedido apasionado”

según el "informe sobre el desarrollo de la industria que envejece en china", de 2014 a 2050, el potencial de consumo de la población anciana de china aumentará de aproximadamente 4 billones de yuanes a aproximadamente 106 billones de yuanes, y su proporción en el pib aumentará del 8% a aproximadamente 33%. aunque los usuarios de mediana edad y mayores no sacudirán la fuerza principal de los jóvenes en videos cortos y transmisiones en vivo, la actividad de los usuarios de mediana edad y mayores en las salas de transmisión en vivo continúa aumentando, y les gustan cada vez más los "apasionados". pedidos".

china broadcasting soft media research (csm) realizó la sexta encuesta anual de usuarios de vídeos cortos de septiembre a octubre de 2023. a juzgar por los resultados de la encuesta, los vídeos cortos tienen una penetración equilibrada entre usuarios de todas las edades. entre ellos, la proporción más alta es la de 30 a 39 años, que representa el 21,8%, la proporción combinada de usuarios en el grupo de edad de 40 a 49 y 50 a 59 años es del 34,7%, y la proporción de usuarios en el grupo de edad de 20 años. -29 es sólo el 15,5%.

según el "informe de percepción de las personas de cabello plateado" publicado por la organización de investigación de la industria, desde una perspectiva temporal, el fenómeno de las personas de mediana edad y mayores adictas a internet se está volviendo cada vez más prominente. internet durante al menos 4 horas al día y habrá una tendencia al alza en el futuro. desde la perspectiva del consumo, en septiembre de 2023, la proporción de consumo en línea entre las personas de cabello plateado en el rango de 1.000 a 1.999 yuanes fue del 32,5%, un aumento interanual del 0,6%; el rango de 2.000 a 2.999 yuanes fue del 8,4%, un aumento interanual del 0,6%.

la personalidad y las ventas de la celebridad masculina pueden recordar fácilmente a la gente a cierta celebridad masculina de internet que alguna vez fue muy popular en douyin y tiene muchas "tías" fanáticas con decenas de millones de fanáticos. fue expulsado de la plataforma debido a actividades ilegales, lo que hizo que algunos fanáticos se preocuparan por el comportamiento de estos presentadores famosos.

zhang wei, un importante consejero psicológico y escritor, le dijo a un periodista de upstream que uno de sus clientes tiene una mujer de mediana edad y anciana que suele ser muy ahorrativa, pero que gasta mucho dinero dando consejos a presentadores y comprando productos para el cuidado de la salud en línea. . de hecho, sabía racionalmente que esas cosas eran inútiles, pero aún así no podía controlarlo.

"la crisis de la mediana edad no existe sólo para los hombres. después de que muchas mujeres de mediana edad se jubilan, sus roles en el lugar de trabajo y en la vida comienzan a debilitarse, y fácilmente se vacían por dentro. con autonomía financiera, son fácilmente capturadas por el tráfico y los algoritmos. ". zhang wei dijo: "en realidad, hay algunas celebridades masculinas, presentadores de celebridades de internet, etc., probablemente como cierta celebridad masculina de internet antes, que usan esta 'rutina' para consolar a las mujeres y brindarles valor emocional".

zhang wei sugirió: "muchas mujeres de mediana edad y ancianas todavía tienen un corazón de niña y todavía anhelan los sueños y emociones incumplidos de su juventud. esto es un hecho. como asesor psicológico, mi sugerencia es: deberías la clasificación de necesidades , como las necesidades de salud, dignidad y seguridad, deben encontrarse en la parte superior de la lista. debe encontrar la manera correcta de consolarse, fortalecerse y darse una sensación de alegría y felicidad. no te dejes 'cortar' fácilmente”.

el reportero de noticias upstream tang hao y zhu liang, pasante wu ruijie