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recentemente i maggiori colossi della birra hanno consegnato i loro “fogli di risposta” per la prima metà di quest’anno.

a giudicare da sette aziende produttrici di birra rappresentative, tra cui china resources beer, budweiser asia pacific, tsingtao beer, yanjing beer, chongqing beer, zhujiang beer e huiquan beer, che hanno reso pubblici i risultati semestrali per il 2024, ciascuna azienda produttrice di birra nel primo semestre di quest'anno la performance complessiva è stata mediocre. tra questi, le vendite e i ricavi di china resources beer, budweiser asia pacific e tsingtao beer sono tutti diminuiti; quattro produttori, tra cui yanjing beer e chongqing beer, hanno registrato una doppia crescita dei ricavi e dell'utile netto.

"l'industria della birra ha mostrato nuove caratteristiche quest'anno. in primo luogo, i nuovi marchi sono cresciuti in modo significativo, e i grandi produttori hanno 'rallentato'. in secondo luogo, la birra artigianale è cresciuta rapidamente e c'è ancora molto spazio per la crescita in futuro. in al contrario, la birra tradizionale è stata influenzata dai cambiamenti nel mercato della ristorazione e da altri fattori che si sono ridotti, e il mercato è diminuito in modo significativo. inoltre, il mercato della ristorazione non è più l'unico canale principale e l'andamento dei canali online nel complesso il mercato della birra è diventato più importante", ha detto bao yuezhong, un esperto senior del settore della vendita al dettaglio, al giornalista del "daily economic news".

la birra è entrata nell’era della competizione azionaria e l’alta gamma è diventata un nuovo motore per i principali birrifici per favorire la crescita delle prestazioni. tuttavia, con la "lotta personale" dell'alta gamma, come cogliere a lungo i dividendi dell'alta fascia e cercare nuovi incrementi è diventata una nuova questione per i produttori di birra.

un tempo i birrifici competevano principalmente per i ristoranti, ma ora la concorrenza per importanti clienti incrementali è diventata la direzione principale. l'immagine mostra il personale che raccoglie la birra dai turisti all'harbin international beer festival. foto dell'agenzia di stampa xinhua

rallentamento del settore, differenziazione delle prestazioni

dal punto di vista dell'intero mercato, il mercato nazionale della birra è entrato in un'era di "crescita lenta". tra le sette aziende produttrici di birra contate dai giornalisti del "daily economic news", tre produttori leader, china resources beer, tsingtao beer e budweiser asia pacific, hanno contribuito per oltre il 70% delle vendite. tuttavia, sebbene queste tre società detengano la metà del mercato della birra, le loro vendite sono diminuite nella prima metà dell’anno, con cali su base annua rispettivamente del 3,4%, 7,8% e 6,2%.

al contrario, le vendite di quattro aziende produttrici di birra, tra cui yanjing beer e chongqing beer, hanno mantenuto una crescita su base annua nella prima metà di quest'anno. l'aumento maggiore su base annua è stato quello della birra chongqing, con un aumento del 3,3% su base annua, dell'1,4% per la birra zhujiang, mentre l'aumento delle altre due aziende è stato inferiore all'1%.

allo stesso tempo, anche la crescita dei ricavi dei giganti della birra ha subito un notevole rallentamento. nella prima metà di quest'anno, i ricavi di china resources beer, tsingtao beer e budweiser asia pacific hanno superato i 20 miliardi di yuan, tuttavia, rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, i ricavi di tutti e tre i produttori sono diminuiti su base annua diminuiscono rispettivamente dello 0,5%, 7,06% e 4,3%. gli altri quattro birrifici del secondo livello di fatturato hanno tutti mantenuto una crescita dei ricavi a una cifra. tra questi, la crescita dei ricavi di yanjing beer e zhujiang beer nella prima metà di quest'anno ha superato il 5% su base annua.

sebbene vi siano evidenti differenze nel volume delle vendite e nei ricavi, nella prima metà di quest’anno, ad eccezione di budweiser asia pacific, tutti e sei i produttori di birrifici hanno ottenuto una crescita anno su anno dell’utile netto.

i dati mostrano che gli utili netti attribuibili alla società madre di china resources beer, tsingtao beer e budweiser asia pacific nella prima metà di quest'anno sono stati rispettivamente di 4,705 miliardi di yuan, 3,642 miliardi di yuan e 514 milioni di dollari usa, su base annua. tassi di crescita annuali rispettivamente dell’1,2%, 6,31% e -5,91%. sebbene il volume degli utili netti di yanjing beer, zhujiang beer e huiquan beer sia di gran lunga inferiore a quello delle tre società precedenti, il loro tasso di crescita degli utili netti ha superato il 35% su base annua.

per quanto riguarda le ragioni del cambiamento delle prestazioni nella prima metà dell'anno, molti birrifici hanno affermato di essere stati colpiti dalla debole ripresa dei consumi e dalle condizioni meteorologiche estreme. secondo i rapporti, il presidente di china resources beer, zhao chunwu, ha dichiarato alla conferenza sulle prestazioni che le fasce di pioggia nazionali stavano cambiando da luglio ad agosto e che anche l'impatto su ciascuna azienda produttrice di birra era diverso, ma l'ambiente generale stava migliorando e il mercato della birra era in crescita. dovrebbe crescere nella seconda metà dell’anno. le cose andranno meglio.

il margine di profitto lordo continua a crescere

nella competizione per i prodotti esistenti, i principali birrifici hanno accelerato i loro sforzi per diventare di fascia alta, e i prodotti birrari di fascia alta sono diventati la “forza principale” delle prestazioni di ciascuna azienda.

il rapporto finanziario mostra che nella prima metà di quest’anno, le vendite di birra di fascia media e superiore di china resources beer hanno rappresentato per la prima volta oltre il 50% nella prima metà dell’anno. tra questi, il volume delle vendite di birra di fascia alta e superiore è aumentato di oltre il 10% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, e il volume delle vendite di heineken, laoxue e altri prodotti è aumentato del 20% su base annua; il volume della birra di fascia medio-alta e superiore ha raggiunto una crescita a una cifra su base annua.

il marchio principale di tsingtao beer ha realizzato vendite totali di prodotti pari a 2,61 milioni di litri nella prima metà di quest'anno, di cui i prodotti di fascia medio-alta hanno raggiunto vendite di 1,896 milioni di litri, pari a oltre il 70%. zhujiang beer ha affermato, dopo aver ricevuto un sondaggio tra gli investitori, che nella prima metà del 2024, le vendite di prodotti di birra di fascia alta dell'azienda sono aumentate del 14,30% su base annua e promuoverà marchi di fascia alta e più giovani attorno a "beer+".

in termini di dati sui ricavi, anche nella prima metà di quest’anno i ricavi dei prodotti di fascia medio-alta dei principali birrifici hanno continuato a crescere. i dati mostrano che nella prima metà di quest'anno, i ricavi dei prodotti di fascia medio-alta di yanjing beer hanno superato i 5 miliardi di yuan, rappresentando il 68,54% dei ricavi aziendali principali rispetto allo stesso periodo del prodotto di fascia alta di chongqing beer il fatturato è stato di 5,263 miliardi di yuan, con un aumento su base annua del 2,82% %. il fatturato dei prodotti di fascia alta di zhujiang beer ha superato i 2 miliardi di yuan, con un aumento su base annua del 17,19%, e anche il suo margine di profitto lordo è aumentato rispetto a; lo stesso periodo dell'anno scorso.

con l'"aiuto" dei prodotti di fascia medio-alta, anche i produttori di birra continuano a mantenere elevati margini di profitto lordi. a giudicare dai quattro produttori che hanno divulgato i dati sul margine di profitto lordo, i margini di profitto lordo di china resources beer, tsingtao beer, yanjing beer e zhujiang beer sono rimasti tutti al 40% e tutti hanno mostrato diversi gradi di crescita rispetto allo stesso periodo precedente. anno.

secondo bao yuezhong, il mercato della birra di fascia alta potrà essere mantenuto ancora per qualche tempo, ma questa crescita non si espanderà indefinitamente. "il mercato cinese della birra è ancora un mercato stratificato e in futuro i prodotti di fascia alta raggiungeranno sicuramente il loro tetto. una volta che i prodotti di fascia alta avranno raggiunto un certo livello, si formerà un equilibrio tra prodotti di fascia alta e popolari", ha affermato. disse.

la pista di fascia alta sta diventando sempre più affollata

negli ultimi due anni, a fronte delle continue variazioni della domanda dei consumatori e dei cambiamenti nei concetti di consumo delle persone, il mercato nazionale della birra è entrato in un’era di “crescita lenta”.

secondo i rapporti, nel 2023, le imprese di dimensioni superiori a quelle previste nel settore della birra in cina completeranno una produzione totale di birra di 35,555 milioni di litri, con un aumento su base annua dello 0,3%. nella prima metà di quest'anno, le imprese di dimensioni superiori a quelle indicate nel settore della birra hanno raggiunto una produzione totale di 19.088 milioni di litri, con un aumento dello 0,1% rispetto all'anno precedente.

"il mercato della birra potrebbe essere ancora sotto pressione nella seconda metà dell'anno, e alcune aziende correranno anche il rischio di essere eliminate in futuro. il mercato subirà importanti cambiamenti strutturali, e nuovi formati, nuovi modelli, nuovi prodotti e emergeranno aziende, ma fondamentalmente non sarà come ( con un calo così grave nel secondo trimestre di quest'anno, dovrebbe stabilizzarsi gradualmente nel terzo trimestre." bao yuezhong rimane cautamente ottimista riguardo alla seconda metà di quest'anno.

mentre la concorrenza continua a intensificarsi, il segmento di fascia alta sta diventando sempre più affollato e il tradizionale mercato della birra è affamato di innovazioni radicali, altrimenti sarà difficile generare nuova crescita. l'esperto del settore della birra fang gang ha ammesso in un'intervista con un giornalista del "daily economic news" che con l'accelerazione della fascia alta dei birrifici, non è escluso che il panorama competitivo del settore cambierà in futuro, e il la quota di mercato dei primi cinque birrifici potrebbe aumentare.

d’altra parte, oltre all’alta gamma, di fronte al mercato della birra artigianale in rapida crescita, anche i principali birrifici si sono fatti da parte e hanno cercato di cercare una nuova crescita.

il "rapporto sulle previsioni del panorama della concorrenza e delle tendenze di sviluppo dell'industria cinese della birra artigianale dal 2022 al 2026" pubblicato dall'istituto di ricerca industriale zhongyan puhua mostra che negli ultimi cinque anni il numero di nuove registrazioni di aziende legate alla birra artigianale nel mio paese è continuato a crescere, con un tasso di crescita medio annuo fino al 95%. le statistiche industriali e commerciali mostrano che dal 2013 al 2020 la birra artigianale ha raggiunto un tasso di crescita annuo composto del 36% in controtendenza.

secondo i rapporti, nel 2023, carlsberg chongqing beer co., ltd., una filiale di chongqing beer holdings, ha acquisito la proprietà di 57 marchi della serie "beijing a" dopo aver acquisito attività come beijing shouzhuang jinmai trading co., ltd. all'inizio di quest'anno, yanjing beer ha dichiarato in un briefing sullo spettacolo che avrebbe fondato una nuova società di produzione di birra artigianale e lanciato un marchio esclusivo di birra artigianale lion king.

“la birra artigianale è una delle novità su cui stanno investendo i principali birrifici. ha ancora molto spazio di crescita nel mercato cinese, quindi sia i marchi leader che i nuovi marchi stanno prendendo accordi anticipati nel campo della birra artigianale in futuro, la birra artigianale non sarà molto alta," ha detto bao yuezhong.

secondo bao yuezhong, che si tratti dell'attuale tendenza di fascia alta dei birrifici che investono molto, o del mercato della birra artigianale in rapida crescita, dietro questi aggiustamenti ci sono cambiamenti chiave nella concorrenza nel mercato della birra. "i produttori di birra erano soliti competere principalmente per i ristoranti, ma ora competere per importanti clienti incrementali è diventata la direzione principale. secondo i cambiamenti nei metodi di acquisto dei consumatori, catturare e gestire i clienti è la direzione dell'attuale trasformazione del marketing della birra."

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