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kürzlich haben große biergiganten ihre „antwortbögen“ für das erste halbjahr dieses jahres übergeben.

gemessen an sieben repräsentativen bierunternehmen, darunter china resources beer, budweiser asia pacific, tsingtao beer, yanjing beer, chongqing beer, zhujiang beer und huiquan beer, die ihre halbjahresergebnisse für 2024 veröffentlicht haben, jedes bierunternehmen im ersten halbjahr die gesamtleistung dieses jahres war mittelmäßig. unter ihnen gingen umsatz und umsatz von china resources beer, budweiser asia pacific und tsingtao beer zurück; vier hersteller, darunter yanjing beer und chongqing beer, erzielten ein doppeltes wachstum bei umsatz und nettogewinn.

„die bierindustrie hat in diesem jahr neue charakteristika gezeigt. erstens sind neue marken deutlich gewachsen, und riesige hersteller haben sich ‚verlangsamt‘. zweitens ist craft beer schnell gewachsen und es gibt noch viel raum für wachstum in der zukunft.“ im gegensatz dazu ist das traditionelle bier von den veränderungen im gastronomiemarkt und anderen faktoren betroffen, und der markt ist deutlich zurückgegangen. darüber hinaus ist der gastronomiemarkt nicht mehr der einzige hauptkanal, und der trend zu online-kanälen ist insgesamt „der biermarkt ist wichtiger geworden“, sagte bao yuezhong, ein leitender experte für die einzelhandelsbranche, dem reporter „daily economic news“.

bier ist in die ära des aktienwettbewerbs eingetreten, und die high-end-produktion ist für große brauereien zu einem neuen motor für das leistungswachstum geworden. doch angesichts des „persönlichen kampfes“ um die high-end-ausstattung ist es für brauereihersteller zu einer neuen frage geworden, wie man die dividenden der high-end-ausrichtung für lange zeit nutzen und neue zuwächse anstreben kann.

früher konkurrierten brauereien hauptsächlich um restaurants, heute ist der wettbewerb um wertvolle neukunden zur hauptrichtung geworden. das bild zeigt mitarbeiter, die beim harbin international beer festival bier von touristen sammeln. foto der nachrichtenagentur xinhua

branchenverlangsamung, leistungsdifferenzierung

aus sicht des gesamten marktes ist der heimische biermarkt in eine ära des „langsamen wachstums“ eingetreten. unter den sieben bierunternehmen, die von den reportern der „daily economic news“ gezählt wurden, trugen drei führende hersteller, china resources beer, tsingtao beer und budweiser asia pacific, mehr als 70 % zum umsatz bei. obwohl diese drei unternehmen die hälfte des biermarktes ausmachen, gingen ihre umsätze in der ersten jahreshälfte zurück, mit einem rückgang von 3,4 %, 7,8 % bzw. 6,2 % im jahresvergleich.

im gegensatz dazu verzeichneten die verkäufe von vier bierunternehmen, darunter yanjing beer und chongqing beer, in der ersten hälfte dieses jahres ein jährliches wachstum. den größten anstieg im vergleich zum vorjahr verzeichnete chongqing beer mit einem anstieg von 3,3 % gegenüber dem vorjahr, zhujiang beer verzeichnete einen anstieg von 1,4 % und bei den anderen beiden betrug der anstieg weniger als 1 %.

gleichzeitig hat sich auch das umsatzwachstum der biergiganten deutlich verlangsamt. im ersten halbjahr dieses jahres überstiegen die einnahmen von china resources beer, tsingtao beer und budweiser asia pacific alle 20 milliarden yuan. allerdings gingen die einnahmen der drei hersteller im vergleich zum vorjahreszeitraum zurück -jahresrückgänge von 0,5 %, 7,06 % bzw. 4,3 %. die anderen vier brauereien in der zweiten umsatzstufe verzeichneten alle ein einstelliges umsatzwachstum. unter ihnen lag das umsatzwachstum von yanjing beer und zhujiang beer im ersten halbjahr dieses jahres über 5 % im vergleich zum vorjahr.

obwohl es offensichtliche unterschiede bei verkaufsvolumen und umsatz gibt, erzielten im ersten halbjahr dieses jahres mit ausnahme von budweiser asia pacific alle sechs brauereihersteller einen anstieg des nettogewinns gegenüber dem vorjahr.

die daten zeigen, dass die nettogewinne der muttergesellschaften china resources beer, tsingtao beer und budweiser asia pacific im ersten halbjahr dieses jahres im jahresvergleich 4,705 milliarden yuan, 3,642 milliarden yuan bzw. 514 millionen us-dollar betrugen -jahreswachstumsraten von 1,2 %, 6,31 % bzw. -5,91 %. obwohl das nettogewinnvolumen von yanjing beer, zhujiang beer und huiquan beer weitaus geringer ist als das der oben genannten drei unternehmen, überstieg ihre nettogewinnwachstumsrate im jahresvergleich 35 %.

als gründe für die leistungsveränderungen im ersten halbjahr gaben viele brauereien an, dass sie von einer schwachen erholung des konsums und extremen wetterbedingungen betroffen seien. berichten zufolge sagte zhao chunwu, präsident von china resources beer, auf der leistungskonferenz, dass sich die inländischen regengürtel von juli bis august änderten und die auswirkungen auf jedes bierunternehmen ebenfalls unterschiedlich seien, aber das gesamtumfeld und der biermarkt verbesserten sich es wird erwartet, dass sich die lage in der zweiten jahreshälfte verbessert.

die bruttogewinnmarge wächst weiter

im wettbewerb um bestehende produkte haben große brauereien ihre bemühungen, high-end-bierprodukte zu werden, beschleunigt, und high-end-bierprodukte sind zur „hauptkraft“ der leistung jedes unternehmens geworden.

der finanzbericht zeigt, dass im ersten halbjahr dieses jahres der mittlere und höhere bierabsatz von china resources beer zum ersten mal mehr als 50 % ausmachte. unter anderem stieg das verkaufsvolumen von bier der spitzenklasse und höher im vergleich zum vorjahreszeitraum um mehr als 10 %, und das verkaufsvolumen von heineken, laoxue und anderen produkten stieg im jahresvergleich um 20 % die menge an bieren im unteren und höheren preissegment verzeichnete im jahresvergleich ein einstelliges wachstum.

die hauptmarke tsingtao beer erzielte im ersten halbjahr dieses jahres einen gesamtproduktabsatz von 2,61 millionen litern, wovon 1,896 millionen liter mit produkten der mittleren bis oberen preisklasse verkauft wurden, was einem anteil von über 70 % entspricht. zhujiang beer sagte bei einer investorenbefragung, dass der umsatz des unternehmens mit hochwertigen bierprodukten im ersten halbjahr 2024 im jahresvergleich um 14,30 % gestiegen sei und dass das unternehmen hochwertige und jüngere marken rund um „beer+“ fördern werde.

was die umsatzdaten betrifft, so stiegen auch die umsätze der großen brauereien im mittleren bis oberen preissegment im ersten halbjahr dieses jahres weiter an. daten zeigen, dass der umsatz von yanjing beer im mittleren bis oberen preissegment im ersten halbjahr dieses jahres 5 milliarden yuan überstieg, was 68,54 % seines hauptgeschäftsumsatzes im vergleich zum gleichen zeitraum des vorjahres ausmachte; der umsatz betrug 5,263 milliarden yuan, eine steigerung von 2,82 % gegenüber dem vorjahr; der umsatz mit high-end-produkten überstieg 2 milliarden yuan, eine steigerung von 17,19 % gegenüber dem vorjahr, und auch die bruttogewinnmarge stieg im vergleich zu im gleichen zeitraum des letzten jahres.

mit der „unterstützung“ von produkten der mittleren bis oberen preisklasse erzielen brauereihersteller auch weiterhin hohe bruttogewinnmargen. gemessen an den vier herstellern, die daten zur bruttogewinnmarge veröffentlicht haben, blieben die bruttogewinnmargen von china resources beer, tsingtao beer, yanjing beer und zhujiang beer alle bei 40 % und zeigten alle ein unterschiedliches wachstum im vergleich zum vorjahreszeitraum jahr.

nach ansicht von bao yuezhong kann die high-endisierung des biermarktes noch einige zeit aufrechterhalten werden, aber dieses wachstum wird sich nicht auf unbestimmte zeit ausweiten. „der chinesische biermarkt ist immer noch ein geschichteter markt, und high-end-produkte werden in zukunft definitiv an ihre grenzen stoßen. sobald high-end-produkte ein bestimmtes niveau erreichen, wird sich ein gleichgewicht zwischen high-end- und beliebten produkten bilden“, sagte er sagte.

die high-end-strecke wird immer voller

in den letzten zwei jahren ist der heimische biermarkt angesichts der ständig steigenden verbrauchernachfrage und der veränderungen in den konsumkonzepten der menschen in eine ära des „langsamen wachstums“ eingetreten.

berichten zufolge werden im jahr 2023 unternehmen der chinesischen bierindustrie über der festgelegten größe eine gesamtbierproduktion von 35,555 millionen litern abschließen, was einer steigerung von 0,3 % gegenüber dem vorjahr entspricht. im ersten halbjahr dieses jahres erzielten unternehmen der bierindustrie über der angegebenen größe eine gesamtproduktion von 19,088 millionen litern, was einer steigerung von 0,1 % gegenüber dem vorjahr entspricht.

„der biermarkt steht möglicherweise auch in der zweiten jahreshälfte noch unter druck, und einige unternehmen drohen auch in zukunft auszuscheiden. der markt wird große strukturelle veränderungen erfahren, neue formate, neue modelle, neue produkte usw.“ unternehmen werden entstehen, aber im grunde wird es nicht so sein (bei einem so starken rückgang im zweiten quartal dieses jahres sollte es sich im dritten quartal allmählich stabilisieren.) bao yuezhong bleibt vorsichtig optimistisch für die zweite hälfte dieses jahres.

da sich der wettbewerb weiter verschärft, wird der high-end-markt immer überfüllter und der traditionelle biermarkt ist hungrig nach radikalen innovationen, sonst wird es schwierig, neues wachstum zu generieren. fang gang, experte für die bierbranche, gab in einem interview mit einem reporter von „daily economic news“ zu, dass mit der beschleunigung der high-end-ausrichtung von brauereien nicht ausgeschlossen sei, dass sich die wettbewerbslandschaft der branche in zukunft ändern werde der marktanteil der fünf größten brauereien könnte sinken.

andererseits sind neben der high-end-branche angesichts des schnell wachsenden craft-beer-marktes auch große brauereien zurückgetreten und haben versucht, neues wachstum anzustreben.

der vom zhongyan puhua industrial research institute veröffentlichte „wettbewerbslandschafts- und entwicklungstrendprognosebericht der chinesischen craft-beer-industrie von 2022 bis 2026“ zeigt, dass die zahl der neuregistrierungen von craft-beer-bezogenen unternehmen in meinem land in den letzten fünf jahren angehalten hat mit einer durchschnittlichen jährlichen wachstumsrate von bis zu 95 % stark ansteigen. industrie- und handelsstatistiken zeigen, dass craft beer von 2013 bis 2020 entgegen dem trend eine durchschnittliche jährliche wachstumsrate von 36 % erzielte.

berichten zufolge erwarb carlsberg chongqing beer co., ltd., eine tochtergesellschaft von chongqing beer holdings, im jahr 2023 das eigentum an 57 marken der „beijing a“-serie, nachdem sie vermögenswerte wie beijing shouzhuang jinmai trading co., ltd. erworben hatte. anfang dieses jahres gab yanjing beer bei einem vorstellungsgespräch bekannt, dass es ein neues basisunternehmen für die produktion von craft-bier gründen und eine exklusive marke von „lion king“-craft-bier auf den markt bringen werde.

„craft-bier gehört zu den neuzugängen, in die große brauereien investieren. es gibt daher noch viel raum für wachstum auf dem chinesischen markt. daher treffen sowohl führende als auch neue marken frühzeitig vorkehrungen im bereich craft-bier „der anteil der bierbrauerei am gesamten markt wird in zukunft nicht sehr hoch sein“, sagte bao yuezhong.

nach ansicht von bao yuezhong stecken hinter diesen anpassungen wesentliche veränderungen im wettbewerb auf dem biermarkt, sei es der aktuelle high-end-trend der brauereien, die viel investieren, oder der schnell wachsende craft-beer-markt. „früher konkurrierten bierhersteller hauptsächlich um restaurants, aber jetzt ist der wettbewerb um wertvolle neukunden zur hauptrichtung geworden. gemäß den veränderungen in den einkaufsmethoden der verbraucher ist die gewinnung von kunden und die verwaltung von kunden die richtung der aktuellen transformation des biermarketings.“

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