berita

baru-baru ini, raksasa bir besar menyerahkan “lembar jawaban” mereka untuk paruh pertama tahun ini.

dilihat dari tujuh perusahaan bir perwakilan, termasuk china resources beer, budweiser asia pacific, tsingtao beer, yanjing beer, chongqing beer, zhujiang beer, dan huiquan beer, yang telah mengungkapkan hasil tengah tahunan mereka untuk tahun 2024, masing-masing perusahaan bir di semester pertama tahun ini kinerja keseluruhan biasa-biasa saja. diantaranya, penjualan dan pendapatan china resources beer, budweiser asia pacific dan tsingtao beer semuanya menurun; empat produsen termasuk yanjing beer dan chongqing beer mencapai pertumbuhan pendapatan dan laba bersih dua kali lipat.

“industri bir telah menunjukkan karakteristik baru tahun ini. pertama, merek-merek baru telah tumbuh secara signifikan, dan produsen raksasa telah ‘melambat’. kedua, kerajinan bir telah berkembang pesat dan masih banyak ruang untuk pertumbuhan di masa depan. sebaliknya, bir tradisional telah dipengaruhi oleh perubahan di pasar katering dan faktor-faktor lain telah menyusut, dan pasar telah menurun secara signifikan. selain itu, pasar katering tidak lagi menjadi satu-satunya saluran utama, dan tren saluran online di seluruh pasar bir menjadi lebih menonjol," kata bao yuezhong, pakar industri ritel senior, kepada reporter "daily economic news".

bir telah memasuki era persaingan saham, dan produk kelas atas telah menjadi mesin baru bagi pabrik bir besar untuk mendorong pertumbuhan kinerja. namun, dengan "pertarungan pribadi" dari high-endisasi, bagaimana meraih keuntungan dari high-endisasi untuk waktu yang lama dan mencari peningkatan baru telah menjadi pertanyaan baru bagi produsen tempat pembuatan bir.

pabrik bir biasanya bersaing untuk mendapatkan restoran, namun sekarang, bersaing untuk mendapatkan pelanggan tambahan yang berharga telah menjadi arah utama. gambar menunjukkan staf mengumpulkan bir dari wisatawan di festival bir internasional harbin. foto kantor berita xinhua

perlambatan industri, diferensiasi kinerja

dari perspektif pasar secara keseluruhan, pasar bir dalam negeri telah memasuki era "pertumbuhan lambat". di antara tujuh perusahaan bir yang dihitung oleh reporter "daily economic news", tiga produsen terkemuka, china resources beer, tsingtao beer, dan budweiser asia pacific, menyumbang lebih dari 70% penjualan. namun, meskipun ketiga perusahaan ini menguasai separuh pasar bir, penjualan mereka turun pada paruh pertama tahun ini, dengan penurunan tahun-ke-tahun masing-masing sebesar 3,4%, 7,8%, dan 6,2%.

sebaliknya, penjualan empat perusahaan bir termasuk yanjing beer dan chongqing beer mempertahankan pertumbuhan tahun-ke-tahun pada paruh pertama tahun ini. peningkatan tahun-ke-tahun terbesar adalah bir chongqing, dengan peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 3,3%, bir zhujiang meningkat sebesar 1,4%, dan dua lainnya meningkat kurang dari 1%.

pada saat yang sama, pertumbuhan pendapatan raksasa bir juga melambat secara signifikan. pada paruh pertama tahun ini, pendapatan china resources beer, tsingtao beer, dan budweiser asia pacific semuanya melebihi 20 miliar yuan. namun, pendapatan ketiga produsen tersebut semuanya menurun dibandingkan periode yang sama tahun lalu, tahun lalu penurunan tahun ini masing-masing sebesar 0,5%, 7,06%, dan 4,3%. empat pabrik bir lainnya yang berada pada tingkat pendapatan kedua semuanya mempertahankan pertumbuhan pendapatan satu digit. di antaranya, pertumbuhan pendapatan yanjing beer dan zhujiang beer pada paruh pertama tahun ini telah melampaui 5% tahun-ke-tahun.

meskipun terdapat perbedaan nyata dalam volume penjualan dan pendapatan, pada paruh pertama tahun ini, kecuali budweiser asia pasifik, keenam produsen brewery mencapai pertumbuhan laba bersih dari tahun ke tahun.

data menunjukkan bahwa laba bersih yang dapat diatribusikan kepada perusahaan induk china resources beer, tsingtao beer, dan budweiser asia pacific pada semester pertama tahun ini masing-masing berjumlah 4,705 miliar yuan, 3,642 miliar yuan, dan 514 juta dolar as, dengan tahun berjalan tingkat pertumbuhan tahun masing-masing sebesar 1,2%, 6,31%, dan -5,91%. meskipun volume laba bersih yanjing beer, zhujiang beer, dan huiquan beer jauh lebih rendah dibandingkan ketiga perusahaan di atas, tingkat pertumbuhan laba bersih mereka melebihi 35% tahun-ke-tahun.

mengenai alasan perubahan kinerja pada paruh pertama tahun ini, banyak pabrik bir mengatakan mereka terpengaruh oleh lemahnya pemulihan konsumsi dan cuaca ekstrem. menurut laporan, presiden china resources beer zhao chunwu mengatakan pada konferensi kinerja bahwa sabuk hujan domestik berubah dari juli hingga agustus, dan dampaknya terhadap setiap perusahaan bir juga berbeda, tetapi lingkungan secara keseluruhan membaik, dan pasar bir membaik. diperkirakan akan tumbuh pada paruh kedua tahun ini.

margin laba kotor terus tumbuh

di bawah persaingan untuk mendapatkan produk yang sudah ada, pabrik bir besar telah mempercepat upaya mereka untuk menjadi produk bir kelas atas, dan produk bir kelas atas telah menjadi “kekuatan utama” kinerja setiap perusahaan.

laporan keuangan menunjukkan bahwa pada paruh pertama tahun ini, penjualan bir kelas menengah dan atas china resources beer menyumbang lebih dari 50% pada paruh pertama tahun ini untuk pertama kalinya. diantaranya, volume penjualan bir kelas atas dan di atasnya meningkat lebih dari 10% dibandingkan periode yang sama tahun lalu, dan volume penjualan heineken, laoxue, dan produk lainnya meningkat sebesar 20% dari tahun ke tahun; volume bir kelas atas dan bawah mencapai pertumbuhan satu digit dari tahun ke tahun.

merek utama bir tsingtao mencapai total penjualan produk sebesar 2,61 juta liter pada paruh pertama tahun ini, di mana produk kelas menengah hingga atas mencapai penjualan sebesar 1,896 juta liter, atau mencakup lebih dari 70%. zhujiang beer mengatakan ketika menerima survei investor bahwa pada paruh pertama tahun 2024, penjualan produk bir kelas atas perusahaan meningkat sebesar 14,30% tahun-ke-tahun, dan akan mempromosikan merek-merek kelas atas dan lebih muda seputar "beer+".

dari segi data pendapatan, pendapatan produk-produk kelas menengah hingga atas dari pabrik-pabrik besar juga terus tumbuh pada paruh pertama tahun ini. data menunjukkan bahwa pada paruh pertama tahun ini, pendapatan produk kelas menengah hingga atas yanjing beer melebihi 5 miliar yuan, menyumbang 68,54% dari pendapatan bisnis utamanya dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu; produk kelas atas chongqing beer pendapatan adalah 5,263 miliar yuan, peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 2,82%%; pendapatan produk kelas atas zhujiang beer melebihi 2 miliar yuan, peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 17,19%, dan margin laba kotornya juga meningkat dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu.

dengan “bantuan” produk-produk kelas menengah ke atas, produsen brewery juga terus mempertahankan margin laba kotor yang tinggi. dilihat dari empat produsen yang mengungkapkan data margin laba kotor, margin laba kotor china resources beer, tsingtao beer, yanjing beer, dan zhujiang beer semuanya tetap di 40%, dan semuanya menunjukkan tingkat pertumbuhan yang bervariasi dibandingkan periode yang sama lalu. tahun.

dalam pandangan bao yuezhong, pasar bir kelas atas masih dapat dipertahankan untuk beberapa waktu, tetapi pertumbuhan ini tidak akan berkembang tanpa batas. “pasar bir tiongkok masih merupakan pasar yang bertingkat, dan produk-produk kelas atas pasti akan mencapai puncaknya di masa depan. setelah produk-produk kelas atas mencapai tingkat tertentu, keseimbangan akan terbentuk antara produk-produk kelas atas dan populer,” dia dikatakan.

jalur kelas atas menjadi semakin ramai

dalam dua tahun terakhir, dalam menghadapi permintaan konsumen yang terus berulang dan perubahan konsep konsumsi masyarakat, pasar bir dalam negeri telah memasuki era "pertumbuhan lambat".

menurut laporan, pada tahun 2023, perusahaan-perusahaan di atas ukuran yang ditentukan dalam industri bir tiongkok akan menyelesaikan total produksi bir sebesar 35,555 juta liter, peningkatan dari tahun ke tahun sebesar 0,3%. pada paruh pertama tahun ini, perusahaan-perusahaan di atas ukuran yang ditentukan dalam industri bir mencapai total produksi sebesar 19,088 juta liter, peningkatan dari tahun ke tahun sebesar 0,1%.

“pasar bir mungkin masih berada di bawah tekanan pada paruh kedua tahun ini, dan beberapa perusahaan juga akan menghadapi risiko tersingkir di masa depan. pasar akan mengalami perubahan struktural besar-besaran, dan format baru, model baru, produk baru dan perusahaan akan muncul, tetapi pada dasarnya tidak akan seperti ( dengan penurunan yang begitu parah pada kuartal kedua tahun ini, perusahaan akan stabil secara bertahap pada kuartal ketiga." bao yuezhong tetap optimis dengan hati-hati tentang paruh kedua tahun ini.

ketika persaingan semakin ketat, jalur produksi kelas atas menjadi semakin ramai, dan pasar bir tradisional haus akan inovasi radikal, jika tidak maka akan sulit untuk menghasilkan pertumbuhan baru. pakar industri bir fang gang mengakui dalam sebuah wawancara dengan reporter dari "daily economic news" bahwa dengan percepatan pabrik bir kelas atas, tidak menutup kemungkinan bahwa lanskap persaingan industri akan berubah di masa depan, dan pangsa pasar dari lima pabrik bir teratas mungkin menurun.

di sisi lain, selain bir kelas atas, dalam menghadapi pasar bir kerajinan yang meningkat pesat, pabrik bir besar juga menyingkir dan mencoba mencari pertumbuhan baru.

"laporan perkiraan lanskap persaingan dan perkembangan industri kerajinan bir tiongkok dari tahun 2022 hingga 2026" yang dirilis oleh institut penelitian industri zhongyan puhua menunjukkan bahwa dalam lima tahun terakhir, jumlah pendaftaran baru perusahaan terkait kerajinan bir di negara saya terus berlanjut melonjak, dengan tingkat pertumbuhan tahunan rata-rata hingga 95%. statistik industri dan komersial menunjukkan bahwa dari tahun 2013 hingga 2020, bir rumahan mencapai tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 36% melawan tren.

menurut laporan, pada tahun 2023, carlsberg chongqing beer co., ltd., anak perusahaan chongqing beer holdings, mengakuisisi kepemilikan 57 merek dagang dalam seri "beijing a" setelah mengakuisisi aset seperti beijing shouzhuang jinmai trading co., ltd. pada awal tahun ini, yanjing beer menyatakan pada briefing kinerja bahwa mereka akan mendirikan perusahaan basis produksi bir kerajinan baru dan meluncurkan merek bir kerajinan lion king yang eksklusif.

“bir kerajinan adalah salah satu tambahan baru yang diinvestasikan oleh pabrik bir besar. masih memiliki banyak ruang untuk pertumbuhan di pasar tiongkok. oleh karena itu, baik merek terkemuka maupun merek baru membuat pengaturan awal di bidang bir kerajinan di masa depan, bir kerajinan akan proporsi pembuatan bir di seluruh pasar tidak akan terlalu tinggi, "kata bao yuezhong.

dalam pandangan bao yuezhong, apakah itu tren pabrik bir kelas atas yang banyak berinvestasi, atau pasar bir tradisional yang meningkat pesat, di balik penyesuaian ini terdapat perubahan penting dalam persaingan di pasar bir. "dulu produsen bir terutama bersaing untuk mendapatkan restoran, tetapi sekarang, bersaing untuk mendapatkan pelanggan tambahan yang berharga telah menjadi arah utama. menurut perubahan metode pembelian konsumen, menjaring pelanggan dan mengelola pelanggan adalah arah transformasi pemasaran bir saat ini."

berita ekonomi harian