berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Pada bulan April tahun lalu, Xingtu Motors secara resmi merilis seri produk energi barunya – Xingera. Diantaranya, debut Star Era ES, sedan listrik murni menengah dan besar pertama dari Star Era, dengan cepat menarik perhatian luas. Pada tanggal 21 Agustus, model Star Era ES 2025 resmi diluncurkan. Harga mulai 195.900 yuan telah menarik banyak perhatian.

Pada konferensi peluncuran mobil baru, Yin Tongyue, Sekretaris Komite Partai dan Ketua Chery Holding Group, mengatakan: "Menciptakan sejumlah merek mewah yang dikenal secara global adalah satu-satunya cara untuk menjadi kekuatan otomotif, dan ini juga merupakan upaya jangka panjang. tujuan jangka panjang Chery, terutama Star Era, harus memikul misi ini.”

Jadi bagi Xingtu Motor, karena dipuji sebagai "Mutiara di Puncak Piramida" oleh Chery, ini juga merupakan titik awal yang penting bagi "dimensi ke atas" Chery Group. Perencanaan strategis seperti apa yang harus dilengkapi dalam proses pembangunan ke depan tentu saja menjadi fokus perhatian.

Merek ini menganut paham jangka panjang ke atas

Pada awal Agustus, setelah Chery Group memasuki Fortune Global 500 untuk pertama kalinya, Yin Tongyue, sekretaris komite partai dan ketua Chery Group Holdings, mengajukan persyaratan baru bagi Xingtu - untuk menjadi merek 500 teratas.

Menurut Huang Zhaogen, asisten manajer umum Chery Automobile Co., Ltd. dan manajer umum Pusat Pemasaran Xingtu, pembangunan merek memerlukan proses jangka panjang dan tidak dapat dicapai dalam semalam atau melalui satu acara atau aktivitas pemasaran. “Yang saya pahami sendiri adalah merek, produk dan teknologi, pengguna, dan pengalaman terminal. Keempatnya merupakan lingkaran tertutup, dan baru kemudian perlahan-lahan dapat membentuk mereknya sendiri.”

Huang Zhaogen mengakui bahwa meskipun strateginya terdengar rumit, bagi Xingtu, intinya adalah "tegas dan maju". Lebih lanjut ia menjelaskan bahwa "menuju masa depan" yang dirangkum oleh Merek Xingtu mencakup dua tingkatan: satu adalah peningkatan komprehensif merek, produk, dan sumber daya manusia, dan yang lainnya adalah transformasi energi baru yang berorientasi masa depan.

Huang Zhaogen mencontohkan, pada Januari hingga Juni tahun ini, harga jual rata-rata merek Xingtu mencapai 195.500 yuan, meningkat signifikan dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Dalam hal struktur pengguna, proporsi pegawai negeri mencapai 38%, yang menunjukkan bahwa pengaruh merek Xingtu di pasar kelas atas secara bertahap meningkat. Pada saat yang sama, dengan peluncuran produk energi baru, jumlah saluran Xingtu dan proporsi energi baru juga meningkat pesat, dan diperkirakan proporsi energi baru akan mencapai 70% pada paruh kedua tahun ini. . Hal ini menandai bahwa merek Xingtu secara bertahap beralih dari fokus pada kendaraan berbahan bakar menjadi fokus pada kendaraan energi baru.

Berbicara tentang arah pengembangan masa depan, Huang Zhaogen mengatakan bahwa bidang energi baru akan menjadi kunci bagi merek Xingtu untuk mencapai lompatan kualitatif. Dia mengungkapkan bahwa tujuan utama tahun ini adalah agar penjualan bulanan model Star Era ES dan ET melebihi 10,000 unit. Dalam jangka panjang, Xingtu berharap dapat meningkatkan penjualan bulanan domestik hingga lebih dari 20.000 unit melalui peluncuran produk baru yang berkelanjutan, dan berencana mencapai penjualan bulanan sebesar 10.000 unit di pasar internasional dan pada akhirnya mencapai target penjualan tahunan sebesar 300.000 unit. meletakkan dasar bagi merek mewah.

Dalam hal struktur pengguna, merek Xingtu akan terus berkembang untuk menarik lebih banyak pengguna kelas atas. Huang Zhaogen membagikan serangkaian data: Pada paruh pertama tahun ini, proporsi pengguna guru dan pegawai negeri sipil meningkat menjadi 38%, dan proporsi pemilik mobil Star Era yang pernah atau saat ini memiliki merek BBA telah mencapai 9 %. Selain itu, rata-rata usia pengguna Xingtu mengalami penurunan 5 tahun dibandingkan tahun lalu, menunjukkan bahwa merek tersebut semakin diminati oleh kelompok konsumen muda.

Peningkatan ganda pada teknologi dan nilai merek

Untuk meningkatkan daya saing merek, Xingtu juga melakukan upaya besar di bidang teknis. Huang Zhaogen memperkenalkan bahwa melalui serangkaian aktivitas pemasaran teknis, seperti uji jatuh di ketinggian, uji tabrakan silang, dll., Xingtu telah berhasil membangun citra teknologi terdepan dan menetapkan tiga label teknis utama "keselamatan, kecerdasan, dan masa pakai baterai yang lama".

Pada saat yang sama, Xingtu juga berfokus pada peningkatan nilai merek, memasukkan lebih banyak elemen emosional dan budaya ke dalam merek melalui konferensi bertema merah, model catwalk, dll.

Huang Zhaogen menekankan bahwa selain produk dan teknologi, pengalaman layanan juga merupakan bagian tak terpisahkan dalam membangun merek kelas atas. Dia menunjukkan bahwa pengalaman penjualan terminal Xingtu saat ini masih memiliki ruang untuk perbaikan dan perlu lebih memenuhi kebutuhan pengguna yang terus meningkat.

Untuk mencapai tujuan ini, Xingtu secara aktif belajar dari praktik terbaik industri, seperti model layanan perusahaan seperti Pang Dong Lai dan Haidilao, untuk meningkatkan kemampuan layanan tim. Selain itu, Xingtu juga meluncurkan makan siang berkualitas, teh sore berkualitas, dan layanan lainnya untuk meningkatkan pengalaman pengguna.

Star Era ES memiliki “senjata ajaib untuk menang”

Saat ini, di pasar sedan listrik murni menengah dan besar, meskipun Tesla Model 3 berkinerja baik di pasar ini, masih banyak ruang untuk pengembangan di segmen ini. Jin Xin, wakil manajer umum eksekutif Pusat Pemasaran Xingtu, secara khusus menunjukkan bahwa penjualan Xiaomi SU7, Jikrypton 001 dan model lainnya saat ini terus berkembang, yang juga memberikan peluang pasar yang baik bagi Xingera ES.

“Setelah peluncuran model Star Era ES 2025, kita harus mengambil langkah pertama untuk membangun pijakan yang kokoh, menstabilkannya ke level rata-rata sekitar 3.000, kemudian masuk tiga besar, dan kemudian meningkatkan jangkauan pada akhir tahun. tahun. Jadi tujuan dan ambisi saya tidak hanya memuaskan. Nilai kelulusan harus masuk tiga besar, hampir mendekati 10.000 penjualan.

Perlu disebutkan bahwa selama konferensi pers, model Star Era ES 2025 menargetkan produk pesaing seperti BMW Seri 5 dan Model 3, dibandingkan model populer seperti Xiaomi SU7 dan Jikrypton 007. Jin Xin menjelaskan bahwa hal ini terutama didasarkan pada riset pengguna dan persaingan pasar. “BMW Seri 5 memiliki reputasi tinggi dalam hal pengendalian dan kenyamanan, serta merupakan pilihan ideal bagi banyak pengguna. Sebagai tolok ukur pasar, Model 3 juga sangat dikenal karena kecerdasan dan daya tahan baterainya dalam kecerdasan, pengendalian, dan daya tahan. Kenyamanan telah ditingkatkan secara komprehensif untuk memberikan pengalaman berkendara yang melampaui kedua model ini kepada pengguna.”

Selain itu, Jin Xin menjelaskan lebih lanjut tentang "senjata ajaib" untuk Star Era ES 2025. Ia mencontohkan, model ini diposisikan sebagai sedan sport elegan yang mengedepankan handling dan performa cerdas. Dari segi kekuatan produk, model Star Era ES 2025 telah mencapai peningkatan yang signifikan, terutama dalam hal kecerdasan. Selain itu, desain bertema merah juga menambah nilai emosional pada modelnya sehingga menarik perhatian lebih banyak pengguna keluarga muda.

Terkait hal tersebut, Huang Zhaogen menambahkan bahwa Star Era ES 2025 telah melakukan upaya besar dalam hal tampilan, kecerdasan, dan kontrol. Mulai dari warna bodi cerah hingga lampu depan standar, sayap belakang elektrik, dan konfigurasi lainnya, pemahaman mendalam Xingtu terhadap kebutuhan konsumen muda terlihat. Pada saat yang sama, model ini juga telah mencapai tingkat terdepan di industri dalam hal kecerdasan, memberikan pengalaman berkendara yang lebih nyaman dan aman bagi pengguna.