новости

в прошлом были милые драмы о домашних животных с участием тиранов среднего и пожилого возраста, а позже появились ведущие-мужчины-знаменитости, нацеленные на рынок «женщин среднего возраста». в последнее время личные короткие видеоаккаунты многих знаменитостей мужского пола привлекли множество фанатов-сестер и фанатов-тетушек, публикуя короткие видеоработы о жизненных взглядах. более 80% их поклонников - женщины. затем они начали вести прямые трансляции, продавать женскую одежду, средства по уходу за кожей...

расследование, проведенное репортерами восемнадцатилетних, показало, что большинство этих звезд-мужчин родились в 1970-х и 1980-х годах, и многие из них были популярными шедеврами кино и телевидения. например, чжу юнтэн снялся в «небе 18» и сыграл цинцин в «небе». четыре знаменитых ловца».; хэ шэнмин сыграл четвертого старшего брата в «дворцовом замке, нефритовом сердце» и «дворцовом замке, жемчужном занавесе». . инсайдеры отрасли сообщили репортерам upstream news (электронная почта: [email protected]), что матери, женщины среднего и пожилого возраста в возрасте 30–50 лет и даже старше составляют основную клиентскую базу электронной коммерции в прямом эфире этих знаменитостей-мужчин.

дизайн персонажа «нежного босса»: говорим об эмоциях с «сестрой»

6 сентября репортер восходящих новостей увидел на douyin, что аккаунт актера чжу юнтэна в douyin был представлен как: актер, эксперт по красоте, снявшийся в шести фильмах, включая «принцесса выходит замуж», «агаровое дерево, как чипсы» и «три жизни три»; миры». более десяти кино- и теледрам. в тексте конкретно говорится «отдельное лицо, а не учреждение».

чжу юнтэн, который ведет прямые трансляции в образе «нежного босса», в основном снимает короткие видеоролики, основанные на образе успешного мужчины, рассказывающего о своих взглядах на женщин, демонстрируя сильный резонанс среди пользователей-женщин.

в аккаунте чжу юнтэна доуинь есть множество работ, в которых говорится о женской независимости и эмоциях. скриншот тик ток

по состоянию на 15:00 6-го числа у него было 5,94 миллиона подписчиков, а он получил 16,87 миллиона лайков. его первое видео было выпущено 31 декабря 2019 года. его содержанием было объявление чжу юнтэна о присоединении к douyin. на данный момент всего выпущено 830 видеороликов. среди последних видеоработ - «красивая женщина», «нет прощения, нет долга», «ты любил не того его» и др. нажмите на эти видеоролики. в видеороликах чжу юнтэн красиво одет и очень элегантно держит чашку кофе. первое предложение, которое он произносит, без исключения, — «сестра…».

в этих видеороликах чжу юнтэн нежно сказал: «сестра, сначала ты должна стать красивой, прежде чем ты сможешь стать лучше. нам нужно усердно работать, чтобы управлять своим молодым мышлением. «сестра, ты никогда не должна прощать того, кто игнорирует твои эмоции. почему». должна ли ты появиться, когда ты ему нужен? если ему не нужно твое время, он может оставить тебя в покое». «сестра, если мужчина, которого ты сейчас любишь, не делает тебя лучше, то мне очень жаль. может полюбить не того человека"...

данные cicada mama показывают, что 84% зрителей видео чжу юнтэна — женщины, а около 36% — пользователи старше 50 лет.

в комментариях поклонников клипа чжу юнтэна douyin было много цветов и аплодисментов. скриншот тик ток

большинство комментариев под видео чжу юнтэна — это женские аватары, в основном женщины среднего возраста, и большинство из них прямо называют чжу юнтэна «младшим братом». некоторые из сообщений фанатов были такими: «привет, дорогой брат, спасибо за твою поддержку и помощь», «дорогой брат, я просто люблю себя…», «привет, брат, спасибо за твой совет. я понимаю, спасибо». мой совет запомнится и запечатлеется в моем сердце».

репортеры upstream news увидели, как во время прямой трансляции красоты в середине августа чжу юнтэн привел свою 76-летнюю мать в комнату прямой трансляции. после того, как его мать поделилась своим опытом использования продукта, чжу юнтэн заявил: «у меня только одна гарантия. после ее использования вы больше не захотите использовать другие продукты».

данные показывают, что 83% зрителей видео хэ шэнмина — женщины. скриншот тик ток

характер хэ шэнмина похож на чжу юнтэна. он сыграл четвертого брата в сериале «дворцовое сердце» более десяти лет назад и приобрел большую популярность. 6 сентября репортер новостей заметил, что аккаунт хэ шэнмина в douyin также отмечен как «актер, певец». в настоящее время у него 4,66 миллиона поклонников douyin, и он получил 55,23 миллиона баллов. первое видео вышло 4 мая 2020 года, всего выпущено 288 видеоработ. многие из его видеоработ также содержат жизненные инсайты. например, в «любимом человеке» хэ шэнмин держит в руке складной веер и красиво говорит: «человек, которого ты любишь больше всего в этой жизни, — это человек, который больше всего любил тебя в прошлой жизни. ты должен вернуть долг».

есть много сообщений от фанатов, подобных этому: «юаньци, я видел тебя на доуинь; юаньми, я видел, как ты исчезаешь из толпы; четвертый брат, происхождение и судьба — это все ты». «темперамент в костях хэ шэнмина действительно несравним». «люди могут сравнивать».

данные cicada mama показывают, что 83% зрителей видео хэ шэнмина — женщины, а 42,34% — пользователи в возрасте 31–40 лет.

«доступный мужчина» личность: прагматичный, дружелюбный и практичный.

сотрудник статистического агентства рассказал репортеру новостей, что помимо персонажей-повелителей, таких как чжу юнтэн, среди знаменитостей мужского пола не менее популярны и «доступные мужские» персонажи с тяжелыми обязанностями в качестве актеров.

репортеры upstream увидели, что в отличие от чжу юнтэна, который в основном продает косметику, средства по уходу за кожей, продукты питания и напитки, одежду и нижнее белье, комната прямых трансляций жэнь чжуна ориентирована на продажу товаров для дома и повседневного использования. он всегда появляется в домашних сценах в черной футболке и фуражке, представляя продукты во время приготовления мяса на гриле. ранее объем продаж багажа в его комнате для прямых трансляций составлял около 3 миллионов юаней.

во время прямой трансляции жэнь чжун также отличается от чжу юнтэна. он стремится стать ближе к фанатам с помощью прагматичного, надежного и семейного стиля, а также обладает чувством жизни при представлении продуктов. например, продавая тапочки с креветками, он сказал: «за 99 юаней вы получаете два килограмма или четыре таэла таэлей с креветками. вы можете приготовить горячий горшок, приготовить пельмени, испечь лепешки из креветок и начинить их хлебом, продавая рюкзаки». он подчеркнул, что они для детей облегчены.

у рена чжунцая на douyin более 2 миллионов поклонников. скриншот тик ток

сотрудник статистического агентства рассказал репортеру новостей, что в отличие от ли цзяци, который называет своих фанатов «всеми девочками», знаменитости мужского пола среднего возраста обращаются к фанатам в видео и прямых трансляциях одинаково, называя их «сестрами». эти люди сами являются актерами, и их чувство камеры, выражение тела, линии и другие выразительные навыки лучше, чем у обычных людей. женщины среднего и пожилого возраста в возрасте 30-50 лет и даже старше составляют основную группу клиентов прямой трансляции этих знаменитостей-мужчин. электронная коммерция.

в день проводилось 8 прямых трансляций, а ежемесячные продажи превышали 2,5 миллиона.

репортеры upstream news заметили, что чжу юнтэн и хэ шэнмин имеют в своих учетных записях douyin окна с демонстрацией продуктов, чтобы облегчить поклонникам покупку продуктов. оба они недавно вели прямые трансляции для продажи продуктов.

в «витрине чжу юнтэна» представлен 231 товар, продано 14,3 миллиона товаров, за покупками следят 6,16 миллиона человек. его репутационный рейтинг доставки продукции составляет 4,5 (из 5 баллов), что выше, чем лишь у 43% аналогов. за последние 30 дней прямых трансляций было показано, что всего было 7 прямых трансляций.

репортеры новостей разведки и добычи вошли в платформы данных xin dou и feigua и узнали, что продажи чжу юнтэна за последние 30 дней находились в диапазоне от 2,5 до 5 миллионов юаней, что выше, чем у 70% экспертов того же уровня.

«витрина хэ шэнмина» показывает, что было продано 3,15 миллиона товаров и 1,84 миллиона подписчиков. его репутация продукта составляет 4,7, что превышает 87% показателей у аналогов, а репутация контента и репутация сервиса — 5 баллов. за последние 30 дней прямых трансляций было показано, что всего было 15 доставок, в том числе 8 доставок 7 августа. примерно с 15:00 до последней в 23:00 той ночью работа была полной. .

платформа данных feigua показывает, что за последние 30 дней хэ шэнмин вел прямую трансляцию 15 раз, в среднем 275 000 зрителей на игру, а продажи варьировались от 2,5 до 5 миллионов юаней.

платформа данных показывает, что за последний месяц продажи прямых трансляций чжу юнтэна варьировались от 2,5 до 5 миллионов. скриншот данных фейгуа

6 сентября репортеры upstream news связались с хэ шэнмином, чжу юнтэном, командой жэнь чжуна и их организацией mcn, но не получили ответа.

как смогут эти мужчины-знаменитости среднего возраста захватить эту волну потребительского рынка «женщин среднего возраста» в будущем? по мнению инсайдеров электронной коммерции, по сравнению с обычными экспертами аура знаменитых артистов является бонусом, но без непрерывной работы с течением времени эффект от доставки товаров может быть не таким хорошим, как у обычных экспертов.

возьмем, к примеру, хэ шэнмин, который официально присоединился к видеоаккаунту в этом году. прежде чем присоединиться к видеоаккаунту, хэ шэнмин последовательно развернул прямую трансляцию taobao, прямую трансляцию douyin и другие платформы, а также запустил несколько прямых трансляций на этих двух платформах в 2021 году. в настоящее время поклонников доуина насчитывается 4,66 миллиона человек.

соответствующие данные показывают, что средняя цена прямых трансляций douyin и kuaishou составляет 130 юаней и 88 юаней соответственно. на открытом занятии wechat в этом году представители wechat объявили, что средняя цена прямых трансляций видеоаккаунтов превышает 200 юаней. аккаунты ответственный человек однажды сказал, что женщины-потребители видеоаккаунтов составляют 78%, потребители в городах первого, новых городов первого и второго уровня составляют более 60%, а люди в возрасте 30-50 лет вносят 40% увеличение количества видеоаккаунтов.

инсайдеры электронной коммерции предполагают, что, поскольку эта группа людей очень соответствует основной аудитории мужчин-знаменитостей среднего возраста, многие мужчины-знаменитости, которые пробовали вести прямые трансляции и продавать товары на других платформах и хорошо умеют управлять людьми, могут быстро воссоздать свое прошлое. на своих видеоаккаунтах. путь доставки прямой трансляции захватывает узел разработки видеоаккаунта, создает комнату прямой трансляции на видеоаккаунте и быстро начинает доставку товаров. с помощью предыдущей цепочки поставок можно быстро увеличить объемы продаж. достичь уровня контента и продуктов в целевом круге.

люди среднего и пожилого возраста все больше любят «страстный заказ».

согласно «отчету о развитии стареющей промышленности китая», с 2014 по 2050 год потребительский потенциал пожилого населения китая увеличится с примерно 4 трлн юаней до примерно 106 трлн юаней, а его доля в ввп увеличится с 8% до примерно 33%. хотя пользователи среднего и пожилого возраста не смогут поколебать основную силу молодежи в коротких видеороликах и прямых трансляциях, активность пользователей среднего и пожилого возраста в комнатах прямых трансляций продолжает расти, и они все больше любят «страстные заказы». ".

компания china broadcasting soft media research (csm) провела шестой ежегодный опрос пользователей коротких видео с сентября по октябрь 2023 года. судя по результатам опроса, короткие видеоролики имеют сбалансированное проникновение среди пользователей всех возрастов. среди них наибольшая доля составляет 30–39 лет, что составляет 21,8%, совокупная доля пользователей в возрастной группе 40–49 и 50–59 лет составляет 34,7%, а доля пользователей в возрастной группе 20 лет; -29 составляет всего 15,5%.

согласно «отчету о людях с седовласыми глазами», опубликованному отраслевой исследовательской организацией, с точки зрения времени явление зависимости людей среднего и пожилого возраста от интернета становится все более заметным. в среднем они используют интернет. интернет не менее 4 часов в день, и в будущем будет тенденция к росту. с точки зрения потребления, в сентябре 2023 года доля онлайн-потребления среди седовласых людей в диапазоне 1000–1999 юаней составила 32,5%, что на 0,6% больше, чем в прошлом году; диапазон 2000-2999 юаней составил 8,4%, увеличившись на 0,6% в годовом исчислении, увеличившись на 0,8%.

личность и продажи знаменитости-мужчины могут легко напомнить людям об одной интернет-знаменитости мужского пола, которая когда-то была очень популярна на douyin и имеет множество фанатов-тетушек с десятками миллионов поклонников. ему запретили пользоваться платформой из-за незаконной деятельности, что заставило некоторых фанатов беспокоиться о поведении этих знаменитых ведущих.

чжан вэй, старший психолог и писатель, рассказал репортеру, что у одного из его клиентов есть женщина средних и пожилых лет, которая обычно очень бережлива, но тратит много денег на то, чтобы давать советы ведущим и покупать медицинские товары в интернете. . на самом деле, она разумно понимала, что эти вещи бесполезны, но все равно не могла это контролировать.

«кризис среднего возраста существует не только среди мужчин. после того, как многие женщины среднего возраста выходят на пенсию, их роль на рабочем месте и в жизни начинает ослабевать, и они легко становятся пустыми внутри. в сочетании с финансовой самостоятельностью они легко попадают в ловушку дорожного движения. и алгоритмы». чжан вэй сказал: «на самом деле, есть несколько знаменитостей мужского пола, ведущих интернет-знаменитостей и т. д., вероятно, как и некий интернет-знаменитый мужчина раньше, которые используют эту «рутину», чтобы успокоить женщин и обеспечить эмоциональную ценность».

чжан вэй предположила: «многие женщины среднего и пожилого возраста все еще имеют девичье сердце и все еще жаждут несбывшихся мечтаний и эмоций своей юности. это факт. , такие как потребности в здоровье, потребности в достоинстве и потребности в безопасности, должны быть найдены, чтобы утешить себя, сделать себя сильным и дать себе чувство радости и счастья. будьте достаточно заботливы, не будьте легко «отрезаны».

репортер новостей upstream тан хао и чжу лян, стажер у жуйцзе