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in der vergangenheit gab es süße lieblingsdramen mit tyrannen mittleren und älteren alters, und später gab es männliche promi-moderatoren, die auf den markt der „frauen mittleren alters“ abzielten. in letzter zeit haben die persönlichen kurzvideoberichte vieler männlicher prominenter mittleren alters viele „schwester“-fans und „tanten“-fans angezogen, indem sie kurze videoarbeiten über einblicke in das leben veröffentlicht haben. mehr als 80 % ihrer fans sind frauen. anschließend begannen sie mit live-streaming und verkauften damenbekleidung, hautpflegeprodukte ...

eine untersuchung von upstream-nachrichtenreportern ergab, dass die meisten dieser männlichen stars in den 1970er und 1980er jahren geboren wurden und viele von ihnen beliebte film- und fernsehmeisterwerke hatten. beispielsweise spielte zhu yongteng in „the sky of 18“ und spielte qingqing in „. die vier berühmten fänger“. ; he shengming spielte den vierten älteren bruder in „palace lock heart jade“ und „palace lock pearl curtain“... obwohl heutzutage nur noch wenige ihrer werke auf der leinwand erscheinen, erfreuen sie sich beim publikum immer noch großer beliebtheit . brancheninsider sagten reportern von upstream news (e-mail-adresse des berichts: [email protected]), dass mütter sowie nutzerinnen mittleren und älteren alters im alter von 30 bis 50 jahren oder sogar älter den kernkundenstamm des e-commerce mit live-übertragungen dieser männlichen prominenten bilden.

„tender boss“-charakterdesign: mit „schwester“ über emotionen sprechen

am 6. september sah ein upstream-nachrichtenreporter auf douyin, dass der douyin-account des schauspielers zhu yongteng als schauspieler und schönheitsexperte vorgestellt wurde; er spielte in sechs filmen mit, darunter „die prinzessin heiratet“, „agarwood like chips“ und „three lives three“. welten". mehr als zehn film- und fernsehserien. im text heißt es ausdrücklich „einzelperson, keine institution“.

zhu yongteng, der live-übertragungen mit der rolle des „tender boss“ durchführt, dreht hauptsächlich kurze videos, die auf der rolle eines erfolgreichen mannes basieren, der über seine ansichten über frauen spricht und bei weiblichen nutzern starke resonanz zeigt.

zhu yongtengs douyin-bericht enthält viele werke, die sich mit weiblicher unabhängigkeit und emotionen befassen. tiktok-screenshot

am 6. um 15 uhr zählte er 5,94 millionen douyin-follower und er hatte 16,87 millionen likes erhalten. das erste video wurde am 31. dezember 2019 veröffentlicht. der inhalt war die ankündigung von zhu yongteng, sich douyin anzuschließen. bisher wurden insgesamt 830 videos veröffentlicht. zu den jüngsten videoarbeiten gehören „beautiful woman“, „no forgiveness, no owe“, „did you love the wrong him“ usw. klicken sie auf diese videos. zhu yongteng hält eine tasse kaffee sehr elegant in der hand.

in diesen videos sagte zhu yongteng liebevoll: „schwester, du musst zuerst schön werden, bevor du besser werden kannst. wir müssen hart daran arbeiten, mit unserer jungen mentalität umzugehen.“ „schwester, du solltest niemals jemandem vergeben, der deine gefühle ignoriert. warum.“ solltest du erscheinen, wenn er dich braucht? wenn er deine zeit nicht braucht, kann er dich in ruhe lassen.“ „schwester, wenn der mann, den du jetzt liebst, dich nicht zu einem besseren menschen macht, dann tut es mir leid mag vielleicht die falsche person lieben“...

daten von cicada mama zeigen, dass 84 % der videozuschauer von zhu yongteng frauen sind und etwa 36 % nutzer über 50 jahre alt sind.

in den kommentaren der fans zu zhu yongtengs douyin-video gibt es viele blumen und applaus. tiktok-screenshot

bei den meisten kommentaren unter zhu yongtengs video handelt es sich um weibliche avatare, meist frauen mittleren alters, und die meisten nennen zhu yongteng direkt „bruder“. einige der nachrichten der fans lauteten: „hallo, lieber bruder, danke für deine unterstützung und hilfe.“ „lieber bruder, ich liebe mich einfach …“ „hallo, bruder, danke für deinen rat. ich verstehe, danke.“ mein rat wird in erinnerung bleiben und in mein herz eingraviert werden.“

reporter von upstream news sahen, dass zhu yongteng während einer beauty-live-übertragung mitte august seine 76-jährige mutter in den live-übertragungsraum brachte. nachdem seine mutter ihre erfahrungen mit einem produkt geteilt hatte, erklärte zhu yongteng: „ich habe nur eine garantie. nachdem sie es verwendet haben, werden sie keine anderen produkte mehr verwenden wollen.“

daten zeigen, dass 83 % der videozuschauer von he shengming frauen sind. tiktok-screenshot

he shengmings charakter ähnelt zhu yongteng. er spielte vor mehr als zehn jahren den vierten bruder in der tv-serie „palace lock heart jade“ und erlangte große popularität. am 6. september bemerkte ein upstream-nachrichtenreporter, dass he shengmings douyin-konto auch als „schauspieler, sänger“ gekennzeichnet war. er hat derzeit 4,66 millionen douyin-fans und erhielt 55,23 millionen punkte. das erste video wurde am 4. mai 2020 veröffentlicht, insgesamt wurden 288 videoarbeiten veröffentlicht. viele seiner videoarbeiten enthalten auch lebenseinblicke. in „the favourite person“ zum beispiel hält he shengming einen faltfächer in der hand und sagt gutaussehend: „die person, die du in diesem leben am meisten liebst, ist die person, die dich im vorherigen leben am meisten geliebt hat. alles ist eine schuld, und du musst es zurückzahlen.

es gibt viele botschaften von fans wie diese: „yuanqi, ich habe dich auf douyin gesehen; yuanmi, ich habe gesehen, wie du aus der menge verschwunden bist; vierter bruder, der ursprung und das schicksal bist alles du.“ „das temperament in he shengmings knochen ist wirklich unvergleichlich.“ . die leute können vergleichen.“

daten von cicada mama zeigen, dass 83 % der videozuschauer von he shengming frauen sind und 42,34 % nutzer im alter von 31 bis 40 jahren sind.

„bezahlbarer mann“-persönlichkeit: pragmatisch, freundlich und bodenständig

ein mitarbeiter einer statistikbehörde sagte einem vorgeschalteten nachrichtenreporter, dass neben „overlord“-charakteren wie zhu yongteng unter männlichen prominenten auch „erschwingliche männliche“ charaktere mit großer verantwortung als schauspieler gleichermaßen beliebt seien.

vorgelagerte journalisten stellten fest, dass sich ren zhongs live-übertragungsraum im gegensatz zu zhu yongteng, der hauptsächlich kosmetika, hautpflege, lebensmittel und getränke, kleidung und unterwäsche verkauft, auf den verkauf von haushalts- und alltagsprodukten konzentriert. in privatszenen tritt er immer mit einem schwarzen t-shirt und einer schirmmütze auf und stellt beim grillen von fleisch produkte vor. zuvor betrug das verkaufsvolumen des gepäcks in seinem live-übertragungsraum fast 3 millionen yuan.

auch bei der live-übertragung unterscheidet sich ren zhong von zhu yongteng. er ist bestrebt, durch einen pragmatischen, zuverlässigen und familienfreundlichen stil näher an die fans heranzukommen, und er hat auch ein lebensgefühl, wenn er produkte vorstellt. beim verkauf von garnelenpantoffeln sagte er beispielsweise: „für 99 yuan bekommt man zwei kilogramm und vier taels garnelenpantoffeln. man kann hot pot machen, knödel machen, garnelenpantoffeln backen und sie ins brot stopfen.“ er betonte, dass sie den kindern die einschulung erleichtern.

ren zhongzai hat mehr als 2 millionen fans auf douyin. tiktok-screenshot

ein mitarbeiter einer statistikbehörde erzählte einem vorgeschalteten nachrichtenreporter, dass im gegensatz zu li jiaqi, der seine fans „alles mädchen“ nennt, männliche prominente mittleren alters ihre fans in den videos und live-übertragungen auf die gleiche weise ansprechen und sie „schwestern“ nennen. diese menschen sind selbst schauspieler und ihr kameragefühl, ihr körperausdruck, ihre linien und andere ausdrucksfähigkeiten sind besser als bei gewöhnlichen menschen. nutzerinnen mittleren und älteren alters im alter von 30 bis 50 jahren oder sogar älter bilden die kernkundengruppe dieser männlichen promi-liveübertragungen e-commerce.

es gab 8 live-übertragungen an einem tag, mit einem monatlichen umsatz von über 2,5 millionen.

upstream-nachrichtenreporter bemerkten, dass zhu yongteng und he shengming beide produktanzeigefenster auf ihren douyin-konten haben, um den fans den kauf von produkten zu erleichtern. beide haben kürzlich live-streaming durchgeführt, um produkte zu verkaufen.

in „zhu yongteng's showcase“ gibt es 231 gute artikel, 14,3 millionen artikel wurden verkauft und 6,16 millionen menschen haben den kauf verfolgt. der reputationswert für die produktbereitstellung beträgt 4,5 (von 5 punkten) und liegt damit nur über 43 % der mitbewerber. in den letzten 30 tagen der live-übertragungsankündigungen wurde gezeigt, dass es insgesamt 7 live-übertragungen gab.

upstream-nachrichtenreporter meldeten sich bei den datenplattformen xin dou und feigua an und erfuhren, dass zhu yongtengs verkäufe in den letzten 30 tagen im bereich von 2,5 bis 5 millionen yuan lagen, was mehr als 70 % der experten auf dem gleichen niveau ist.

„he shengming's showcase“ zeigt, dass 3,15 millionen artikel verkauft wurden und 1,84 millionen follower haben. der produkt-reputations-score liegt bei 4,7 und übertrifft damit 87 % der mitbewerber. die content-reputation und die service-reputation liegen jeweils bei 5 punkten. in den letzten 30 tagen der live-ankündigungen wurde gezeigt, dass es insgesamt 15 lieferungen gab, darunter insgesamt 8 lieferungen am 7. august. von etwa 15 uhr bis zur letzten an diesem abend um 23 uhr war die arbeit voll .

die datenplattform feigua zeigt, dass he shengming in den letzten 30 tagen 15 mal live übertragen hat, mit durchschnittlich 275.000 zuschauern pro spiel und umsätzen zwischen 2,5 und 5 millionen yuan.

die datenplattform zeigt, dass zhu yongtengs live-übertragungsverkäufe im vergangenen monat zwischen 2,5 und 5 millionen lagen. screenshot der feigua-daten

am 6. september kontaktierten reporter von upstream news he shengming, zhu yongteng, ren zhongs team und ihre mcn-organisation, erhielten jedoch keine antwort.

wie können diese männlichen prominenten mittleren alters in zukunft diese welle des kundenmarkts für „frauen mittleren alters“ nutzen? laut e-commerce-insidern ist der heiligenschein berühmter künstler im vergleich zu gewöhnlichen experten ein bonus, aber ohne einen kontinuierlichen betrieb über einen längeren zeitraum ist die wirkung des warenangebots möglicherweise nicht so gut wie die von gewöhnlichen experten.

nehmen wir als beispiel he shengming, der dieses jahr offiziell dem videokonto beigetreten ist. bevor he shengming dem videokonto beigetreten ist, hat er nacheinander taobao-live-übertragung, douyin-live-übertragung und andere plattformen eingeführt und im jahr 2021 mehrere live-übertragungen auf beiden plattformen gestartet . derzeit gibt es 4,66 millionen douyin-fans.

relevante daten zeigen, dass der durchschnittliche kundenpreis für die live-übertragungen von douyin und kuaishou 130 yuan bzw. 88 yuan beträgt. in der diesjährigen offenen wechat-klasse gaben die verantwortlichen von wechat bekannt, dass der durchschnittliche kundenpreis für die live-übertragungen von videokonten 200 yuan übersteigt konten der verantwortliche sagte einmal, dass 78 % weibliche konsumenten von videokonten ausmachen, mehr als 60 % konsumenten in städten der ersten, neuen ersten und zweiten reihe und menschen im alter von 30 bis 50 jahren 40 % die zunahme der videokonten.

e-commerce-insider vermuten, dass viele männliche prominente, die es mit live-übertragungen und dem verkauf von waren auf anderen plattformen versucht haben und gut im umgang mit menschen sind, ihre vergangenheit schnell nachbilden können, weil diese personengruppe in hohem maße mit dem hauptpublikum der männlichen prominenten mittleren alters übereinstimmt der live-übertragungspfad erfasst den entwicklungsknoten des videokontos, richtet einen live-übertragungsraum auf dem videokonto ein und beginnt schnell mit der lieferung von waren. mit hilfe der vorherigen lieferkette kann dieser schnell erhöht werden die reichweite von inhalten und produkten im zielkreis.

menschen mittleren alters und ältere menschen lieben zunehmend das „leidenschaftliche bestellen“

laut dem „china aging industry development report“ wird das konsumpotenzial der älteren bevölkerung chinas von 2014 bis 2050 von etwa 4 billionen yuan auf etwa 106 billionen yuan steigen und ihr anteil am bip wird von 8 % auf etwa 100 milliarden yuan steigen 33 %. obwohl die nutzer mittleren und älteren alters die hauptkraft junger menschen in kurzvideos und live-übertragungen nicht erschüttern werden, nimmt die aktivität der nutzer mittleren und älteren alters in den live-übertragungsräumen weiter zu und sie lieben „leidenschaftlich“. bestellungen".

china broadcasting soft media research (csm) führte von september bis oktober 2023 die sechste jährliche umfrage unter kurzvideonutzern durch. den umfrageergebnissen zufolge haben kurzvideos eine ausgewogene verbreitung bei nutzern aller altersgruppen. unter ihnen ist der anteil der 30- bis 39-jährigen mit 21,8 % am höchsten; der kombinierte anteil der nutzer in der altersgruppe der 40- bis 49-jährigen und der 50- bis 59-jährigen beträgt 34,7 % und der anteil der nutzer in der altersgruppe der 20-jährigen -29 sind nur 15,5 %.

laut dem von der branchenforschungsorganisation veröffentlichten „silver-haired people insight report“ rückt das phänomen der internetsucht bei menschen mittleren und höheren alters immer stärker in den vordergrund mindestens 4 stunden am tag internet, tendenz steigend. aus sicht des konsums betrug der anteil des online-konsums im bereich von 1.000 bis 1.999 yuan im september 2023 32,5 %, ein anstieg von 0,6 % gegenüber dem vorjahr; die spanne von 2.000 bis 2.999 yuan betrug 8,4 %, was einem anstieg von 0,6 % gegenüber dem vorjahr entspricht.

die persönlichkeit und der umsatz des männlichen prominenten können die leute leicht an einen bestimmten männlichen internet-star erinnern, der einst auf douyin sehr beliebt war und viele „tanten“-fans mit zig millionen fans hat. er wurde wegen illegaler aktivitäten von der plattform ausgeschlossen, was einige fans über das verhalten dieser prominenten moderatoren beunruhigte.

zhang wei, ein leitender psychologischer berater und autor, erzählte einem upstream-reporter, dass einer seiner klienten eine frau mittleren und älteren alters hat, die normalerweise sehr sparsam ist, aber viel geld ausgibt, um moderatoren tipps zu geben und gesundheitsprodukte online zu kaufen . tatsächlich wusste sie rational, dass diese dinge nutzlos waren, aber sie konnte es immer noch nicht kontrollieren.

„die midlife-crisis gibt es nicht nur bei männern. nachdem viele frauen mittleren alters in rente gegangen sind, beginnen ihre rollen am arbeitsplatz und im leben zu schwächen, und sie werden leicht innerlich leer. mit finanzieller autonomie können sie leicht vom datenverkehr und von algorithmen erfasst werden.“ .“ zhang wei sagte: „tatsächlich gibt es ein paar männliche prominente, internet-promi-moderatoren usw., wahrscheinlich wie zuvor ein gewisser männlicher internet-star, die diese ‚routine‘ nutzen, um frauen zu trösten und ihnen emotionalen mehrwert zu bieten.“

zhang wei schlug vor: „viele frauen mittleren und höheren alters haben immer noch ein mädchenhaftes herz und sehnen sich immer noch nach den unerfüllten träumen und gefühlen ihrer jugend. das ist eine tatsache. als psychologische beraterin lautet mein vorschlag: sie sollten die rangfolge der bedürfnisse festlegen.“ b. gesundheitsbedürfnisse, würdebedürfnisse und sicherheitsbedürfnisse, müssen ganz oben auf der liste stehen. sie müssen den richtigen weg finden, sich selbst zu trösten, sich stark zu machen und sich ein gefühl der freude und des glücks zu geben. lass dich nicht so schnell ‚abschneiden‘.“

upstream-nachrichtenreporter tang hao und zhu liang, praktikant wu ruijie