nachricht

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nach dreijähriger korrekturphasealibaba reichte seinem alten rivalen tencent in aller stille einen olivenzweig.

am 30. august kündigte die staatliche marktregulierungsbehörde auf ihrer offiziellen website an, dass die abteilung die alibaba group holding co., ltd. beaufsichtigen werde, um die korrekturarbeiten drei jahre lang abzuschließen.

die abteilung wies darauf hin, dass die alibaba group auf der grundlage der überprüfung und bewertung die anforderungen der „administrative punishment decision“ und der „administrative guidance“ eingehalten hat, um das „choose-one“-monopolverhalten umfassend zu stoppen und ihre eigenen geschäftsaktivitäten streng zu regulieren. und die hauptaufgaben der plattform gewissenhaft umsetzen, das compliance-managementsystem des unternehmens verbessern, das serviceniveau von händlern und verbrauchern auf der plattform verbessern, gute ergebnisse bei der compliance-korrekturarbeit erzielen, das online-einzelhandelsmarktumfeld verbessern und die ordnung des fairen wettbewerbs effektiv wiederherstellen. kontinuierliche erweiterung des marktentwicklungsraums und deutliche steigerung der vitalität des wettbewerbs zwischen plattformen. die qualität der wirtschaftlichen entwicklung der plattform und das geschäftsumfeld werden weiterhin optimiert.

ali antwortete später: „für alibaba ist dies ein neuer ausgangspunkt für die entwicklung.wir werden auch in zukunft auf innovation setzen, compliance-vorgaben einhalten, die investitionen in wissenschaft und technologie erhöhen, die gesunde entwicklung der plattformökonomie fördern und mehr werte für die gesellschaft schaffen. "

gleichzeitig fördert alibaba erneut die vernetzung, allen voran taote, das sich auf den sinkenden markt konzentriert.

das ist in letzter zeit vielen nutzern aufgefallendie taote app unterstützt neu die wechat-zahlung.wenn sie eine bestellung aufgeben, können sie zur wechat-zahlungsoberfläche springen und nach abschluss der zahlung zu taote zurückkehren. das nutzungserlebnis ist das gleiche wie bei einem normalen zahlungsdienst eines drittanbieters, statt des umständlichen und komplizierten scannens code-zahlung, senden eines links, um andere zu bitten, in ihrem namen zu zahlen usw.

die mitarbeiter des taote-kundendienstes sagten, dass die wechat-zahlungsfunktionen schrittweise geöffnet werden; ob benutzer diese funktion nutzen können, hängt von den informationen auf der bestellseite ab.

als hauptakteur im unteren markt des taobao-e-commerce wurde taote im mai 2021 gegründet. das unternehmen erhielt in der anfangsphase starke unterstützung von der alibaba group und hat jährlich mehr als 300 millionen aktive verbraucher.

aufgrund langfristiger verluste und erheblicher veränderungen auf der ebene der alibaba group war die entwicklung von taote in den letzten zwei jahren jedoch nicht ideal und sein ruf war viel schlechter als in den vorjahren. es gibt sogar gerüchte, dass „taote zurückkehrt.“ taobao. jetzt versucht taote, sich mit wechat-zahlungen zu verbinden, vielleicht in der hoffnung, durch das hinzufügen von zahlungstools neben alipay auch die long-tail-crowd zu erreichen.

ob dieser schritt jedoch unmittelbare ergebnisse zeitigen kann, ist nicht entscheidend.wird alibaba diese gelegenheit nutzen, um seine öffnung gegenüber tencent zu beschleunigen, und wird tencent den gefallen erwidern?mehr charme und fantasie.

die beiden internetgiganten kämpfen seit vielen jahren gegeneinander. erst in der zweiten hälfte des jahres 2021 begannen sie, sich unter dem druck der externen öffentlichen meinung und aufsicht aufeinander zuzubewegen und ihre fähigkeiten und ressourcen schrittweise füreinander zu öffnen andere.

bei der überprüfung dieser weitreichenden „verflechtung“ haben alibaba und tencent trotz ihrer zahlreichen verbalen auseinandersetzungen viele zugeständnisse gemacht.

derzeit sind alle vertikalen dienste von alibaba wie ele.me und youku mit wechat-zahlungen verbunden, und der e-commerce von taobao wird nach und nach geöffnet. tencent hat die richtlinien für externe links von wechat erheblich angepasst, und benutzer können durch klicken auf zu taobao und tmall springen den link. app und öffnete wechat-werbe- und marketingdienste für alibaba.

aber,die verbindung zwischen den beiden giganten hat noch keinen vollen erfolg erzielt.beispielsweise können benutzer taobao- und tmall-produktkarten immer noch nicht direkt in wechat-chats teilen, und taobao-miniprogramme wurden von wechat noch nicht genehmigt. dementsprechend können die meisten benutzer die wechat-zahlung auf taobao, tmall und silk immer noch nicht nutzen.

andererseits stehen alibaba und tencent heute nur noch vor wenigen langfristigen herausforderungen mehr als noch vor drei jahren. die öffnung der wechat-zahlung über taote, um fragen zu stellen und eine neue runde der vernetzung zu starten, wird nicht nur neue benutzer nach taote bringen, sondern auch die möglichkeiten erweiternerreichen sie eine win-win-situation und fördern sie die weiterentwicklung der beiden giganten in richtung „wettbewerb und zusammenarbeit“.

seit 2013 blockieren alibaba und tencent sich gegenseitig in einer zunehmend eskalierenden konfrontation, insbesondere durch die künstliche trennung von taobao und wechat. infolgedessen können online-shopping-benutzer nur taobao-passwörter wie „mars“ kopieren und einfügen und haben schwierigkeiten, zwischen den beiden zu wechseln riesen. in einem ökologischen käfig.

erst acht jahre später begann die hohe mauer zwischen den beiden lagern angesichts des damaligen trends, das monopol zu brechen, einzustürzen. alibaba und tencent, die unter enormem druck standen, führten schließlich eine zusammenschaltung durch.

veränderungen gab es zunächst am rande von alibaba.alibaba-apps wie ele.me, youku, damai, kaola shopping und shuqi haben sukzessive die wechat-zahlung integriert. damals antwortete alibaba, man hoffe, „gemeinsam mit anderen plattformen in die zukunft zu blicken und einander auf halbem weg entgegenzukommen“.

nicht lange danach unternahm auch alibabas damals „beliebtes brathähnchen“ taote einen entscheidenden schritt und führte die „wechat-scancode-zahlung“ ein.

wang hai, vizepräsident der alibaba group, sagte damals, dass taote das wechat-scancode-zahlungsprojekt vor dem hintergrund langsamer fortschritte bei der direkten verbindung mit wechat-zahlungen gestartet habe. „bevor es keine interoperabilität gibt, schließen sie die zahlung zunächst ab, indem sie den qr-code scannen, um zu bezahlen.“auch wenn es diese übergangsmethode nur für ein paar wochen oder tage gibt, hoffen wir, dass die direkte anbindung an die wechat-zahlung nicht allzu lange auf sich warten lässt. "

allerdings ist es taote bis heute noch nicht gelungen, die wechat-zahlung vollständig zu integrieren.

ab 2022 wird alibaba die verbindungsszenarien weiter ausbauen. im februar dieses jahres hat taobao die wechat-zahlung erneut für interne tests geöffnet. beim bezahlen auf taobao können einige benutzer zwischen „bezahlen durch scannen des qr-codes auf wechat“ und „gehen sie zu wechat, um einen freund zu finden, der mir beim bezahlen hilft“ wählen. vor mehr als einem halben jahr begann alipay, überweisungen an wechat qq-freunde durch das generieren und scannen von qr-codes zu unterstützen.

andererseits öffnet tencent langsam auch die tür zu alibaba. das interessanteste ist natürlichwechat lockert die kontrollen für externe e-commerce-links.

bereits im september 2021 kündigte wechat an, neue externe linkmanagement-maßnahmen in phasen und schritten umzusetzen. zwei monate später geht es endlich los: benutzer können im privaten chat-fenster direkt auf externe links zugreifen, die direktzugriffsfunktion für externe e-commerce-links wird in gruppenchat-szenarien getestet.

gleichzeitig versucht tencent auch, das durchflussventil aufzuschrauben.start der werbe- und marketingkooperation mit alibaba in der wechat-szene.

im selben jahr, in dem wechat externe e-commerce-links bedingt zuließ, wurde der werbeverkehr von tencent video, tencent news und qq mit alimama (einer handelsmarketingplattform von alibaba) verbunden. taobao-händler können im verkehrspool von tencent leichter gold finden.

nach drei jahren der zusammenarbeit werden die beiden parteien ihre zusammenarbeit im jahr 2023 erweitern und es händlern ermöglichen, über alimama werbung auf wechat-videokonten, moments, miniprogrammen usw. zu platzieren und direkt zu taobao tmall-händlershops, produktdetailseiten usw. zu springen die live-übertragungsräume von taobao warten.

verschiedene unternehmen von alibaba haben wechat-miniprogramme gestartet, die ebenfalls viel aufmerksamkeit erregt haben.

ein alibaba-manager sagte einmal, dass sich viele unternehmen um die eröffnung von wechat-miniprogrammen beworben hätten, aber erfolglos geblieben seien. erst im oktober 2022 wurde das miniprogramm „tmall supermarket xiaodangjia“ mit einfachen funktionen eingeführt, das es der außenwelt ermöglichte, den beginn des miniprogramm-layouts von alibaba zu sehen. mehr als ein halbes jahr später wurde kurz vor der e-commerce-aktion 618 das miniprogramm „tmall premium“ gestartet, das taotians fantasie beflügelte, waren auf wechat zu verkaufen.

die beiden oben genannten kleinen programme funktionierten jedoch lange zeit nicht und sind nicht mehr durchsuchbar. die szene, in der alibaba miniprogramme einsetzt, um wechat-nutzer anzulocken, tauchte nicht auf.

darüber hinaus hat alibaba die wechat-zahlung noch nicht vollständig integriert, und wechat erlaubt benutzern nicht, produkte direkt von taotian in privaten chats, gruppenchats und anderen szenarien zu teilen, und dies sind die beiden nutzungsszenarien, über die sich benutzer am meisten beschweren.fast drei jahre nachdem die beiden giganten die vernetzung vorangetrieben haben, sind die künstlichen hindernisse in den kernszenarien immer noch ein blickfang.

in der welle der vernetzung, die in der zweiten hälfte des jahres 2021 beginnen wird, sind externe faktoren die hauptantriebskraft für die annäherung der beiden giganten.die notwendigkeit, dass beide seiten barrieren abbauen und ressourcen austauschen, ist nicht so dringend wie heute.

obwohl alibaba zu diesem zeitpunkt enormem druck durch pinduoduo ausgesetzt war und sein vorsprung in der nutzerskala immer weiter schrumpfte oder sogar überholt wurde, war der absolute nutzerzuwachs nicht gering. im geschäftsjahr 2022 (stand 31. märz 2022) wird alibabas jährliche aktive verbraucherzahl 1,31 milliarden erreichen, mit einem jährlichen nettozuwachs von 177 millionen, wovon ein nettozuwachs von 113 millionen verbrauchern auf dem chinesischen markt ausfallen wird.

besonders hervorzuheben ist das schnelle wachstum von taote. taote befindet sich in einem schrumpfenden markt, in dem pinduoduo gut ist, und erreicht 18 monate nach seiner einführung immer noch mehr als 240 millionen aktive verbraucher pro jahr, mit einem wachstum von über 40 millionen in drei aufeinanderfolgenden quartalen.

gleichzeitig verzeichnete alibaba auch ein schnelles wachstumswachstum. im geschäftsjahr 2022 überstieg der umsatz von alibaba 850 milliarden yuan, was einer steigerung von 19 % gegenüber dem vorjahr entspricht.

tencent befand sich damals in einer ähnlichen situation wie alibaba.obwohl ein mächtiger herausforderer vor der tür stand, blühten die blumen im allgemeinen immer noch.

tencents größter gegner im jahr 2021 ist natürlich douyin. nach dem zusammenbruch von weishi war tencent dem risiko ausgesetzt, die ära der kurzen videos zu verpassen. glücklicherweise entfernte wechat den video-account und bewarb ihn mit beispielloser intensität. laut dem „2021 video account development white paper“ des shideng research institute überstieg die zahl der videokonto-dau (täglich aktive nutzer) in diesem jahr 500 millionen, was einem anstieg von 79 % im vergleich zum vorjahr entspricht.

laut dem „first line“-bericht von tencent news beträgt die maximale dau von douyin (einschließlich speed ​​​​edition und volcano edition) im februar 2021 etwa 700 millionen, mit einem durchschnitt von 600 millionen. der unterschied in der anzahl der aktiven nutzer zwischen videokonten und douyin ist nicht sehr groß.

was den umsatz betrifft, so erreichten die spieleeinnahmen von tencent im jahr 2021 174,3 milliarden yuan, ein anstieg von 12 % im vergleich zum vorjahr. unter berücksichtigung des damaligen besonderen marktumfelds war das zeugnis von tencent games nicht schlecht und flaggschiff-handyspiele wie „honor of kings“, „peace elite“ und „pubg mobile“ zeigten bisher keine anzeichen von schwäche.

das hauptgeschäft sei „ruhig und friedlich“, und alibaba und tencent fehlt die motivation, ihre arme für alte rivalen zu öffnen. doch drei jahre später stehen beide giganten vor weiteren herausforderungen;fördern sie wieder die vernetzung und versuchen sie, die stärken des anderen schrittweise zu nutzen.alibaba und tencent sind wieder einmal im gespräch.

nachdem alibabas e-commerce-geschäft aus dem sumpf von preiskämpfen und einseitigem „refund only“ herausgekommen ist, befindet es sich immer noch in der erholungsphase und muss weitere wachstumstreiber finden.

im ersten quartal des geschäftsjahres 2025 (dem zweiten quartal des jahres 2024) stieg der umsatz der alibaba group im jahresvergleich um 4 %, wobei der nettogewinn der taotian group im jahresvergleich um 1 % zurückging 27 % im vergleich zum vorjahr; nicht nach us-gaap, nettogewinn ein rückgang von 9 % im vergleich zum vorjahr.

wenn alibaba zu einem schnelleren wachstum zurückkehren möchte, ist die einbeziehung von mehr verbrauchern von außerhalb des ökosystems eine seiner grundlegenden maßnahmen. taote stand in der vergangenheit unter großem druck und versucht nun, die wechat-zahlung zu integrieren, was theoretisch die zahlungsschwelle senken und long-tail-benutzer erreichen kann, die alipay nicht installiert haben.wenn die ergebnisse gut sind, könnten die anderen unternehmen von alibaba – wie taobao und tmall – diesem beispiel folgen.

andererseits ist das kerngeschäft gaming von tencent gerade wieder auf wachstumskurs. von 2022 bis 2023 stagnierte der umsatz dieses geschäfts im wesentlichen; im zweiten quartal dieses jahres erreichte der umsatz von tencent games auf dem lokalen und internationalen markt 34,6 milliarden yuan bzw. 13,9 milliarden yuan, beide stiegen im jahresvergleich um 9 % -jahr, rückkehr auf den wachstumspfad.

aber herausforderungen bleiben bestehen. im zweiten quartal verzeichnete unter den drei hauptgeschäftssegmenten von tencent nur die online-werbung eine zweistellige prozentuale wachstumsrate gegenüber dem vorjahr und stieg im vergleich zum vorjahreszeitraum um 19,5 % auf 29,9 milliarden yuan, was deutlich über der wertschöpfung liegt dienstleistungen von 6 %, finanztechnologie und 4 % der unternehmensdienstleistungen.

in bezug auf sein finanztechnologiegeschäft mit wechat pay als kern gab tencent in einer telefonkonferenz bekannt, dass die zahl der zahlungstransaktionen weiterhin im zweistelligen prozentbereich wuchs, das durchschnittliche transaktionsvolumen jedoch zurückging. unter diesen umständen wird die verbindung von wechat pay mit dem e-commerce von taobao tencent dabei helfen, mehr hochwertige verbraucher zu gewinnen und das transaktionsvolumen zu erhöhen, wodurch das wachstum des gesamten finanztechnologiesektors vorangetrieben wird.

alibaba eröffnet tencent im kleinen rahmen zahlungsszenarien, jainternetgiganten gehen vom wettbewerb zur zusammenarbeit übernoch eine fußnote.

new bat – byte, alibaba und tencent lieferten sich einst erbitterte kämpfe in verschiedenen bereichen des internets und errichteten barrieren, um benutzer zu isolieren. mit den veränderungen im internen und externen umfeld ist es jedoch nicht mehr möglich, auf dem „hügel“ zu bleiben, und die zusammenarbeit zwischen großen unternehmen wird immer intensiver.

das typischste unter ihnen ist zweifellos dastencent und bytes „versöhnung des jahrhunderts“ rund ums gaming.

vor fünf oder sechs jahren weitete byte sein gaming-geschäft einmal aggressiv aus und drang bis ins hinterland von tencent vor. tencent hat einen gegenangriff gegen das recht auf live-übertragung von spielen gestartet und häufig vertragsverletzungsklagen gegen douyin-moderatoren wegen ihres verhaltens bei „raubkopierten übertragungen“ eingereicht.

die meiste zeit nach 2018 betrachteten sich tencent und byte gegenseitig als ihre größten rivalen, und geschäftliche kooperationen wie die platzierung von werbung wurden grundsätzlich abgebrochen. seit 2023 hat tencent jedoch stillschweigend die käufe auf douyin, xigua video und anderen plattformen wieder aufgenommen, um den verkehr für seine eigenen spiele wie „return to the empire“ und „naruto“ umzuleiten, was tencents aktionsreihe nicht gestoppt hat.

zu beginn dieses jahres war byte weitgehend aus dem gaming-bereich verschwunden und stellte keine direkte bedrohung mehr für tencent dar. dementsprechend hörte tencent grundsätzlich auf, douyin zu verklagen, erlaubte zhang daxian und anderen führenden tencent-spielmoderatoren, douyin zu „springen“ und eröffnete auch die live-übertragungsgenehmigung für spiele wie „honor of kings“ und „peace elite“.

dem jüngsten finanzbericht zufolge hat tencent von dieser einigung stark profitiert, und douyin hat seine führende position im bereich der live-übertragungen von spielen weiter gefestigt und potenzielle verletzungsrisiken beseitigt.

auch die vernetzung zwischen alibaba und tencent nimmt zu.

im januar dieses jahres startete xianyu, eine second-hand-e-commerce-plattform von alibaba, ein wechat-miniprogramm und unterstützte wechat-zahlungen. einen monat später bemerkten viele benutzer, dass taobao begann, wechat-zahlungen zu unterstützen; taobao antwortete, dass es derzeit einigen benutzern und einigen produkten offen stehe und in zukunft schrittweise alle benutzer abdecken werde.

im märz wurde das thema „mit wechat können besprechungen mit dingtalk abgehalten werden“ zu einem heißen suchthema auf weibo. benutzer können an dingtalk-meetings in wechat teilnehmen, ohne die dingtalk-app herunterladen zu müssen. heutzutage unterstützt taote, der e-commerce-riese von taobao, die wechat-zahlung in kleinem umfang und bringt die zusammenarbeit zwischen den beiden giganten einen kleinen schritt voran.

die drei giganten flirten häufig miteinander und offenbaren neue trends im chinesischen internet:realistische geschäftsinteressen haben den langfristigen wettbewerb abgelöst und sind zum hauptanliegen großer unternehmen geworden.

in den letzten jahren haben byte, alibaba, tencent usw. nicht mehr stark in den wettbewerb um segmentierte titel investiert, sondern mehr mittel und ressourcen in ihre hauptgeschäftsfelder investiert. selbst angesichts bahnbrechender technologien wie großer ki-modelle liegt der fokus der giganten darauf, sich weiterzuentwickeln und angemessen in externe unternehmer zu investieren, anstatt mit ihren scheckbüchern zu schwenken, um starunternehmen zu kaufen.

dementsprechend stellt das neue bat immer höhere anforderungen an die effizienz der traffic-monetarisierung. am beispiel gaming hat byte sein gaming-geschäft massiv zurückgefahren und stattdessen mit tencent kooperiert, um werbegebühren zu verdienen. wenn tencent neue spiele bewirbt, investiert es auch mehr budget in douyin als in die eigene plattform, um ein höheres input-output-verhältnis zu erzielen.

heute stehen alibaba und tencent vor einer ähnlichen situation. taobao-e-commerce-unternehmen müssen natürlich den verkehr von außerhalb der website umleiten, und der wechat-verkehrspool ist ein muss. tencent muss weitere szenarien für wechat finden, um zusätzlich zur werbung hohe kundenstückpreise zu realisieren. der wechat-store wurde jedoch gerade erst eröffnet und es ist noch ein langer weg, bis er sich entwickeln und wachsen kann. der verkauf von traffic an alibaba ist eine der einfachsten lösungen.

vor drei jahren stiegen alibaba und tencent halb aktiv und halb forciert in das schachspiel der vernetzung ein, machten aber kaum fortschritte. heute hat sich am schachspiel selbst nicht viel verändert, aber die beiden „schachspieler“ haben mehr gründe, die initiative zu ergreifen und nach versöhnung und zusammenarbeit in größerem maßstab zu suchen.