νέα

πρόσφατα, μεγάλοι κολοσσοί της μπύρας παρέδωσαν τα «φύλλα απαντήσεων» για το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους.

κρίνοντας από επτά αντιπροσωπευτικές εταιρείες μπύρας, συμπεριλαμβανομένων των china resources beer, budweiser asia pacific, tsingtao beer, yanjing beer, chongqing beer, zhujiang beer και huiquan beer, οι οποίες έχουν αποκαλύψει τα εξαμηνιαία αποτελέσματά τους για το 2024, κάθε εταιρεία μπύρας στο πρώτο εξάμηνο φέτος η συνολική απόδοση ήταν μέτρια. μεταξύ αυτών, οι πωλήσεις και τα έσοδα των china resources beer, budweiser asia pacific και tsingtao beer μειώθηκαν και οι τέσσερις κατασκευαστές, συμπεριλαμβανομένων των yanjing beer και chongqing beer, σημείωσαν διπλή αύξηση στα έσοδα και τα καθαρά κέρδη.

"η βιομηχανία μπύρας έδειξε νέα χαρακτηριστικά φέτος. πρώτον, οι νέες μάρκες έχουν αναπτυχθεί σημαντικά και οι γιγαντιαίοι κατασκευαστές έχουν "επιβραδύνει". αντίθετα, η παραδοσιακή μπύρα έχει επηρεαστεί από τις αλλαγές στην αγορά της εστίασης και άλλοι παράγοντες έχουν συρρικνωθεί και η αγορά έχει μειωθεί σημαντικά η αγορά μπύρας έχει γίνει πιο εξέχουσα», είπε ο bao yuezhong, ανώτερος εμπειρογνώμονας στη βιομηχανία λιανικής, στον δημοσιογράφο της «daily economic news».

η μπύρα έχει εισέλθει στην εποχή του ανταγωνισμού αποθεμάτων και η υψηλή ποιότητα παραγωγής έχει γίνει μια νέα μηχανή για τις μεγάλες ζυθοποιίες για την αύξηση της απόδοσης. ωστόσο, με τον «προσωπικό αγώνα» της υψηλής απόδοσης, το πώς να εκμεταλλευτούν τα μερίσματα της υψηλής απόδοσης για μεγάλο χρονικό διάστημα και να αναζητήσουν νέες προσαυξήσεις έχει γίνει ένα νέο ερώτημα για τους κατασκευαστές ζυθοποιίας.

οι ζυθοποιίες ανταγωνίζονταν κυρίως για εστιατόρια, αλλά τώρα, ο ανταγωνισμός για πολύτιμους αυξητικούς πελάτες έχει γίνει η κύρια κατεύθυνση. η φωτογραφία δείχνει το προσωπικό που συλλέγει μπύρα από τουρίστες στο διεθνές φεστιβάλ μπύρας του χαρμπίν. φωτογραφία του πρακτορείου ειδήσεων xinhua

επιβράδυνση του κλάδου, διαφοροποίηση απόδοσης

από την οπτική γωνία ολόκληρης της αγοράς, η εγχώρια αγορά μπύρας έχει εισέλθει σε μια εποχή «αργής ανάπτυξης». μεταξύ των επτά εταιρειών μπύρας που καταμετρήθηκαν από τους δημοσιογράφους της «daily economic news», τρεις κορυφαίοι κατασκευαστές, η china resources beer, η tsingtao beer και η budweiser asia pacific, συνεισέφεραν περισσότερο από το 70% των πωλήσεων. ωστόσο, αν και αυτές οι τρεις εταιρείες κατέχουν το ήμισυ της αγοράς μπύρας, οι πωλήσεις τους μειώθηκαν το πρώτο εξάμηνο του έτους, με ετήσια μείωση 3,4%, 7,8% και 6,2% αντίστοιχα.

αντίθετα, οι πωλήσεις τεσσάρων εταιρειών μπύρας, συμπεριλαμβανομένης της yanjing beer και της chongqing beer, διατήρησαν αύξηση από έτος σε έτος το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους. η μεγαλύτερη αύξηση από έτος σε έτος ήταν η μπύρα chongqing, με ετήσια αύξηση 3,3%, η zhujiang beer κατά 1,4% και η άνοδος των άλλων δύο ήταν μικρότερη από 1%.

την ίδια στιγμή, η αύξηση των εσόδων των κολοσσών της μπύρας έχει επίσης επιβραδυνθεί σημαντικά. κατά το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, τα έσοδα της china resources beer, της tsingtao beer και της budweiser asia pacific ξεπέρασαν όλα τα 20 δισεκατομμύρια γιουάν, ωστόσο, τα έσοδα των τριών κατασκευαστών μειώθηκαν σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι -έτος πτώση 0,5%, 7,06% και 4,3% αντίστοιχα. οι υπόλοιπες τέσσερις ζυθοποιίες στη δεύτερη βαθμίδα εσόδων διατήρησαν όλες μονοψήφια αύξηση εσόδων μεταξύ αυτών, η αύξηση των εσόδων της yanjing beer και της zhujiang beer το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους ξεπέρασε το 5%.

αν και υπάρχουν εμφανείς διαφορές στον όγκο πωλήσεων και στα έσοδα, το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, εκτός από την budweiser asia pacific, και οι έξι κατασκευαστές ζυθοποιιών πέτυχαν ετήσια αύξηση στα καθαρά κέρδη.

τα στοιχεία δείχνουν ότι τα καθαρά κέρδη που αποδίδονται στη μητρική εταιρεία china resources beer, tsingtao beer και budweiser asia pacific κατά το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους ήταν 4,705 δισεκατομμύρια γιουάν, 3,642 δισεκατομμύρια γιουάν και 514 εκατομμύρια δολάρια ηπα αντίστοιχα, σε ετήσια βάση -ετήσιοι ρυθμοί ανάπτυξης 1,2%, 6,31% και -5,91% αντίστοιχα. αν και ο όγκος των καθαρών κερδών των yanjing beer, zhujiang beer και huiquan beer είναι πολύ χαμηλότερος από τις τρεις παραπάνω εταιρείες, ο ρυθμός αύξησης των καθαρών κερδών τους ξεπέρασε το 35% από έτος σε έτος.

όσον αφορά τους λόγους για τις αλλαγές στην απόδοση το πρώτο εξάμηνο του έτους, πολλές ζυθοποιίες δήλωσαν ότι επηρεάστηκαν από την ασθενή ανάκαμψη της κατανάλωσης και τα ακραία καιρικά φαινόμενα. σύμφωνα με αναφορές, ο πρόεδρος της china resources beer zhao chunwu είπε στο συνέδριο απόδοσης ότι οι εγχώριες ζώνες βροχής άλλαζαν από τον ιούλιο έως τον αύγουστο και ο αντίκτυπος σε κάθε εταιρεία μπύρας ήταν επίσης διαφορετικός, αλλά το συνολικό περιβάλλον βελτιώνονταν και η αγορά μπύρας ήταν αναμένεται να αυξηθεί το δεύτερο εξάμηνο του έτους τα πράγματα θα γίνουν καλύτερα.

το μικτό περιθώριο κέρδους συνεχίζει να αυξάνεται

στο πλαίσιο του ανταγωνισμού για τα υπάρχοντα προϊόντα, οι μεγάλες ζυθοποιίες έχουν επιταχύνει τις προσπάθειές τους να γίνουν κορυφαίες και τα προϊόντα μπύρας υψηλής ποιότητας έχουν γίνει η «κύρια δύναμη» της απόδοσης κάθε εταιρείας.

η οικονομική έκθεση δείχνει ότι το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, οι πωλήσεις μπύρας μεσαίας κατηγορίας και άνω της china resources beer αντιπροσώπευαν για πρώτη φορά περισσότερο από 50% το πρώτο εξάμηνο του έτους. μεταξύ αυτών, ο όγκος πωλήσεων μπύρας υψηλής ποιότητας και άνω αυξήθηκε κατά περισσότερο από 10% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι, και ο όγκος πωλήσεων της heineken, της laoxue και άλλων προϊόντων αυξήθηκε κατά 20% από έτος σε έτος ο όγκος μπύρας κατώτερης κατηγορίας και άνω πέτυχε μονοψήφια αύξηση από έτος σε έτος.

η κύρια μάρκα της μπύρας tsingtao πέτυχε συνολικές πωλήσεις προϊόντων 2,61 εκατομμυρίων λίτρων το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, εκ των οποίων τα προϊόντα μεσαίας έως υψηλής ποιότητας πέτυχαν πωλήσεις 1,896 εκατομμυρίων λίτρων, αντιπροσωπεύοντας πάνω από το 70%. η zhujiang beer είπε όταν έλαβε έρευνες επενδυτών ότι το πρώτο εξάμηνο του 2024, οι πωλήσεις προϊόντων μπύρας υψηλής τεχνολογίας της εταιρείας αυξήθηκαν κατά 14,30% από έτος σε έτος και ότι θα προωθήσει υψηλού επιπέδου και νεότερες μάρκες γύρω από το "beer+".

όσον αφορά τα στοιχεία εσόδων, τα έσοδα από προϊόντα μεσαίας έως υψηλής ποιότητας μεγάλων ζυθοποιιών συνέχισαν επίσης να αυξάνονται το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους. τα στοιχεία δείχνουν ότι το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, τα έσοδα από προϊόντα μεσαίας έως υψηλής ποιότητας της yanjing beer ξεπέρασαν τα 5 δισεκατομμύρια γιουάν, αντιπροσωπεύοντας το 68,54% των κύριων επιχειρηματικών εσόδων της σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι τα έσοδα ήταν 5,263 δισεκατομμύρια γιουάν, μια ετήσια αύξηση 2,82% %, τα έσοδα από προϊόντα υψηλής τεχνολογίας της zhujiang beer ξεπέρασαν τα 2 δισεκατομμύρια γιουάν, μια ετήσια αύξηση 17,19% και το μικτό περιθώριο κέρδους της επίσης αυξήθηκε σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι.

με τη «βοήθεια» προϊόντων μεσαίας έως υψηλής ποιότητας, οι κατασκευαστές ζυθοποιιών συνεχίζουν επίσης να διατηρούν υψηλά περιθώρια μικτού κέρδους. κρίνοντας από τους τέσσερις κατασκευαστές που αποκάλυψαν στοιχεία για το μικτό περιθώριο κέρδους, τα μικτά περιθώρια κέρδους των china resources beer, tsingtao beer, yanjing beer και zhujiang beer παρέμειναν στο 40% και όλοι εμφάνισαν διαφορετικούς βαθμούς ανάπτυξης σε σύγκριση με την προηγούμενη περίοδο έτος.

σύμφωνα με την άποψη του bao yuezhong, η υψηλή ανάπτυξη της αγοράς μπύρας μπορεί ακόμα να διατηρηθεί για κάποιο χρονικό διάστημα, αλλά αυτή η ανάπτυξη δεν θα επεκταθεί επ' αόριστον. "η κινεζική αγορά μπύρας εξακολουθεί να είναι μια στρωματοποιημένη αγορά και τα προϊόντα υψηλής τεχνολογίας θα φτάσουν σίγουρα το ανώτατο όριο στο μέλλον. αφού τα προϊόντα υψηλής ποιότητας φτάσουν σε ένα ορισμένο επίπεδο, θα διαμορφωθεί μια ισορροπία μεταξύ προϊόντων υψηλής ποιότητας και δημοφιλών προϊόντων", είπε. είπε.

η high-end πίστα γεμίζει όλο και περισσότερο

τα τελευταία δύο χρόνια, ενόψει των συνεχών επαναλήψεων της καταναλωτικής ζήτησης και των αλλαγών στις καταναλωτικές έννοιες των πολιτών, η εγχώρια αγορά μπύρας έχει εισέλθει σε μια εποχή «αργής ανάπτυξης».

σύμφωνα με αναφορές, το 2023, οι επιχειρήσεις άνω του καθορισμένου μεγέθους στη βιομηχανία μπύρας της κίνας θα ολοκληρώσουν συνολική παραγωγή μπύρας 35,555 εκατομμυρίων λίτρων, σημειώνοντας αύξηση 0,3% από έτος σε έτος. το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, οι επιχειρήσεις άνω του καθορισμένου μεγέθους στη βιομηχανία μπύρας πέτυχαν συνολική παραγωγή 19,088 εκατομμυρίων λίτρων, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 0,1%.

«η αγορά της μπύρας μπορεί να εξακολουθεί να βρίσκεται υπό πίεση το δεύτερο εξάμηνο του έτους και ορισμένες εταιρείες θα αντιμετωπίσουν επίσης τον κίνδυνο να εξαλειφθούν στο μέλλον. η αγορά θα υποστεί σημαντικές διαρθρωτικές αλλαγές και νέες μορφές, νέα μοντέλα, νέα προϊόντα και θα εμφανιστούν εταιρείες, αλλά βασικά δεν θα είναι όπως ( με μια τόσο σοβαρή πτώση το δεύτερο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, θα πρέπει να σταθεροποιηθεί σταδιακά το τρίτο τρίμηνο." ο bao yuezhong παραμένει προσεκτικά αισιόδοξος για το δεύτερο εξάμηνο του τρέχοντος έτους.

καθώς ο ανταγωνισμός συνεχίζει να εντείνεται, η πίστα υψηλών προδιαγραφών γεμίζει όλο και περισσότερο και η παραδοσιακή αγορά μπύρας διψά για ριζική καινοτομία, διαφορετικά θα είναι δύσκολο να δημιουργήσει νέα ανάπτυξη. ο εμπειρογνώμονας της βιομηχανίας μπύρας fang gang παραδέχτηκε σε συνέντευξή του σε δημοσιογράφο της «daily economic news» ότι με την επιτάχυνση της υψηλής απόδοσης των ζυθοποιιών, δεν αποκλείεται να αλλάξει το ανταγωνιστικό τοπίο του κλάδου στο μέλλον. μερίδιο αγοράς των πέντε κορυφαίων ζυθοποιιών ενδέχεται να μειωθεί.

από την άλλη πλευρά, εκτός από την υψηλή απόδοση, μπροστά στην ταχέως ανερχόμενη αγορά βιοτεχνικής μπύρας, οι μεγάλες ζυθοποιίες έχουν επίσης παραμερίσει και προσπάθησαν να αναζητήσουν νέα ανάπτυξη.

η «έκθεση πρόβλεψης για το τοπίο και την αναπτυξιακή τάση του ανταγωνισμού της βιομηχανίας βιοτεχνικής μπύρας της κίνας από το 2022 έως το 2026» που δημοσιεύτηκε από το ινστιτούτο βιομηχανικής έρευνας zhongyan puhua δείχνει ότι τα τελευταία πέντε χρόνια, ο αριθμός των νέων εγγραφών εταιρειών βιοτεχνικής μπύρας στη χώρα μου συνεχίστηκε σε άνοδο, με μέσο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης έως και 95%. οι βιομηχανικές και εμπορικές στατιστικές δείχνουν ότι από το 2013 έως το 2020, η craft μπύρα σημείωσε σύνθετο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 36% έναντι της τάσης.

σύμφωνα με αναφορές, το 2023, η carlsberg chongqing beer co., ltd., θυγατρική της chongqing beer holdings, απέκτησε την κυριότητα 57 εμπορικών σημάτων στη σειρά "beijing a" μετά την απόκτηση περιουσιακών στοιχείων όπως η beijing shouzhuang jinmai trading co., ltd. στις αρχές του τρέχοντος έτους, η yanjing beer δήλωσε σε μια ενημέρωση επιδόσεων ότι θα ιδρύσει μια νέα εταιρεία βάσης παραγωγής μπύρας craft και θα λανσάρει μια αποκλειστική μάρκα βιοτεχνικής μπύρας lion king.

η μπύρα craft είναι μία από τις νέες προσθήκες στις οποίες επενδύουν οι μεγάλες ζυθοποιίες. έχει ακόμα πολλά περιθώρια ανάπτυξης στην κινεζική αγορά, επομένως, τόσο οι κορυφαίες μάρκες όσο και οι νέες μάρκες κάνουν ρυθμίσεις στον τομέα της βιοτεχνικής μπύρας στο μέλλον, η βιοτεχνική μπύρα θα το ποσοστό της ζυθοποιίας μπύρας σε ολόκληρη την αγορά δεν θα είναι πολύ υψηλό», δήλωσε ο bao yuezhong.

κατά την άποψη του bao yuezhong, είτε πρόκειται για την τρέχουσα τάση υψηλού επιπέδου των ζυθοποιιών που επενδύουν σε μεγάλο βαθμό είτε για την ταχέως αναπτυσσόμενη αγορά craft μπίρας, πίσω από αυτές τις προσαρμογές κρύβονται βασικές αλλαγές στον ανταγωνισμό στην αγορά μπύρας. "οι κατασκευαστές μπύρας ανταγωνίζονταν κυρίως για εστιατόρια, αλλά τώρα, ο ανταγωνισμός για πολύτιμους αυξητικούς πελάτες έχει γίνει η κύρια κατεύθυνση. σύμφωνα με τις αλλαγές στις μεθόδους αγοράς των καταναλωτών, η προσέλκυση πελατών και η διαχείριση πελατών είναι η κατεύθυνση του τρέχοντος μετασχηματισμού του μάρκετινγκ μπύρας."

καθημερινά οικονομικά νέα