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no passado, havia dramas de estimação com tiranos de meia-idade e idosos, e mais tarde houve âncoras de celebridades masculinas visando o mercado de "mulheres de meia-idade". recentemente, os pequenos vídeos pessoais de muitas celebridades masculinas de meia-idade atraíram muitos fãs de "irmãs" e "tias" ao publicar pequenos vídeos sobre percepções de vida. mais de 80% de seus fãs são mulheres. eles então começaram a transmitir ao vivo, vendendo roupas femininas, produtos para a pele...

uma investigação realizada por repórteres de notícias descobriu que a maioria dessas estrelas masculinas nasceu nas décadas de 1970 e 1980, e muitos deles tinham obras-primas populares do cinema e da televisão. por exemplo, zhu yongteng estrelou "the sky of 18" e interpretou qingqing em ". os quatro apanhadores famosos". ; he shengming interpretou o quarto irmão mais velho em "palace lock heart jade" e "palace lock pearl curtain"... embora poucos de seus trabalhos apareçam na tela hoje em dia, eles ainda têm boa popularidade entre o público . membros da indústria disseram aos repórteres da upstream news (e-mail de relatório: [email protected]) que mães, usuárias de meia-idade e idosas com idade entre 30 e 50 anos ou mais constituem a principal base de clientes do comércio eletrônico transmitido ao vivo dessas celebridades masculinas.

design de personagem "tender boss": conversando sobre emoções com a "irmã"

em 6 de setembro, um repórter de notícias upstream viu em douyin que a conta douyin do ator zhu yongteng foi apresentada como: ator, especialista em beleza estrelou seis filmes, incluindo "a princesa está se casando", "agarwood like chips" e "três vidas; mundos". mais de dez filmes e séries de televisão. o texto afirma especificamente “indivíduo, sem instituição”.

zhu yongteng, que faz transmissões ao vivo com a persona de "tender boss", grava principalmente vídeos curtos baseados na persona de um homem de sucesso falando sobre suas opiniões sobre as mulheres, mostrando forte ressonância com as usuárias.

o relato douyin de zhu yongteng contém muitos trabalhos que falam sobre a independência e as emoções femininas. captura de tela do tiktok

às 15h do dia 6, seus seguidores douyin eram 5,94 milhões e ele havia recebido 16,87 milhões de curtidas. seu primeiro vídeo foi lançado em 31 de dezembro de 2019. o conteúdo foi o anúncio de zhu yongteng para se juntar a douyin. até agora, um total de 830 vídeos foram lançados. trabalhos de vídeo recentes incluem "beautiful woman", "no forgiveness, no owe", "did you love the wrong him", etc. clique nesses vídeos. nos vídeos, zhu yongteng está lindamente vestido. ele segura uma xícara de café com muita elegância. a primeira frase que ele fala é, sem exceção, "irmã...".

nesses vídeos, zhu yongteng disse afetuosamente: "irmã, você tem que ficar bonita primeiro antes de melhorar. precisamos trabalhar duro para administrar nossa mentalidade jovem. "irmã, você nunca deve perdoar alguém que ignora suas emoções. você deveria aparecer quando ele precisar de você? se ele não precisar do seu tempo, ele pode deixá-la em paz." "irmã, se o homem que você ama agora não faz de você uma pessoa melhor, então sinto muito, você. pode amar a pessoa errada"...

dados da cicada mama mostram que 84% dos espectadores do vídeo de zhu yongteng são mulheres e cerca de 36% são usuários com mais de 50 anos.

há muitas flores e aplausos nos comentários dos fãs do vídeo douyin de zhu yongteng. captura de tela do tiktok

a maioria dos comentários no vídeo de zhu yongteng são avatares femininos, principalmente mulheres de meia-idade, e a maioria deles chama diretamente zhu yongteng de “irmão”. algumas das mensagens dos fãs foram: “olá, querido irmão, obrigado pelo seu apoio e ajuda”. “querido irmão, eu simplesmente me amo...” “olá, irmão, obrigado pelo seu conselho. você. meu conselho será lembrado e gravado em meu coração."

repórteres do upstream news viram que durante uma bela transmissão ao vivo em meados de agosto, zhu yongteng trouxe sua mãe de 76 anos para a sala de transmissão ao vivo. depois que sua mãe compartilhou sua experiência com um produto, zhu yongteng declarou: "só tenho uma garantia. depois de usá-lo, você não vai querer usar outros produtos novamente."

os dados mostram que 83% dos espectadores do vídeo de he shengming são mulheres. captura de tela do tiktok

o personagem de he shengming é semelhante a zhu yongteng. ele interpretou o quarto irmão da série de tv "palace lock heart jade" há mais de dez anos e ganhou grande popularidade. em 6 de setembro, um repórter noticiou que a conta douyin de he shengming também estava marcada como "ator, cantor". ele atualmente tem 4,66 milhões de fãs douyin e recebeu 55,23 milhões de pontos. o primeiro vídeo foi lançado em 4 de maio de 2020, e um total de 288 vídeos foram lançados. muitos de seus trabalhos em vídeo também contêm percepções de vida. por exemplo, em "a pessoa favorita", he shengming segura um leque na mão e diz generosamente: "a pessoa que você mais ama nesta vida é a pessoa que mais te amou na vida anterior. tudo é uma dívida, e você tem que pagar de volta."

há muitas mensagens de fãs como esta: “yuanqi, eu vi você em douyin; yuanmi, eu vi você desaparecendo da multidão; quarto irmão, a origem e o destino são todos vocês “o temperamento nos ossos de he shengming é realmente incomparável”. . as pessoas podem comparar.

dados da cicada mama mostram que 83% dos espectadores do vídeo de he shengming são mulheres e 42,34% são usuários com idades entre 31 e 40 anos.

personalidade de "homem acessível": pragmático, amigável e realista

um membro da equipe de uma agência de estatística disse a um repórter de notícias que, além de personagens "suseranos", como zhu yongteng, entre as celebridades masculinas, personagens "masculinos acessíveis" com pesadas responsabilidades como atores são igualmente populares.

os jornalistas upstream perceberam que, ao contrário de zhu yongteng, que vende principalmente cosméticos, cuidados com a pele, alimentos e bebidas, roupas e roupas íntimas, a sala de transmissão ao vivo de ren zhong se concentra na venda de produtos domésticos e de uso diário. ele sempre aparece em cenas caseiras vestindo camiseta preta e boné pontudo, apresentando produtos enquanto grelha carnes. anteriormente, o volume de vendas de malas em sua sala de transmissão ao vivo era próximo a 3 milhões de yuans.

durante a transmissão ao vivo, ren zhong também é diferente de zhu yongteng. ele se esforça para se aproximar dos fãs por meio de um estilo pragmático, confiável e familiar, e também tem um senso de vida ao apresentar produtos. por exemplo, ao vender chinelos de camarão, ele disse: “por 99 yuans, você ganha dois quilos e quatro taéis de chinelos de camarão. você pode fazer hot pot, fazer bolinhos, fazer bolinhos de camarão e enfiá-los no pão ao vender mochilas”. , ele enfatizou que são para crianças. a escolaridade é facilitada.

ren zhongzai tem mais de 2 milhões de fãs em douyin. captura de tela do tiktok

um membro da equipe de uma agência de estatística disse a um repórter de notícias que, ao contrário de li jiaqi, que chama seus fãs de "todas meninas", celebridades masculinas de meia-idade se dirigem aos fãs no vídeo e nas transmissões ao vivo da mesma maneira, chamando-os de "irmãs". essas pessoas são atores, e seu senso de câmera, expressão corporal, falas e outras habilidades expressivas são melhores do que as pessoas comuns, usuárias de meia-idade e idosas com idade entre 30 e 50 anos ou mais, que formam o principal grupo de clientes dessas transmissões ao vivo de celebridades masculinas. comércio eletrônico.

foram 8 transmissões ao vivo em um dia, com vendas mensais superiores a 2,5 milhões.

os repórteres de notícias upstream notaram que zhu yongteng e he shengming têm janelas de exibição de produtos em suas contas douyin para facilitar aos fãs a compra de produtos. ambos fizeram transmissões ao vivo recentemente para vender produtos.

no "mostruário de zhu yongteng", há 231 itens bons, 14,3 milhões de itens foram vendidos e 6,16 milhões de pessoas acompanharam a compra. sua pontuação de reputação de entrega de produtos é 4,5 (em 5 pontos), o que é apenas superior a 43% de seus pares. nos últimos 30 dias de anúncios de transmissão ao vivo, foi demonstrado que houve um total de 7 transmissões ao vivo.

os repórteres upstream acessaram as plataformas de dados xin dou e feigua e descobriram que as vendas de zhu yongteng nos últimos 30 dias estavam na faixa de 2,5 milhões a 5 milhões de yuans, superiores a 70% dos especialistas do mesmo nível.

"he shengming's showcase" mostra que 3,15 milhões de itens foram vendidos, com 1,84 milhão de seguidores. a pontuação de reputação do produto é 4,7, superando 87% de seus pares, e a reputação do conteúdo e do serviço são ambas de 5 pontos. nos últimos 30 dias de anúncios transmitidos ao vivo, foi demonstrado que houve um total de 15 entregas, incluindo um total de 8 entregas no dia 7 de agosto. .

a plataforma de dados feigua mostra que nos últimos 30 dias, he shengming transmitiu ao vivo 15 vezes, com uma média de 275 mil espectadores por jogo e vendas variando de 2,5 milhões a 5 milhões de yuans.

a plataforma de dados mostra que, no mês passado, as vendas de transmissão ao vivo de zhu yongteng variaram de 2,5 milhões a 5 milhões. captura de tela dos dados do feigua

em 6 de setembro, repórteres da upstream news contataram he shengming, zhu yongteng, a equipe de ren zhong e sua organização mcn, mas não obtiveram resposta.

como essas celebridades masculinas de meia-idade podem aproveitar essa onda de mercado de clientes de “mulheres de meia-idade” no futuro? de acordo com especialistas do comércio eletrônico, em comparação com especialistas comuns, o halo de artistas famosos é um bônus, mas sem operação contínua ao longo do tempo, o efeito de trazer mercadorias pode não ser tão bom quanto o de especialistas comuns.

tomemos como exemplo he shengming, que ingressou oficialmente na conta de vídeo este ano. antes de ingressar na conta de vídeo, he shengming implantou sucessivamente a transmissão ao vivo do taobao, a transmissão ao vivo do douyin e outras plataformas, e lançou várias transmissões ao vivo nas duas plataformas em 2021. atualmente, os fãs de douyin têm 4,66 milhões.

dados relevantes mostram que o preço médio do cliente das transmissões ao vivo de douyin e kuaishou é de 130 yuans e 88 yuans, respectivamente. na aula aberta do wechat deste ano, os funcionários do wechat anunciaram que o preço médio do cliente das transmissões ao vivo das contas de vídeo excede 200 yuans. contas o responsável disse uma vez que as consumidoras de contas de vídeo representam 78%, os consumidores em cidades de primeiro e segundo níveis representam mais de 60% e as pessoas com idades entre 30 e 50 anos contribuem com 40% de o aumento das contas de vídeo.

especialistas em comércio eletrônico sugerem que, como esse grupo de pessoas é altamente consistente com o público principal de celebridades masculinas de meia-idade, muitas celebridades masculinas que tentaram transmitir ao vivo e vender produtos em outras plataformas e são boas em gerenciar pessoas podem recriar rapidamente seu passado. em suas contas de vídeo, o caminho de entrega de transmissão ao vivo captura o nó de desenvolvimento da conta de vídeo, configura uma sala de transmissão ao vivo na conta de vídeo e inicia rapidamente a entrega de mercadorias. com a ajuda da cadeia de suprimentos anterior, pode aumentar rapidamente. a taxa de alcance de conteúdo e produtos no círculo alvo.

pessoas de meia-idade e idosos adoram cada vez mais “pedidos apaixonados”

de acordo com o "relatório de desenvolvimento da indústria do envelhecimento da china", de 2014 a 2050, o potencial de consumo da população idosa da china aumentará de cerca de 4 trilhões de yuans para cerca de 106 trilhões de yuans, e sua proporção no pib aumentará de 8% para cerca de 33%. embora os usuários de meia-idade e idosos não abalem a força principal dos jovens em vídeos curtos e transmissões ao vivo, a atividade dos usuários de meia-idade e idosos nas salas de transmissão ao vivo continua a aumentar, e eles gostam cada vez mais de "apaixonados ordens".

a china broadcasting soft media research (csm) conduziu a sexta pesquisa anual com usuários de vídeos curtos de setembro a outubro de 2023. a julgar pelos resultados da pesquisa, os vídeos curtos têm uma penetração equilibrada entre usuários de todas as idades. entre eles, a maior proporção tem entre 30 e 39 anos, representando 21,8%, a proporção combinada de usuários na faixa etária de 40 a 49 e 50 a 59 anos é de 34,7%, e a proporção de usuários na faixa etária de 20 anos; -29 é apenas 15,5%.

de acordo com o "silver-haired people insight report" divulgado pela organização de pesquisa do setor, do ponto de vista temporal, o fenômeno de pessoas de meia-idade e idosos serem viciadas em internet está se tornando cada vez mais proeminente. internet por pelo menos 4 horas por dia e haverá uma tendência de aumento no futuro. do ponto de vista do consumo, em setembro de 2023, a proporção de consumo online entre pessoas de cabelos grisalhos na faixa de 1.000 a 1.999 yuans foi de 32,5%, um aumento anual de 0,6% na proporção de consumo online no país; faixa de 2.000-2.999 yuans foi de 8,4%, um aumento anual de 0,6%. um aumento de 0,8%.

a personalidade e as vendas da celebridade masculina podem facilmente lembrar as pessoas de uma certa celebridade masculina da internet que já foi muito popular em douyin e tem muitos fãs de "tias" com dezenas de milhões de fãs. ele foi banido da plataforma por atividades ilegais, o que deixou alguns fãs preocupados com o comportamento desses famosos âncoras.

zhang wei, conselheiro psicológico sênior e escritor, disse a um repórter upstream que um de seus clientes tem uma mulher de meia-idade e idosa que geralmente é muito econômica, mas gasta muito dinheiro dando dicas a âncoras e comprando produtos de saúde online . na verdade, ela sabia racionalmente que essas coisas eram inúteis, mas ainda assim não conseguia controlar.

"a crise da meia-idade não existe apenas para os homens. depois de muitas mulheres de meia-idade se reformarem, os seus papéis no local de trabalho e na vida começam a enfraquecer e elas facilmente ficam vazias por dentro. com autonomia financeira, são facilmente capturadas pelo tráfego e pelos algoritmos ." zhang wei disse: "na verdade, existem algumas celebridades masculinas, âncoras de celebridades da internet, etc., provavelmente como uma certa celebridade masculina da internet antes, que usam essa 'rotina' para confortar as mulheres e fornecer valor emocional."

zhang wei sugeriu: "muitas mulheres de meia-idade e idosas ainda têm um coração de menina e ainda anseiam pelos sonhos e emoções não realizados de sua juventude. isso é um fato. como conselheira psicológica, minha sugestão é: você deveria a classificação das necessidades , como necessidades de saúde, necessidades de dignidade e necessidades de segurança, devem ser encontradas no topo da lista. você deve encontrar a maneira certa de se confortar, fortalecer-se e proporcionar-se uma sensação de alegria e felicidade. não seja 'cortado' facilmente.”

repórter de notícias upstream tang hao e zhu liang, estagiário wu ruijie