новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

после трёх лет исправленияalibaba незаметно протянула оливковую ветвь своему старому конкуренту tencent.

30 августа государственная администрация по регулированию рынка объявила на своем официальном сайте, что ведомство будет контролировать alibaba group holding co., ltd. в течение трех лет на исправление ситуации.

в департаменте отметили, что на основе проверки и оценки alibaba group выполнила требования «решения об административном наказании» и «административных инструкций», чтобы полностью остановить монопольное поведение «выбирай одно», строго регулировать свою собственную деловую деятельность и добросовестно выполнять основные обязанности платформы. совершенствовать корпоративную систему управления соответствием, повышать уровень обслуживания продавцов и потребителей на платформе, добиваться хороших результатов в работе по устранению нарушений, улучшать среду на рынке онлайн-торговли, эффективно восстанавливать порядок честной конкуренции, постоянно. расширить пространство развития рынка и значительно повысить жизнеспособность конкуренции между платформами, качество экономического развития платформы и бизнес-среды продолжают оптимизироваться.

позже али ответил: «для alibaba это новая отправная точка развития.в будущем мы продолжим опираться на инновации, соблюдать требования, увеличивать инвестиции в науку и технологии, способствовать здоровому развитию платформенной экономики и создавать большую ценность для общества. "

в то же время alibaba вновь продвигает межсетевые соединения, и лидирует компания taote, которая фокусируется на тонущем рынке.

в последнее время многие пользователи заметили, чтоприложение taote недавно поддерживает оплату wechat.при размещении заказа вы можете перейти к интерфейсу оплаты wechat, а затем вернуться к taote после завершения оплаты. опыт использования такой же, как и при использовании обычного стороннего платежного сервиса, вместо неудобного и сложного сканирования. оплата кода, отправка ссылки, чтобы попросить других заплатить от вашего имени и т. д.

сотрудники службы поддержки клиентов taote сообщили, что возможности оплаты wechat постепенно открываются; смогут ли пользователи использовать эту функцию, будет зависеть от информации на странице заказа;

taote, являющийся основным игроком на нижнем рынке электронной коммерции taobao, был запущен в мае 2021 года. на раннем этапе он получил мощную поддержку со стороны alibaba group и имеет более 300 миллионов активных потребителей в год.

однако из-за долгосрочных потерь и существенных изменений на уровне alibaba group развитие таоте за последние два года не было идеальным, а его репутация стала намного хуже, чем в предыдущие годы. ходят даже слухи, что «таоте возвращается». таобао». теперь taote пытается подключиться к платежной системе wechat, возможно, надеясь охватить более широкую аудиторию помимо alipay, добавив платежные инструменты.

но не является ключевым моментом то, сможет ли этот шаг дать немедленные результаты;воспользуется ли alibaba этой возможностью, чтобы ускорить свое открытие для tencent, и ответит ли tencent на это взаимностью?больше обаяния и фантазии.

два интернет-гиганта уже много лет борются друг против друга. лишь во второй половине 2021 года они начали двигаться навстречу друг другу под давлением внешнего общественного мнения и надзора и постепенно открыли каждому свои возможности и ресурсы. другой.

теперь, рассматривая эту далеко идущую «взаимосвязь», alibaba и tencent пошли на многие уступки, несмотря на многочисленные словесные споры.

в настоящее время все вертикальные сервисы alibaba, такие как ele.me и youku, подключены к платежам wechat, а электронная коммерция taobao постепенно открывается; tencent существенно скорректировала политику внешних ссылок wechat, и пользователи могут перейти на taobao и tmall, нажав на них. ссылку app и открыл рекламные и маркетинговые услуги wechat для alibaba.

но,взаимодействие двух гигантов еще не достигло полного успеха.например, пользователи до сих пор не могут напрямую делиться карточками продуктов taobao и tmall в чатах wechat, а мини-программы taobao еще не одобрены wechat. соответственно, большинство пользователей по-прежнему не могут использовать оплату wechat на taobao, tmall и silk.

с другой стороны, alibaba и tencent сегодня сталкиваются лишь с несколькими более долгосрочными проблемами, чем три года назад. открытие оплаты wechat через taote, чтобы задавать вопросы и начинать новый раунд межсетевого взаимодействия, не только приведет новых пользователей в taote, но и сделает его более возможным.достигните беспроигрышной ситуации и поощряйте двух гигантов продолжать движение к «конкуренции и сотрудничеству».

с 2013 года alibaba и tencent блокируют друг друга во все более обостряющейся конфронтации, особенно в результате искусственного разделения taobao и wechat. в результате пользователи онлайн-покупок могут только копировать и вставлять пароли taobao, такие как «mars», и с трудом переключаться между ними. гиганты в экологической клетке.

лишь восемь лет спустя высокая стена между двумя лагерями начала рушиться перед лицом тенденции времени к разрушению монополии. alibaba и tencent, находившиеся под огромным давлением, наконец запустили межсетевое соединение.

изменения впервые произошли на окраине alibaba.приложения alibaba, такие как ele.me, youku, damai, kaola shopping и shuqi, успешно интегрировали оплату wechat. тогда alibaba ответила, что надеется «смотреть в будущее вместе с другими платформами и идти навстречу друг другу».

вскоре после этого тогдашняя «популярная жареная курица» taote от alibaba также сделала решающий шаг и запустила «оплату с помощью скан-кода wechat».

ван хай, вице-президент alibaba group, заявил тогда, что taote запустила проект оплаты по скан-коду wechat на фоне медленного прогресса в прямом подключении к платежам wechat. «прежде чем совместимость исчезнет, ​​сначала завершите оплату, отсканировав qr-код для оплаты.даже если этот метод перехода существует всего несколько недель или дней, мы надеемся, что прямое подключение к оплате wechat не заставит себя ждать слишком долго. "

однако до сегодняшнего дня taote до сих пор не смогла полностью интегрировать оплату wechat.

вступая в 2022 год, alibaba продолжит расширять сценарии межсетевых соединений. в феврале этого года taobao снова открыла оплату wechat для внутреннего тестирования. при оплате на taobao некоторые пользователи могут выбирать между «оплатой путем сканирования qr-кода в wechat» и «перейти в wechat, чтобы найти друга, который поможет мне заплатить». более полугода назад alipay начала поддерживать переводы друзьям wechat qq, генерируя и сканируя qr-коды.

с другой стороны, tencent тоже потихоньку открывает двери alibaba. самое интересное, естественно.wechat ослабляет контроль над внешними ссылками электронной коммерции.

еще в сентябре 2021 года wechat объявил, что поэтапно и поэтапно внедрит новые меры по управлению внешними ссылками. два месяца спустя наконец-то все началось: пользователи смогут напрямую получать доступ к внешним ссылкам в окне приватного чата, в то же время функция прямого доступа к внешним ссылкам электронной коммерции будет опробована в сценариях группового чата;

в то же время tencent также пытается открутить клапан потока.запустили рекламное и маркетинговое сотрудничество с alibaba на сцене wechat.

в том же году, когда wechat условно разрешил внешние ссылки для электронной коммерции, рекламный трафик tencent video, tencent news и qq был подключен к alimama (платформе торгового маркетинга, принадлежащей alibaba). торговцам taobao легче найти золото в пуле трафика tencent.

после трех лет сотрудничества обе стороны расширят свое сотрудничество в 2023 году, что позволит продавцам размещать рекламу на видеоаккаунтах wechat, moments, мини-программах и т. д. через alimama, а также напрямую переходить в торговые магазины taobao tmall, на страницы с описанием продуктов и номера прямой трансляции taobao ждут.

различные подразделения alibaba запустили мини-программы wechat, которые также привлекли большое внимание.

руководитель alibaba однажды сказал, что многие компании подали заявки на открытие мини-программ wechat, но безуспешно. лишь в октябре 2022 года была запущена мини-программа «tmall supermarket xiaodangjia» с простыми функциями, позволившая внешнему миру увидеть зарождение макета мини-программы alibaba. более полугода спустя мини-программа «tmall premium» была запущена как раз перед рекламной акцией электронной коммерции 618, которая вдохновила таотяна на идею продавать товары через wechat.

однако две вышеупомянутые небольшие программы долгое время не работали и больше не доступны для поиска. сцены использования alibaba мини-программ для привлечения пользователей wechat не появилось.

кроме того, alibaba еще не полностью интегрировала оплату wechat, а wechat не позволяет пользователям обмениваться продуктами напрямую из taotian в частные чаты, групповые чаты и другие сценарии, и это два сценария использования, на которые пользователи жалуются больше всего.спустя почти три года после того, как два гиганта выступили за объединение сетей, искусственные препятствия в основных сценариях все еще привлекают внимание.

в волне межсетевых связей, которая начнется во второй половине 2021 года, внешние факторы станут основной движущей силой движения двух гигантов навстречу друг другу.необходимость для обеих сторон разрушить барьеры и обменяться ресурсами не так остра, как сегодня.

в то время, хотя alibaba находилась под огромным давлением со стороны pinduoduo, а ее лидерство по количеству пользователей продолжало сокращаться или даже превосходить его, абсолютный прирост числа пользователей не был низким. в 2022 финансовом году (по состоянию на 31 марта 2022 г.) ежегодное количество активных потребителей alibaba достигнет 1,31 миллиарда, при этом годовой чистый прирост составит 177 миллионов, из которых чистый прирост на китайском рынке составит 113 миллионов;

особого внимания заслуживает быстрый рост таотэ. на тонущем рынке, где pinduoduo преуспевает, taote по-прежнему достигает более 240 миллионов активных потребителей в год спустя 18 месяцев после запуска, при этом рост превышает 40 миллионов в течение трех кварталов подряд.

в то же время доходы alibaba также сохраняли высокие темпы роста. в 2022 финансовом году выручка alibaba превысила 850 млрд юаней, увеличившись на 19% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

tencent в то время находилась в аналогичной ситуации с alibaba.хотя за дверью стоял могущественный соперник, цветы в целом все еще цвели.

главным противником tencent в 2021 году, естественно, станет доуин. после краха weishi tencent столкнулась с риском упустить эпоху короткометражных видео, к счастью, wechat удалила видеоаккаунт и продвигала его с беспрецедентной интенсивностью. согласно «белой книге по развитию видеоаккаунтов 2021 года», подготовленной исследовательским институтом шиденг, количество dau видеоаккаунтов (ежедневно активных пользователей) в этом году превысило 500 миллионов, что на 79% больше, чем в предыдущем году.

согласно отчету tencent news «первая линия», по состоянию на февраль 2021 года пиковый dau douyin (включая speed ​​edition и volcano edition) составляет примерно 700 миллионов, при среднем значении 600 миллионов. разница в количестве активных пользователей между видеоаккаунтами и douyin не очень большая.

что касается выручки, то в 2021 году выручка tencent от игр достигла 174,3 млрд юаней, что на 12% больше, чем в предыдущем году. учитывая особую рыночную среду того времени, табель успеваемости tencent games был неплохим, а флагманские мобильные игры, такие как «honor of kings», «peace elite» и «pubg mobile», еще не проявляли признаков усталости.

основной бизнес — «тихие годы», а alibaba и tencent не хватает мотивации открыть объятия старым конкурентам. но три года спустя оба гиганта столкнулись с новыми проблемами;снова поощряйте взаимосвязь и стремитесь к развитию сильных сторон друг друга.alibaba и tencent снова на повестке дня.

после того, как бизнес электронной коммерции alibaba выбрался из трясины ценовых войн и одностороннего принципа «только возврат средств», он все еще находится в периоде восстановления и нуждается в поиске новых драйверов роста.

в первом квартале 2025 финансового года (второй квартал 2024 естественного года) выручка alibaba group увеличилась на 4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, при этом выручка taotian group упала на 1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, чистая прибыль снизилась на 1%. 27% в годовом исчислении не по us gaap, чистая прибыль снижение в годовом исчислении на 9%.

если alibaba хочет вернуться к более быстрому росту, одним из ее основных действий станет привлечение большего количества потребителей из-за пределов экосистемы. в прошлом taote сталкивался с большим давлением. теперь он пытается интегрировать оплату wechat. теоретически это может снизить порог оплаты и охватить пользователей с длинным хвостом, у которых не установлен alipay.если результаты окажутся хорошими, другие предприятия alibaba, такие как taobao и tmall, могут последовать этому примеру.

с другой стороны, основной игровой бизнес tencent только что вернулся к росту. с 2022 по 2023 год доходы от этого бизнеса практически стагнировали, во втором квартале этого года выручка tencent games на местном и международном рынках достигла 34,6 млрд юаней и 13,9 млрд юаней соответственно, причем оба показателя выросли на 9% по сравнению с прошлым годом; -год, возвращаясь на траекторию роста.

но проблемы остаются. во втором квартале среди трех основных бизнес-сегментов tencent только онлайн-реклама сохранила двузначные темпы роста в годовом исчислении, увеличившись на 19,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составив 29,9 млрд юаней, что значительно опережает рост добавленной стоимости. услуги 6%, финансовые технологии и 4% корпоративных услуг.

что касается своего бизнеса в области финансовых технологий, ядром которого является wechat pay, tencent сообщила на телеконференции, что количество платежных транзакций продолжает расти двузначными процентами, но средний объем транзакций снизился. в этих обстоятельствах подключение wechat pay к электронной коммерции taobao поможет tencent привлечь больше ценных потребителей и увеличить объем транзакций, тем самым стимулируя рост всего сектора финансовых технологий.

alibaba открывает для tencent сценарии оплаты в небольших масштабах, даинтернет-гиганты переходят от конкуренции к сотрудничествуеще одна сноска.

новый bat — byte, alibaba и tencent когда-то яростно сражались в различных областях интернета и строили барьеры в попытке изолировать пользователей. однако с изменением внутренней и внешней среды оставаться на «вершине холма» уже невозможно, и сотрудничество между крупными компаниями становится все более интенсивным.

наиболее типичным среди них, несомненно, является«примирение века» tencent и byte в сфере игр.

пять или шесть лет назад byte однажды агрессивно расширила свой игровой бизнес, проникнув во внутренние районы tencent. tencent начала контратаку вокруг права на прямую трансляцию игр и часто подавала иски о нарушении прав против ведущих douyin за их «пиратское вещание».

большую часть времени после 2018 года tencent и byte считали друг друга своими крупнейшими конкурентами, и деловое сотрудничество, такое как размещение рекламы, было практически разорвано. однако с 2023 года tencent незаметно возобновила покупки на douyin, xigua video и других платформах, чтобы перенаправить трафик на свои собственные игры, такие как «возвращение в империю» и «наруто», но это не остановило серию действий tencent.

к началу этого года byte массово исчезла с игрового поля и больше не представляла прямой угрозы для tencent. соответственно, tencent практически прекратила подавать в суд на доуиня, позволила чжан даксианю и другим ведущим ведущим игр tencent «перепрыгнуть» доуинь, а также открыла разрешение на прямую трансляцию для таких игр, как «honor of kings» и «peace elite».

судя по последнему финансовому отчету, tencent получила большую выгоду от этого соглашения, а douyin еще больше укрепила свои лидирующие позиции в сфере прямых трансляций игр и устранила потенциальные риски нарушений.

взаимосвязь между alibaba и tencent также расширяется.

в январе этого года xianyu, подержанная платформа электронной коммерции, принадлежащая alibaba, запустила мини-программу wechat и поддержала оплату wechat. месяц спустя многие пользователи заметили, что taobao начал поддерживать оплату wechat. taobao ответил, что в настоящее время он открыт для некоторых пользователей и некоторых продуктов, а в будущем постепенно охватит всех пользователей;

к марту тема «wechat можно использовать для проведения встреч на dingtalk» стала популярной темой на weibo. пользователи могут присоединяться к собраниям dingtalk в wechat, не загружая приложение dingtalk. в настоящее время taote, гигант электронной коммерции taobao, в небольших масштабах поддерживает оплату wechat, что делает сотрудничество между двумя гигантами небольшим шагом вперед.

три гиганта часто флиртуют друг с другом, раскрывая новые тенденции в китайском интернете:реалистичные деловые интересы заменили долгосрочную конкуренцию и стали основным приоритетом крупных компаний.

в последние годы byte, alibaba, tencent и т. д. больше не вкладывают значительные средства в конкуренцию за сегментированные треки, а вкладывают больше средств и ресурсов в свой основной бизнес. даже перед лицом эпохальных технологий, таких как крупные модели искусственного интеллекта, гиганты стремятся развивать себя и надлежащим образом инвестировать во внешних предпринимателей, а не размахивать чековыми книжками для покупки звездных компаний.

соответственно, новый ндт предъявляет все более высокие требования к эффективности монетизации трафика. если взять в качестве примера игры, byte резко свернула свой игровой бизнес и вместо этого сотрудничала с tencent, чтобы получать гонорары за рекламу. когда tencent продвигает новые игры, она также вкладывает больше средств в douyin, а не в собственную платформу, чтобы добиться более высокого соотношения ввода-вывода.

сегодня alibaba и tencent столкнулись с похожей ситуацией. компании электронной коммерции taobao, естественно, испытывают потребность в перенаправлении трафика за пределы сайта, и пул трафика wechat является обязательным условием. tencent необходимо найти больше сценариев для wechat, чтобы реализовать высокие цены за единицу продукции в дополнение к рекламе. однако магазин wechat только что был запущен, и ему еще предстоит пройти долгий путь, прежде чем он сможет развиваться и расти. продажа трафика на alibaba — одно из самых простых решений.

три года назад alibaba и tencent полуактивно и полупринудительно вступили в шахматную игру межсетевых связей, но добились незначительного прогресса. сегодня сама шахматная игра не сильно изменилась, но у двух «шахматистов» появилось больше причин проявлять инициативу и искать примирения и сотрудничества в более широком масштабе.