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3年間の矯正期間を経て、アリババは静かに、かつてのライバルであるテンセントにオリーブの枝を伸ばした。

8月30日、国家市場監督管理総局は公式ウェブサイトで、同局がアリババ集団控股有限公司を監督して3年間の是正を完了すると発表した。

同部門は、検証と評価に基づいて、アリババグループが「二者択一」独占行為を全面的に停止し、自社の事業活動を厳しく規制するための「行政処罰決定」と「行政指導」の要件を遵守していると指摘した。企業のコンプライアンス管理システムを改善し、プラットフォーム上の販売者と消費者のサービスレベルを向上させ、コンプライアンス是正作業で良い結果を達成し、オンライン小売市場環境を改善し、公正な競争秩序を効果的に回復します。市場開発スペースを継続的に拡大し、プラットフォーム間の競争の活力を大幅に高め、プラットフォームの経済発展の質とビジネス環境の最適化を続けます。

アリは後にこう答えた。アリババにとって、これは開発の新たな出発点です。今後も当社はイノベーションを基盤とし、コンプライアンス業務を遵守し、科学技術への投資を拡大し、プラットフォーム経済の健全な発展を促進し、社会により多くの価値を創造していきます。 」

同時に、アリババは再び相互接続を促進しており、その先頭に立っているのが沈下市場に焦点を当てているtaoteです。

最近、多くのユーザーが気づいたことtaote appは新たにwechat決済をサポートしました。注文時に wechat の支払いインターフェイスにジャンプし、支払いが完了したら taote に戻ることができ、扱いにくく複雑なスキャンの代わりに、通常のサードパーティの支払いサービスと同じ使用体験が得られます。コード支払い、他の人にあなたの代わりに支払いを依頼するためのリンクの送信など。

饕餮の顧客サービススタッフは、wechat の支払い機能は徐々に開放されており、ユーザーがこの機能を使用できるかどうかは注文ページの情報に左右されると述べた。

タオバオ電子商取引の下位市場の主要プレーヤーとして、taote は 2021 年 5 月にローンチされました。初期段階でアリババ グループから強力な支援を受け、年間 3 億人を超えるアクティブ消費者を抱えています。

しかし、長期的な損失とアリババグループレベルでの大きな変化により、過去2年間のtaoteの発展は理想的なものではなく、その評判は例年よりもはるかに悪くなっています。タオバオ。」現在、饕餮はwechat決済に接続しようとしているが、おそらく決済ツールを追加することでalipay以外のロングテール層にリーチしたいと考えているのだろう。

しかし、この動きがすぐに結果を生むことができるかどうかが鍵ではない。アリババはこの機会を利用してテンセントへの参入を加速させるだろうか、そしてテンセントもその好意に報いるだろうか？さらなる魅力と想像力。

2 つのインターネット巨人は長年にわたって互いに争ってきましたが、外部の世論と監視の圧力の下で両者が互いに接近し始め、徐々にそれぞれの能力とリソースを開放しました。他の。

現在、この広範な「相互関係」を検討しているところ、アリババとテンセントは口頭での多くの論争にもかかわらず、多くの譲歩を行った。

現在、ele.me や youku などのアリババの垂直サービスはすべて wechat 決済に接続されており、淘宝網の電子商取引も徐々にオープンしており、テンセントは wechat の外部リンク ポリシーを大幅に調整しており、ユーザーはクリックするだけで淘宝網や天猫にジャンプできるようになりました。 appのリンクを作成し、アリババにwechatの広告およびマーケティングサービスを提供しました。

しかし、2 つの巨人間の相互接続はまだ完全な成功を収めていません。たとえば、ユーザーは依然として淘宝網や天猫の商品カードを wechat チャットに直接共有することはできず、淘宝網のミニ プログラムはまだ wechat によって承認されていません。これに応じて、ほとんどのユーザーは依然として淘宝網、天猫、シルクで wechat 支払いを使用できません。

一方で、アリババとテンセントが現在直面している長期的な課題は、3年前と比べてほんの少しだけ増えている。 taote を通じて wechat 決済を開いて質問したり、相互接続の新たなラウンドを開始したりすることは、新しいユーザーを taote に呼び込むだけでなく、より多くの可能性をもたらします。双方にとって有利な状況を実現し、両巨人が引き続き「競争と協力」に向けて進むよう促す。

2013年以来、アリババとテンセントはますます激化する対立の中で相互にブロックしており、特にタオバオとウィーチャットの人為的な分離の結果、オンラインショッピングのユーザーは「火星」のようなタオバオのパスワードをコピー＆ペーストすることしかできず、両者を切り替えるのに苦労している。生態学的檻の中。

独占を打破するという時代の流れに直面して、両陣営間の高い壁が崩れ始めたのはそれから８年後だった。多大な圧力にさらされてきたアリババとテンセントが、ついに相互接続に乗り出した。

変化は最初にアリババのエッジで発生した。ele.me、youku、damai、kaola shopping、shuqi などの alibaba アプリは、wechat 決済を次々と統合してきました。その際、アリババは「他のプラットフォームとともに未来に向き合い、途中で出会うことを望む」と応じた。

その後間もなく、当時アリババの「人気フライドチキン」だった饕餮も重要な一歩を踏み出し、「wechatスキャンコード決済」を開始した。

アリババグループの副社長、王海氏は当時、饕餮がwechat決済への直接接続の進捗が遅いことを背景にwechatスキャンコード決済プロジェクトを立ち上げたと述べた。 「相互運用性がなくなる前に、まず qr コードをスキャンして支払いを完了してください。たとえこの移行方法が数週間または数日しか存在しないとしても、wechat 決済への直接接続がそれほど長く待たれないことを願っています。 」

しかし、現在に至るまで、taote はまだ wechat 決済を完全に統合できていません。

2022 年に入り、アリババは相互接続シナリオを拡大し続けます。今年2月、タオバオは内部テストのためにwechatペイメントを再びオープンし、タオバオで支払う際、一部のユーザーは「wechatでqrコードをスキャンして支払う」か「wechatにアクセスして支払いを手伝ってくれる友人を探す」かを選択できる。半年以上前、alipay は qr コードを生成してスキャンすることで、wechat qq の友人への送金をサポートし始めました。

一方で、テンセントも徐々にアリババへの扉を開きつつあるのは当然のことだ。wechatは、電子商取引の外部リンクの制御を緩和します。

早ければ2021年9月にも、wechatは新たな外部リンク管理対策を段階的に導入すると発表した。 2 か月後、ようやく本格的に始動しました。ユーザーはプライベート チャット ウィンドウで外部リンクに直接アクセスできるようになり、同時に電子商取引の外部リンクへの直接アクセス機能がグループ チャット シナリオで試用されます。

同時に、テンセントはフローバルブのネジを外そうとしている。wechatシーンでアリババとの広告およびマーケティング協力を開始。

wechat が条件付きで電子商取引の外部リンクを許可したのと同じ年に、tencent video、tencent news、qq の広告トラフィックが alimama (アリババが所有する販売者マーケティング プラットフォーム) に接続されました。タオバオの販売者は、テンセントのトラフィックプールからより簡単にゴールドを見つけることができます。

3年間の協力を経て、両社は2023年に協力関係を拡大し、販売者がalimamaを通じてwechatのビデオアカウント、モーメント、ミニプログラムなどに広告を掲載したり、淘宝天モールの販売店、商品詳細ページ、タオバオのライブブロードキャストルームは待機しています。

アリババのさまざまな企業が wechat ミニプログラムを開始しており、これも大きな注目を集めています。

アリババ幹部はかつて、多くの企業がwechatミニプログラムの開設に申請したが失敗していると語った。シンプルな機能を備えた「天猫スーパーマーケット小当家」ミニプログラムが開始されたのは2022年10月になってからであり、外部の世界がアリババのミニプログラムレイアウトの夜明けを見ることができるようになった。半年以上後、618 e コマース プロモーションの直前に「tmall プレミアム」ミニ プログラムが開始され、これが taotian の wechat で商品を販売するという想像力を刺激しました。

ただし、上記の 2 つの小さなプログラムは長い間動作しなかったため、検索できなくなりました。アリババがミニプログラムを利用してwechatユーザーを誘致する場面は登場しなかった。

さらに、アリババはまだ wechat 決済を完全に統合しておらず、wechat ではユーザーが taotian からプライベート チャット、グループ チャット、その他のシナリオで製品を直接共有することはできません。これら 2 つの使用シナリオがユーザーから最も不満を感じています。この 2 つの巨人が相互接続を推進してからほぼ 3 年が経ちますが、中核となるシナリオにおける人為的な障害は依然として目を引きます。

2021 年後半に始まる相互接続の波において、外部要因が 2 つの巨人が互いに接近する主な原動力となります。双方が障壁を打ち破り、リソースを交換する必要性は、今日ほど緊急ではありません。

当時、アリババは拼多多からの多大な圧力にさらされ、ユーザー規模での差は縮まり続け、あるいは追い抜かれ続けたものの、ユーザーの絶対増加数は決して低くはなかった。 2022 会計年度 (2022 年 3 月 31 日現在) には、アリババの年間アクティブ消費者は 13 億 1,000 万人に達し、年間純増数は 1 億 7,700 万人に達し、そのうち中国市場の消費者は 1 億 1,300 万人の純増となる見込みです。

饕餮の急成長は特に注目に値する。 pinduoduo が得意とする沈下市場に位置する taote は、発売から 18 か月経った現在でも年間 2 億 4,000 万人以上のアクティブ消費者を達成しており、3 四半期連続で 4,000 万人を超える成長を続けています。

同時に、アリババの収益も急速な成長率を維持しました。 2022 年度のアリババの収益は 8,500 億元を超え、前年比 19% 増加しました。

当時、テンセントはアリババと同じような状況にあった。強力な挑戦者がドアの外に立っていましたが、花はまだ概ね咲いていました。

2021年のテンセントの最大の敵は当然douyinだ。 weishi の崩壊後、tencent はショートビデオの時代を逃すリスクに直面しましたが、幸いにも wechat はビデオ アカウントを廃止し、これまでにないほど強力にプロモーションを行いました。紫登研究院の「2021年ビデオアカウント発展白書」によると、今年のビデオアカウントのdau（デイリーアクティブユーザー）数は5億人を超え、前年比79％増加した。

tencent newsの「first line」レポートによると、2021年2月の時点で、douyinのピークdau（speed editionとvolcano editionを含む）は約7億、平均は6億です。動画アカウントとdouyinのアクティブユーザー数の差はそれほど大きくありません。

収益に関しては、テンセントのゲーム収益は2021年に1,743億元に達し、前年比12％増加した。当時の特殊な市場環境を考慮すると、テンセントゲームズの成績は悪くなく、「honor of kings」、「peace elite」、「pubg mobile」などの主力モバイルゲームにはまだ疲れの兆しが見えていない。

本業は「閑散期」であり、アリババやテンセントには古くからのライバルに手を広げる意欲が欠けている。しかし 3 年後、両巨人はさらなる課題に直面しています。再び連携を促進し、互いの強みを生かして成長を図る。アリババとテンセントが再び競争のテーブルに着く。

アリババの電子商取引事業は、価格競争と一方的な「返金のみ」の泥沼から抜け出した後、まだ回復期にあり、さらなる成長の原動力を見つける必要がある。

2025会計年度の第1四半期（2024自然年の第2四半期）、アリババグループの収益は前年同期比4％増加し、このうち桃天グループの収益は前年同期比1％減少した。前年同期比 27%、米国会計基準に基づくものではなく、純利益は前年同期比 9% 減少しました。

アリババがより速い成長に戻りたいのであれば、エコシステムの外からより多くの消費者を導入することがアリババの基本的な行動の一つとなる。 taoteはこれまでに多くのプレッシャーにさらされてきたが、現在はwechat決済の統合を試みている。これにより、理論的には支払い基準を下げ、alipayをインストールしていないロングテールユーザーにリーチできる可能性がある。結果が良ければ、タオバオや天猫などのアリババの他の事業も追随する可能性がある。

一方で、テンセントの中核であるゲーム事業は成長に戻ったばかりである。 2022年から2023年にかけて、この事業の収益は基本的に停滞しており、今年第2四半期のテンセントゲームズの国内市場と海外市場での収益はそれぞれ346億元と139億元に達し、どちらも前年比9％増加した。 -年、成長軌道に戻りました。

しかし、課題はまだ残っています。第2四半期、テンセントの3大事業セグメントのうち、オンライン広告のみが前年同期比2桁の成長率を維持し、前年同期比19.5％増の299億元となり、付加価値額を大幅に上回った。サービスが 6%、金融テクノロジーと企業サービスが 4% です。

wechat payを中核とする金融テクノロジー事業について、テンセントは電話会議で、決済取引数は2桁の割合で増加し続けているものの、平均取引量は減少していると明らかにした。この状況下では、wechat pay を淘宝電子商取引に接続することで、テンセントはより多くの価値の高い消費者を獲得し、取引量を増やすことができ、それによって金融テクノロジー部門全体の成長を促進することができます。

アリババ、小規模ながらテンセントに支払いシナリオを公開、はいインターネット大手は競争から協力へもう一つの脚注。

新しい bat - かつて、バイト、アリババ、テンセントはインターネットのさまざまな分野で激しく争い、ユーザーを孤立させるために障壁を築きました。しかし、社内外の環境の変化に伴い、「山の上」に固執することは不可能となり、大企業間の連携がますます強まっています。

その中で最も典型的なのは間違いなく、ゲームをめぐるテンセントとバイトの「世紀の和解」。

5、6年前、byteはかつて積極的にゲーム事業を拡大し、tencentの後背地にまで手を伸ばしたことがあった。テンセントはゲームの生放送の権利を巡って反撃を開始しており、「海賊版放送」行為を理由にdouyinアンカーに対して頻繁に侵害訴訟を起こしている。

テンセントとバイトは2018年以降のほとんどの期間、互いを最大のライバルとみなし、広告出稿などの事業協力は基本的に断絶していた。しかし、2023年以降、テンセントは「return to the empire」や「naruto」などの自社ゲームへのトラフィックをそらすため、douyinやxigua videoなどのプラットフォームでの購入を密かに再開しており、douyinはテンセントの一連の行動を止めていない。

今年の初めまでに、バイトはゲーム分野から大規模に姿を消し、テンセントにとって直接の脅威にはならなくなった。これに対応して、テンセントは基本的にdouyinに対する訴訟を中止し、張大賢やその他のテンセントの主要ゲームアンカーがdouyinを「ジャンプ」することを許可し、また「honor of kings」や「peace elite」などのゲームのライブブロードキャストの認可も開始した。

最新の財務報告書から判断すると、テンセントはこの和解から多大な利益を得ており、douyinはゲームライブブロードキャストの分野での主導的地位をさらに強化し、潜在的な侵害リスクを排除した。

アリババとテンセント間の相互接続も増加しています。

今年1月、アリババ傘下の中古電子商取引プラットフォームであるxianyuは、wechatミニプログラムを開始し、wechat支払いをサポートした。 1 か月後、多くのユーザーが淘宝網が wechat 決済をサポートし始めたことに気づきましたが、淘宝網は現在一部のユーザーと一部の製品を対象としており、将来的には段階的にすべてのユーザーを対象とする予定であると回答しました。

3月までに、「wechatを使用してdingtalkで会議を開催できる」というトピックがweiboのトレンドトピックになりました。ユーザーは、dingtalk アプリをダウンロードしなくても、wechat 内で dingtalk 会議に参加できます。現在、淘宝網の電子商取引大手である淘汰社は小規模ながら wechat 決済をサポートしており、この 2 つの巨人間の協力は小さな一歩となっています。

この 3 つの巨人は頻繁に互いにいちゃつき、中国のインターネットの新たな傾向を明らかにしています。現実的なビジネス上の利益が長期的な競争に取って代わり、大企業の主な考慮事項となっています。

近年、byte、alibaba、tencent などはセグメント化されたトラックをめぐる競争に多額の投資を行わなくなり、主力事業により多くの資金とリソースを投資しています。大規模な ai モデルのような画期的なテクノロジーに直面しても、巨人企業の焦点は、小切手帳を振ってスター企業を買収することではなく、自らを発展させ、外部の起業家に適切に投資することにある。

これに応じて、新しい bat にはトラフィック収益化効率に対する要件がますます厳しくなっています。ゲームを例に挙げると、バイトはゲーム事業を大幅に縮小し、代わりにテンセントと協力して広告料を稼いだ。 tencent が新しいゲームを宣伝するときは、より高い入出力比を得るために、独自のプラットフォームではなく douyin により多くの予算を投入します。

現在、アリババとテンセントは同様の状況に直面している。淘宝網の電子商取引企業には当然、サイト外からのトラフィックを迂回させる必要があり、wechatのトラフィックプールは必需品だ。 tencent は、広告に加えて wechat が高い顧客単価を実現するためのさらなるシナリオを見つける必要があります。しかし、wechat ストアは立ち上げられたばかりであり、開発と成長にはまだ長い道のりがあります。アリババにトラフィックを販売するのは最も簡単な解決策の 1 つです。

3年前、アリババとテンセントは半積極的かつ半強制的に相互接続のチェスゲームに参入したが、ほとんど進歩はなかった。今日、チェスのゲーム自体はそれほど変わっていないが、2人の「チェスプレーヤー」には、率先してより大きな規模での和解と協力を模索するさらなる理由がある。