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después de tres años de rectificación,alibaba silenciosamente extendió una rama de olivo a su antiguo rival tencent.

el 30 de agosto, la administración estatal de regulación del mercado anunció en su sitio web oficial que el departamento supervisaría a alibaba group holding co., ltd. para completar tres años de rectificación.

el departamento señaló que, basándose en la verificación y evaluación, alibaba group ha cumplido con los requisitos de la "decisión de castigo administrativo" y la "orientación administrativa" para detener por completo el comportamiento monopolístico de "elegir uno", regular estrictamente sus propias actividades comerciales y e implementar concienzudamente las principales responsabilidades de la plataforma, mejorar el sistema de gestión de cumplimiento corporativo, mejorar el nivel de servicio de los comerciantes y consumidores en la plataforma, lograr buenos resultados en el trabajo de rectificación del cumplimiento, mejorar el entorno del mercado minorista en línea, restaurar efectivamente el orden de la competencia leal. ampliar continuamente el espacio de desarrollo del mercado y aumentar significativamente la vitalidad de la competencia entre plataformas, la calidad del desarrollo económico de la plataforma y el entorno empresarial continúan optimizándose.

ali respondió más tarde: “para alibaba, este es un nuevo punto de partida para el desarrollo.en el futuro, continuaremos basándonos en la innovación, adheriremos a las operaciones de cumplimiento, aumentaremos la inversión en ciencia y tecnología, promoveremos el desarrollo saludable de la economía de plataformas y crearemos más valor para la sociedad. "

al mismo tiempo, alibaba vuelve a promover la interconexión, y a la cabeza está taote, que se centra en el mercado que se hunde.

recientemente, muchos usuarios han notado quela aplicación taote admite recientemente el pago wechat.al realizar un pedido, puede saltar a la interfaz de pago de wechat y luego regresar a taote una vez completado el pago. la experiencia de uso es la misma que la de un servicio de pago de terceros normal, en lugar del escaneo incómodo y complicado. pago con código, envío de un enlace para pedir a otros que paguen en su nombre, etc.

el personal de servicio al cliente de taote dijo que las capacidades de pago de wechat se están abriendo gradualmente; si los usuarios pueden usar esta función estará sujeto a la información en la página de pedido.

como principal actor en el mercado inferior del comercio electrónico de taobao, taote se lanzó en mayo de 2021. recibió un fuerte apoyo del grupo alibaba en la etapa inicial y tiene más de 300 millones de consumidores activos anuales.

sin embargo, debido a pérdidas a largo plazo y cambios significativos a nivel del grupo alibaba, el desarrollo de taote en los últimos dos años no ha sido ideal y su reputación ha sido mucho peor que en años anteriores. incluso hay rumores de que "taote regresará". taobao." ahora, taote está intentando conectarse al pago de wechat, tal vez con la esperanza de llegar a la multitud de cola larga además de alipay agregando herramientas de pago.

pero la clave no es si esta medida puede producir resultados inmediatos;¿aprovechará alibaba esta oportunidad para acelerar su apertura a tencent y tencent le corresponderá el favor?más encanto e imaginación.

los dos gigantes de internet han estado luchando entre sí durante muchos años. no fue hasta la segunda mitad de 2021 que comenzaron a acercarse entre sí bajo la presión de la opinión pública y la supervisión externas, y gradualmente abrieron sus capacidades y recursos a cada uno. otro.

ahora que analizamos esta "interconexión" de gran alcance, alibaba y tencent han hecho muchas concesiones a pesar de sus numerosas disputas verbales.

en la actualidad, los servicios verticales de alibaba como ele.me y youku se han conectado al pago de wechat, y el comercio electrónico de taobao se está abriendo gradualmente. tencent ha ajustado significativamente la política de enlaces externos de wechat y los usuarios pueden acceder a taobao y tmall haciendo clic en el enlace y abrió los servicios de publicidad y marketing de wechat para alibaba.

pero,la interconexión entre los dos gigantes aún no ha logrado el éxito total.por ejemplo, los usuarios todavía no pueden compartir directamente tarjetas de productos taobao y tmall en los chats de wechat, y wechat aún no ha aprobado los miniprogramas de taobao. en consecuencia, la mayoría de los usuarios todavía no pueden utilizar el pago wechat en taobao, tmall y silk.

por otro lado, alibaba y tencent enfrentan hoy sólo unos pocos desafíos a largo plazo más que hace tres años. abrir el pago de wechat a través de taote para hacer preguntas y comenzar una nueva ronda de interconexión no solo atraerá nuevos usuarios a taote, sino que también lo hará más posible.lograr una situación en la que todos ganen y promover que los dos gigantes sigan avanzando hacia la "competencia y cooperación".

desde 2013, alibaba y tencent se han bloqueado entre sí en una confrontación cada vez mayor, especialmente la separación artificial de taobao y wechat. como resultado, los usuarios de compras en línea solo pueden copiar y pegar contraseñas de taobao como "mars" y tienen dificultades para cambiar entre los dos. gigantes en una jaula ecológica.

no fue hasta ocho años después que el alto muro entre los dos campos comenzó a derrumbarse ante la tendencia de la época a romper el monopolio. alibaba y tencent, que han estado bajo una tremenda presión, finalmente lanzaron la interconexión.

los cambios se produjeron por primera vez en las afueras de alibaba.aplicaciones de alibaba como ele.me, youku, damai, kaola shopping y shuqi han integrado sucesivamente el pago wechat. en ese momento, alibaba respondió que esperaba "enfrentar el futuro junto con otras plataformas y encontrarse a medio camino".

no mucho después, taote, el entonces “popular pollo frito” de alibaba, también dio un paso crucial y lanzó el “pago con código de escaneo wechat”.

wang hai, vicepresidente del grupo alibaba, dijo en ese momento que taote lanzó el proyecto de pago con código de escaneo wechat en un contexto de lento progreso en la conexión directa al pago wechat. “antes de que no haya interoperabilidad, primero complete el pago escaneando el código qr para pagar.incluso si este método de transición solo existe durante unas pocas semanas o días, esperamos que la conexión directa al pago de wechat no demore demasiado. "

sin embargo, hasta hoy, taote todavía no ha podido integrar completamente el pago de wechat.

de cara a 2022, alibaba seguirá ampliando los escenarios de interconexión. en febrero de este año, taobao volvió a abrir el pago de wechat para pruebas internas. al pagar en taobao, algunos usuarios pueden elegir entre "pagar escaneando el código qr en wechat" o "ir a wechat para buscar un amigo que me ayude a pagar". hace más de medio año, alipay comenzó a admitir transferencias a amigos de wechat qq generando y escaneando códigos qr.

por otro lado, tencent también está abriendo poco a poco la puerta a alibaba. lo más interesante es, naturalmente,wechat relaja los controles sobre los enlaces externos del comercio electrónico.

ya en septiembre de 2021, wechat anunció que implementaría nuevas medidas de gestión de enlaces externos en fases y pasos. dos meses después, las botas finalmente comenzaron a funcionar: los usuarios podrán acceder directamente a enlaces externos en la ventana de chat privado, al mismo tiempo, la función de acceso directo para enlaces externos de comercio electrónico se probará en escenarios de chat grupal;

al mismo tiempo, tencent también está intentando desenroscar la válvula de flujo.se lanzó la cooperación en publicidad y marketing con alibaba en la escena de wechat.

el mismo año en que wechat permitía condicionalmente enlaces externos de comercio electrónico, el tráfico publicitario de tencent video, tencent news y qq se conectó a alimama (una plataforma de marketing comercial propiedad de alibaba). los comerciantes de taobao pueden encontrar oro más fácilmente en el grupo de tráfico de tencent.

después de tres años de cooperación, las dos partes ampliarán su cooperación en 2023, permitiendo a los comerciantes colocar anuncios en cuentas de video de wechat, momentos, mini programas, etc. a través de alimama, y ​​saltar directamente a las tiendas comerciales taobao tmall, páginas de detalles de productos y las salas de transmisión en vivo de taobao esperan.

las diversas empresas de alibaba han lanzado miniprogramas wechat, que también han atraído mucha atención.

un ejecutivo de alibaba dijo una vez que muchas empresas han solicitado abrir miniprogramas wechat, pero no han tenido éxito. no fue hasta octubre de 2022 que se lanzó el mini programa "tmall supermarket xiaodangjia" con funciones simples, que permitió al mundo exterior ver los albores del diseño del mini programa de alibaba. más de medio año después, se lanzó el mini programa "tmall premium" justo antes de la promoción de comercio electrónico 618, que inspiró la imaginación de taotian de vender productos en wechat.

sin embargo, los dos pequeños programas anteriores no funcionaron durante mucho tiempo y ya no se pueden buscar. la escena en la que alibaba utiliza mini programas para atraer usuarios de wechat no apareció.

además, alibaba aún no ha integrado completamente el pago de wechat, y wechat no permite a los usuarios compartir productos directamente desde taotian en chats privados, chats grupales y otros escenarios, y estos son los dos escenarios de uso donde los usuarios se quejan más.casi tres años después de que los dos gigantes promovieran la interconexión, los obstáculos artificiales en los escenarios centrales siguen siendo llamativos.

en la ola de interconexión que comenzará en la segunda mitad de 2021, los factores externos son el principal motor para que los dos gigantes se acerquen.la necesidad de que ambas partes derriben barreras e intercambien recursos no es tan urgente como lo es hoy.

en ese momento, aunque alibaba estaba bajo una tremenda presión por parte de pinduoduo y su liderazgo en escala de usuarios seguía reduciéndose o incluso superándose, el aumento absoluto de usuarios no era bajo. en el año fiscal 2022 (al 31 de marzo de 2022), los consumidores activos anuales de alibaba alcanzarán los 1.310 millones, con un aumento neto anual de 177 millones de los cuales habrá un aumento neto de 113 millones de consumidores en el mercado chino;

el rápido crecimiento de taote es particularmente digno de mención. ubicado en un mercado en hundimiento en el que pinduoduo es bueno, taote aún logra más de 240 millones de consumidores activos anuales 18 meses después de su lanzamiento, con un crecimiento superior a los 40 millones durante tres trimestres consecutivos.

al mismo tiempo, los ingresos de alibaba también mantuvieron una rápida tasa de crecimiento. en el año fiscal 2022, los ingresos de alibaba superaron los 850 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 19%.

tencent se encontraba en una situación similar a la de alibaba en ese momento.aunque un poderoso retador estaba afuera de la puerta, las flores todavía estaban floreciendo en general.

el mayor oponente de tencent en 2021 es, naturalmente, douyin. después del colapso de weishi, tencent enfrentó el riesgo de perderse la era de los videos cortos; afortunadamente, wechat eliminó la cuenta de video y la promocionó con una intensidad sin precedentes; según el "libro blanco sobre desarrollo de cuentas de vídeo 2021" del instituto de investigación shideng, el número de cuentas de vídeo dau (usuarios activos diarios) superó los 500 millones este año, un aumento del 79% en comparación con el año anterior.

según el informe "first line" de tencent news, en febrero de 2021, el dau máximo de douyin (incluidas speed ​​​​edition y volcano edition) es de aproximadamente 700 millones, con un promedio de 600 millones. la diferencia en la cantidad de usuarios activos entre las cuentas de video y douyin no es muy grande.

en cuanto a los ingresos, los ingresos por juegos de tencent alcanzaron los 174,3 mil millones de yuanes en 2021, un aumento del 12% en comparación con el año anterior. teniendo en cuenta el entorno especial del mercado en ese momento, el informe de calificaciones de tencent games no fue malo, y los juegos móviles emblemáticos como "honor of kings", "peace elite" y "pubg mobile" aún no han mostrado signos de debilidad.

el negocio principal es "tranquilo y pacífico", y alibaba y tencent carecen de motivación para abrir los brazos a viejos rivales. pero tres años después, ambos gigantes enfrentan más desafíos;promover la interconexión nuevamente y buscar ganancias incrementales a partir de las fortalezas de cada uno.alibaba y tencent vuelven a estar sobre la mesa.

después de que el negocio de comercio electrónico de alibaba emergiera del atolladero de la guerra de precios y del "solo reembolso" unilateral, todavía se encuentra en el período de recuperación y necesita encontrar más motores de crecimiento.

en el primer trimestre del año fiscal 2025 (el segundo trimestre del año natural 2024), los ingresos del grupo alibaba aumentaron un 4% interanual, de los cuales los ingresos del grupo taotian cayeron un 1% interanual; 27% interanual; no según los pcga de ee. uu., beneficio neto una disminución interanual del 9%.

si alibaba quiere volver a un crecimiento más rápido, introducir más consumidores externos al ecosistema es una de sus acciones básicas. taote ha enfrentado mucha presión en el pasado y ahora está tratando de integrar el pago wechat, que en teoría puede reducir el umbral de pago y llegar a los usuarios de cola larga que no tienen alipay instalado.si los resultados son buenos, otras empresas de alibaba, como taobao y tmall, podrían hacer lo mismo.

por otro lado, el negocio principal de juegos de tencent acaba de volver a crecer. de 2022 a 2023, los ingresos de este negocio básicamente se estancaron; en el segundo trimestre de este año, los ingresos de tencent games en los mercados local e internacional alcanzaron 34,6 mil millones de yuanes y 13,9 mil millones de yuanes respectivamente, ambos aumentaron un 9% interanual. -año, volviendo a la senda del crecimiento.

pero los desafíos persisten. en el segundo trimestre, entre los tres principales segmentos de negocios de tencent, sólo la publicidad en línea mantuvo una tasa de crecimiento interanual porcentual de dos dígitos, aumentando un 19,5% en comparación con el mismo período del año pasado a 29,9 mil millones de yuanes, significativamente por delante del valor agregado. servicios del 6%, y tecnología financiera y el 4% de servicios corporativos.

en cuanto a su negocio de tecnología financiera con wechat pay como núcleo, tencent reveló en una conferencia telefónica que el número de transacciones de pago siguió creciendo a un porcentaje de dos dígitos, pero el volumen promedio de transacciones disminuyó. en estas circunstancias, conectar wechat pay al comercio electrónico de taobao ayudará a tencent a adquirir más consumidores de alto valor y aumentar el volumen de transacciones, impulsando así el crecimiento de todo el sector de tecnología financiera.

alibaba abre escenarios de pago a tencent a pequeña escala, eso sílos gigantes de internet pasan de la competencia a la cooperaciónotra nota a pie de página.

nuevo bat: byte, alibaba y tencent alguna vez lucharon ferozmente en varias áreas de internet y construyeron barreras en un intento de aislar a los usuarios. sin embargo, con los cambios en el entorno interno y externo, ya no es viable quedarse en la "cima de la colina" y la cooperación entre grandes empresas se ha vuelto cada vez más intensa.

el más típico de ellos es sin duda ella “reconciliación del siglo” de tencent y byte en torno a los juegos.

hace cinco o seis años, byte expandió agresivamente su negocio de juegos, llegando al interior de tencent. tencent ha lanzado un contraataque en torno al derecho a transmitir juegos en vivo y con frecuencia ha iniciado demandas por infracción contra los presentadores de douyin por su comportamiento de "transmisión pirateada".

durante la mayor parte del tiempo después de 2018, tencent y byte se consideraron sus mayores rivales, y la cooperación comercial, como la colocación de publicidad, básicamente se cortó. sin embargo, desde 2023, tencent ha reanudado silenciosamente las compras en douyin, xigua video y otras plataformas para desviar el tráfico de sus propios juegos como "return to the empire" y "naruto" no ha detenido la serie de acciones de tencent.

a principios de este año, byte había desaparecido en gran medida del campo de los juegos y ya no representaba una amenaza directa para tencent. en consecuencia, tencent básicamente dejó de demandar a douyin, permitió que zhang daxian y otros presentadores líderes de juegos de tencent "saltaran" a douyin, y también abrió la autorización de transmisión en vivo para juegos como "honor of kings" y "peace elite".

a juzgar por el último informe financiero, tencent se ha beneficiado mucho de este acuerdo y douyin ha consolidado aún más su posición de liderazgo en el campo de las transmisiones en vivo de juegos y ha eliminado posibles riesgos de infracción.

la interconexión entre alibaba y tencent también está aumentando.

en enero de este año, xianyu, una plataforma de comercio electrónico de segunda mano propiedad de alibaba, lanzó un mini programa wechat y admitió el pago wechat. un mes después, muchos usuarios notaron que taobao comenzó a admitir el pago de wechat; taobao respondió que actualmente está abierto a algunos usuarios y algunos productos, y que gradualmente cubrirá a todos los usuarios en el futuro.

en marzo, el tema "wechat se puede utilizar para celebrar reuniones utilizando dingtalk" se convirtió en un tema de búsqueda candente en weibo. los usuarios pueden unirse a reuniones de dingtalk dentro de wechat sin descargar la aplicación dingtalk. hoy en día, taote, el gigante del comercio electrónico de taobao, admite pagos wechat a pequeña escala, lo que lleva la cooperación entre los dos gigantes un pequeño paso adelante.

los tres gigantes coquetean frecuentemente entre sí, revelando nuevas tendencias en internet en china:los intereses comerciales realistas han reemplazado la competencia a largo plazo y se han convertido en la principal consideración de las grandes empresas.

en los últimos años, byte, alibaba, tencent, etc. ya no han invertido mucho en competir por pistas segmentadas, sino que han invertido más fondos y recursos en sus negocios principales. incluso frente a tecnologías que marcan época, como los grandes modelos de ia, el objetivo de los gigantes es desarrollarse e invertir adecuadamente en empresarios externos, en lugar de agitar sus chequeras para comprar empresas estrella.

en consecuencia, el nuevo bat tiene requisitos cada vez más altos en cuanto a la eficiencia de la monetización del tráfico. tomando los juegos como ejemplo, byte ha reducido enormemente su negocio de juegos y, en cambio, cooperó con tencent para ganar honorarios de publicidad. cuando tencent promociona nuevos juegos, también asigna más presupuesto a douyin que a su propia plataforma para obtener una mayor relación entrada-salida.

hoy, alibaba y tencent se enfrentan a una situación similar. las empresas de comercio electrónico de taobao, naturalmente, tienen la necesidad de desviar el tráfico externo al sitio, y el grupo de tráfico de wechat es imprescindible. tencent necesita encontrar más escenarios para que wechat obtenga altos precios unitarios para los clientes además de la publicidad. sin embargo, la tienda wechat acaba de lanzarse y todavía queda un largo camino por recorrer antes de que pueda desarrollarse y crecer. vender tráfico a alibaba es una de las soluciones más sencillas.

hace tres años, alibaba y tencent entraron en el juego de ajedrez de la interconexión de forma semiactiva y semiforzada, pero lograron pocos avances. hoy en día, el juego de ajedrez en sí no ha cambiado mucho, pero los dos "ajedrecistas" tienen más razones para tomar la iniciativa y buscar la reconciliación y la cooperación a mayor escala.