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Em abril do ano passado, a Xingtu Motors lançou oficialmente sua nova série de produtos energéticos - Xingera. Entre eles, a estreia do Star Era ES, o primeiro sedã elétrico puro de médio e grande porte da Star Era, rapidamente atraiu a atenção generalizada. Em 21 de agosto, o modelo Star Era ES 2025 foi lançado oficialmente. O preço inicial de 195.900 yuans atraiu inúmeras atenções.

Na conferência de lançamento de novos carros, Yin Tongyue, secretário do Comitê do Partido e presidente do Chery Holding Group, disse: "Criar uma série de marcas de luxo reconhecíveis globalmente é a única maneira de se tornar uma potência automotiva, e é também o longo caminho". objetivo de longo prazo dos objetivos estratégicos da Chery, especialmente Star Era, deve assumir esta missão.”

Assim, para a Xingtu Motor, por ter sido aclamada como a “Pérola no Topo da Pirâmide” pela Chery, é também um importante ponto de partida para a “dimensão ascendente” do Grupo Chery. Que tipo de planeamento estratégico deve ser complementado no processo de desenvolvimento futuro tornou-se naturalmente o foco de atenção.

A marca adere ao longo prazo para cima

No início de agosto, depois que o Grupo Chery entrou pela primeira vez na Fortune Global 500, Yin Tongyue, secretário do comitê do partido e presidente do Chery Group Holdings, apresentou um novo requisito para o Xingtu - tornar-se uma marca top 500.

De acordo com Huang Zhaogen, gerente geral assistente da Chery Automobile Co., Ltd. e gerente geral do Xingtu Marketing Center, a construção da marca requer um processo de longo prazo e não pode ser realizada da noite para o dia ou por meio de um evento ou atividade de marketing. “O que eu mesmo entendo é marca, produto e tecnologia, usuários e experiência do terminal. Os quatro são um ciclo fechado e só então pode formar lentamente sua própria marca.”

Huang Zhaogen admitiu que embora a estratégia pareça complicada, para Xingtu seu núcleo é “firme e ascendente”. Ele explicou ainda que o "ascendente para o futuro" resumido pela Marca Xingtu inclui dois níveis: um é a atualização abrangente da marca, produtos e pessoas, e o outro é a nova transformação energética orientada para o futuro.

Huang Zhaogen destacou que de janeiro a junho deste ano, o preço médio de venda da marca Xingtu atingiu 195.500 yuans, um aumento significativo em comparação com o mesmo período do ano passado. Em termos de estrutura de utilizadores, a proporção de funcionários públicos chega a 38%, o que mostra que a influência da marca Xingtu no mercado topo de gama está a aumentar gradualmente. Ao mesmo tempo, com o lançamento de novos produtos energéticos, o número de canais do Xingtu e a proporção de novas energias também estão crescendo rapidamente, e espera-se que a proporção de novas energias chegue a 70% no segundo semestre do ano . Isso marca que a marca Xingtu mudou gradualmente do foco em veículos movidos a combustível para o foco em veículos com novas energias.

Falando sobre a direção do desenvolvimento futuro, Huang Zhaogen disse que o novo campo energético será a chave para a marca Xingtu alcançar um salto qualitativo. Ele revelou que o objetivo principal deste ano é fazer com que as vendas mensais dos modelos Star Era ES e ET excedam 10.000 unidades. No longo prazo, a Xingtu espera aumentar as vendas mensais domésticas para mais de 20.000 unidades através do lançamento contínuo de novos produtos e planeja atingir vendas mensais de 10.000 unidades no mercado internacional e, eventualmente, atingir a meta de vendas anuais de 300.000 unidades, lançando as bases para uma marca de luxo.

Em termos de estrutura de usuários, a marca Xingtu continuará a se expandir para atrair mais usuários sofisticados. Huang Zhaogen compartilhou um conjunto de dados: No primeiro semestre deste ano, a proporção de usuários de professores e funcionários públicos aumentou para 38%, e a proporção de proprietários de automóveis Star Era que possuíram ou atualmente possuem a marca BBA atingiu 9 %. Além disso, a idade média dos utilizadores do Xingtu caiu 5 anos em comparação com o ano passado, mostrando que a marca é cada vez mais atrativa para grupos de consumidores jovens.

Dupla valorização da tecnologia e do valor da marca

Para aumentar a competitividade da marca, a Xingtu também tem feito grandes esforços na área técnica. Huang Zhaogen apresentou que, por meio de uma série de atividades técnicas de marketing, como testes de queda em grandes altitudes, testes de colisão cruzada, etc., a Xingtu estabeleceu com sucesso uma imagem de tecnologia líder e estabeleceu três rótulos técnicos principais de "segurança, inteligência e bateria de longa duração".

Ao mesmo tempo, a Xingtu também se concentra em melhorar o valor da marca, injetando mais elementos emocionais e culturais na marca por meio de conferências temáticas vermelhas, passarelas de modelos, etc.

Huang Zhaogen enfatizou que, além dos produtos e da tecnologia, a experiência em serviços também é uma parte indispensável na construção de uma marca de alto padrão. Ele destacou que a atual experiência de vendas de terminais do Xingtu ainda pode ser melhorada e precisa atender melhor às crescentes necessidades dos usuários.

Para este fim, a Xingtu está aprendendo ativamente com as melhores práticas do setor, como os modelos de serviço de empresas como Pang Dong Lai e Haidilao, para melhorar as capacidades de serviço da equipe. Além disso, o Xingtu também lançou almoço de qualidade, chá da tarde de qualidade e outros serviços para melhorar a experiência do usuário.

Star Era ES tem a “arma mágica para vencer”

Atualmente, no mercado de sedãs elétricos puros de médio e grande porte, embora o Tesla Model 3 tenha um bom desempenho neste mercado, ainda há muito espaço para desenvolvimento neste segmento. Jin Xin, vice-gerente geral executivo do Xingtu Marketing Center, destacou especificamente que as vendas atuais do Xiaomi SU7, Jikrypton 001 e outros modelos estão crescendo de forma constante, o que também oferece boas oportunidades de mercado para o Xingera ES.

“Após o lançamento do modelo Star Era ES 2025, devemos dar o primeiro passo para estabelecer uma base sólida, estabilizá-lo a um nível médio de cerca de 3.000, depois entrar entre os três primeiros e, em seguida, aumentar a gama até o final do ano. Portanto, meus objetivos e ambições não são apenas satisfatórios. Uma nota de aprovação deve estar entre as três primeiras, quase perto de 10.000 vendas ".

Vale ressaltar que durante a coletiva de imprensa, o modelo Star Era ES 2025 tinha como alvo produtos concorrentes, como o BMW Série 5 e o Modelo 3, em vez de modelos populares como Xiaomi SU7 e Jikrypton 007. Jin Xin explicou que isso se baseia principalmente em pesquisas de usuários e na concorrência de mercado. “O BMW Série 5 goza de grande reputação em termos de controle e conforto e é a escolha ideal para muitos usuários. Como referência de mercado, o Modelo 3 também é altamente reconhecido por sua inteligência e duração de bateria. em inteligência, controle e resistência O conforto foi amplamente atualizado para proporcionar aos usuários uma experiência de direção que supera esses dois modelos.”

Além disso, Jin Xin elaborou ainda mais sobre a “arma mágica” para o 2025 Star Era ES. Ele destacou que este modelo se posiciona como um sedã esportivo elegante, com foco em dirigibilidade e desempenho inteligente. Em termos de força do produto, o modelo Star Era ES 2025 alcançou melhorias significativas, especialmente em termos de inteligência. Além disso, o design com tema vermelho também agrega mais valor emocional ao modelo, atraindo a atenção de mais jovens usuários familiares.

A este respeito, Huang Zhaogen acrescentou que Star Era ES 2025 fez grandes esforços em termos de aparência, inteligência e controlo. Da cor brilhante da carroceria aos faróis padrão, asa traseira elétrica e outras configurações, é demonstrada a profunda compreensão da Xingtu sobre as necessidades dos jovens consumidores. Ao mesmo tempo, este modelo também alcançou o nível líder da indústria em termos de inteligência, proporcionando aos utilizadores uma experiência de condução mais conveniente e segura.