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Nell'aprile dello scorso anno, Xingtu Motors ha rilasciato ufficialmente la sua nuova serie di prodotti energetici: Xingera. Tra questi, il debutto di Star Era ES, la prima berlina elettrica pura di medie e grandi dimensioni di Star Era, ha rapidamente attirato l’attenzione diffusa. Il 21 agosto è stato lanciato ufficialmente il modello Star Era ES 2025. Il prezzo iniziale di 195.900 yuan ha attirato innumerevoli attenzioni.

Alla conferenza per il lancio della nuova automobile, Yin Tongyue, segretario del comitato del partito e presidente del gruppo Chery Holding, ha dichiarato: "Creare un numero di marchi di lusso riconoscibili a livello globale è l'unico modo per diventare una potenza automobilistica, ed è anche la strada a lungo termine". Gli obiettivi strategici a lungo termine di Chery, in particolare Star Era, devono farsi carico di questa missione.

Quindi per Xingtu Motors, poiché è stata salutata come la "Perla in cima alla piramide" da Chery, è anche un importante punto di partenza per la "dimensione ascendente" del Gruppo Chery. Quale tipo di pianificazione strategica dovrebbe essere integrata nel futuro processo di sviluppo è diventato naturalmente il centro dell'attenzione.

Il marchio aderisce a una visione a lungo termine verso l'alto

All'inizio di agosto, dopo che Chery Group è entrato per la prima volta nella Fortune Global 500, Yin Tongyue, segretario del comitato del partito e presidente di Chery Group Holdings, ha avanzato un nuovo requisito per Xingtu: diventare uno dei primi 500 marchi.

Secondo Huang Zhaogen, vicedirettore generale di Chery Automobile Co., Ltd. e direttore generale di Xingtu Marketing Center, la costruzione del marchio richiede un processo a lungo termine e non può essere realizzato dall'oggi al domani o attraverso un evento o attività di marketing. "Quello che capisco io stesso è il marchio, il prodotto e la tecnologia, gli utenti e l'esperienza del terminale. I quattro sono un circuito chiuso e solo allora si potrà lentamente formare il proprio marchio."

Huang Zhaogen ha ammesso che, sebbene la strategia sembri complicata, per Xingtu il suo nucleo è "solido e ascendente". Ha inoltre spiegato che il "verso l'alto verso il futuro" riassunto da Xingtu Brand comprende due livelli: uno è l'aggiornamento completo del marchio, dei prodotti e delle persone, e l'altro è la nuova trasformazione energetica orientata al futuro.

Huang Zhaogen ha sottolineato che da gennaio a giugno di quest'anno il prezzo medio di vendita del marchio Xingtu ha raggiunto i 195.500 yuan, un aumento significativo rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. In termini di struttura degli utenti, la percentuale di dipendenti pubblici raggiunge il 38%, il che dimostra che l'influenza del marchio Xingtu nel mercato di fascia alta sta gradualmente aumentando. Allo stesso tempo, con il lancio di nuovi prodotti energetici, anche il numero di canali di Xingtu e la percentuale di nuova energia stanno crescendo rapidamente e si prevede che la percentuale di nuova energia raggiungerà il 70% nella seconda metà dell'anno . Ciò indica che il marchio Xingtu è gradualmente passato dal concentrarsi sui veicoli a carburante a concentrarsi sui veicoli a nuova energia.

Parlando della direzione dello sviluppo futuro, Huang Zhaogen ha affermato che il nuovo campo energetico sarà la chiave affinché il marchio Xingtu possa compiere un salto di qualità. Ha rivelato che l’obiettivo principale di quest’anno è far sì che le vendite mensili dei modelli Star Era ES ed ET superino le 10.000 unità. A lungo termine, Xingtu spera di aumentare le vendite mensili nazionali a oltre 20.000 unità attraverso il lancio continuo di nuovi prodotti e prevede di raggiungere vendite mensili di 10.000 unità nel mercato internazionale ed eventualmente raggiungere l'obiettivo di vendite annuali di 300.000 unità. gettando le basi per un marchio di lusso.

In termini di struttura degli utenti, il marchio Xingtu continuerà ad espandersi verso l'alto per attirare più utenti di fascia alta. Huang Zhaogen ha condiviso una serie di dati: nella prima metà di quest'anno, la percentuale di insegnanti e dipendenti pubblici utenti è salita al 38%, e la percentuale di proprietari di auto Star Era che hanno posseduto o attualmente possiedono il marchio BBA ha raggiunto il 9 %. Inoltre, l’età media degli utenti di Xingtu è diminuita di 5 anni rispetto allo scorso anno, dimostrando che il marchio è sempre più attraente per i gruppi di consumatori giovani.

Doppia valorizzazione della tecnologia e del valore del brand

Per migliorare la competitività del marchio, Xingtu ha compiuto grandi sforzi anche in campo tecnico. Huang Zhaogen ha introdotto che attraverso una serie di attività di marketing tecnico, come test di caduta ad alta quota, test di collisione incrociata, ecc., Xingtu è riuscita a creare un'immagine di tecnologia leader e a stabilire tre principali etichette tecniche di "sicurezza, intelligenza e lunga durata della batteria".

Allo stesso tempo, Xingtu si concentra anche sul miglioramento del valore del marchio, iniettando più elementi emotivi e culturali nel marchio attraverso conferenze a tema rosso, passerelle di modelli, ecc.

Huang Zhaogen ha sottolineato che oltre ai prodotti e alla tecnologia, anche l'esperienza del servizio è una parte indispensabile della costruzione di un marchio di fascia alta. Ha sottolineato che l’attuale esperienza di vendita di terminali di Xingtu ha ancora margini di miglioramento e deve soddisfare meglio le crescenti esigenze degli utenti.

A tal fine, Xingtu sta imparando attivamente dalle migliori pratiche del settore, come i modelli di servizio di aziende come Pang Dong Lai e Haidilao, per migliorare le capacità di servizio del team. Inoltre, Xingtu ha lanciato anche pranzi di qualità, tè pomeridiani di qualità e altri servizi per migliorare l'esperienza dell'utente.

Star Era ES ha “l’arma magica per vincere”

Attualmente, nel mercato delle berline elettriche pure di medie e grandi dimensioni, sebbene la Tesla Model 3 si comporti bene in questo mercato, c’è ancora molto spazio per lo sviluppo in questo segmento. Jin Xin, vicedirettore generale esecutivo dello Xingtu Marketing Center, ha sottolineato in particolare che le attuali vendite di Xiaomi SU7, Jikrypton 001 e altri modelli sono in costante crescita, il che offre anche buone opportunità di mercato per Xingera ES.

"Dopo il lancio del modello Star Era ES 2025, dobbiamo fare il primo passo per stabilire una base solida e raggiungere un livello medio di circa 3.000. Poi entreremo tra i primi tre, e la gamma sarà ampliata entro la fine del l'anno. Quindi i miei obiettivi e le mie ambizioni non sono solo soddisfacenti. Un punteggio minimo deve essere tra i primi tre, quasi vicino alle 10.000 vendite.

Vale la pena ricordare che durante la conferenza stampa, il modello Star Era ES 2025 ha preso di mira prodotti concorrenti come la BMW Serie 5 e Model 3, piuttosto che modelli popolari come Xiaomi SU7 e Jikrypton 007. Jin Xin ha spiegato che ciò si basa principalmente sulla ricerca degli utenti e sulla concorrenza di mercato. “La BMW Serie 5 gode di un’ottima reputazione in termini di controllo e comfort ed è la scelta ideale per molti utenti. Come punto di riferimento del mercato, la Model 3 è anche altamente riconosciuta per la sua intelligenza e durata della batteria eccezionale in termini di intelligenza, controllo e comfort. Il comfort è stato completamente aggiornato per offrire agli utenti un'esperienza di guida che supera questi due modelli.

Inoltre, Jin Xin ha ulteriormente elaborato l '"arma magica" per Star Era ES del 2025. Ha sottolineato che questo modello si posiziona come un'elegante berlina sportiva, concentrandosi sulla maneggevolezza e sulle prestazioni intelligenti. In termini di forza del prodotto, il modello Star Era ES 2025 ha ottenuto miglioramenti significativi, soprattutto in termini di intelligenza. Inoltre, il design a tema rosso aggiunge anche più valore emotivo al modello, attirando l'attenzione degli utenti familiari più giovani.

A questo proposito, Huang Zhaogen ha aggiunto che Star Era ES 2025 ha compiuto grandi sforzi in termini di aspetto, intelligenza e controllo. Dal colore brillante della carrozzeria ai fari standard, all'alettone posteriore elettrico e ad altre configurazioni, è dimostrata la profonda comprensione di Xingtu delle esigenze dei giovani consumatori. Allo stesso tempo, questo modello ha raggiunto un livello leader del settore in termini di intelligenza, offrendo agli utenti un’esperienza di guida più comoda e sicura.