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recentemente, grandes gigantes da cerveja entregaram suas “folhas de respostas” do primeiro semestre deste ano.

a julgar por sete empresas de cerveja representativas, incluindo china resources beer, budweiser asia pacific, tsingtao beer, yanjing beer, chongqing beer, zhujiang beer e huiquan beer, que divulgaram seus resultados semestrais para 2024, cada empresa de cerveja no primeiro semestre deste ano o desempenho geral foi medíocre. entre eles, as vendas e receitas da china resources beer, da budweiser asia pacific e da tsingtao beer diminuíram; quatro fabricantes, incluindo a yanjing beer e a chongqing beer, obtiveram um crescimento duplo em receitas e lucro líquido.

"a indústria da cerveja mostrou novas características este ano. primeiro, as novas marcas cresceram significativamente e os fabricantes gigantes 'desaceleraram'. em segundo lugar, a cerveja artesanal cresceu rapidamente e ainda há muito espaço para crescimento no futuro. em em contrapartida, a cerveja tradicional foi afectada pelas mudanças no mercado de restauração e outros factores diminuíram, e o mercado diminuiu significativamente. além disso, o mercado de restauração já não é o único canal principal, e a tendência dos canais online em geral. o mercado de cerveja tornou-se mais proeminente", disse bao yuezhong, especialista sênior do setor de varejo, ao repórter do "daily economic news".

a cerveja entrou na era da competição de ações e a alta tecnologia tornou-se um novo motor para as grandes cervejarias impulsionarem o crescimento do desempenho. porém, com a “luta pessoal” do high-endization, como aproveitar por muito tempo os dividendos do high-endization e buscar novos incrementos tornou-se uma nova questão para os fabricantes de cerveja.

as cervejarias costumavam competir principalmente por restaurantes, mas agora, competir por clientes incrementais valiosos tornou-se a direção principal. a imagem mostra funcionários coletando cerveja de turistas no festival internacional de cerveja de harbin. foto da agência de notícias xinhua

desaceleração da indústria, diferenciação de desempenho

do ponto de vista de todo o mercado, o mercado nacional de cerveja entrou numa era de “crescimento lento”. entre as sete empresas de cerveja contadas pelos repórteres do "daily economic news", três fabricantes líderes, china resources beer, tsingtao beer e budweiser asia pacific, contribuíram com mais de 70% das vendas. no entanto, embora estas três empresas detenham metade do mercado de cerveja, as suas vendas caíram no primeiro semestre do ano, com quedas homólogas de 3,4%, 7,8% e 6,2%, respetivamente.

em contraste, as vendas de quatro empresas cervejeiras, incluindo a yanjing beer e a chongqing beer, mantiveram o crescimento anual no primeiro semestre deste ano. o maior aumento anual foi a cerveja chongqing, com um aumento anual de 3,3%, o aumento da cerveja zhujiang de 1,4% e o aumento dos outros dois foi inferior a 1%.

ao mesmo tempo, o crescimento das receitas dos gigantes da cerveja também desacelerou significativamente. no primeiro semestre deste ano, as receitas da china resources beer, da tsingtao beer e da budweiser asia pacific ultrapassaram 20 bilhões de yuans. no entanto, as receitas dos três fabricantes diminuíram em comparação com o mesmo período do ano passado, com relação ao ano anterior. quedas anuais de 0,5%, 7,06% e 4,3%, respectivamente. as outras quatro cervejarias no segundo nível de receita mantiveram um crescimento de receita de um dígito. entre elas, o crescimento da receita da yanjing beer e da zhujiang beer no primeiro semestre deste ano ultrapassou 5% ano a ano.

embora existam diferenças óbvias no volume de vendas e na receita, no primeiro semestre deste ano, com exceção da budweiser ásia-pacífico, todos os seis fabricantes de cerveja alcançaram um crescimento anual no lucro líquido.

os dados mostram que os lucros líquidos atribuíveis à empresa controladora da china resources beer, tsingtao beer e budweiser asia pacific no primeiro semestre deste ano foram de 4,705 bilhões de yuans, 3,642 bilhões de yuans e 514 milhões de dólares americanos, respectivamente, com comparação anual taxas de crescimento anuais de 1,2%, 6,31% e -5,91%, respectivamente. embora o volume de lucro líquido da yanjing beer, zhujiang beer e huiquan beer seja muito inferior ao das três empresas acima, a taxa de crescimento do lucro líquido excedeu 35% ano a ano.

quanto às razões para as mudanças no desempenho no primeiro semestre do ano, muitas cervejarias disseram que foram afetadas pela fraca recuperação do consumo e condições climáticas extremas. segundo relatos, o presidente da china resources beer, zhao chunwu, disse na conferência de desempenho que os cinturões de chuva domésticos estavam mudando de julho a agosto, e o impacto em cada empresa de cerveja também era diferente, mas o ambiente geral estava melhorando, e o mercado de cerveja estava deverá crescer no segundo semestre do ano. as coisas vão melhorar.

margem de lucro bruto continua crescendo

sob a concorrência pelos produtos existentes, as grandes cervejeiras aceleraram os seus esforços para se tornarem topo de gama, e os produtos cervejeiros de gama alta tornaram-se a “força principal” do desempenho de cada empresa.

o relatório financeiro mostra que, no primeiro semestre deste ano, as vendas de cerveja de gama média e superior da china resources beer representaram pela primeira vez mais de 50% no primeiro semestre do ano. entre eles, o volume de vendas de cervejas sofisticadas e superiores aumentou mais de 10% em comparação com o mesmo período do ano passado, e o volume de vendas de heineken, laoxue e outros produtos aumentaram 20% em relação ao ano anterior; o volume de cerveja de qualidade inferior e superior alcançou um crescimento de um dígito ano a ano.

a principal marca da cerveja tsingtao alcançou vendas totais de 2,61 milhões de litros no primeiro semestre deste ano, dos quais produtos de médio a alto padrão alcançaram vendas de 1,896 milhão de litros, representando mais de 70%. zhujiang beer disse ao receber pesquisas de investidores que, no primeiro semestre de 2024, as vendas de cervejas sofisticadas da empresa aumentaram 14,30% com relação ao ano anterior e promoverá marcas mais jovens e sofisticadas em torno de "beer +".

em termos de dados de receitas, as receitas dos produtos de gama média a alta das principais cervejeiras também continuaram a crescer no primeiro semestre deste ano. os dados mostram que no primeiro semestre deste ano, a receita de produtos de médio a alto padrão da yanjing beer ultrapassou 5 bilhões de yuans, representando 68,54% de sua receita principal de negócios em comparação com o mesmo período do ano passado, o produto de alta qualidade da chongqing beer; a receita foi de 5,263 bilhões de yuans, um aumento anual de 2,82%%; a receita de produtos sofisticados da zhujiang beer ultrapassou 2 bilhões de yuans, um aumento anual de 17,19%, e sua margem de lucro bruto também aumentou em comparação com o mesmo período do ano passado.

com a “ajuda” de produtos de médio a alto padrão, os fabricantes de cerveja também continuam a manter altas margens de lucro bruto. a julgar pelos quatro fabricantes que divulgaram dados de margem de lucro bruto, as margens de lucro bruto da china resources beer, tsingtao beer, yanjing beer e zhujiang beer permaneceram em 40%, e todas mostraram graus variados de crescimento em comparação com o mesmo período passado ano.

na opinião de bao yuezhong, a alta tecnologia do mercado de cerveja ainda pode ser mantida por algum tempo, mas esse crescimento não se expandirá indefinidamente. "o mercado chinês de cerveja ainda é um mercado estratificado e os produtos de alta qualidade certamente atingirão seu teto no futuro. depois que os produtos de alta qualidade atingirem um certo nível, um equilíbrio será formado entre produtos de alta qualidade e populares", disse ele. disse.

a pista de alta qualidade está ficando cada vez mais lotada

nos últimos dois anos, face às contínuas iterações da procura do consumidor e às mudanças nos conceitos de consumo das pessoas, o mercado nacional de cerveja entrou numa era de “crescimento lento”.

segundo relatos, em 2023, as empresas acima do tamanho designado na indústria cervejeira da china concluirão uma produção total de cerveja de 35,555 milhões de litros, um aumento anual de 0,3%. no primeiro semestre deste ano, as empresas acima do tamanho designado na indústria cervejeira alcançaram uma produção total de 19,088 milhões de litros, um aumento anual de 0,1%.

“o mercado de cerveja ainda poderá estar pressionado no segundo semestre e algumas empresas também correrão o risco de serem eliminadas no futuro. o mercado passará por grandes mudanças estruturais, e novos formatos, novos modelos, novos produtos e empresas surgirão, mas basicamente não será assim ( com um declínio tão severo no segundo trimestre deste ano, deve se estabilizar gradualmente no terceiro trimestre. "bao yuezhong permanece cautelosamente otimista em relação ao segundo semestre deste ano.

à medida que a concorrência continua a intensificar-se, o segmento de gama alta torna-se cada vez mais concorrido e o mercado tradicional da cerveja está sedento de inovação radical, caso contrário será difícil gerar novo crescimento. o especialista da indústria cervejeira fang gang admitiu em entrevista a um repórter do "daily economic news" que com a aceleração da alta tecnologia das cervejarias, não está descartado que o cenário competitivo da indústria mudará no futuro, e o a participação de mercado das cinco principais cervejarias poderá aumentar.

por outro lado, além da alta qualidade, diante do rápido crescimento do mercado de cerveja artesanal, as grandes cervejarias também se afastaram e tentaram buscar um novo crescimento.

o "relatório de previsão do cenário de concorrência e tendências de desenvolvimento da indústria de cerveja artesanal da china de 2022 a 2026", divulgado pelo instituto de pesquisa industrial zhongyan puhua, mostra que, nos últimos cinco anos, o número de novos registros de empresas relacionadas à cerveja artesanal em meu país continuou crescer, com uma taxa média de crescimento anual de até 95%. as estatísticas industriais e comerciais mostram que, de 2013 a 2020, a cerveja artesanal alcançou uma taxa composta de crescimento anual de 36%, contra a tendência.

segundo relatos, em 2023, carlsberg chongqing beer co., ltd., uma subsidiária da chongqing beer holdings, adquiriu a propriedade de 57 marcas registradas na série "pequim a" após adquirir ativos como beijing shouzhuang jinmai trading co., ltd. no início deste ano, a yanjing beer declarou em um briefing de desempenho que estabeleceria uma nova empresa de base de produção de cerveja artesanal e lançaria uma marca exclusiva de cerveja artesanal rei leão.

“a cerveja artesanal é uma das novidades em que as grandes cervejarias estão investindo. ela ainda tem muito espaço para crescer no mercado chinês. portanto, tanto as marcas líderes quanto as novas marcas estão fazendo acordos antecipados no campo da cerveja artesanal. no futuro, a proporção de cerveja artesanal em todo o mercado não será muito alta", disse bao yuezhong.

na opinião de bao yuezhong, seja a atual tendência de alta qualidade das cervejarias que investem pesadamente, ou o rápido crescimento do mercado de cerveja artesanal, por trás desses ajustes estão mudanças importantes na concorrência no mercado de cerveja. "os fabricantes de cerveja costumavam competir principalmente por restaurantes, mas agora, competir por clientes incrementais valiosos tornou-se a direção principal. de acordo com as mudanças nos métodos de compra do consumidor, capturar e gerenciar clientes é a direção da atual transformação do marketing de cerveja."

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