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dans le passé, il y avait des drames pour animaux de compagnie mettant en vedette des tyrans d'âge moyen et âgés, et plus tard, des présentateurs de célébrités masculines ciblaient le marché des « femmes d'âge moyen ». récemment, les courts comptes vidéo personnels de nombreuses célébrités masculines d'âge moyen ont attiré de nombreux fans de « sœurs » et de « tantes » en publiant de courtes œuvres vidéo sur des idées sur la vie. plus de 80 % de leurs fans sont des femmes. ils se sont ensuite lancés dans la diffusion en direct, vendant des vêtements pour femmes, des produits de soins de la peau...

une enquête menée par des journalistes en amont a révélé que la plupart de ces stars masculines sont nées dans les années 1970 et 1980, et que beaucoup d'entre elles avaient des chefs-d'œuvre populaires du cinéma et de la télévision. par exemple, zhu yongteng a joué dans "le ciel des 18" et a joué qingqing dans ". les quatre célèbres attrapeurs". ; he shengming a joué le quatrième frère aîné dans "palace lock heart jade" et "palace lock pearl curtain"... bien que peu de leurs œuvres apparaissent à l'écran de nos jours, elles ont toujours une bonne popularité auprès du public . des initiés de l'industrie ont déclaré aux journalistes d'upstream news (e-mail du rapport : [email protected]) que les mères, les utilisatrices d'âge moyen et âgées, âgées de 30 à 50 ans ou même plus, constituent la principale clientèle du commerce électronique diffusé en direct par ces célébrités masculines.

character design "tender boss": parler d'émotions avec "soeur"

le 6 septembre, un journaliste en amont a vu sur douyin que le compte douyin de l'acteur zhu yongteng était présenté comme : acteur, expert en beauté ; mondes". plus de dix fictions cinématographiques et télévisées. le texte précise spécifiquement « individu, pas d'institution ».

zhu yongteng, qui diffuse des émissions en direct sous le personnage de « tender boss », tourne principalement de courtes vidéos basées sur le personnage d'un homme à succès parlant de son point de vue sur les femmes, montrant une forte résonance auprès des utilisatrices.

le récit douyin de zhu yongteng contient de nombreux ouvrages qui parlent de l'indépendance et des émotions des femmes. capture d'écran de tiktok

le 6 à 15 heures, ses abonnés à douyin étaient de 5,94 millions et il avait reçu 16,87 millions de likes. sa première vidéo a été publiée le 31 décembre 2019. le contenu était l'annonce de zhu yongteng de rejoindre douyin. jusqu'à présent, un total de 830 vidéos ont été publiées. les œuvres vidéo récentes incluent "beautiful woman", "no forgiveness, no owe", "did you love the wrong him", etc. cliquez sur ces vidéos. dans les vidéos, zhu yongteng est joliment habillé. il tient une tasse de café avec beaucoup d'élégance. la première phrase qu'il prononce est sans exception : "sœur...".

dans ces vidéos, zhu yongteng a dit affectueusement : « sœur, vous devez d'abord devenir belle avant de pouvoir être meilleure. nous devons travailler dur pour gérer notre jeune mentalité. » « sœur, vous ne devriez jamais pardonner à quelqu'un qui ignore vos émotions. devriez-vous apparaître quand il a besoin de vous ? s'il n'a pas besoin de votre temps, il peut vous laisser tranquille. » « sœur, si l'homme que vous aimez maintenant ne fait pas de vous une meilleure personne, alors je suis désolé, vous. peut aimer la mauvaise personne"...

les données de cicada mama montrent que 84 % des téléspectateurs de zhu yongteng sont des femmes et environ 36 % sont des utilisateurs de plus de 50 ans.

il y a beaucoup de fleurs et d'applaudissements dans les commentaires des fans de la vidéo douyin de zhu yongteng. capture d'écran de tiktok

la plupart des commentaires sous la vidéo de zhu yongteng sont des avatars féminins, pour la plupart des femmes d'âge moyen, et la plupart d'entre elles appellent directement zhu yongteng « frère ». certains des messages des fans étaient : "bonjour, cher frère, merci pour votre soutien et votre aide." "cher frère, je m'aime tout simplement..." "bonjour, frère, merci pour vos conseils. je comprends, merci vous. mes conseils resteront gravés dans mon cœur.

les journalistes d'upstream news ont vu que lors d'une émission de beauté en direct à la mi-août, zhu yongteng avait amené sa mère de 76 ans dans la salle de diffusion en direct. après que sa mère ait partagé son expérience avec un produit, zhu yongteng a déclaré : « je n'ai qu'une seule garantie. après l'avoir utilisé, vous ne voudrez plus utiliser d'autres produits.

les données montrent que 83 % des téléspectateurs de he shengming sont des femmes. capture d'écran de tiktok

le personnage de he shengming est similaire à zhu yongteng. il a joué le quatrième frère dans la série télévisée "palace lock heart jade" il y a plus de dix ans et a acquis une grande popularité. le 6 septembre, un journaliste en amont a remarqué que le compte douyin de he shengming était également marqué comme « acteur, chanteur ». il compte actuellement 4,66 millions de fans de douyin et a reçu 55,23 millions de points. la première vidéo est sortie le 4 mai 2020 et un total de 288 œuvres vidéo ont été publiées. beaucoup de ses œuvres vidéo portent sur des idées sur la vie. par exemple, dans « la personne préférée », he shengming tient un éventail pliant à la main et dit généreusement : « la personne que vous aimez le plus dans cette vie est la personne qui vous a le plus aimé dans la vie précédente. tu dois le rembourser."

il y a beaucoup de messages de fans comme celui-ci : " yuanqi, je t'ai vu sur douyin ; yuanmi, je t'ai vu disparaître de la foule ; quatrième frère, l'origine et le destin sont tous toi. " " le tempérament dans les os de he shengming est vraiment incomparable. . les gens peuvent comparer.

les données de cicada mama montrent que 83 % des téléspectateurs de he shengming sont des femmes et 42,34 % sont des utilisateurs âgés de 31 à 40 ans.

personnalité « homme abordable » : pragmatique, amical et terre-à-terre

un membre du personnel d'un organisme de statistique a déclaré à un journaliste en amont qu'en plus des personnages de « suzerain » tels que zhu yongteng, parmi les célébrités masculines, les personnages « masculins abordables » avec de lourdes responsabilités en tant qu'acteurs sont tout aussi populaires.

les journalistes en amont ont constaté que contrairement à zhu yongteng, qui vend principalement des cosmétiques, des soins de la peau, de la nourriture et des boissons, des vêtements et des sous-vêtements, la salle de diffusion en direct de ren zhong se concentre sur la vente de produits ménagers et quotidiens. il apparaît toujours dans les scènes familiales vêtu d'un t-shirt noir et d'une casquette à visière, présentant des produits tout en grillant de la viande. auparavant, le volume des ventes de bagages dans sa salle de diffusion en direct était proche de 3 millions de yuans.

lors de la diffusion en direct, ren zhong est également différent de zhu yongteng. il s'efforce de se rapprocher des fans grâce à un style pragmatique, fiable et familial, et il a également un sens de la vie lorsqu'il présente des produits. par exemple, en vendant des pantoufles aux crevettes, il a déclaré : « pour 99 yuans, vous obtenez deux kilogrammes ou quatre taels de pantoufles aux crevettes. vous pouvez faire des fondues, des boulettes, des gâteaux aux pantoufles aux crevettes et les farcir dans du pain. , a-t-il souligné, ils sont destinés aux enfants. la scolarité est facilitée.

ren zhongzai compte plus de 2 millions de fans sur douyin. capture d'écran de tiktok

un membre du personnel d'un organisme de statistique a déclaré à un journaliste en amont que contrairement à l'adresse de li jiaqi à « toutes les filles », les célébrités masculines d'âge moyen s'adressent à leurs fans dans des vidéos et des émissions en direct de manière très cohérente, les appelant « sœurs ». ces personnes sont elles-mêmes des acteurs, et leur sens de la caméra, leur expression corporelle, leurs lignes et autres compétences expressives sont meilleurs que les utilisateurs féminins d'âge moyen et âgés, âgés de 30 à 50 ans ou même plus, constituent le principal groupe de clients de ces émissions en direct de célébrités masculines. commerce électronique.

il y a eu 8 diffusions en direct en une journée, avec des ventes mensuelles supérieures à 2,5 millions.

les journalistes en amont ont remarqué que zhu yongteng et he shengming ont tous deux des fenêtres d'affichage de produits sur leurs comptes douyin pour permettre aux fans d'acheter des produits. tous deux ont récemment diffusé en direct pour vendre des produits.

dans "zhu yongteng's showcase", il y a 231 bons articles, 14,3 millions d'articles ont été vendus et 6,16 millions de personnes ont suivi l'achat. son score de réputation en matière de livraison de produits est de 4,5 (sur 5 points), ce qui n'est que supérieur à 43 % de ses pairs. au cours des 30 derniers jours d'annonces de diffusion en direct, il a été montré qu'il y avait eu un total de 7 diffusions en direct.

les journalistes en amont se sont connectés aux plateformes de données xin dou et feigua et ont appris que les ventes de zhu yongteng au cours des 30 derniers jours se situaient entre 2,5 et 5 millions de yuans, soit plus que 70 % des experts du même niveau.

"he shengming's showcase" montre que 3,15 millions d'articles ont été vendus, avec 1,84 million de followers. son score de réputation de produit est de 4,7, dépassant 87 % de ses pairs, et sa réputation de contenu et sa réputation de service sont toutes deux de 5 points. au cours des 30 derniers jours d'annonces diffusées en direct, il a été montré qu'il y avait eu un total de 15 livraisons, dont un total de 8 livraisons le 7 août. de 15 heures environ jusqu'à la dernière à 23 heures ce soir-là, le travail était complet .

la plateforme de données feigua montre qu'au cours des 30 derniers jours, he shengming a diffusé 15 fois en direct, avec une moyenne de 275 000 téléspectateurs par match et des ventes allant de 2,5 millions à 5 millions de yuans.

la plateforme de données montre qu'au cours du mois dernier, les ventes de diffusion en direct de zhu yongteng allaient de 2,5 millions à 5 millions. capture d'écran des données feigua

le 6 septembre, des journalistes d'upstream news ont contacté he shengming, zhu yongteng, l'équipe de ren zhong et leur organisation mcn, mais n'ont reçu aucune réponse.

comment ces célébrités masculines d'âge moyen peuvent-elles s'emparer de cette vague de clientèle de « femmes d'âge moyen » à l'avenir ? selon les initiés du commerce électronique, par rapport aux experts ordinaires, l'aura des artistes célèbres est un bonus, mais sans un fonctionnement continu dans le temps, l'effet de l'apport de marchandises pourrait ne pas être aussi bon que celui des experts ordinaires.

prenons comme exemple he shengming, qui a officiellement rejoint le compte vidéo cette année. avant de rejoindre le compte vidéo, he shengming avait successivement déployé la diffusion en direct taobao, la diffusion en direct douyin et d'autres plateformes, et lancé plusieurs diffusions en direct sur les deux plateformes en 2021. actuellement, les fans de douyin en comptent 4,66 millions.

les données pertinentes montrent que le prix moyen par client des diffusions en direct de douyin et kuaishou est respectivement de 130 yuans et 88 yuans. lors de la classe ouverte wechat de cette année, les responsables de wechat ont annoncé que le prix moyen par client des diffusions en direct des comptes vidéo dépassait 200 yuans. comptes le responsable a dit un jour que les consommatrices de comptes vidéo représentent 78 %, les consommateurs des villes de premier rang, des nouvelles villes de premier et de deuxième rang représentent plus de 60 % et les personnes âgées de 30 à 50 ans contribuent à hauteur de 40 %. l'augmentation des comptes vidéo.

les initiés du commerce électronique suggèrent que, parce que ce groupe de personnes est très cohérent avec le public principal des célébrités masculines d'âge moyen, de nombreuses célébrités masculines qui ont essayé de diffuser en direct et de vendre des produits sur d'autres plateformes et qui sont douées pour gérer les gens peuvent rapidement recréer leur passé. sur leurs comptes vidéo. le chemin de livraison de diffusion en direct s'empare du nœud de développement du compte vidéo, met en place une salle de diffusion en direct sur le compte vidéo et démarre rapidement la livraison des marchandises. avec l'aide de la chaîne d'approvisionnement précédente, elle peut rapidement augmenter. le taux de portée des contenus et des produits dans le cercle cible.

les personnes d’âge moyen et les personnes âgées aiment de plus en plus les « commandes passionnées »

selon le « china aging industry development report », de 2014 à 2050, le potentiel de consommation de la population âgée de la chine passera d'environ 4 000 milliards de yuans à environ 106 000 milliards de yuans, et sa part dans le pib passera de 8 % à environ 33%. bien que les utilisateurs d'âge moyen et âgés n'ébranlent pas la force principale des jeunes dans les courtes vidéos et les émissions en direct, l'activité des utilisateurs d'âge moyen et âgés dans les salles de diffusion en direct continue d'augmenter et ils sont de plus en plus friands de « commandes passionnées ». ".

china broadcasting soft media research (csm) a mené la sixième enquête annuelle auprès des utilisateurs de vidéos courtes de septembre à octobre 2023. à en juger par les résultats de l'enquête, les vidéos courtes ont une pénétration équilibrée parmi les utilisateurs de tous âges. parmi eux, la proportion la plus élevée est celle des 30-39 ans, représentant 21,8 % ; la proportion combinée d'utilisateurs dans la tranche d'âge des 40-49 ans et des 50-59 ans est de 34,7 %, et la proportion des utilisateurs dans la tranche d'âge des 20 ans. -29 n'est que de 15,5 %.

selon le « silver-haired people insight report » publié par l'organisme de recherche de l'industrie, d'un point de vue temporel, le phénomène de dépendance à internet chez les personnes d'âge moyen et âgées devient de plus en plus important. internet pendant au moins 4 heures par jour, et il y aura une tendance à la hausse à l'avenir. du point de vue de la consommation, en septembre 2023, la proportion de consommation en ligne parmi les personnes aux cheveux argentés dans la fourchette de 1 000 à 1 999 yuans était de 32,5 %, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 0,6 % ; fourchette de 2 000 à 2 999 yuans était de 8,4%, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 0,6%. une augmentation de 0,8%.

la personnalité et les ventes de la célébrité masculine peuvent facilement rappeler aux gens une certaine célébrité masculine d'internet qui était autrefois très populaire sur douyin et qui compte de nombreuses « tantes » fans avec des dizaines de millions de fans. il a été banni de la plateforme en raison d'activités illégales, ce qui a inquiété certains fans du comportement de ces présentateurs célèbres.

zhang wei, conseiller psychologique principal et écrivain, a déclaré à un journaliste en amont que l'un de ses clients avait une femme d'âge moyen et âgée qui est généralement très économe, mais qui dépense beaucoup d'argent pour donner des pourboires aux présentateurs et acheter des produits de santé en ligne. . en fait, elle savait rationnellement que ces choses étaient inutiles, mais elle ne pouvait toujours pas les contrôler.

"la crise de la quarantaine n'existe pas seulement chez les hommes. après que de nombreuses femmes d'âge moyen prennent leur retraite, leur rôle sur le lieu de travail et dans la vie commence à s'affaiblir, et elles se vident facilement intérieurement. associées à leur autonomie financière, elles se laissent facilement capturer par le trafic. et les algorithmes. » zhang wei a déclaré : « en fait, il y a quelques célébrités masculines, présentateurs de célébrités sur internet, etc., probablement comme une certaine célébrité masculine sur internet auparavant, qui utilisent cette « routine » pour réconforter les femmes et leur apporter une valeur émotionnelle.

zhang wei a suggéré : « de nombreuses femmes d'âge moyen et âgées ont encore un cœur de fille et aspirent toujours aux rêves et aux émotions non réalisés de leur jeunesse. c'est un fait. en tant que conseiller psychologique, ma suggestion est la suivante : vous devriez le classement des besoins , tels que les besoins de santé, les besoins de dignité et les besoins de sécurité, doivent être trouvés pour vous réconforter, vous rendre fort et vous donner un sentiment de joie et de bonheur. assez attentionné, ne vous laissez pas « couper » facilement.

tang hao, journaliste en amont, et zhu liang, stagiaire wu ruijie