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かつては中高年の暴君を主人公にした甘いペットドラマがあり、その後は「中高年女性」市場をターゲットにした男性タレントキャスターが登場した。最近、多くの中年男性セレブの個人ショートビデオアカウントが、人生観を題材にしたショートビデオ作品を公開し、多くの「お姉さん」ファンや「おばちゃん」ファンを魅了している。そのファンの80％以上が女性である。その後、ライブ ストリーミングを開始し、婦人服やスキンケア製品の販売を開始しました。

上流ニュース記者の調査によると、これらの男性スターのほとんどは1970年代から1980年代生まれで、その多くは人気のある映画やテレビの傑作を持っていることがわかりました。たとえば、朱永騰は「18歳の空」で主演し、「」でチンチンを演じました。 4人の有名なキャッチャー」。何盛明は、「パレス・ロック・ハート・ジェイド」と「パレス・ロック・パール・カーテン」で4番目の兄を演じました...彼らの作品がスクリーンに登場することは現在ではほとんどありませんが、彼らは依然として視聴者から高い人気を持っています。業界関係者らは、upstream news（レポート電子メール：[email protected]）の記者に対し、母親、30～50歳、あるいはそれ以上の中高年の女性ユーザーが、こうした男性有名人のライブブロードキャスト電子商取引の中核的な顧客ベースを構成していると語った。

「テンダーボス」キャラクターデザイン：「妹」と感情を語る

9月6日、上流ニュース記者がdouyinで、俳優、美容専門家として「王女は結婚する」、「沈香のようなチップス」、「三生三」を含む6本の映画に出演していると紹介されたことを発見した。 worlds」。10 以上の映画とテレビドラマ。本文では具体的に「個人、機関ではない」と明記されている。

「tender boss」のペルソナでライブ放送を行う朱永騰さんは、成功した男性が女性観を語るというペルソナに基づいたショートビデオを主に撮影しており、女性ユーザーの強い共感を示している。

zhu yongteng の douyin アカウントには、女性の自立と感情について語る作品が数多く含まれています。 tiktokのスクリーンショット

6日午後3時の時点で、douyinのフォロワーは594万人、1,687万件の「いいね！」を獲得した。最初のビデオは2019年12月31日に公開されました。その内容はzhu yongtengのdouyinへの参加の発表で、これまでに合計830本のビデオが公開されました。最近のビデオ作品には、「beautiful woman」、「no forgiveness, no owe」、「did you love the wrong him」などがあります。これらのビデオをクリックしてください。ビデオの中で、朱永騰はとてもエレガントにコーヒーを持っています。最初の言葉は例外なく「姉さん…」です。

これらのビデオの中で、朱永騰さんは愛情をこめてこう言った、「姉さん、もっと良くなるためには、まず美しくならなければなりません。私たちは若い精神を管理するために一生懸命働く必要があります。」 「姉さん、自分の感情を無視する人を決して許してはいけません。なぜですか？」彼があなたの時間を必要としていないのなら、あなたを放っておいてもいいのです。」間違った人を愛するかもしれない」...

cicada mama のデータによると、zhu yongteng の動画視聴者の 84% が女性で、約 36% が 50 歳以上のユーザーです。

朱永騰のdouyin動画に対するファンからのコメントには、たくさんの花と拍手が寄せられている。 tiktokのスクリーンショット

朱永騰の動画の下にあるコメントのほとんどは女性アバターで、そのほとんどが中年女性であり、そのほとんどが朱永騰を直接「弟」と呼んでいる。ファンからのメッセージには、「こんにちは、親愛なる兄弟、サポートと助けをありがとう」「親愛なる兄弟、私は自分自身を愛しているだけです...」「こんにちは、兄弟、アドバイスをありがとう。わかりました、ありがとう」私のアドバイスは記憶に残り、心に刻まれます。」

upstream newsの記者らは、8月中旬のビューティー生放送中に、朱永騰さんが76歳の母親を生放送室に連れてきたのを目撃した。母親がある製品の体験を語った後、zhu yongteng さんはこう言いました。「私が保証できるのは 1 つだけです。これを使用すると、他の製品はもう使いたくないでしょう。」

データによると、何盛明のビデオ視聴者の 83% が女性です。 tiktokのスクリーンショット

何盛明のキャラクターは朱永騰に似ており、10年以上前にテレビシリーズ「パレスロックハート」で四男を演じ、大きな人気を博しました。 9月6日、上流ニュース記者は、he shengmingのdouyinアカウントが「俳優、歌手」としてもマークされていることに気づき、現在466万人のdouyinファンがおり、5,523万ポイントを獲得しました。 2020年5月4日に最初の動画が公開され、合計288本の動画作品が公開されました。彼のビデオ作品の多くには人生に関する洞察も含まれています。たとえば、「好きな人」では、何盛明が扇子を手に持ち、「あなたが今生で最も愛する人は、前世であなたを最も愛した人です。すべては借金です。あなたはそれを返済しなければなりません。」

ファンからは次のようなメッセージがたくさん寄せられている：「ユアンチー、私はあなたをdouyinで見た。ユアンミ、私はあなたが群衆から消えていくのを見た。四番目の兄弟、起源と運命はすべてあなたです。」「何盛明の骨の気質は本当に比類のないものです。」 「人々は比較することができます。」

cicada mama のデータによると、he shengming の動画視聴者の 83% が女性で、42.34% が 31 ～ 40 歳のユーザーです。

「手頃な男」の性格: 現実的、フレンドリー、現実的

ある統計機関の職員は上流ニュース記者に対し、男性芸能人の間では、朱永騰のような「覇王」キャラクターに加えて、俳優として重い責任を負う「手頃な男性」キャラクターも同様に人気があると語った。

上流の記者らは、主に化粧品、スキンケア、食品や飲料、衣料品や下着を販売する朱永騰氏とは異なり、任忠氏のライブ放送室は家庭用品や日用品の販売に重点を置いていることに気づいた。ホームシーンでは必ず黒いtシャツととんがり帽子をかぶって登場し、肉を焼きながら商品を紹介する。以前、彼の生放送ルームでの荷物の販売額は300万元近くでした。

生放送中、レン・ジョンは朱永騰とは異なり、現実的で信頼できる、家族に優しいスタイルでファンに近づくよう努めており、商品を紹介するときも生命感を持っています。たとえば、エビスリッパを売るとき、彼は「99元で、2キログラムまたは4尾のエビスリッパが手に入る。鍋を作ったり、餃子を作ったり、エビスリッパケーキを作ったり、バックパックを販売するときにパンに詰めたりすることができる」と述べた。 、学校教育が促進されることを強調しました。

ren zhongzai には、douyin に 200 万人以上のファンがいます。 tiktokのスクリーンショット

ある統計機関の職員は上流ニュースの記者に対し、ファンを「女の子ばかり」と呼ぶ李佳琦とは異なり、中年の男性有名人はビデオや生放送で同じようにファンを「姉妹」と呼んでいると語った。彼らは俳優そのものであり、カメラセンスや身体表現、セリフなどの表現力が一般人よりも優れており、男性芸能人の生放送の中心顧客層は30～50代以上の中高年女性ユーザーです。電子商取引。

1日8回の生放送が行われ、月間売上は250万を超えた。

上流ニュース記者は、zhu yongteng 氏と he shengming 氏の両方が、ファンが製品を購入しやすいように、douyin アカウントに製品表示ウィンドウを設けていることに気づきました。両名とも、最近、製品を販売するためにライブ ストリーミングを行っています。

「朱永騰のショーケース」には231点の良品が出品され、1,430万点が販売され、616万人が購入をフォローしている。同社の製品配信評判スコアは 4.5 (5 点満点) ですが、これは同業他社の 43% よりも高いだけです。過去 30 日間の生放送の発表では、合計 7 回の生放送が行われたことが示されています。

上流のニュース記者らが新豆と飛果のデータプラットフォームにログインし、朱永騰氏の過去30日間の売上高が250万～500万元の範囲にあり、同レベルの専門家の70％を上回っていることを知った。

「何盛明のショーケース」によると、315万点の商品が販売され、184万人のフォロワーがいる。製品評判スコアは 4.7 で、同業他社の 87% を上回り、コンテンツ評判とサービス評判は両方とも 5 ポイントです。過去 30 日間の生放送の発表では、8 月 7 日の合計 8 回の配信を含め、合計 15 回の配信があったことが示されました。午後 3 時頃から、その夜の午後 11 時の最後の配信まで、作業はフルでした。 。

feigua データプラットフォームによると、過去 30 日間に何盛明選手が 15 回ライブ配信を行い、1 試合あたりの平均視聴者数は 27 万 5,000 人、売上高は 250 万～500 万元に達しました。

データプラットフォームによると、先月の朱永騰のライブブロードキャストの売上は250万から500万の範囲でした。 fegua データのスクリーンショット

9月6日、アップストリーム・ニュースの記者は何盛明氏、朱永騰氏、任忠氏のチームおよび彼らのmcn組織に連絡したが、返答はなかった。

中年男性タレントたちは今後、この「中年女性」の顧客市場をどのように掴むことができるのでしょうか？電子商取引関係者によると、一般の専門家に比べて芸能人アーティストのオーラはおまけだが、長期間継続的に運営しなければ、商品をもたらす効果は一般の専門家ほどにはならない可能性があるという。

今年ビデオアカウントに正式に参加した何盛明を例に挙げます。何盛明は、ビデオアカウントに参加する前に、淘宝生放送、douyin生放送、その他のプラットフォームを次々に展開し、2021年に2つのプラットフォームで複数の生放送を開始しました。 . 現在、douyinのファンは466万人います。

関連データによると、douyinとkuaishouのライブブロードキャストの平均顧客価格はそれぞれ130元と88元である。wechat関係者は、ビデオアカウントのライブブロードキャストの平均顧客価格が200元を超えたと発表した。担当者はかつて、動画アカウントの女性消費者が 78%、一線都市、新一線都市、二線都市の消費者が 60% 以上、30 ～ 50 歳の人が 40% を占めていると語った。動画アカウントの増加。

電子商取引関係者らは、このグループの人々は中年男性セレブの主な視聴者と非常に一致しているため、他のプラットフォームで生放送や商品販売を試み、人を管理するのが上手な男性セレブの多くは過去の自分をすぐに再現できると示唆している。ライブ ブロードキャスト配信パスは、ビデオ アカウントの開発ノードを掌握し、ビデオ アカウント上にライブ ブロードキャスト ルームをセットアップし、以前のサプライ チェーンの助けを借りて商品の配信を迅速に開始します。ターゲットサークル内のコンテンツや商品のリーチ率。

中高年層の「熱意あるオーダー」愛用者が増加中

「中国高齢化産業発展報告」によると、2014年から2050年にかけて、中国の高齢者人口の潜在消費潜在力は約4兆元から約106兆元に増加し、gdpに占める割合は8％から約106兆元に増加すると予測されている。 33%。ショート動画や生放送では中高年ユーザーが若者の主力を揺るがすことはないだろうが、生放送ルームにおける中高年ユーザーの活動は引き続き高まり、「熱烈なオーダー」を好む傾向が高まっている」。

中国放送ソフトメディアリサーチ（csm）は、2023 年 9 月から 10 月にかけて第 6 回年次ショートビデオユーザー調査を実施しました。調査結果から判断すると、ショートビデオはあらゆる年齢層のユーザーにバランスよく浸透しています。このうち、最も割合が高いのは30～39歳で21.8％、40～49歳と50～59歳の利用者の割合を合わせた割合は34.7％、20歳代の利用者の割合は34.7％となっている。 -29 は 15.5% にすぎません。

業界調査機関が発表した「シルバーヘアー・ピープル・インサイト・レポート」によると、時間軸で見ると、平均して中高年層のインターネット依存現象が顕著になっているという。インターネット利用時間は 1 日 4 時間以上であり、今後も増加傾向にあると考えられます。消費の観点から見ると、2023年9月の1,000～1,999元の銀髪層のオンライン消費の割合は32.5%で、前年比0.6%増加した。 2,000～2,999元の範囲は8.4％で、前年同期比0.6％上昇、0.8％上昇した。

男性有名人の性格と売り上げを見て人々は、かつてdouyinで非常に人気があり、数千万人のファンを持つ多くの「おばちゃん」ファンを持つ、ある男性インターネット有名人を容易に思い出させるだろう。彼は違法行為によりプラットフォームから追放されたため、一部のファンはこれらの有名人アンカーの行動を心配していました。

上級心理カウンセラーで作家の張偉氏は上流記者に対し、顧客の一人に中高年の女性がおり、彼女は普段は非常に倹約家だが、アンカーにチップを渡したり、オンラインでヘルスケア製品を購入したりするのに多額のお金を費やしていると語った。 。実際、彼女はそれらが無駄であることを理性的に知っていましたが、それでもそれを制御することができませんでした。

「中年の危機は男性だけに存在するわけではありません。多くの中年女性が退職すると、職場や人生における役割が弱まり、内面が空虚になりやすくなります。経済的な自立と相まって、交通渋滞に巻き込まれやすいのです」張偉氏は、「実際、男性有名人やインターネット有名人のアンカーなどが、おそらく以前のインターネット男性有名人のように、この『ルーティン』を使って女性を慰め、感情的な価値を提供している人が何人かいる」と語った。

張偉氏は、「中高年女性の多くは今でも少女の心を持ち、若い頃の果たせなかった夢や感情を待ち望んでいます。これは事実です。心理カウンセラーとしての私の提案は、次のとおりです。ニーズのランク付けを行うべきです」健康の欲求、尊厳の欲求、安全の欲求など、自分を慰め、自分を強くし、喜びと幸福感を与えるものを見つけなければなりません。十分に気を配り、簡単に「切り離さない」でください。

上流ニュース記者の唐皓氏と朱良氏、インターンの呉瑞傑氏