berita

di masa lalu, ada drama manis yang menampilkan tiran paruh baya dan lanjut usia, dan kemudian ada pembawa acara selebriti pria yang menargetkan pasar "wanita paruh baya". baru-baru ini, akun video pendek pribadi dari banyak selebriti pria paruh baya telah menarik banyak penggemar "saudara perempuan" dan "bibi" dengan menerbitkan karya video pendek tentang wawasan kehidupan. mereka kemudian mulai melakukan streaming langsung, menjual pakaian wanita, produk perawatan kulit...

investigasi yang dilakukan oleh reporter berita hulu menemukan bahwa sebagian besar bintang pria ini lahir pada tahun 1970-an dan 1980-an, dan banyak dari mereka memiliki mahakarya film dan televisi yang populer. misalnya, zhu yongteng membintangi "the sky of 18" dan memerankan qingqing di " empat penangkap terkenal". ; he shengming berperan sebagai kakak laki-laki keempat dalam "istana kunci hati giok" dan "tirai mutiara kunci istana"... meskipun hanya sedikit dari karya mereka yang muncul di layar saat ini, mereka masih memiliki popularitas yang baik di kalangan penonton . orang dalam industri mengatakan kepada wartawan dari upstream news (email laporan: [email protected]) bahwa para ibu, pengguna wanita paruh baya, dan lanjut usia berusia 30-50 atau bahkan lebih tua merupakan basis pelanggan inti dari e-commerce siaran langsung selebriti pria ini.

desain karakter "tender boss": berbicara tentang emosi dengan "saudara perempuan"

pada tanggal 6 september, seorang reporter berita upstream melihat di douyin bahwa akun douyin aktor zhu yongteng diperkenalkan sebagai: aktor, pakar kecantikan; membintangi enam film termasuk "the princess is getting married", "agarwood like chips" dan "three lives three dunia". lebih dari sepuluh film dan drama televisi. teks tersebut secara khusus menyatakan "individu, tidak ada institusi".

zhu yongteng, yang menjalankan siaran langsung dengan kepribadian "tender boss", sebagian besar merekam video pendek berdasarkan kepribadian seorang pria sukses yang berbicara tentang pandangannya terhadap wanita, menunjukkan resonansi yang kuat dengan pengguna wanita.

akun douyin zhu yongteng memuat banyak karya yang berbicara tentang kemandirian dan emosi perempuan. tangkapan layar tiktok

pada tanggal 6 jam 3 sore, pengikut douyin-nya berjumlah 5,94 juta dan dia telah menerima 16,87 juta suka. video pertamanya dirilis pada 31 desember 2019. isinya adalah pengumuman zhu yongteng untuk bergabung dengan douyin. sejauh ini, total sudah ada 830 video yang dirilis. karya video terbaru antara lain "wanita cantik", "tanpa pengampunan, tanpa hutang", "apakah kamu mencintai dia yang salah", dll. klik video ini. dalam video tersebut, zhu yongteng berpakaian bagus, memegang secangkir kopi dengan sangat elegan. kalimat pertama yang dia ucapkan tanpa kecuali, "kakak..."

dalam video tersebut, zhu yongteng berkata dengan penuh kasih sayang, "saudari, kamu harus menjadi cantik terlebih dahulu sebelum kamu menjadi lebih baik. kita perlu bekerja keras untuk mengatur mentalitas muda kita." "saudari, kamu tidak boleh memaafkan seseorang yang mengabaikan emosimu. mengapa haruskah kamu muncul saat dia membutuhkanmu? jika dia tidak membutuhkan waktumu, dia bisa meninggalkanmu sendirian.” “kak, jika pria yang kamu cintai sekarang tidak membuatmu menjadi orang yang lebih baik, maka aku minta maaf, kamu mungkin mencintai orang yang salah"...

data dari cicada mama menunjukkan bahwa 84% penonton video zhu yongteng adalah wanita, dan sekitar 36% adalah pengguna berusia di atas 50 tahun.

banyak bunga dan tepuk tangan di komentar para penggemar video douyin zhu yongteng. tangkapan layar tiktok

sebagian besar komentar di bawah video zhu yongteng adalah avatar wanita, kebanyakan wanita paruh baya, dan kebanyakan dari mereka langsung menyebut zhu yongteng sebagai "adik". beberapa pesan dari para penggemar adalah: "halo saudaraku, terima kasih atas dukungan dan bantuanmu." "adikku, aku hanya mencintai diriku sendiri..." "halo saudaraku, terima kasih atas nasehatmu. aku mengerti, terima kasih padamu. nasehatku akan kuingat dan terukir di hatiku."

reporter dari upstream news melihat bahwa selama siaran langsung kecantikan pada pertengahan agustus, zhu yongteng membawa ibunya yang berusia 76 tahun ke ruang siaran langsung. setelah ibunya berbagi pengalamannya dengan suatu produk, zhu yongteng menyatakan: "saya hanya punya satu jaminan. setelah menggunakannya, anda tidak akan ingin menggunakan produk lain lagi."

data menunjukkan bahwa 83% penonton video he shengming adalah wanita. tangkapan layar tiktok

karakter he shengming mirip dengan zhu yongteng. dia berperan sebagai saudara keempat dalam serial tv "palace lock heart" lebih dari sepuluh tahun yang lalu dan mendapatkan popularitas yang luar biasa. pada tanggal 6 september, seorang reporter berita hulu memperhatikan bahwa akun douyin he shengming juga ditandai sebagai "aktor, penyanyi". dia saat ini memiliki 4,66 juta penggemar douyin dan menerima 55,23 juta poin. video pertama dirilis pada 4 mei 2020, dan total ada 288 karya video yang dirilis. karya videonya pun banyak yang memuat wawasan kehidupan. misalnya, dalam "orang favorit", he shengming memegang kipas lipat di tangannya dan berkata dengan sopan: "orang yang paling kamu cintai dalam hidup ini adalah orang yang paling mencintaimu di kehidupan sebelumnya. semuanya adalah hutang, dan kamu harus membayarnya kembali."

ada banyak pesan dari fans seperti ini: "yuanqi, aku melihatmu di douyin; yuanmi, aku melihatmu menghilang dari keramaian; kakak keempat, asal usul dan takdir adalah dirimu sendiri." "temperamen di tulang he shengming benar-benar tak tertandingi . "orang bisa membandingkan."

data dari cicada mama menunjukkan bahwa 83% penonton video he shengming adalah wanita, dan 42,34% adalah pengguna berusia 31-40 tahun.

kepribadian "pria terjangkau": pragmatis, ramah dan rendah hati

seorang anggota staf badan statistik mengatakan kepada reporter berita hulu bahwa selain karakter "penguasa" seperti zhu yongteng, di antara selebriti pria, karakter "pria terjangkau" dengan tanggung jawab berat sebagai aktor juga sama populernya.

wartawan hulu melihat bahwa tidak seperti zhu yongteng, yang terutama menjual kosmetik, perawatan kulit, makanan dan minuman, pakaian dan pakaian dalam, ruang siaran langsung ren zhong berfokus pada penjualan produk rumah tangga dan sehari-hari. ia selalu tampil di adegan rumah dengan mengenakan kaos hitam dan topi, memperkenalkan produk sambil memanggang daging. sebelumnya, volume penjualan bagasi di ruang siaran langsungnya mendekati 3 juta yuan.

selama siaran langsung, ren zhong juga berbeda dari zhu yongteng, ia berusaha untuk lebih dekat dengan penggemar melalui gaya yang pragmatis, dapat diandalkan, dan ramah kekeluargaan, serta memiliki rasa hidup saat memperkenalkan produk. misalnya, saat menjual sandal udang, dia berkata: "dengan harga 99 yuan, anda dapat dua kilogram atau empat tael sandal udang. anda bisa membuat hot pot, membuat pangsit, membuat kue sandal udang, dan memasukkannya ke dalam roti." , tegasnya, untuk anak-anak.

ren zhongzai memiliki lebih dari 2 juta penggemar di douyin. tangkapan layar tiktok

seorang anggota staf sebuah badan statistik mengatakan kepada reporter berita hulu bahwa tidak seperti li jiaqi, yang menyebut penggemarnya "semuanya perempuan", selebriti pria paruh baya menyapa penggemar dalam video dan siaran langsung dengan cara yang sama, menyebut mereka "saudara perempuan". orang-orang ini sendiri adalah aktor, dan indra kamera, ekspresi tubuh, garis, dan keterampilan ekspresif lainnya lebih baik daripada orang biasa. pengguna wanita paruh baya dan lanjut usia berusia 30-50 atau bahkan lebih tua merupakan kelompok pelanggan inti dari siaran langsung selebriti pria ini perdagangan elektronik.

ada 8 siaran langsung sehari, dengan penjualan bulanan melebihi 2,5 juta.

reporter berita hulu memperhatikan bahwa zhu yongteng dan he shengming sama-sama memiliki jendela tampilan produk di akun douyin mereka untuk memfasilitasi penggemar membeli produk.

dalam "zhu yongteng's showcase", terdapat 231 item bagus, 14,3 juta item telah terjual, dan 6,16 juta orang telah mengikuti pembeliannya. skor reputasi pengiriman produknya adalah 4,5 (dari 5 poin), hanya lebih tinggi dari 43% perusahaan sejenis. dalam 30 hari terakhir pengumuman siaran langsung, terlihat ada total 7 siaran langsung.

reporter berita hulu masuk ke platform data xin dou dan feigua dan mengetahui bahwa penjualan zhu yongteng dalam 30 hari terakhir berada di kisaran 2,5 juta hingga 5 juta yuan, lebih tinggi dari 70% pakar di tingkat yang sama.

"he shengming's showcase" menunjukkan 3,15 juta item telah terjual, dengan 1,84 juta pengikut. skor reputasi produknya adalah 4,7, melampaui 87% rekan-rekannya, dan reputasi konten serta reputasi layanannya sama-sama 5 poin. dalam 30 hari terakhir pengumuman siaran langsung, terlihat total ada 15 pengiriman, termasuk total 8 pengiriman pada 7 agustus. dari sekitar jam 3 sore hingga terakhir jam 11 malam, pekerjaan sudah penuh. .

platform data feigua menunjukkan bahwa dalam 30 hari terakhir, he shengming telah menyiarkan langsung sebanyak 15 kali, dengan rata-rata 275.000 penonton per game dan penjualan berkisar antara 2,5 juta hingga 5 juta yuan.

platform data menunjukkan bahwa dalam sebulan terakhir, penjualan siaran langsung zhu yongteng berkisar antara 2,5 juta hingga 5 juta. tangkapan layar data feigua

pada tanggal 6 september, reporter dari upstream news menghubungi he shengming, zhu yongteng, tim ren zhong dan organisasi mcn mereka, tetapi tidak mendapat tanggapan.

bagaimana selebritas pria paruh baya ini dapat merebut gelombang pasar pelanggan "wanita paruh baya" di masa depan? menurut orang dalam e-commerce, dibandingkan dengan pakar biasa, aura artis selebriti adalah bonus, namun tanpa operasi terus menerus dari waktu ke waktu, efek membawa barang mungkin tidak sebaik yang dimiliki pakar biasa.

ambil contoh he shengming, yang secara resmi bergabung dengan akun video tahun ini, sebelum bergabung dengan akun video, he shengming telah berturut-turut menerapkan siaran langsung taobao, siaran langsung douyin, dan platform lainnya, dan meluncurkan beberapa siaran langsung di kedua platform tersebut pada tahun 2021. saat ini, penggemar douyin memiliki 4,66 juta.

data yang relevan menunjukkan bahwa harga rata-rata pelanggan siaran langsung douyin dan kuaishou masing-masing adalah 130 yuan dan 88 yuan. pada kelas terbuka wechat tahun ini, pejabat wechat mengumumkan bahwa harga rata-rata pelanggan siaran langsung akun video melebihi 200 yuan akun penanggung jawab pernah mengatakan bahwa konsumen wanita dari akun video mencapai 78%, konsumen di kota-kota tingkat pertama, kota-kota baru tingkat pertama dan kedua menyumbang lebih dari 60%, dan orang-orang berusia 30-50 berkontribusi 40% dari peningkatan akun video.

orang dalam e-commerce berpendapat bahwa karena kelompok orang ini sangat konsisten dengan audiens utama selebriti pria paruh baya, banyak selebriti pria yang telah mencoba siaran langsung dan menjual barang di platform lain dan pandai mengelola orang dapat dengan cepat menciptakan kembali masa lalu mereka. di akun video mereka. jalur pengiriman siaran langsung mengambil simpul pengembangan akun video, menyiapkan ruang siaran langsung di akun video, dan dengan cepat mulai mengirimkan barang. dengan bantuan rantai pasokan sebelumnya, itu dapat dengan cepat meningkatkan tingkat jangkauan konten dan produk di lingkaran sasaran.

orang paruh baya dan lanjut usia semakin menyukai “pemesanan yang penuh gairah”

menurut "laporan perkembangan industri penuaan tiongkok", dari tahun 2014 hingga 2050, potensi konsumsi populasi lansia tiongkok akan meningkat dari sekitar 4 triliun yuan menjadi sekitar 106 triliun yuan, dan proporsinya dalam pdb akan meningkat dari 8% meningkat menjadi sekitar 33%. meskipun pengguna paruh baya dan lanjut usia tidak akan menggoyahkan kekuatan utama kaum muda dalam video pendek dan siaran langsung, aktivitas pengguna paruh baya dan lanjut usia di ruang siaran langsung terus meningkat, dan mereka semakin menyukai "perintah yang penuh gairah ".

china broadcasting soft media research (csm) melakukan survei pengguna video pendek tahunan keenam pada bulan september hingga oktober 2023. dilihat dari hasil survei, video pendek memiliki penetrasi yang seimbang di kalangan pengguna segala usia. diantaranya, proporsi tertinggi adalah berusia 30-39 tahun, yaitu sebesar 21,8%; proporsi gabungan pengguna pada kelompok usia 40-49 tahun dan 50-59 tahun adalah sebesar 34,7%, dan proporsi pengguna pada kelompok usia 20 tahun. -29 hanya 15,5%.

menurut "laporan wawasan orang berambut perak" yang dirilis oleh organisasi riset industri, dari sudut pandang waktu, fenomena kecanduan internet pada orang paruh baya dan lanjut usia menjadi semakin menonjol internet minimal 4 jam sehari, dan akan ada tren peningkatan di masa depan. dari segi konsumsi, pada bulan september 2023, proporsi konsumsi online di kalangan masyarakat berambut perak di kisaran 1.000-1.999 yuan adalah 32,5%, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 0,6%; kisaran 2.000-2.999 yuan adalah 8,4%, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 0,6%.

kepribadian dan penjualan selebriti pria dapat dengan mudah mengingatkan orang pada selebriti internet pria tertentu yang pernah sangat populer di douyin dan memiliki banyak penggemar "bibi" dengan puluhan juta penggemar. dia dilarang dari platform tersebut karena aktivitas ilegal, yang membuat beberapa penggemar khawatir dengan perilaku pembawa acara selebriti tersebut.

zhang wei, seorang konselor psikologis senior dan penulis, mengatakan kepada reporter hulu bahwa salah satu kliennya memiliki seorang wanita paruh baya dan lanjut usia yang biasanya sangat hemat, tetapi menghabiskan banyak uang untuk memberikan tip kepada jangkar dan membeli produk perawatan kesehatan secara online. . faktanya, dia tahu secara rasional bahwa hal-hal itu tidak berguna, tetapi dia masih tidak bisa mengendalikannya.

“krisis paruh baya tidak hanya terjadi di kalangan laki-laki. setelah banyak perempuan paruh baya pensiun, peran mereka di tempat kerja dan kehidupan mulai melemah, dan mereka dengan mudah menjadi hampa. ditambah dengan otonomi finansial, mereka mudah terjebak dalam lalu lintas. dan algoritme." zhang wei berkata, "sebenarnya, ada beberapa selebriti pria, pembawa berita selebriti internet, dll., mungkin seperti selebriti internet pria tertentu sebelumnya, yang menggunakan 'rutinitas' ini untuk menghibur wanita dan memberikan nilai emosional."

zhang wei menyarankan: "banyak wanita paruh baya dan lanjut usia yang masih memiliki hati yang kekanak-kanakan dan masih merindukan impian dan emosi masa muda mereka yang tidak terpenuhi. ini adalah fakta. sebagai konselor psikologis, saran saya adalah: anda harus menentukan peringkat kebutuhan , seperti kebutuhan kesehatan, kebutuhan martabat, dan kebutuhan rasa aman, harus ditemukan untuk menghibur diri, membuat diri kuat, dan memberikan rasa senang dan bahagia pada diri sendiri, jangan mudah ‘terputus’.”

reporter berita hulu tang hao dan zhu liang, magang wu ruijie