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dopo tre anni di rettifica,alibaba ha silenziosamente teso un ramoscello d’ulivo al suo vecchio rivale tencent.

il 30 agosto, l'amministrazione statale per la regolamentazione del mercato ha annunciato sul suo sito web ufficiale che il dipartimento avrebbe supervisionato alibaba group holding co., ltd. per completare tre anni di rettifica.

il dipartimento ha sottolineato che, sulla base della verifica e della valutazione, il gruppo alibaba ha rispettato i requisiti della "decisione sulla sanzione amministrativa" e della "guida amministrativa" per fermare in modo completo il comportamento monopolistico del "scegli uno", regolamentare rigorosamente le proprie attività commerciali, e implementare coscienziosamente le principali responsabilità della piattaforma. migliorare il sistema di gestione della conformità aziendale, migliorare il livello di servizio dei commercianti e dei consumatori sulla piattaforma, ottenere buoni risultati nel lavoro di rettifica della conformità, migliorare l'ambiente del mercato al dettaglio online, ripristinare efficacemente l'ordine della concorrenza leale, espandere continuamente lo spazio di sviluppo del mercato e aumentare in modo significativo la vitalità della concorrenza tra le piattaforme, la qualità dello sviluppo economico della piattaforma e l'ambiente imprenditoriale continuano a essere ottimizzati.

ali più tardi rispose: “per alibaba si tratta di un nuovo punto di partenza per lo sviluppo.in futuro continueremo a basarci sull’innovazione, ad aderire alle operazioni di conformità, ad aumentare gli investimenti in scienza e tecnologia, a promuovere il sano sviluppo dell’economia delle piattaforme e a creare più valore per la società. "

allo stesso tempo, alibaba promuove ancora una volta l’interconnessione, e in testa c’è taote, che si concentra sul mercato in declino.

recentemente molti utenti se ne sono accortil'app taote supporta nuovamente il pagamento wechat.quando effettui un ordine, puoi passare all'interfaccia di pagamento di wechat e poi tornare a taote una volta completato il pagamento. l'esperienza di utilizzo è la stessa di un normale servizio di pagamento di terze parti, invece della scansione scomoda e complicata codice di pagamento, invio di un link per chiedere ad altri di pagare per tuo conto, ecc.

il personale del servizio clienti di taote ha affermato che le funzionalità di pagamento di wechat si stanno gradualmente aprendo; la possibilità per gli utenti di utilizzare questa funzione sarà soggetta alle informazioni sulla pagina dell'ordine.

in qualità di attore principale nel mercato inferiore dell'e-commerce taobao, taote è stato lanciato nel maggio 2021. ha ricevuto un forte supporto dal gruppo alibaba nella fase iniziale e conta oltre 300 milioni di consumatori attivi annuali.

tuttavia, a causa delle perdite a lungo termine e dei cambiamenti significativi a livello del gruppo alibaba, lo sviluppo di taote negli ultimi due anni non è stato ideale e la sua reputazione è stata molto peggiore rispetto agli anni precedenti. si dice addirittura che "taote ritorni taobao." ora, taote sta cercando di connettersi al pagamento wechat, forse sperando di raggiungere il pubblico a coda lunga oltre ad alipay aggiungendo strumenti di pagamento.

ma la chiave non è se questa mossa possa produrre risultati immediati;alibaba coglierà questa opportunità per accelerare la sua apertura a tencent e tencent ricambierà il favore?più fascino e fantasia.

i due giganti di internet combattono l’uno contro l’altro da molti anni. solo nella seconda metà del 2021 hanno iniziato ad avvicinarsi l’uno all’altro sotto la pressione dell’opinione pubblica e della supervisione esterna e hanno gradualmente aperto a ciascuno le proprie capacità e risorse. altro.

analizzando questa “interconnessione” di vasta portata, alibaba e tencent hanno fatto molte concessioni nonostante le loro numerose controversie verbali.

al momento, i servizi verticali di alibaba come ele.me e youku sono stati tutti collegati al pagamento wechat e l'e-commerce di taobao si sta gradualmente aprendo. tencent ha modificato in modo significativo la politica di collegamento esterno di wechat e gli utenti possono passare a taobao e tmall facendo clic su; il collegamento. app e ha aperto i servizi pubblicitari e di marketing di wechat ad alibaba.

ma,l’interconnessione tra i due colossi non ha ancora raggiunto il pieno successo.ad esempio, gli utenti non possono ancora condividere direttamente le schede prodotto taobao e tmall nelle chat di wechat e i mini programmi taobao non sono ancora stati approvati da wechat. di conseguenza, la maggior parte degli utenti non può ancora utilizzare il pagamento wechat su taobao, tmall e silk.

d’altro canto, alibaba e tencent si trovano oggi ad affrontare solo poche sfide a lungo termine in più rispetto a tre anni fa. l'apertura del pagamento wechat tramite taote per porre domande e avviare un nuovo ciclo di interconnessione non solo porterà nuovi utenti su taote, ma lo renderà anche più possibileraggiungere una situazione vantaggiosa per tutti e promuovere i due giganti affinché continuino a muoversi verso "competizione e cooperazione".

dal 2013, alibaba e tencent si bloccano a vicenda in uno scontro sempre più intenso, in particolare con la separazione artificiale di taobao e wechat. di conseguenza, gli utenti degli acquisti online possono solo copiare e incollare le password di taobao come "mars" e faticano a passare da una all'altra. giganti. in una gabbia ecologica.

solo otto anni dopo l'alto muro tra i due campi cominciò a crollare di fronte alla tendenza dei tempi a spezzare il monopolio. alibaba e tencent, che hanno subito enormi pressioni, hanno finalmente lanciato l’interconnessione.

i primi cambiamenti si sono verificati ai margini di alibaba.le app di alibaba come ele.me, youku, damai, kaola shopping e shuqi hanno successivamente integrato il pagamento wechat. alibaba allora rispose che sperava di "affrontare il futuro insieme ad altre piattaforme e incontrarsi a metà strada".

non molto tempo dopo, anche taote, allora il “pollo fritto” di alibaba, fece un passo cruciale e lanciò il “pagamento con codice di scansione wechat”.

wang hai, vicepresidente del gruppo alibaba, disse all'epoca che taote aveva lanciato il progetto di pagamento con codice di scansione wechat in un contesto di lenti progressi nella connessione diretta al pagamento wechat. “prima che non ci sia più interoperabilità, completa prima il pagamento scansionando il codice qr per pagare.anche se questo metodo di transizione esiste solo per poche settimane o giorni, speriamo che la connessione diretta al pagamento wechat non richieda troppo tempo. "

tuttavia, fino ad oggi, taote non è ancora riuscita a integrare completamente il pagamento wechat.

entrando nel 2022, alibaba continuerà ad espandere gli scenari di interconnessione. nel febbraio di quest'anno, taobao ha riaperto il pagamento wechat per test interni. quando pagano su taobao, alcuni utenti possono scegliere tra "pagare scansionando il codice qr su wechat" e "andare su wechat per trovare un amico che mi aiuti a pagare". più di sei mesi fa, alipay ha iniziato a supportare i trasferimenti agli amici wechat qq generando e scansionando codici qr.

d'altra parte, tencent sta lentamente aprendo la porta anche ad alibaba. la cosa più interessante è naturalmentewechat allenta i controlli sui collegamenti esterni dell'e-commerce.

già nel settembre 2021 wechat ha annunciato che avrebbe implementato nuove misure di gestione dei collegamenti esterni in fasi e passaggi. due mesi dopo, gli stivali finalmente entrano in funzione: gli utenti potranno accedere direttamente ai collegamenti esterni nella finestra di chat privata, allo stesso tempo, la funzione di accesso diretto per i collegamenti esterni dell'e-commerce verrà sperimentata negli scenari di chat di gruppo;

allo stesso tempo, tencent sta anche cercando di svitare la valvola di flusso.avviata la cooperazione pubblicitaria e di marketing con alibaba sulla scena wechat.

nello stesso anno in cui wechat consentiva condizionatamente collegamenti esterni all'e-commerce, il traffico pubblicitario di tencent video, tencent news e qq era collegato ad alimama (una piattaforma di marketing commerciale di proprietà di alibaba). i commercianti taobao possono trovare oro più facilmente dal pool di traffico di tencent.

dopo tre anni di cooperazione, le due parti amplieranno la loro cooperazione nel 2023, consentendo ai commercianti di inserire annunci pubblicitari su account video wechat, momenti, mini programmi, ecc. attraverso alimama e passare direttamente ai negozi commerciali taobao tmall, alle pagine dei dettagli del prodotto e le sale di trasmissione dal vivo di taobao aspettano.

le varie aziende di alibaba hanno lanciato mini-programmi wechat, che hanno anch’essi attirato molta attenzione.

un dirigente di alibaba una volta ha affermato che molte aziende hanno fatto domanda per aprire i mini programmi wechat, ma senza successo. è stato solo nell'ottobre 2022 che è stato lanciato il mini programma "tmall supermarket xiaodangjia" con funzioni semplici, consentendo al mondo esterno di vedere l'alba del layout del mini programma di alibaba. più di sei mesi dopo, il mini programma "tmall premium" è stato lanciato poco prima della promozione dell'e-commerce 618, che ha ispirato l'immaginazione di taotian di vendere beni su wechat.

tuttavia, i due piccoli programmi sopra indicati non hanno funzionato per molto tempo e non sono più ricercabili. la scena in cui alibaba utilizza mini programmi per attirare gli utenti di wechat non è apparsa.

inoltre, alibaba non ha ancora completamente integrato il pagamento wechat e wechat non consente agli utenti di condividere prodotti direttamente da taotian in chat private, chat di gruppo e altri scenari, e questi sono i due scenari di utilizzo in cui gli utenti si lamentano di più.quasi tre anni dopo che i due giganti hanno promosso l’interconnessione, gli ostacoli artificiali negli scenari principali attirano ancora l’attenzione.

nell’ondata di interconnessione che inizierà nella seconda metà del 2021, i fattori esterni sono la principale forza trainante che spinge i due colossi ad avvicinarsi.la necessità per entrambe le parti di abbattere le barriere e scambiare risorse non è così urgente come lo è oggi.

a quel tempo, sebbene alibaba fosse sotto un’enorme pressione da parte di pinduoduo e il suo vantaggio in termini di utenti continuasse a ridursi o addirittura a essere superato, l’aumento assoluto degli utenti non era basso. nell’anno fiscale 2022 (al 31 marzo 2022), i consumatori attivi annuali di alibaba raggiungeranno 1,31 miliardi, con un aumento netto annuo di 177 milioni di cui ci sarà un aumento netto di 113 milioni di consumatori nel mercato cinese;

la rapida crescita di taote è particolarmente degna di nota. situata in un mercato in declino in cui pinduoduo è bravo, taote raggiunge ancora più di 240 milioni di consumatori attivi annuali 18 mesi dopo il suo lancio, con una crescita superiore a 40 milioni per tre trimestri consecutivi.

allo stesso tempo, anche le entrate di alibaba hanno mantenuto un rapido tasso di crescita. nell’anno fiscale 2022, le entrate di alibaba hanno superato gli 850 miliardi di yuan, con un aumento del 19% su base annua.

all’epoca tencent si trovava in una situazione simile a alibaba.sebbene fuori dalla porta ci fosse un potente sfidante, i fiori generalmente stavano ancora sbocciando.

il più grande avversario di tencent nel 2021 è naturalmente douyin. dopo il crollo di weishi, tencent ha corso il rischio di perdere l'era dei brevi video, fortunatamente wechat ha ritirato l'account video e lo ha promosso con un'intensità senza precedenti; secondo il "libro bianco sullo sviluppo degli account video 2021" dello shideng research institute, il numero di account video dau (utenti attivi giornalieri) quest'anno ha superato i 500 milioni, con un aumento del 79% rispetto all'anno precedente.

secondo il rapporto "first line" di tencent news, a febbraio 2021, il picco dau di douyin (comprese speed ​​edition e volcano edition) è di circa 700 milioni, con una media di 600 milioni. la differenza nel numero di utenti attivi tra gli account video e douyin non è molto grande.

per quanto riguarda le entrate, le entrate dei giochi di tencent hanno raggiunto i 174,3 miliardi di yuan nel 2021, con un aumento del 12% rispetto all’anno precedente. considerando lo speciale contesto di mercato dell'epoca, la pagella di tencent games non era male, e i giochi mobile di punta come "honor of kings", "peace elite" e "pubg mobile" non hanno ancora mostrato segni di affaticamento.

l'attività principale sono gli "anni tranquilli", e alibaba e tencent non hanno la motivazione per aprire le braccia ai vecchi rivali. ma tre anni dopo, entrambi i giganti si trovano ad affrontare nuove sfide;promuovere nuovamente l’interconnessione e cercare la crescita sfruttando i reciproci punti di forza.alibaba e tencent sono di nuovo sul tavolo.

dopo essere emersa dal pantano delle guerre dei prezzi e del "solo rimborso" unilaterale, l'attività di e-commerce di alibaba è ancora in fase di ripresa e deve trovare ulteriori fattori di crescita.

nel primo trimestre dell'anno fiscale 2025 (il secondo trimestre dell'anno naturale 2024), i ricavi di alibaba group sono aumentati del 4% su base annua, di cui i ricavi di taotian group sono diminuiti dell'1% su base annua; 27% su base annua; non secondo gli u.s. gaap, utile netto un calo su base annua del 9%.

se alibaba vuole tornare a una crescita più rapida, introdurre più consumatori dall’esterno dell’ecosistema è una delle sue azioni fondamentali. taote ha dovuto affrontare molte pressioni in passato e ora sta cercando di integrare il pagamento wechat, che teoricamente può abbassare la soglia di pagamento e raggiungere gli utenti a coda lunga che non hanno installato alipay.se i risultati saranno buoni, le altre attività di alibaba, come taobao e tmall, potrebbero seguire l’esempio.

d’altra parte, il core business dei giochi di tencent è appena tornato a crescere. dal 2022 al 2023, i ricavi di questa attività sono rimasti sostanzialmente stagnanti; nel secondo trimestre di quest'anno, i ricavi di tencent games nei mercati locale e internazionale hanno raggiunto rispettivamente 34,6 miliardi di yuan e 13,9 miliardi di yuan, entrambi aumentati del 9% su base annua; -anno, tornando sul sentiero di crescita.

ma le sfide rimangono. nel secondo trimestre, tra i tre principali segmenti di business di tencent, solo la pubblicità online ha mantenuto un tasso di crescita percentuale su base annua a due cifre, aumentando del 19,5% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso a 29,9 miliardi di yuan, significativamente al di sopra del valore aggiunto. servizi del 6%, tecnologia finanziaria e 4% dei servizi alle imprese.

per quanto riguarda il business della tecnologia finanziaria con wechat pay al centro, tencent ha rivelato in una teleconferenza che il numero di transazioni di pagamento ha continuato a crescere con una percentuale a due cifre, ma il volume medio delle transazioni è diminuito. in questa circostanza, connettere wechat pay all’e-commerce di taobao aiuterà tencent ad acquisire consumatori di alto valore e ad aumentare il volume delle transazioni, guidando così la crescita dell’intero settore della tecnologia finanziaria.

alibaba apre scenari di pagamento a tencent su piccola scala, sìi giganti di internet passano dalla competizione alla cooperazioneun'altra nota a piè di pagina.

nuova bat - byte, alibaba e tencent un tempo si combattevano ferocemente in varie aree di internet e costruivano barriere nel tentativo di isolare gli utenti. tuttavia, con i cambiamenti del contesto interno ed esterno, non è più possibile restare “in cima” e la cooperazione tra le grandi aziende è diventata sempre più intensa.

il più tipico tra questi è senza dubbio illa “riconciliazione del secolo” di tencent e byte riguardo ai giochi.

cinque o sei anni fa, byte ha ampliato in modo aggressivo la propria attività di gioco, raggiungendo l'entroterra di tencent. tencent ha lanciato un contrattacco contro il diritto di trasmettere le partite in diretta e ha spesso avviato azioni legali per violazione contro i conduttori di douyin per il loro comportamento di "trasmissione pirata".

per la maggior parte del tempo dopo il 2018, tencent e byte si sono considerati i loro maggiori rivali e la cooperazione commerciale, ad esempio il posizionamento pubblicitario, è stata sostanzialmente interrotta. tuttavia, dal 2023, tencent ha ripreso silenziosamente gli acquisti su douyin, xigua video e altre piattaforme per deviare il traffico verso i propri giochi come "return to the empire" e "naruto" non ha fermato la serie di azioni di tencent;

all’inizio di quest’anno, byte era scomparso dal campo dei giochi su larga scala e non rappresentava più una minaccia diretta per tencent. di conseguenza, tencent ha praticamente smesso di citare in giudizio douyin, ha permesso a zhang daxian e ad altri principali conduttori di giochi tencent di "saltare" douyin e ha anche aperto l'autorizzazione alla trasmissione in diretta per giochi come "honor of kings" e "peace elite".

a giudicare dall’ultimo rapporto finanziario, tencent ha beneficiato molto da questo accordo e douyin ha ulteriormente consolidato la sua posizione di leader nel campo delle trasmissioni di partite in diretta ed eliminato potenziali rischi di violazione.

in aumento anche l’interconnessione tra alibaba e tencent.

nel gennaio di quest'anno, xianyu, una piattaforma di e-commerce di seconda mano di proprietà di alibaba, ha lanciato un mini programma wechat e ha supportato il pagamento wechat. un mese dopo, molti utenti hanno notato che taobao ha iniziato a supportare il pagamento wechat. taobao ha risposto che al momento era aperto ad alcuni utenti e ad alcuni prodotti e che in futuro avrebbe gradualmente coperto tutti gli utenti;

a marzo, l'argomento "wechat può essere utilizzato per tenere riunioni su dingtalk" è diventato un argomento di tendenza su weibo. gli utenti possono partecipare alle riunioni dingtalk all'interno di wechat senza scaricare l'app dingtalk. oggi taote, il gigante dell’e-commerce taobao, supporta il pagamento wechat su piccola scala, facendo fare un piccolo passo avanti alla cooperazione tra i due giganti.

i tre giganti flirtano spesso tra loro, rivelando le nuove tendenze nell’internet cinese:gli interessi commerciali realistici hanno sostituito la concorrenza a lungo termine e sono diventati la considerazione principale delle grandi aziende.

negli ultimi anni byte, alibaba, tencent, ecc. non hanno più investito molto nella competizione per i tracciati segmentati, ma hanno investito più fondi e risorse nelle loro attività principali. anche di fronte a tecnologie epocali come i grandi modelli di intelligenza artificiale, l’obiettivo dei giganti è quello di svilupparsi e investire adeguatamente in imprenditori esterni, piuttosto che sventolare i loro libretti degli assegni per acquistare aziende stellari.

di conseguenza, la nuova bat prevede requisiti sempre più elevati in termini di efficienza nella monetizzazione del traffico. prendendo come esempio i giochi, byte ha ridimensionato in modo massiccio la propria attività di gioco e ha invece collaborato con tencent per guadagnare commissioni pubblicitarie. quando tencent promuove nuovi giochi, assegna più budget a douyin piuttosto che alla propria piattaforma per ottenere un rapporto input-output più elevato.

oggi alibaba e tencent si trovano ad affrontare una situazione simile. le società di e-commerce taobao hanno naturalmente la necessità di deviare il traffico dall'esterno del sito e il pool di traffico di wechat è un must. tencent deve trovare più scenari affinché wechat possa realizzare prezzi unitari elevati per i clienti oltre alla pubblicità. tuttavia, il negozio wechat è appena stato lanciato e c'è ancora molta strada da fare prima che possa svilupparsi e crescere. vendere traffico ad alibaba è una delle soluzioni più semplici.

tre anni fa, alibaba e tencent sono entrati nella partita a scacchi dell’interconnessione in modo semi-attivo e semi-forzato, ma hanno fatto pochi progressi. oggi, il gioco degli scacchi in sé non è cambiato molto, ma i due "giocatori di scacchi" hanno più motivi per prendere l'iniziativa e cercare la riconciliazione e la cooperazione su scala più ampia.