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après trois ans de rectification,alibaba a discrètement tendu un rameau d'olivier à son ancien rival tencent.

le 30 août, l'administration d'état pour la régulation du marché a annoncé sur son site officiel que le département superviserait alibaba group holding co., ltd. pour mener à bien trois années de rectification.

le département a souligné que, sur la base de la vérification et de l'évaluation, le groupe alibaba s'est conformé aux exigences de la « décision sur les sanctions administratives » et des « instructions administratives » pour mettre complètement fin au comportement monopolistique du « choisissez-en un », réglementer strictement ses propres activités commerciales et mettre en œuvre consciencieusement les principales responsabilités de la plateforme. améliorer le système de gestion de la conformité de l'entreprise, améliorer le niveau de service des commerçants et des consommateurs sur la plateforme, obtenir de bons résultats dans les travaux de rectification de la conformité, améliorer l'environnement du marché de détail en ligne, rétablir efficacement l'ordre d'une concurrence loyale, en continu. élargir l'espace de développement du marché et augmenter considérablement la vitalité de la concurrence entre les plates-formes, la qualité du développement économique des plates-formes et l'environnement des affaires continuent d'être optimisés.

ali a répondu plus tard : «pour alibaba, c’est un nouveau point de départ pour le développement.à l'avenir, nous continuerons de nous baser sur l'innovation, d'adhérer aux opérations de conformité, d'augmenter les investissements dans la science et la technologie, de promouvoir le développement sain de l'économie des plateformes et de créer plus de valeur pour la société. "

dans le même temps, alibaba favorise une fois de plus l'interconnexion, et taote, qui se concentre sur le marché en déclin, ouvre la voie.

récemment, de nombreux utilisateurs ont remarqué quel'application taote prend désormais en charge le paiement wechat.lorsque vous passez une commande, vous pouvez accéder à l'interface de paiement wechat, puis revenir à taote une fois le paiement terminé. l'expérience d'utilisation est la même que celle d'un service de paiement tiers normal, au lieu d'une numérisation délicate et compliquée. paiement par code, envoi d'un lien pour demander à d'autres de payer en votre nom, etc.

le personnel du service client de taote a déclaré que les capacités de paiement de wechat s'ouvrent progressivement ; la question de savoir si les utilisateurs peuvent utiliser cette fonctionnalité dépendra des informations figurant sur la page de commande.

en tant qu'acteur principal du marché inférieur du commerce électronique taobao, taote a été lancé en mai 2021. il a reçu un fort soutien du groupe alibaba dès le début et compte plus de 300 millions de consommateurs actifs annuels.

cependant, en raison de pertes à long terme et de changements importants au niveau du groupe alibaba, le développement de taote au cours des deux dernières années n'a pas été idéal et sa réputation a été bien pire que les années précédentes. il y a même des rumeurs selon lesquelles « taote revient. taobao." maintenant, taote essaie de se connecter au paiement wechat, dans l’espoir peut-être d’atteindre le public à longue traîne autre qu’alipay en ajoutant des outils de paiement.

mais la question n’est pas de savoir si cette démarche peut produire des résultats immédiats ;alibaba profitera-t-il de cette opportunité pour accélérer son ouverture à tencent, et tencent lui rendra-t-il la pareille ?plus de charme et d'imagination.

les deux géants de l'internet se battent depuis de nombreuses années. ce n'est qu'au second semestre 2021 qu'ils ont commencé à se rapprocher sous la pression de l'opinion publique et du contrôle extérieur, et ont progressivement ouvert leurs capacités et leurs ressources l'un à l'autre. autre.

revenant désormais sur cette « interconnexion » de grande envergure, alibaba et tencent ont fait de nombreuses concessions malgré leurs nombreuses disputes verbales.

à l'heure actuelle, les services verticaux d'alibaba tels que ele.me et youku sont tous connectés au paiement wechat, et le commerce électronique taobao s'ouvre progressivement ; tencent a considérablement ajusté la politique de liens externes de wechat, et les utilisateurs peuvent accéder à taobao et tmall en cliquant sur le lien. app et a ouvert les services de publicité et de marketing wechat à alibaba.

mais,l’interconnexion entre les deux géants n’a pas encore atteint son plein succès.par exemple, les utilisateurs ne peuvent toujours pas partager directement les fiches produits taobao et tmall sur les chats wechat, et les mini-programmes taobao n'ont pas encore été approuvés par wechat. en conséquence, la plupart des utilisateurs ne peuvent toujours pas utiliser le paiement wechat sur taobao, tmall et silk.

d’un autre côté, alibaba et tencent ne sont aujourd’hui confrontés qu’à quelques défis à long terme de plus qu’il y a trois ans. ouvrir le paiement wechat via taote pour poser des questions et démarrer un nouveau cycle d'interconnexion attirera non seulement de nouveaux utilisateurs sur taote, mais le rendra également plus possibleparvenir à une situation gagnant-gagnant et encourager les deux géants à continuer d'avancer vers « la concurrence et la coopération ».

depuis 2013, alibaba et tencent se bloquent dans une confrontation de plus en plus intense, en particulier la séparation artificielle de taobao et wechat. en conséquence, les utilisateurs d'achats en ligne ne peuvent que copier et coller des mots de passe taobao comme « mars » et ont du mal à basculer entre les deux. géants. dans une cage écologique.

ce n’est que huit ans plus tard que le haut mur entre les deux camps commença à s’effondrer face à la tendance de l’époque à briser le monopole. alibaba et tencent, qui subissaient d'énormes pressions, ont finalement lancé l'interconnexion.

les changements se sont d’abord produits en marge d’alibaba.les applications alibaba telles que ele.me, youku, damai, kaola shopping et shuqi ont successivement intégré le paiement wechat. à l'époque, alibaba avait répondu qu'elle espérait « affronter l'avenir avec d'autres plateformes et se rencontrer à mi-chemin ».

peu de temps après, taote, alors « poulet frit populaire » d'alibaba, a également franchi une étape cruciale et a lancé le « paiement par scan code wechat ».

wang hai, vice-président du groupe alibaba, a déclaré à l'époque que taote avait lancé le projet de paiement par scan code wechat dans un contexte de lenteur des progrès en lien direct avec le paiement wechat. «avant qu'il n'y ait pas d'interopérabilité, effectuez d'abord le paiement en scannant le code qr pour payer.même si ce mode de transition n'existe que depuis quelques semaines ou quelques jours, nous espérons que la connexion directe au paiement wechat n'attendra pas trop longtemps. "

cependant, jusqu’à aujourd’hui, taote n’a toujours pas réussi à intégrer pleinement le paiement wechat.

à partir de 2022, alibaba continuera d’élargir ses scénarios d’interconnexion. en février de cette année, taobao a de nouveau ouvert le paiement wechat pour des tests internes. lors du paiement sur taobao, certains utilisateurs peuvent choisir entre « payer en scannant le code qr sur wechat » et « aller sur wechat pour trouver un ami pour m'aider à payer ». il y a plus de six mois, alipay a commencé à prendre en charge les transferts vers des amis wechat qq en générant et en scannant des codes qr.

d'un autre côté, tencent ouvre aussi lentement la porte à alibaba. la chose la plus intéressante est naturellement.wechat assouplit les contrôles sur les liens externes du commerce électronique.

dès septembre 2021, wechat a annoncé qu'elle mettrait en œuvre de nouvelles mesures de gestion des liens externes par phases et étapes. deux mois plus tard, les bottes ont enfin atterri : les utilisateurs pourront simultanément accéder directement aux liens externes dans la fenêtre de discussion privée, la fonction d'accès direct aux liens externes du commerce électronique sera testée dans des scénarios de discussion de groupe ;

dans le même temps, tencent tente également de dévisser la vanne de débit.lancement d'une coopération publicitaire et marketing avec alibaba sur la scène wechat.

la même année où wechat autorisait sous condition les liens externes de commerce électronique, le trafic publicitaire de tencent video, tencent news et qq était connecté à alimama (une plateforme de marketing marchand appartenant à alibaba). les marchands taobao peuvent trouver de l’or plus facilement dans le pool de trafic de tencent.

après trois ans de coopération, les deux parties élargiront leur coopération en 2023, permettant aux commerçants de placer des publicités sur les comptes vidéo wechat, les moments, les mini-programmes, etc. via alimama, et d'accéder directement aux magasins marchands taobao tmall, aux pages de détails des produits et salles de diffusion en direct taobao attendez.

les différentes entreprises d’alibaba ont lancé des mini-programmes wechat, qui ont également attiré beaucoup d’attention.

un dirigeant d’alibaba a déclaré un jour que de nombreuses entreprises avaient demandé à ouvrir des mini-programmes wechat, mais sans succès. ce n'est qu'en octobre 2022 que le mini programme « tmall supermarket xiaodangjia » doté de fonctions simples a été lancé, permettant au monde extérieur de voir l'aube de la mise en page du mini programme d'alibaba. plus de six mois plus tard, le mini-programme « tmall premium » a été lancé juste avant la promotion de commerce électronique 618, qui a inspiré l'imagination de taotian de vendre des produits sur wechat.

cependant, les deux petits programmes ci-dessus n'ont pas fonctionné pendant longtemps et ne sont plus consultables. la scène d’alibaba utilisant des mini-programmes pour attirer les utilisateurs de wechat n’est pas apparue.

de plus, alibaba n'a pas encore entièrement intégré le paiement wechat, et wechat ne permet pas aux utilisateurs de partager des produits directement depuis taotian vers des discussions privées, des discussions de groupe et d'autres scénarios, et ce sont les deux scénarios d'utilisation où les utilisateurs se plaignent le plus.près de trois ans après que les deux géants ont promu l’interconnexion, les obstacles artificiels présents dans les scénarios de base sont toujours frappants.

dans la vague d’interconnexion qui débutera au second semestre 2021, les facteurs externes sont le principal moteur du rapprochement des deux géants.la nécessité pour les deux parties d’abattre les barrières et d’échanger des ressources n’est pas aussi urgente qu’elle l’est aujourd’hui.

à cette époque, même si alibaba subissait une énorme pression de la part de pinduoduo et que son avance en termes d'utilisateurs continuait de diminuer, voire d'être dépassée, l'augmentation absolue du nombre d'utilisateurs n'était pas faible. au cours de l’exercice 2022 (au 31 mars 2022), le nombre annuel de consommateurs actifs d’alibaba atteindra 1,31 milliard, avec une augmentation nette annuelle de 177 millions, dont une augmentation nette de 113 millions de consommateurs sur le marché chinois.

la croissance rapide de taote est particulièrement remarquable. dans un marché en déclin où pinduoduo est bon, taote atteint toujours plus de 240 millions de consommateurs actifs annuels 18 mois après son lancement, avec une croissance supérieure à 40 millions pendant trois trimestres consécutifs.

dans le même temps, les revenus d’alibaba ont également maintenu un taux de croissance rapide. au cours de l’exercice 2022, les revenus d’alibaba ont dépassé 850 milliards de yuans, soit une augmentation de 19 % sur un an.

tencent se trouvait alors dans une situation similaire à celle d’alibaba.même si un puissant challenger se tenait devant la porte, les fleurs étaient encore généralement en fleurs.

le plus grand adversaire de tencent en 2021 est naturellement douyin. après l'effondrement de weishi, tencent a couru le risque de rater l'ère de la vidéo courte. heureusement, wechat a supprimé le compte vidéo et en a fait la promotion avec une intensité sans précédent ; selon le « livre blanc sur le développement de comptes vidéo 2021 » de l'institut de recherche shideng, le nombre de comptes vidéo dau (utilisateurs actifs quotidiens) a dépassé les 500 millions cette année, soit une augmentation de 79 % par rapport à l'année précédente.

selon le rapport « first line » de tencent news, en février 2021, le pic dau de douyin (y compris l'édition speed ​​​​​​et l'édition volcano) était d'environ 700 millions, avec une moyenne de 600 millions. la différence de nombre d'utilisateurs actifs entre les comptes vidéo et douyin n'est pas très grande.

quant aux revenus, les revenus des jeux de tencent ont atteint 174,3 milliards de yuans en 2021, soit une augmentation de 12 % par rapport à l’année précédente. compte tenu de l'environnement particulier du marché à cette époque, le bilan de tencent games n'était pas mauvais, et les jeux mobiles phares tels que "honor of kings", "peace elite" et "pubg mobile" n'ont pas encore montré de signes de fatigue.

l'activité principale est celle des « années tranquilles », et alibaba et tencent manquent de motivation pour ouvrir les bras à leurs anciens rivaux. mais trois ans plus tard, les deux géants sont confrontés à de nouveaux défis ;promouvez à nouveau l’interconnexion et recherchez la croissance à partir des forces de chacun.alibaba et tencent sont à nouveau sur la table.

après que l'activité de commerce électronique d'alibaba soit sortie du bourbier de la guerre des prix et du « remboursement uniquement » unilatéral, elle est encore en période de reprise et doit trouver davantage de moteurs de croissance.

au premier trimestre de l'exercice 2025 (le deuxième trimestre de l'année naturelle 2024), les revenus du groupe alibaba ont augmenté de 4 % sur un an, dont le bénéfice net du groupe taotian a diminué de 1 % sur un an ; 27 % sur un an ; non conforme aux us gaap, bénéfice net en baisse de 9 % sur un an.

si alibaba veut renouer avec une croissance plus rapide, introduire davantage de consommateurs extérieurs à l’écosystème est l’une de ses actions fondamentales. taote a fait face à de nombreuses pressions dans le passé. il tente désormais d'intégrer le paiement wechat. en théorie, il peut abaisser le seuil de paiement et atteindre les utilisateurs à longue traîne qui n'ont pas installé alipay.si les résultats sont bons, d’autres activités d’alibaba, comme taobao et tmall, pourraient emboîter le pas.

d’un autre côté, l’activité principale de jeux de tencent vient de renouer avec la croissance. de 2022 à 2023, les revenus de cette activité ont pratiquement stagné ; au deuxième trimestre de cette année, les revenus de tencent games sur les marchés locaux et internationaux ont atteint respectivement 34,6 milliards de yuans et 13,9 milliards de yuans, tous deux en hausse de 9 % sur une année. -année, retour sur la voie de la croissance.

mais des défis demeurent. au deuxième trimestre, parmi les trois principaux segments d'activité de tencent, seule la publicité en ligne a maintenu un taux de croissance à deux chiffres d'une année sur l'autre, augmentant de 19,5 % par rapport à la même période de l'année dernière pour atteindre 29,9 milliards de yuans, soit nettement plus que la valeur ajoutée. les services de 6%, et la technologie financière et 4% des services aux entreprises.

concernant son activité de technologie financière avec wechat pay comme cœur, tencent a révélé lors d'une conférence téléphonique que le nombre de transactions de paiement a continué de croître à un pourcentage à deux chiffres, mais que le volume moyen des transactions a diminué. dans ces circonstances, connecter wechat pay au commerce électronique taobao aidera tencent à acquérir davantage de consommateurs de grande valeur et à augmenter le volume des transactions, stimulant ainsi la croissance de l'ensemble du secteur des technologies financières.

alibaba ouvre des scénarios de paiement à tencent à petite échelle, ouiles géants de l'internet passent de la compétition à la coopérationune autre note de bas de page.

nouveau bat - byte, alibaba et tencent se sont autrefois battus avec acharnement dans divers domaines d'internet et ont érigé des barrières pour tenter d'isoler les utilisateurs. toutefois, avec l'évolution de l'environnement interne et externe, il n'est plus possible de s'en tenir au « sommet » et la coopération entre les grandes entreprises est devenue de plus en plus intensive.

le plus typique d'entre eux est sans aucun doute lela « réconciliation du siècle » de tencent et byte autour du jeu.

il y a cinq ou six ans, byte a développé de manière agressive son activité de jeux, atteignant l'arrière-pays de tencent. tencent a lancé une contre-attaque autour du droit de diffuser des matchs en direct et a fréquemment lancé des poursuites pour contrefaçon contre les présentateurs de douyin pour leur comportement de « diffusion piratée ».

la plupart du temps après 2018, tencent et byte se considéraient comme leurs plus grands rivaux, et la coopération commerciale telle que le placement publicitaire était pratiquement interrompue. cependant, depuis 2023, tencent a discrètement repris ses achats sur douyin, xigua video et d'autres plateformes pour détourner le trafic vers ses propres jeux tels que "return to the empire" et "naruto" n'a pas arrêté la série d'actions de tencent ;

au début de cette année, byte avait disparu à grande échelle du secteur des jeux vidéo et ne représentait plus une menace directe pour tencent. en conséquence, tencent a pratiquement cessé de poursuivre douyin, a permis à zhang daxian et à d'autres présentateurs de premier plan du jeu tencent de « sauter » douyin, et a également ouvert une autorisation de diffusion en direct pour des jeux tels que « honor of kings » et « peace elite ».

à en juger par le dernier rapport financier, tencent a beaucoup bénéficié de ce règlement, et douyin a encore consolidé sa position de leader dans le domaine de la diffusion de jeux en direct et éliminé les risques potentiels de contrefaçon.

l'interconnexion entre alibaba et tencent se développe également.

en janvier de cette année, xianyu, une plateforme de commerce électronique d'occasion appartenant à alibaba, a lancé un mini-programme wechat et pris en charge le paiement wechat. un mois plus tard, de nombreux utilisateurs ont remarqué que taobao commençait à prendre en charge le paiement wechat ; taobao a répondu qu'il était actuellement ouvert à certains utilisateurs et à certains produits, et qu'il couvrirait progressivement tous les utilisateurs à l'avenir.

en mars, le sujet « wechat peut être utilisé pour organiser des réunions sur dingtalk » est devenu un sujet tendance sur weibo. les utilisateurs peuvent rejoindre les réunions dingtalk dans wechat sans télécharger l'application dingtalk. aujourd'hui, taote, le géant du commerce électronique taobao, prend en charge le paiement wechat à petite échelle, faisant ainsi un petit pas en avant dans la coopération entre les deux géants.

les trois géants flirtent fréquemment les uns avec les autres, révélant les nouvelles tendances de l’internet chinois :les intérêts commerciaux réalistes ont remplacé la concurrence à long terme et sont devenus la principale préoccupation des grandes entreprises.

ces dernières années, byte, alibaba, tencent, etc. n'ont plus investi massivement dans la concurrence pour les pistes segmentées, mais ont investi davantage de fonds et de ressources dans leurs activités principales. même face à des technologies révolutionnaires telles que les grands modèles d’ia, l’objectif des géants est de se développer et d’investir de manière appropriée dans des entrepreneurs externes, plutôt que d’agiter leurs chéquiers pour acheter des entreprises vedettes.

en conséquence, le nouveau bat impose des exigences de plus en plus élevées en matière d’efficacité de la monétisation du trafic. en prenant le jeu comme exemple, byte a considérablement réduit son activité de jeu et a plutôt coopéré avec tencent pour gagner des frais de publicité. lorsque tencent fait la promotion de nouveaux jeux, il consacre également plus de budget à douyin plutôt qu'à sa propre plateforme afin d'obtenir un rapport entrées-sorties plus élevé.

aujourd’hui, alibaba et tencent sont confrontés à une situation similaire. les sociétés de commerce électronique taobao ont naturellement besoin de détourner le trafic de l'extérieur du site, et le pool de trafic wechat est un incontournable. tencent doit trouver davantage de scénarios pour que wechat puisse atteindre des prix unitaires élevés en plus de la publicité. cependant, la boutique wechat vient d'être lancée et il reste encore un long chemin à parcourir avant de pouvoir se développer et se développer. vendre du trafic vers alibaba est l’une des solutions les plus simples.

il y a trois ans, alibaba et tencent sont entrés dans le jeu d’échecs de l’interconnexion de manière semi-active et semi-forcée, mais n’ont guère progressé. aujourd'hui, le jeu d'échecs lui-même n'a pas beaucoup changé, mais les deux « joueurs d'échecs » ont davantage de raisons de prendre l'initiative et de rechercher une réconciliation et une coopération à plus grande échelle.