uutiset

aiemmin oli suloisia lemmikkidraamoja, joissa esiintyi keski-ikäisiä ja vanhempia tyraneja, ja myöhemmin oli miespuolisia julkkisankkureita, jotka kohdistuivat "keski-ikäisten naisten" markkinoille. viime aikoina monien keski-ikäisten miesjulkkisten henkilökohtaiset lyhyet videotilit ovat houkutelleet monia "sisar"- ja "täti"-faneja julkaisemalla lyhyitä videoteoksia elämän oivalluksista. yli 80% heidän faneistaan ​​on naisia. sitten he aloittivat suoratoiston, myyvät naisten vaatteita, ihonhoitotuotteita...

uutistoimittajien tekemä tutkimus paljasti, että useimmat näistä miestähdistä olivat syntyneet 1970- ja 1980-luvuilla, ja monilla heistä oli suosittuja elokuva- ja televisiomestariteoksia. esimerkiksi zhu yongteng näytteli elokuvassa "the sky of 18" ja esitti qingqingia elokuvassa ". the four famous catchers". ; hän shengming näytteli neljättä vanhempaa veljeä elokuvissa "palace lock heart jade" ja "palace lock pearl curtain"... vaikka harvat heidän teoksistaan ​​ilmestyvät näytölle nykyään, niillä on edelleen hyvä suosio yleisön keskuudessa. . alan sisäpiiriläiset kertoivat upstream newsin toimittajille (raporttisähköpostiosoite: [email protected]), että äidit, keski-ikäiset ja iäkkäät 30–50-vuotiaat tai sitä vanhemmat naiskäyttäjät muodostavat näiden miesjulkkisten suorien lähetysten sähköisen kaupankäynnin ydinasiakaskunnan.

"tender boss" -hahmosuunnittelu: puhuminen tunteista "siskon" kanssa

6. syyskuuta uutistoimittaja näki douyinissa, että näyttelijä zhu yongtengin douyin-tili esiteltiin: näyttelijä, kauneusasiantuntija näytteli kuudessa elokuvassa, mukaan lukien "prinsessa on naimisiin", "agarwood like chips" ja "three lives three"; maailmat". yli kymmenen elokuva- ja televisiodraamaa. tekstissä mainitaan nimenomaan "yksilö, ei instituutiota".

zhu yongteng, joka johtaa suoria lähetyksiä "tender bossin" persoonan kanssa, kuvaa enimmäkseen lyhyitä videoita, jotka perustuvat menestyneen miehen persoonaan, joka puhuu näkemyksistään naisia ​​ja osoittaa vahvaa resonanssia naiskäyttäjien kanssa.

zhu yongtengin douyin-tili sisältää monia teoksia, jotka puhuvat naisen itsenäisyydestä ja tunteista. tiktok-kuvakaappaus

hänen douyin-seuraajia oli 5,94 miljoonaa ja hän oli saanut 16,87 miljoonaa tykkäystä 6. päivänä klo 15. sen ensimmäinen video julkaistiin 31. joulukuuta 2019. sisältö oli zhu yongtengin ilmoitus liittyä douyiniin. tähän mennessä on julkaistu yhteensä 830 videota. viimeaikaisia ​​videoteoksia ovat "beautiful woman", "no forgiveness, no owe", "did you love the wrong him" ​​jne. klikkaa näitä videoita, zhu yongteng on pukeutunut komeasti kädessään kahvikuppia erittäin tyylikkäästi. ensimmäinen lause, jonka hän puhuu, on poikkeuksetta "sisko...".

näissä videoissa zhu yongteng sanoi hellästi: "sisko, sinun on ensin tultava kauniiksi ennen kuin voit olla parempi. meidän on tehtävä lujasti töitä hallitaksemme nuorta mentaliteettiamme. "sisko, sinun ei pitäisi koskaan antaa anteeksi jollekin, joka jättää tunteesi huomiotta. miksi pitäisikö sinun ilmestyä, kun hän ei tarvitse sinun aikaasi, hän voi jättää sinut rauhaan voi rakastaa väärää ihmistä"...

cicada maman tiedot osoittavat, että 84 % zhu yongtengin videoiden katsojista on naisia ​​ja noin 36 % on yli 50-vuotiaita käyttäjiä.

zhu yongtengin douyin-videon fanien kommenteissa on paljon kukkia ja suosionosoituksia. tiktok-kuvakaappaus

suurin osa zhu yongtengin videon alla olevista kommenteista on naishahmoja, enimmäkseen keski-ikäisiä naisia, ja useimmat heistä kutsuvat zhu yongtengia suoraan "nuoremmalle veljelle". jotkut fanien viesteistä olivat: "hei, rakas veli, kiitos tuesta ja avusta." "rakas veli, minä vain rakastan itseäni..." "hei, veli, kiitos neuvosta. ymmärrän, kiitos." neuvoni muistetaan ja kaiverretaan sydämeeni."

upstream newsin toimittajat näkivät, että kauneuslähetyksen aikana elokuun puolivälissä zhu yongteng toi 76-vuotiaan äitinsä suoran lähetyksen huoneeseen. kun hänen äitinsä jakoi kokemuksensa tuotteesta, zhu yongteng ilmoitti: "minulla on vain yksi takuu. sen käytön jälkeen et enää halua käyttää muita tuotteita."

tiedot osoittavat, että 83% he shengmingin videoiden katsojista on naisia. tiktok-kuvakaappaus

hän shengmingin hahmo on samanlainen kuin zhu yongteng. hän näytteli neljättä veljeä tv-sarjassa "palace lock heart" yli kymmenen vuotta sitten ja saavutti suuren suosion. syyskuun 6. päivänä eräs uutistoimittaja huomasi, että he shengmingin douyin-tili oli myös merkitty "näyttelijäksi, laulajaksi". hänellä on tällä hetkellä 4,66 miljoonaa douyin-fania ja hän sai 55,23 miljoonaa pistettä. ensimmäinen video julkaistiin 4.5.2020 ja videoteoksia julkaistiin yhteensä 288 kappaletta. monet hänen videoteoksistaan ​​sisältävät myös elämänkatsauksia. esimerkiksi elokuvassa "the favourite person" he shengming pitää taitettavaa viuhkaa kädessään ja sanoo komeasti: "rakastat eniten tässä elämässä henkilö, joka rakasti sinua eniten edellisessä elämässä. kaikki on velkaa, ja sinun on maksettava se takaisin."

faneilta on tullut monia tällaisia ​​viestejä: "yuanqi, näin sinut douyinissa; yuanmi, näin sinun katoavan joukosta; neljäs veli, alkuperä ja kohtalo ovat kaikki sinä, "he shengmingin luiden temperamentti on todella vertaansa vailla." "ihmiset voivat vertailla."

cicada maman tiedot osoittavat, että he shengmingin videoiden katsojista 83 prosenttia on naisia ​​ja 42,34 prosenttia 31–40-vuotiaita käyttäjiä.

"edullisen miehen" persoonallisuus: pragmaattinen, ystävällinen ja maanläheinen

tilastoviraston työntekijä kertoi uutistoimittajalle, että zhu yongtengin kaltaisten "yliherrojen" lisäksi miesjulkkisten joukossa "edulliset mieshahmot", joilla on raskasta vastuuta näyttelijöinä, ovat yhtä suosittuja.

ylävirran toimittajat huomasivat, että toisin kuin zhu yongteng, joka myy pääasiassa kosmetiikkaa, ihonhoitotuotteita, ruokaa ja juomia, vaatteita ja alusvaatteita, ren zhongin suora lähetyshuone keskittyy kotitalous- ja päivittäisten tuotteiden myyntiin. hän esiintyy kotinäkymissä aina mustassa t-paidassa ja lippiksessä esittelemässä tuotteita lihaa grillaten. aikaisemmin hänen suoralähetyshuoneensa matkatavaroiden myyntimäärä oli lähes 3 miljoonaa yuania.

suorassa lähetyksessä ren zhong on myös erilainen kuin zhu yongteng hän pyrkii pääsemään lähemmäs faneja pragmaattisen, luotettavan ja perheystävällisen tyylin kautta, ja hänellä on myös elämäntajua esitteleessään tuotteita. esimerkiksi katkaraputossuja myydessään hän sanoi: "99 yuanilla saa kaksi kiloa tai neljä taalaa katkaravun tossuja. voit tehdä pannuja, tehdä nyytit, tehdä katkaravun tossukakkuja ja pakata ne leipään." , hän korosti, että ne ovat lapsille.

ren zhongzailla on yli 2 miljoonaa fania douyinissa. tiktok-kuvakaappaus

tilastoviraston työntekijä kertoi uutistoimittajalle, että toisin kuin li jiaqi, joka kutsuu fanejaan "kaikki tytöiksi", keski-ikäiset miesjulkkikset puhuttelevat faneja videolla ja suorissa lähetyksissä samalla tavalla ja kutsuvat heitä "sisaruksiksi". nämä ihmiset ovat itse näyttelijöitä, ja heidän kameraaistinsa, kehonilmaisunsa, linjansa ja muut ilmaisutaidot ovat parempia kuin tavalliset 30-50-vuotiaat tai sitä vanhemmat naiskäyttäjät muodostavat näiden miesjulkkisten suoran lähetyksen ydinasiakasryhmän. sähköinen kaupankäynti.

suoraa lähetystä oli 8 päivässä, ja kuukausimyynti ylitti 2,5 miljoonaa.

ylävirran uutistoimittajat huomasivat, että molemmilla zhu yongtengillä ja he shengmingillä on douyin-tileillään tuote-ikkunat, jotka helpottavat fanien tuotteiden ostamista.

"zhu yongteng's showcase" -näyttelyssä on 231 hyvää tuotetta, 14,3 miljoonaa tuotetta on myyty ja 6,16 miljoonaa ihmistä on seurannut ostoa. sen tuotetoimituksen mainepistemäärä on 4,5 (5 pistettä), mikä on vain korkeampi kuin 43 % sen vertaisista. viimeisten 30 päivän aikana suorien lähetysilmoitusten aikana osoitti, että suoria lähetyksiä oli yhteensä 7.

ylävirran uutistoimittajat kirjautuivat xin dou- ja feigua-tietoalustoille ja saivat tietää, että zhu yongtengin myynti viimeisen 30 päivän aikana oli 2,5–5 miljoonaa yuania, mikä on yli 70 % saman tason asiantuntijoista.

"he shengming's showcase" osoittaa, että 3,15 miljoonaa tuotetta on myyty ja seuraajia on 1,84 miljoonaa. sen tuotteen mainepisteet ovat 4,7, ylittäen 87 % vastaavista, ja sen sisältö- ja palvelumaine ovat molemmat 5 pistettä. viimeisten 30 päivän suorien lähetysilmoitusten aikana osoitti, että toimituksia oli yhteensä 15, joista yhteensä 8 toimitusta 7. elokuuta. noin kello 15.00 viimeiseen klo 23.00 asti työ oli täynnä. .

feigua-tietoalusta osoittaa, että viimeisen 30 päivän aikana he shengming on lähettänyt suoria lähetyksiä 15 kertaa, keskimäärin 275 000 katsojaa peliä kohden ja myynti on vaihdellut 2,5 miljoonasta 5 miljoonaan yuania.

tietoalusta osoittaa, että viime kuussa zhu yongtengin suorien lähetysten myynti vaihteli 2,5 miljoonasta 5 miljoonaan. kuvakaappaus feiguan tiedoista

syyskuun 6. päivänä upstream newsin toimittajat ottivat yhteyttä he shengmingiin, zhu yongtengiin, ren zhongin tiimiin ja heidän mcn-organisaatioonsa, mutta he eivät saaneet vastausta.

kuinka nämä keski-ikäiset miesjulkkikset voivat tarttua tähän "keski-ikäisten naisten" asiakasmarkkinoiden aaltoon tulevaisuudessa? verkkokaupan sisäpiiriläisten mukaan julkkistaiteilijoiden aura on tavallisiin asiantuntijoihin verrattuna bonus, mutta ilman jatkuvaa toimintaa ajan mittaan tavaran tuonnin vaikutus ei välttämättä ole yhtä hyvä kuin tavallisten asiantuntijoiden.

otetaan esimerkkinä he shengming, joka liittyi virallisesti videotiliin tänä vuonna. ennen videotiliin liittymistä he shengming oli peräkkäin ottanut käyttöön taobao-suoralähetyksen, douyin-suoralähetyksen ja muut alustat ja käynnistänyt useita suoria lähetyksiä näillä kahdella alustalla vuonna 2021. tällä hetkellä douyin-faneja on 4,66 miljoonaa.

asiaankuuluvat tiedot osoittavat, että douyinin ja kuaishoun suorien lähetysten keskimääräinen asiakashinta on 130 yuania ja 88 yuania. tämän vuoden wechatin avoimessa luokassa wechatin edustajat ilmoittivat, että videotilien suorien lähetysten keskimääräinen asiakashinta on yli 200 yuania tilit vastuuhenkilö sanoi kerran, että videotilien naiskuluttajien osuus on 78 %, yli 60 % ensiluokkaisten, uusien ensiluokkaisten ja toissijaisten kaupunkien kuluttajista ja 30–50-vuotiaiden osuus on 40 %. videotilien kasvu.

verkkokaupan sisäpiiriläiset ehdottavat, että koska tämä ihmisryhmä on erittäin yhdenmukainen keski-ikäisten miesjulkkisten pääyleisön kanssa, monet miesjulkkikset, jotka ovat yrittäneet lähettää suoria lähetyksiä ja myydä tavaroita muilla alustoilla ja jotka ovat hyviä hallitsemaan ihmisiä, voivat nopeasti luoda menneisyytensä uudelleen. heidän videotileillään suoran lähetyksen toimituspolku kaappaa videotilin kehityssolmun, perustaa videotilille suoran lähetyshuoneen ja aloittaa nopeasti tavaroiden toimituksen aiemman toimitusketjun avulla tavoittaa sisällön ja tuotteiden määrä kohdeympyrässä.

keski-ikäiset ja vanhukset rakastavat yhä enemmän "intohimoista tilaamista"

"kiinan ikääntyvän teollisuuden kehitysraportin" mukaan kiinan ikääntyvän väestön kulutuspotentiaali kasvaa vuosina 2014–2050 noin 4 biljoonasta juanista noin 106 biljoonaan juaniin ja sen osuus bruttokansantuotteesta kasvaa kahdeksasta prosentista noin 2050. 33 %. vaikka keski-ikäiset ja iäkkäät käyttäjät eivät horjuta nuorten päävoimaa lyhyissä videoissa ja suorissa lähetyksissä, keski-ikäisten ja iäkkäiden käyttäjien aktiivisuus suorassa lähetyshuoneessa jatkaa nousuaan ja he pitävät yhä enemmän "intohimoisista käskyistä". ".

china broadcasting soft media research (csm) toteutti kuudennen vuotuisen lyhytvideoiden käyttäjäkyselynsä syys-lokakuussa 2023. kyselytulosten perusteella lyhyillä videoilla on tasainen levinneisyys kaikenikäisten käyttäjien keskuudessa. heistä suurin osuus on 30-39-vuotiaita, mikä on 21,8 %, käyttäjien osuus ikäryhmissä 40-49 ja 50-59 on yhteensä 34,7 % ja käyttäjien osuus 20-vuotiaista; -29 on vain 15,5 %.

alan tutkimusorganisaation julkaiseman "silver-haired people insight -raportin" mukaan keski-ikäisten ja iäkkäiden ihmisten internet-riippuvuuden ilmiö on tulossa yhä näkyvämmäksi. he käyttävät keskimäärin internetiä vähintään 4 tuntia päivässä, ja tulevaisuudessa trendi on nouseva. kulutuksen näkökulmasta syyskuussa 2023 verkkokulutuksen osuus hopeatukkaisista oli 32,5 %, mikä on 0,6 % enemmän kuin vuotta aiemmin vaihteluväli 2 000-2 999 yuania oli 8,4 %, kasvua edellisvuodesta 0,6 %.

miesjulkkiksen persoonallisuus ja myynti voivat helposti muistuttaa ihmisiä tietystä miespuolisesta internet-julkkiksesta, joka oli aikoinaan erittäin suosittu douyinissa ja jolla on monia "täti"-faneja, joilla on kymmeniä miljoonia faneja. hänet kiellettiin alustalta laittoman toiminnan vuoksi, mikä sai jotkut fanit huolestumaan näiden julkkisankkureiden käytöksestä.

vanhempi psykologinen neuvonantaja ja kirjailija zhang wei kertoi toimittajalle, että yhdellä hänen asiakkaistaan ​​on keski-ikäinen ja iäkäs nainen, joka on yleensä hyvin säästäväinen, mutta käyttää paljon rahaa ankkureille vinkkejä ja terveydenhuoltotuotteiden ostamiseen verkosta. . itse asiassa hän tiesi järkevästi, että nuo asiat olivat hyödyttömiä, mutta hän ei silti voinut hallita sitä.

"keski-iän kriisi ei ole vain miesten keskuudessa. monien keski-ikäisten naisten jäätyä eläkkeelle heidän roolinsa työpaikalla ja elämässä alkavat heikentyä ja he tyhjenevät helposti sisältä. taloudellisen autonomian ohella he joutuvat helposti liikenteen vangiksi. ja algoritmit." zhang wei sanoi: "itse asiassa on olemassa muutamia miesjulkkiksia, internet-julkkisten ankkureita jne., luultavasti kuten eräs miespuolinen internet-julkkis ennen, jotka käyttävät tätä "rutiinia" lohduttaakseen naisia ​​ja tarjotakseen tunnearvoa."

zhang wei ehdotti: "monilla keski-ikäisillä ja iäkkäillä naisilla on edelleen tyttömäinen sydän ja he kaipaavat edelleen nuoruutensa toteutumattomia unelmia ja tunteita. tämä on tosiasia. psykologisena neuvonantajana ehdotan: sinun pitäisi tarvejärjestys , kuten terveystarpeet, ihmisarvon tarpeet ja turvallisuustarpeet, on löydettävä lohduttamaan itseäsi, vahvistamaan itseäsi ja antamaan itsellesi ilon ja onnen tunteen, älä jää helposti eroon.

ylävirran uutistoimittaja tang hao ja zhu liang, harjoittelija wu ruijie