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recientemente, los principales gigantes cerveceros entregaron sus “hojas de respuestas” para el primer semestre de este año.

a juzgar por siete empresas cerveceras representativas, incluidas china resources beer, budweiser asia pacific, tsingtao beer, yanjing beer, chongqing beer, zhujiang beer y huiquan beer, que han revelado sus resultados semestrales para 2024, cada empresa cervecera en el primer semestre de este año el desempeño general fue mediocre. entre ellos, las ventas y los ingresos de china resources beer, budweiser asia pacific y tsingtao beer disminuyeron; cuatro fabricantes, incluidos yanjing beer y chongqing beer, lograron un crecimiento doble en ingresos y ganancias netas.

"este año la industria cervecera ha mostrado nuevas características. en primer lugar, las nuevas marcas han crecido significativamente y los fabricantes gigantes se han 'desacelerado'. en segundo lugar, la cerveza artesanal ha crecido rápidamente y todavía hay mucho margen de crecimiento en el futuro. por el contrario, la cerveza tradicional se ha visto afectada por los cambios en el mercado de la restauración y otros factores se han reducido, y el mercado ha disminuido significativamente. además, el mercado de la restauración ya no es el único canal principal y la tendencia de los canales online es generalizada. el mercado de la cerveza se ha vuelto más prominente", dijo bao yuezhong, un experto de la industria minorista, al reportero del "daily economic news".

la cerveza ha entrado en la era de la competencia bursátil y la alta gama se ha convertido en un nuevo motor para que las principales cervecerías impulsen el crecimiento del rendimiento. sin embargo, con la "lucha personal" de la alta gama, cómo aprovechar los dividendos de la alta gama durante mucho tiempo y buscar nuevos incrementos se ha convertido en una nueva cuestión para los fabricantes de cervecerías.

las cervecerías solían competir principalmente por los restaurantes, pero ahora, competir por clientes incrementales valiosos se ha convertido en la dirección principal. la imagen muestra al personal recogiendo cerveza de los turistas en el festival internacional de la cerveza de harbin. foto de la agencia de noticias xinhua

desaceleración de la industria, diferenciación de desempeño

desde la perspectiva de todo el mercado, el mercado nacional de la cerveza ha entrado en una era de "lento crecimiento". entre las siete empresas cerveceras contabilizadas por los reporteros del "daily economic news", tres fabricantes líderes, china resources beer, tsingtao beer y budweiser asia pacific, contribuyeron con más del 70% de las ventas. sin embargo, aunque estas tres empresas acaparan la mitad del mercado cervecero, sus ventas cayeron en el primer semestre del año, con descensos interanuales del 3,4%, 7,8% y 6,2% respectivamente.

por el contrario, las ventas de cuatro empresas cerveceras, incluidas yanjing beer y chongqing beer, mantuvieron un crecimiento interanual en el primer semestre de este año. el mayor aumento interanual fue el de la cerveza chongqing, con un aumento interanual del 3,3%, el aumento de la cerveza zhujiang del 1,4% y el aumento de las otras dos fue inferior al 1%.

al mismo tiempo, el crecimiento de los ingresos de los gigantes cerveceros también se ha ralentizado significativamente. en el primer semestre de este año, los ingresos de china resources beer, tsingtao beer y budweiser asia pacific superaron los 20 mil millones de yuanes. sin embargo, los ingresos de los tres fabricantes disminuyeron en comparación con el mismo período del año pasado. descensos anuales del 0,5%, 7,06% y 4,3% respectivamente. las otras cuatro cervecerías en el segundo nivel de ingresos han mantenido un crecimiento de ingresos de un solo dígito. entre ellas, el crecimiento de los ingresos de yanjing beer y zhujiang beer en el primer semestre de este año superó el 5% interanual.

aunque existen diferencias obvias en el volumen de ventas y los ingresos, en el primer semestre de este año, a excepción de budweiser asia pacífico, los seis fabricantes de cervecerías lograron un crecimiento interanual en el beneficio neto.

los datos muestran que las ganancias netas atribuibles a la empresa matriz de china resources beer, tsingtao beer y budweiser asia pacific en el primer semestre de este año fueron de 4.705 millones de yuanes, 3.642 millones de yuanes y 514 millones de dólares estadounidenses respectivamente, con un crecimiento interanual tasas de crecimiento interanuales del 1,2%, 6,31% y -5,91% respectivamente. aunque el volumen de ganancias netas de yanjing beer, zhujiang beer y huiquan beer es mucho menor que el de las tres empresas anteriores, su tasa de crecimiento de ganancias netas superó el 35% interanual.

en cuanto a las razones de los cambios en el desempeño en la primera mitad del año, muchas cervecerías dijeron que se vieron afectadas por la débil recuperación del consumo y el clima extremo. según los informes, el presidente de china resources beer, zhao chunwu, dijo en la conferencia de desempeño que los cinturones de lluvia nacionales estaban cambiando de julio a agosto y que el impacto en cada compañía cervecera también era diferente, pero el entorno general estaba mejorando y el mercado de la cerveza estaba se espera que crezca en la segunda mitad del año. las cosas mejorarán.

el margen de beneficio bruto sigue creciendo

en medio de la competencia por los productos existentes, las principales cervecerías han acelerado sus esfuerzos para convertirse en productos cerveceros de alta gama, y ​​los productos cerveceros de alta gama se han convertido en la "fuerza principal" del desempeño de cada empresa.

el informe financiero muestra que en el primer semestre de este año, las ventas de cerveza de gama media y superior de china resources beer representaron más del 50% en el primer semestre del año por primera vez. entre ellos, el volumen de ventas de cerveza de alta gama y superiores aumentó más del 10% en comparación con el mismo período del año pasado, y el volumen de ventas de heineken, laoxue y otros productos aumentó un 20% interanual; el volumen de cerveza de gama baja y superior logró un crecimiento de un solo dígito año tras año.

la principal marca de cerveza tsingtao logró unas ventas totales de productos de 2,61 millones de litros en el primer semestre de este año, de los cuales los productos de gama media a alta alcanzaron ventas de 1,896 millones de litros, lo que representa más del 70%. zhujiang beer dijo al recibir encuestas de inversores que en el primer semestre de 2024, las ventas de productos cerveceros de alta gama de la compañía aumentaron un 14,30% interanual y promoverá marcas más jóvenes y de alta gama en torno a "beer+".

en términos de datos de ingresos, los ingresos de los productos de gama media a alta de las principales cervecerías también siguieron creciendo en el primer semestre de este año. los datos muestran que en el primer semestre de este año, los ingresos por productos de gama media a alta de yanjing beer superaron los 5 mil millones de yuanes, lo que representa el 68,54% de los ingresos de su negocio principal en comparación con el producto de alta gama de chongqing beer en el mismo período del año pasado; los ingresos fueron de 5.263 millones de yuanes, un aumento interanual del 2,82%; los ingresos por productos de alta gama de zhujiang beer superaron los 2.000 millones de yuanes, un aumento interanual del 17,19%, y su margen de beneficio bruto también aumentó en comparación con el mismo período del año pasado.

con la "ayuda" de productos de gama media a alta, los fabricantes de cervecerías también siguen manteniendo elevados márgenes de beneficio bruto. a juzgar por los cuatro fabricantes que revelaron datos sobre el margen de beneficio bruto, los márgenes de beneficio bruto de china resources beer, tsingtao beer, yanjing beer y zhujiang beer se mantuvieron en el 40%, y todos mostraron distintos grados de crecimiento en comparación con el mismo período anterior. año.

en opinión de bao yuezhong, la alta gama del mercado de la cerveza aún puede mantenerse durante algún tiempo, pero este crecimiento no se expandirá indefinidamente. "el mercado chino de la cerveza sigue siendo un mercado estratificado y los productos de alta gama definitivamente alcanzarán su techo en el futuro. una vez que los productos de alta gama alcancen un cierto nivel, se formará un equilibrio entre los productos de alta gama y los populares", afirmó. dicho.

la pista de alta gama está cada vez más concurrida

en los últimos dos años, ante las continuas iteraciones de la demanda de los consumidores y los cambios en los conceptos de consumo de la gente, el mercado nacional de la cerveza ha entrado en una era de "lento crecimiento".

según los informes, en 2023, las empresas de tamaño superior al designado en la industria cervecera de china completarán una producción total de cerveza de 35,555 millones de litros, un aumento interanual del 0,3%. en el primer semestre de este año, las empresas de tamaño superior al designado en la industria cervecera lograron una producción total de 19,088 millones de litros, un aumento interanual del 0,1%.

"el mercado de la cerveza puede seguir bajo presión en la segunda mitad del año y algunas empresas también correrán el riesgo de ser eliminadas en el futuro. el mercado sufrirá cambios estructurales importantes y nuevos formatos, nuevos modelos, nuevos productos y surgirán empresas, pero básicamente no será como ( con una caída tan severa en el segundo trimestre de este año, debería estabilizarse gradualmente en el tercer trimestre ". bao yuezhong sigue siendo cautelosamente optimista sobre la segunda mitad de este año.

a medida que la competencia continúa intensificándose, el segmento de alta gama está cada vez más concurrido y el mercado tradicional de la cerveza está ávido de innovación radical; de lo contrario, será difícil generar un nuevo crecimiento. el experto en la industria cervecera fang gang admitió en una entrevista con un periodista del "daily economic news" que con la aceleración de la alta gama de cervecerías, no se descarta que el panorama competitivo de la industria cambie en el futuro, y el la cuota de mercado de las cinco principales cervecerías puede aumentar.

por otro lado, además de la alta gama, ante el rápido crecimiento del mercado de la cerveza artesanal, las principales cervecerías también se han hecho a un lado y han tratado de buscar un nuevo crecimiento.

el "informe sobre el panorama de la competencia y las tendencias de desarrollo de la industria de la cerveza artesanal de china de 2022 a 2026" publicado por el instituto de investigación industrial zhongyan puhua muestra que en los últimos cinco años, el número de nuevos registros de empresas relacionadas con la cerveza artesanal en mi país ha continuado. aumentar, con una tasa de crecimiento anual promedio de hasta el 95%. las estadísticas industriales y comerciales muestran que de 2013 a 2020, la cerveza artesanal logró una tasa de crecimiento anual compuesta del 36% en contra de la tendencia.

según los informes, en 2023, carlsberg chongqing beer co., ltd., una subsidiaria de chongqing beer holdings, adquirió la propiedad de 57 marcas comerciales de la serie "beijing a" después de adquirir activos como beijing shouzhuang jinmai trading co., ltd. a principios de este año, yanjing beer declaró en una sesión informativa sobre su desempeño que establecería una nueva empresa base de producción de cerveza artesanal y lanzaría una marca exclusiva de cerveza artesanal lion king.

“la cerveza artesanal es una de las nuevas incorporaciones en las que están invirtiendo las grandes cervecerías. todavía tiene mucho margen de crecimiento en el mercado chino, por lo que tanto las marcas líderes como las nuevas marcas están haciendo sus primeros esfuerzos en el campo de la cerveza artesanal. "en el futuro, la cerveza artesanal no será muy alta en todo el mercado", dijo bao yuezhong.

en opinión de bao yuezhong, ya sea la tendencia actual de las cervecerías de alta gama que invierten mucho o el mercado de cerveza artesanal en rápido crecimiento, detrás de estos ajustes hay cambios clave en la competencia en el mercado de la cerveza. "los fabricantes de cerveza solían competir principalmente por los restaurantes, pero ahora, competir por clientes incrementales valiosos se ha convertido en la dirección principal. de acuerdo con los cambios en los métodos de compra de los consumidores, captar clientes y gestionarlos es la dirección de la transformación actual del marketing de la cerveza".

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