новости

недавно крупные пивные гиганты сдали свои «листы ответов» за первое полугодие этого года.

судя по семи репрезентативным пивоваренным компаниям, включая china resources beer, budweiser asia pacific, tsingtao beer, yanjing beer, chongqing beer, zhujiang beer и huiquan beer, которые раскрыли свои полугодовые результаты за 2024 год, каждая пивоваренная компания в первом полугодии в этом году общие показатели были посредственными. среди них продажи и выручка компаний china resources beer, budweiser asia pacific и tsingtao beer снизились; четыре производителя, включая yanjing beer и chongqing beer, добились двойного роста выручки и чистой прибыли;

«пивная индустрия в этом году продемонстрировала новые характеристики. во-первых, значительно выросли новые бренды, а производители-гиганты «замедлили ход». во-вторых, крафтовое пиво быстро выросло, и в будущем еще есть много возможностей для роста. напротив, на традиционное пиво повлияли изменения на рынке общественного питания, и другие факторы сократились, и рынок значительно сократился. кроме того, рынок общественного питания больше не является единственным основным каналом, и онлайн-тенденция всего рынка пива. канал стал более заметным», — сказал репортеру «daily economic news» бао юэчжун, старший эксперт в сфере розничной торговли.

пиво вступило в эпоху биржевой конкуренции, а хай-эндизация стала для крупных пивоваренных заводов новым двигателем роста производительности. однако в условиях «личной борьбы» за хай-эндизацию вопрос о том, как захватить дивиденды от хай-эндизации в течение длительного времени и искать новые приращения, стал новым вопросом для производителей пивоварен.

раньше пивоварни в основном конкурировали за рестораны, но теперь основным направлением стала конкуренция за ценных дополнительных клиентов. на снимке сотрудники собирают пиво у туристов на харбинском международном фестивале пива. фото информационного агентства синьхуа

замедление темпов роста отрасли, дифференциация производительности

с точки зрения всего рынка, отечественный рынок пива вступил в эпоху «медленного роста». среди семи пивных компаний, посчитанных репортерами daily economic news, три ведущих производителя — china resources beer, tsingtao beer и budweiser asia pacific — обеспечили более 70% продаж. однако, хотя эти три компании занимают половину рынка пива, их продажи в первом полугодии упали, причём в годовом исчислении на 3,4%, 7,8% и 6,2% соответственно.

напротив, продажи четырех пивных компаний, включая yanjing beer и chongqing beer, в первой половине этого года сохранили годовой рост. наибольший прирост в годовом исчислении был у chongqing beer с годовым ростом на 3,3%, у zhujiang beer рост составил 1,4%, а у двух других рост составил менее 1%.

в то же время рост доходов пивных гигантов также существенно замедлился. в первой половине этого года выручка компаний china resources beer, tsingtao beer и budweiser asia pacific превысила 20 миллиардов юаней. однако выручка всех трех производителей снизилась по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. годовое снижение составило 0,5%, 7,06% и 4,3% соответственно. остальные четыре пивоварни второго уровня сохранили рост выручки, выражающийся однозначным числом. среди них рост выручки yanjing beer и zhujiang beer в первой половине этого года превысил 5% в годовом исчислении.

несмотря на очевидные различия в объёмах продаж и выручке, в первой половине этого года, за исключением budweiser asia pacific, все шесть производителей пива добились годового роста чистой прибыли.

данные показывают, что чистая прибыль, приходящаяся на материнскую компанию china resources beer, tsingtao beer и budweiser asia pacific, в первой половине этого года составила 4,705 млрд юаней, 3,642 млрд юаней и 514 млн долларов сша соответственно. годовые темпы роста составили 1,2%, 6,31% и -5,91% соответственно. хотя объем чистой прибыли yanjing beer, zhujiang beer и huiquan beer намного ниже, чем у трех вышеупомянутых компаний, темпы роста их чистой прибыли превысили 35% в годовом исчислении.

что касается причин изменения показателей в первом полугодии, многие пивоварни заявили, что на них повлияли слабое восстановление потребления и экстремальные погодные условия. по имеющимся данным, чжао чуньу, президент china resources beer, заявил на конференции по производительности, что внутренние дождевые пояса менялись с июля по август, и влияние на каждую пивоваренную компанию также было различным, но общая окружающая среда улучшалась, и ожидается, что рынок пива вырастет во второй половине года.

валовая прибыль продолжает расти

в условиях конкуренции за существующую продукцию крупные пивоварни ускорили свои усилия, чтобы стать элитными, а высококачественная пивоварня стала «главной силой» деятельности каждой компании.

финансовый отчет показывает, что в первой половине этого года продажи пива среднего и выше среднего класса china resources beer впервые составили более 50%. среди них объем продаж пива высокого класса и выше увеличился более чем на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а объем продаж heineken, laoxue и других продуктов увеличился на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года; объемы пива среднего класса и выше достигли однозначных темпов роста в годовом исчислении.

общий объем продаж основного бренда пива tsingtao beer в первой половине этого года составил 2,61 миллиона литров, из которых продажи продукции среднего и высокого класса составили 1,896 миллиона литров, что составляет более 70%. при получении опросов инвесторов компания zhujiang beer сообщила, что в первой половине 2024 года продажи высококачественной пивной продукции компании увеличились на 14,30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, и она будет продвигать элитные и молодые бренды вокруг «beer+».

что касается данных о выручке, выручка от продукции среднего и высокого класса крупных пивоваренных заводов также продолжала расти в первой половине этого года. данные показывают, что в первой половине этого года выручка yanjing beer от продукции среднего и высокого класса превысила 5 миллиардов юаней, что составляет 68,54% ее основного дохода от бизнеса по сравнению с аналогичным периодом прошлого года от высококачественной продукции chongqing beer; выручка составила 5,263 млрд юаней, увеличившись на 2,82% в годовом исчислении. доход от высококачественной продукции zhujiang beer превысил 2 млрд юаней, увеличившись на 17,19% в годовом исчислении, а валовая прибыль также увеличилась по сравнению с аналогичным периодом прошлого года; аналогичный период прошлого года.

благодаря «помощи» продукции среднего и высокого класса производители пивоваренных заводов также продолжают поддерживать высокую валовую прибыль. судя по данным четырех производителей, которые раскрыли данные о валовой прибыли, валовая прибыль компаний china resources beer, tsingtao beer, yanjing beer и zhujiang beer осталась на уровне 40%, и все они продемонстрировали разную степень роста по сравнению с тем же периодом прошлого года. год.

по мнению бао юэчжуна, высокий уровень пивного рынка еще можно сохранить в течение некоторого времени, но этот рост не будет расширяться бесконечно. "китайский рынок пива по-прежнему является стратифицированным рынком, и в будущем элитная продукция обязательно достигнет своего потолка. после того, как элитная продукция достигнет определенного уровня, будет сформирован баланс между элитной и популярной продукцией", - сказал он. сказал.

высококлассная трасса становится все более многолюдной

в последние два года, в условиях непрерывных изменений потребительского спроса и изменений в концепциях потребления населения, отечественный рынок пива вступил в эпоху «медленного роста».

по имеющимся данным, в 2023 году предприятия пивной промышленности китая, превышающие установленный размер, завершат общий объем производства пива в размере 35,555 миллиона литров, что на 0,3% больше, чем в прошлом году. в первом полугодии этого года предприятия пивоваренной отрасли сверх установленного размера достигли общего объема производства 19,088 млн литров, что на 0,1% больше, чем в прошлом году.

«рынок пива может по-прежнему находиться под давлением во второй половине года, и некоторые компании также столкнутся с риском исчезновения в будущем. рынок претерпит серьезные структурные изменения, появятся новые форматы, новые модели, новые продукты и компании появятся, но в принципе это будет не так (при таком серьезном спаде во втором квартале этого года он должен постепенно стабилизироваться в третьем квартале». бао юэчжун сохраняет осторожный оптимизм в отношении второй половины этого года.

поскольку конкуренция продолжает усиливаться, рынок элитного пива становится все более переполненным, а традиционный рынок пива жаждет радикальных инноваций, иначе будет трудно обеспечить новый рост. эксперт пивной отрасли фан ган признался в интервью репортеру daily economic news, что с ускорением хайэндизации пивоваренных заводов не исключено, что конкурентная среда отрасли в будущем изменится, и рыночная доля пяти крупнейших пивоваренных компаний может увеличиться.

с другой стороны, помимо хайэндизации, перед лицом быстро растущего рынка крафтового пива крупные пивоварни также отошли в сторону и попытались найти новый рост.

«отчет о конкурентной среде и тенденциях развития китайской индустрии крафтового пива на 2022–2026 годы», опубликованный институтом промышленных исследований чжунъянь пухуа, показывает, что за последние пять лет количество новых регистраций компаний, связанных с крафтовым пивом, в моей стране продолжалось. к резкому росту со среднегодовыми темпами роста до 95%. промышленная и коммерческая статистика показывает, что с 2013 по 2020 год крафтовое пиво достигло среднегодового темпа роста на 36% против тенденции.

по имеющимся данным, в 2023 году carlsberg chongqing beer co., ltd., дочерняя компания chongqing beer holdings, приобрела право собственности на 57 товарных знаков серии «beijing a» после приобретения таких активов, как beijing shouzhuang jinmai trading co., ltd. в начале этого года yanjing beer заявила на брифинге, что создаст новую базовую компанию по производству крафтового пива и запустит эксклюзивный бренд крафтового пива lion king.

«крафтовое пиво — одно из новых направлений, в которое инвестируют крупные пивоварни. на китайском рынке у него еще есть много возможностей для роста. поэтому как ведущие бренды, так и новые бренды заранее принимают меры в области крафтового пива. в будущем крафтовое пиво будет. доля пивоварения на всем рынке не будет очень высокой», — сказал бао юэчжун.

по мнению бао юэчжуна, за этими изменениями стоят ключевые изменения в конкуренции на рынке пива, будь то нынешняя тенденция пивоваренных заводов высокого класса, которые инвестируют значительные средства, или быстро растущий рынок крафтового пива. «раньше производители пива в основном конкурировали за рестораны, но теперь основным направлением стала конкуренция за ценных дополнительных клиентов. в соответствии с изменениями в методах потребительских покупок, привлечение клиентов и управление ими является направлением текущей трансформации пивного маркетинга».

ежедневные экономические новости