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in passato, c'erano dolci drammi sugli animali domestici con tiranni anziani e di mezza età, e in seguito c'erano conduttori di celebrità maschili che prendevano di mira il mercato delle "donne di mezza età". recentemente, i brevi resoconti video personali di molte celebrità maschili di mezza età hanno attirato molti fan delle "sorelle" e delle "zie" pubblicando brevi lavori video su spunti di vita. oltre l'80% dei loro fan sono donne. hanno quindi iniziato a trasmettere in live streaming, vendendo abbigliamento femminile, prodotti per la cura della pelle...

un'indagine condotta da giornalisti upstream ha scoperto che la maggior parte di queste star maschili sono nate negli anni '70 e '80 e molti di loro hanno avuto capolavori cinematografici e televisivi famosi. ad esempio, zhu yongteng ha recitato in "il cielo dei 18" e ha interpretato qingqing in ". i quattro famosi acchiappatori". ; he shengming ha interpretato il quarto fratello maggiore in "palace lock heart jade" e "palace lock pearl curtain"... anche se oggigiorno sullo schermo appaiono poche delle loro opere, hanno ancora una buona popolarità tra il pubblico . esperti del settore hanno riferito ai giornalisti di upstream news (e-mail di segnalazione: [email protected]) che le madri, le donne di mezza età e le donne anziane di età compresa tra 30 e 50 anni o anche più costituiscono la base clienti principale dell'e-commerce trasmesso in diretta da queste celebrità maschili.

character design di "tender boss": parlare di emozioni con la "sorella"

il 6 settembre, un giornalista upstream ha visto su douyin che l'account douyin dell'attore zhu yongteng è stato presentato come: attore, esperto di bellezza ha recitato in sei film tra cui "la principessa si sposa", "agarwood like chips" e "three lives three; mondi". più di dieci fiction cinematografiche e televisive. il testo afferma espressamente "individuo, nessuna istituzione".

zhu yongteng, che conduce trasmissioni in diretta con il personaggio di "tender boss", gira principalmente brevi video basati sul personaggio di un uomo di successo che parla delle sue opinioni sulle donne, mostrando una forte risonanza con le utenti di sesso femminile.

il racconto douyin di zhu yongteng contiene molte opere che parlano dell'indipendenza e delle emozioni femminili. schermata di tiktok

alle 15:00 del 6, i suoi follower douyin erano 5,94 milioni e aveva ricevuto 16,87 milioni di mi piace. il suo primo video è stato rilasciato il 31 dicembre 2019. il contenuto era l'annuncio di zhu yongteng di unirsi a douyin. finora sono stati rilasciati un totale di 830 video. i lavori video recenti includono "beautiful woman", "no forgiveness, no owe", "did you love the wrong him", ecc. clicca su questi video. nei video, zhu yongteng è vestito elegantemente e tiene in mano una tazza di caffè in modo molto elegante. la prima frase che pronuncia è senza eccezioni: "sorella...".

in questi video, zhu yongteng ha detto affettuosamente: "sorella, devi prima diventare bella prima di poter essere migliore. dobbiamo lavorare duro per gestire la nostra mentalità giovane." "sorella, non dovresti mai perdonare qualcuno che ignora le tue emozioni. perché dovresti apparire quando ha bisogno di te? se non ha bisogno del tuo tempo, può lasciarti in pace. " "sorella, se l'uomo che ami adesso non ti rende una persona migliore, allora mi dispiace, tu potrebbe amare la persona sbagliata"...

i dati di cicada mama mostrano che l’84% degli spettatori dei video di zhu yongteng sono donne e circa il 36% sono utenti di età superiore ai 50 anni.

ci sono molti fiori e applausi nei commenti dei fan del video douyin di zhu yongteng. schermata di tiktok

la maggior parte dei commenti sotto il video di zhu yongteng sono avatar femminili, per lo più donne di mezza età, e la maggior parte di loro chiama direttamente zhu yongteng "fratello minore". alcuni dei messaggi dei fan erano: "ciao, caro fratello, grazie per il tuo supporto e aiuto." "caro fratello, amo me stesso..." "ciao, fratello, grazie per il tuo consiglio. capisco, grazie te. il mio consiglio sarà ricordato e scolpito nel mio cuore."

i giornalisti di upstream news hanno visto che durante una trasmissione in diretta di bellezza a metà agosto, zhu yongteng ha portato sua madre di 76 anni nella sala di trasmissione in diretta. dopo che sua madre ha condiviso la sua esperienza con un prodotto, zhu yongteng ha dichiarato: "ho solo una garanzia. dopo averlo usato, non vorrai più usare altri prodotti".

i dati mostrano che l’83% degli spettatori dei video di he shengming sono donne. schermata di tiktok

il personaggio di he shengming è simile a zhu yongteng. ha interpretato il quarto fratello nella serie tv "palace lock heart" più di dieci anni fa e ha guadagnato grande popolarità. il 6 settembre, un giornalista upstream ha notato che anche l'account douyin di he shengming era contrassegnato come "attore, cantante". attualmente ha 4,66 milioni di fan di douyin e ha ricevuto 55,23 milioni di punti. il primo video è stato rilasciato il 4 maggio 2020 e sono state rilasciate un totale di 288 opere video. molti dei suoi lavori video contengono anche spunti di vita. ad esempio, in "la persona preferita", he shengming tiene in mano un ventaglio pieghevole e dice amabilmente: "la persona che ami di più in questa vita è la persona che ti ha amato di più nella vita precedente. tutto è un debito, e devi restituirlo."

ci sono molti messaggi di fan come questo: "yuanqi, ti ho visto su douyin; yuanmi, ti ho visto scomparire dalla folla; quarto fratello, l'origine e il destino sei tutto tu." "il temperamento nelle ossa di he shengming è davvero incomparabile ." le persone possono confrontare."

i dati di cicada mama mostrano che l'83% degli spettatori dei video di he shengming sono donne e il 42,34% sono utenti di età compresa tra 31 e 40 anni.

personalità dell'"uomo a prezzi accessibili": pragmatico, amichevole e con i piedi per terra

un membro dello staff di un'agenzia statistica ha detto a un giornalista upstream che oltre ai personaggi "signori supremi" come zhu yongteng, tra le celebrità maschili, i personaggi "maschi a prezzi accessibili" con pesanti responsabilità come attori sono altrettanto popolari.

i giornalisti a monte hanno visto che, a differenza di zhu yongteng, che vende principalmente cosmetici, cura della pelle, cibo e bevande, abbigliamento e biancheria intima, la sala di trasmissione in diretta di ren zhong si concentra sulla vendita di prodotti per la casa e quotidiani. appare sempre nelle scene domestiche indossando una maglietta nera e un berretto con visiera, presentando prodotti mentre griglia la carne. in precedenza, il volume delle vendite dei bagagli nella sua sala di trasmissione in diretta era vicino ai 3 milioni di yuan.

durante la trasmissione in diretta, ren zhong è anche diverso da zhu yongteng. si sforza di avvicinarsi ai fan attraverso uno stile pragmatico, affidabile e adatto alle famiglie e ha anche un senso della vita quando introduce i prodotti. ad esempio, vendendo pantofole di gamberetti, ha detto: "per 99 yuan, ottieni due chilogrammi o quattro tael di pantofole di gamberetti. puoi preparare pentole calde, fare gnocchi, preparare torte di gamberetti e infilarle nel pane quando vendi zaini". , ha sottolineato che sono per i bambini. l'istruzione scolastica è facilitata.

ren zhongzai ha più di 2 milioni di fan su douyin. schermata di tiktok

un membro dello staff di un'agenzia statistica ha detto a un giornalista upstream che a differenza di li jiaqi, che chiama i suoi fan "tutte ragazze", le celebrità maschili di mezza età si rivolgono ai fan nei video e nelle trasmissioni in diretta allo stesso modo, chiamandoli "sorelle". queste persone sono essi stessi attori e il loro senso della telecamera, l'espressione corporea, le linee e altre capacità espressive sono migliori rispetto alle persone comuni di mezza età e agli utenti di sesso femminile anziani di età compresa tra 30 e 50 anni o anche più grandi che costituiscono il gruppo principale di clienti di queste trasmissioni in diretta di celebrità maschili. commercio elettronico.

le dirette erano 8 al giorno, con un fatturato mensile che superava i 2,5 milioni.

i giornalisti di notizie upstream hanno notato che zhu yongteng e he shengming hanno entrambi finestre di visualizzazione dei prodotti sui loro account douyin per facilitare ai fan l'acquisto di prodotti. entrambi hanno recentemente trasmesso in live streaming per vendere prodotti.

nella "vetrina di zhu yongteng" ci sono 231 articoli buoni, sono stati venduti 14,3 milioni di articoli e 6,16 milioni di persone hanno seguito l'acquisto. il suo punteggio di reputazione nella consegna dei prodotti è 4,5 (su 5 punti), superiore solo al 43% dei suoi concorrenti. negli ultimi 30 giorni di annunci di trasmissioni in diretta, è stato dimostrato che c'erano un totale di 7 trasmissioni in diretta.

i giornalisti upstream hanno effettuato l'accesso alle piattaforme dati xin dou e feigua e hanno appreso che le vendite di zhu yongteng negli ultimi 30 giorni erano comprese tra 2,5 e 5 milioni di yuan, superiori al 70% degli esperti dello stesso livello.

"he shengming's showcase" mostra che sono stati venduti 3,15 milioni di articoli, con 1,84 milioni di follower. il suo punteggio di reputazione del prodotto è 4,7, superando l'87% dei suoi concorrenti, e la reputazione dei contenuti e la reputazione del servizio sono entrambe di 5 punti. negli ultimi 30 giorni di annunci in diretta, è stato dimostrato che ci sono state un totale di 15 consegne, di cui 8 consegne in totale il 7 agosto. dalle 15 circa fino all'ultima delle 23 di quella notte, il lavoro era pieno .

la piattaforma dati feigua mostra che negli ultimi 30 giorni he shengming ha trasmesso in diretta 15 volte, con una media di 275.000 spettatori a partita e un fatturato compreso tra 2,5 milioni e 5 milioni di yuan.

la piattaforma dati mostra che nell’ultimo mese le vendite di trasmissioni in diretta di zhu yongteng variavano da 2,5 milioni a 5 milioni. screenshot dei dati feigua

il 6 settembre, i giornalisti di upstream news hanno contattato he shengming, zhu yongteng, la squadra di ren zhong e la loro organizzazione mcn, ma non hanno ricevuto risposta.

come potranno queste celebrità maschili di mezza età cogliere questa ondata di clienti nel mercato delle "donne di mezza età" in futuro? secondo gli addetti ai lavori dell'e-commerce, rispetto ai normali esperti, l'aura degli artisti famosi è un vantaggio, ma senza un funzionamento continuo nel tempo, l'effetto di portare beni potrebbe non essere buono come quello dei normali esperti.

prendi he shengming, che si è ufficialmente unito all'account video quest'anno, come esempio prima di unirsi all'account video, he shengming aveva successivamente distribuito la trasmissione in diretta taobao, la trasmissione in diretta douyin e altre piattaforme e lanciato più trasmissioni in diretta sulle due piattaforme nel 2021. attualmente i fan di douyin sono 4,66 milioni.

i dati rilevanti mostrano che il prezzo medio al cliente delle trasmissioni in diretta di douyin e kuaishou è rispettivamente di 130 yuan e 88 yuan. nella classe aperta di wechat di quest'anno, i funzionari di wechat hanno annunciato che il prezzo medio al cliente delle trasmissioni in diretta degli account video supera i 200 yuan il responsabile una volta ha affermato che le consumatrici di account video rappresentano il 78%, i consumatori nelle città di primo livello, nelle nuove città di primo e di secondo livello rappresentano oltre il 60% e le persone di età compresa tra 30 e 50 anni contribuiscono per il 40% l'aumento degli account video.

gli addetti ai lavori dell'e-commerce suggeriscono che, poiché questo gruppo di persone è altamente coerente con il pubblico principale delle celebrità maschili di mezza età, molte celebrità maschili che hanno provato a trasmettere in diretta e a vendere beni su altre piattaforme e sono brave a gestire le persone possono ricreare rapidamente il loro passato sui loro account video il percorso di consegna della trasmissione in diretta coglie il nodo di sviluppo dell'account video, crea una sala di trasmissione in diretta sull'account video e inizia rapidamente a consegnare merci. con l'aiuto della catena di fornitura precedente, può aumentare rapidamente il tasso di raggiungimento dei contenuti e dei prodotti nella cerchia target.

le persone di mezza età e gli anziani amano sempre più “ordinare con passione”

secondo il "china aging industry development report", dal 2014 al 2050, il potenziale di consumo della popolazione anziana cinese aumenterà da circa 4 trilioni di yuan a circa 106 trilioni di yuan, e la sua quota nel pil aumenterà dall'8% a circa 33%. sebbene gli utenti di mezza età e anziani non scuotano la forza principale dei giovani in brevi video e trasmissioni in diretta, l'attività degli utenti di mezza età e anziani nelle sale di trasmissione in diretta continua ad aumentare e sono sempre più appassionati di "ordini appassionati" ".

china broadcasting soft media research (csm) ha condotto il suo sesto sondaggio annuale sugli utenti di brevi video da settembre a ottobre 2023. a giudicare dai risultati del sondaggio, i video brevi hanno una penetrazione equilibrata tra gli utenti di tutte le età. tra questi, la percentuale più alta ha tra i 30 e i 39 anni, pari al 21,8%, la percentuale combinata di utenti nella fascia di età 40-49 e 50-59 è del 34,7%, e la percentuale di utenti nella fascia di età 20; -29 è solo il 15,5%.

secondo il "silver-haired people insight report" pubblicato dall'organizzazione di ricerca del settore, dal punto di vista temporale, il fenomeno delle persone di mezza età e anziane dipendenti da internet sta diventando sempre più evidente internet per almeno 4 ore al giorno e in futuro ci sarà una tendenza al rialzo. dal punto di vista dei consumi, nel settembre 2023, la percentuale di consumo online tra le persone dai capelli argentati compresa tra 1.000 e 1.999 yuan era del 32,5%, con un aumento su base annua dello 0,6%; intervallo di 2.000-2.999 yuan è stato dell'8,4%, con un incremento dello 0,6% su base annua.

la personalità e le vendite della celebrità maschile possono facilmente ricordare alla gente una certa celebrità maschile di internet che una volta era molto popolare su douyin e ha molti fan "zie" con decine di milioni di fan. è stato bandito dalla piattaforma a causa di attività illegali, il che ha fatto preoccupare alcuni fan per il comportamento di questi conduttori di celebrità.

zhang wei, consulente psicologico senior e scrittore, ha detto a un giornalista upstream che uno dei suoi clienti ha una donna anziana e di mezza età che di solito è molto parsimoniosa, ma spende un sacco di soldi dando consigli agli ancoraggi e acquistando prodotti sanitari online . in effetti, sapeva razionalmente che quelle cose erano inutili, ma non riusciva ancora a controllarlo.

"la crisi di mezza età non esiste solo tra gli uomini. dopo che molte donne di mezza età vanno in pensione, i loro ruoli sul posto di lavoro e nella vita cominciano a indebolirsi e si svuotano facilmente dentro. insieme all'autonomia finanziaria, vengono facilmente catturate dal traffico e algoritmi." zhang wei ha detto: "in realtà, ci sono alcune celebrità maschili, conduttori di celebrità di internet, ecc., probabilmente come una certa celebrità maschile di internet prima, che usano questa 'routine' per confortare le donne e fornire valore emotivo."

zhang wei ha suggerito: "molte donne di mezza età e anziane hanno ancora un cuore da ragazzina e desiderano ancora i sogni e le emozioni non realizzati della loro giovinezza. questo è un dato di fatto. come consulente psicologico, il mio suggerimento è: dovresti la classifica dei bisogni , come i bisogni di salute, di dignità e di sicurezza, devono essere soddisfatti per consolarti, renderti forte e darti un senso di gioia e felicità.

il giornalista di notizie a monte tang hao e zhu liang, lo stagista wu ruijie