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En abril del año pasado, Xingtu Motors lanzó oficialmente su nueva serie de productos energéticos: Xingera. Entre ellos, el debut de Star Era ES, el primer sedán eléctrico puro mediano y grande de Star Era, rápidamente atrajo una gran atención. El 21 de agosto se lanzó oficialmente el modelo Star Era ES 2025. El precio inicial de 195.900 yuanes ha atraído innumerables miradas.

En la conferencia de lanzamiento de automóviles nuevos, Yin Tongyue, secretario del Comité del Partido y presidente de Chery Holding Group, dijo: "Crear una serie de marcas de lujo reconocibles a nivel mundial es la única manera de convertirse en una potencia automotriz, y también es el camino a largo plazo". El objetivo a largo plazo de Chery, especialmente Star Era, debe asumir esta misión”.

Entonces, para Xingtu Motors, dado que Chery la aclamó como la "Perla en la cima de la pirámide", también es un punto de partida importante para la "dimensión ascendente" del Grupo Chery. Naturalmente, el foco de atención se ha convertido en qué tipo de planificación estratégica debería complementarse en el futuro proceso de desarrollo.

La marca apuesta por el largo plazo hacia arriba

A principios de agosto, después de que Chery Group ingresara por primera vez en Fortune Global 500, Yin Tongyue, secretario del comité del partido y presidente de Chery Group Holdings, planteó un nuevo requisito para Xingtu: convertirse en una de las 500 marcas principales.

Según Huang Zhaogen, subdirector general de Chery Automobile Co., Ltd. y director general de Xingtu Marketing Center, la creación de marca requiere un proceso a largo plazo y no se puede lograr de la noche a la mañana ni mediante un evento o actividad de marketing. "Lo que yo entiendo es marca, producto y tecnología, usuarios y experiencia del terminal. Los cuatro son un circuito cerrado, y sólo entonces podrán formar lentamente su propia marca".

Huang Zhaogen admitió que aunque la estrategia parece complicada, para Xingtu su núcleo es "firme y ascendente". Explicó además que el "hacia el futuro" resumido por Xingtu Brand incluye dos niveles: uno es la actualización integral de la marca, los productos y las personas, y el otro es la nueva transformación energética orientada al futuro.

Huang Zhaogen señaló que de enero a junio de este año, el precio de venta promedio de la marca Xingtu alcanzó los 195.500 yuanes, un aumento significativo en comparación con el mismo período del año pasado. En términos de estructura de usuarios, la proporción de funcionarios públicos llega al 38%, lo que demuestra que la influencia de la marca Xingtu en el mercado de alta gama está aumentando gradualmente. Al mismo tiempo, con el lanzamiento de nuevos productos energéticos, el número de canales de Xingtu y la proporción de nueva energía también están creciendo rápidamente, y se espera que la proporción de nueva energía alcance el 70% en la segunda mitad del año. . Esto indica que la marca Xingtu ha pasado gradualmente de centrarse en vehículos de combustible a centrarse en vehículos de nueva energía.

Hablando sobre la dirección del desarrollo futuro, Huang Zhaogen dijo que el nuevo campo energético será la clave para que la marca Xingtu logre un salto cualitativo. Reveló que el objetivo principal de este año es que las ventas mensuales de los modelos Star Era ES y ET superen las 10,000 unidades. A largo plazo, Xingtu espera aumentar las ventas mensuales nacionales a más de 20.000 unidades mediante el lanzamiento continuo de nuevos productos, y planea alcanzar ventas mensuales de 10.000 unidades en el mercado internacional y, finalmente, alcanzar la meta de ventas anuales de 300.000 unidades. sentando las bases para una marca de lujo.

En términos de estructura de usuarios, la marca Xingtu seguirá expandiéndose para atraer a más usuarios de alto nivel. Huang Zhaogen compartió un conjunto de datos: en el primer semestre de este año, la proporción de usuarios de maestros y funcionarios públicos aumentó al 38%, y la proporción de propietarios de automóviles Star Era que poseían o poseen actualmente la marca BBA alcanzó el 9 %. Además, la edad media de los usuarios de Xingtu se ha reducido cinco años en comparación con el año pasado, lo que demuestra que la marca es cada vez más atractiva para los grupos de consumidores jóvenes.

Doble potenciación de la tecnología y el valor de la marca.

Para mejorar la competitividad de la marca, Xingtu también ha realizado grandes esfuerzos en el campo técnico. Huang Zhaogen presentó que a través de una serie de actividades de marketing técnico, como pruebas de caída a gran altitud, pruebas de colisión cruzada, etc., Xingtu ha establecido con éxito una imagen de tecnología líder y ha establecido tres etiquetas técnicas principales: "seguridad, inteligencia y batería de larga duración".

Al mismo tiempo, Xingtu también se centra en mejorar el valor de la marca, inyectando más elementos emocionales y culturales en la marca a través de conferencias temáticas rojas, pasarelas de modelos, etc.

Huang Zhaogen enfatizó que, además de los productos y la tecnología, la experiencia en el servicio también es una parte indispensable para construir una marca de alto nivel. Señaló que la experiencia actual de venta de terminales de Xingtu todavía tiene margen de mejora y necesita satisfacer mejor las crecientes necesidades de los usuarios.

Con este fin, Xingtu está aprendiendo activamente de las mejores prácticas de la industria, como los modelos de servicio de empresas como Pang Dong Lai y Haidilao, para mejorar las capacidades de servicio del equipo. Además, Xingtu también ha lanzado almuerzos de calidad, té de la tarde de calidad y otros servicios para mejorar la experiencia del usuario.

Star Era ES tiene el “arma mágica para ganar”

Actualmente, en el mercado de los sedanes eléctricos puros medianos y grandes, aunque el Tesla Model 3 se desempeña bien en este mercado, todavía hay mucho espacio para el desarrollo en este segmento. Jin Xin, subdirector general ejecutivo del Centro de Marketing de Xingtu, señaló específicamente que las ventas actuales de Xiaomi SU7, Jikrypton 001 y otros modelos están creciendo de manera constante, lo que también brinda buenas oportunidades de mercado para Xingera ES.

"Después del lanzamiento del modelo Star Era ES 2025, debemos dar el primer paso para establecer una base firme y alcanzar un nivel promedio de alrededor de 3.000. Luego entraremos entre los tres primeros y la gama se ampliará a finales de "

Vale la pena mencionar que en la conferencia de prensa, el modelo Star Era ES 2025 se centró en productos de la competencia como el BMW Serie 5 y el Modelo 3, en lugar de modelos populares como Xiaomi SU7 y Jikrypton 007. Jin Xin explicó que esto se basa principalmente en la investigación de usuarios y la competencia en el mercado. “El BMW Serie 5 goza de una gran reputación en términos de control y comodidad, y es la opción ideal para muchos usuarios. Como referente del mercado, el Modelo 3 también es muy reconocido por su inteligencia y duración de la batería. Sobresaliente en inteligencia, control y comodidad se ha mejorado integralmente para brindar a los usuarios una experiencia de conducción que supera a estos dos modelos”.

Además, Jin Xin dio más detalles sobre el "arma mágica" para 2025 Star Era ES. Señaló que este modelo se posiciona como un sedán deportivo elegante, enfocado en el manejo y desempeño inteligente. En términos de solidez del producto, el modelo Star Era ES 2025 ha logrado mejoras significativas, especialmente en términos de inteligencia. Además, el diseño con temática roja también agrega más valor emocional al modelo, atrayendo la atención de más usuarios familiares jóvenes.

Al respecto, Huang Zhaogen agregó que Star Era ES 2025 ha hecho grandes esfuerzos en términos de apariencia, inteligencia y control. Desde el color brillante de la carrocería hasta los faros estándar, el alerón trasero eléctrico y otras configuraciones, queda demostrado el profundo conocimiento de Xingtu de las necesidades de los consumidores jóvenes. Al mismo tiempo, este modelo también ha alcanzado un nivel líder en la industria en términos de inteligencia, brindando a los usuarios una experiencia de conducción más cómoda y segura.