El tráfico de búsqueda de Weibo se inclinará hacia estas áreas y la participación en los ingresos de "Golden Orange V" seguirá aumentando.
2024-08-25
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Cómo fortalecer el "marketing de big V" y obtener un crecimiento de los ingresos a través de la operación de "Golden Orange V" (nivel de cuenta certificado por Weibo) se está convirtiendo en el foco de atención de Weibo.
"En la primera mitad del año, hubo un promedio de 14 búsquedas de juegos en la plataforma Weibo todos los días, un aumento interanual del 116%, y la inversión de la industria de los juegos aumentó un 156% año tras año. "2024 Weibo Super Celebrity Festival, dijo Cao Zenghui, vicepresidente senior de operaciones de Weibo, en el V Foro de la Cumbre de Influencia celebrado en Yantai, Shandong, el 24 de agosto. Mencionó que el año pasado, la escala de Golden V en el campo de los juegos de Weibo aumentó un 68% año tras año, y los ingresos publicitarios de Golden V en el campo de los juegos aumentaron un 397% "Una IP muy poderosa como". Black Myth: Wukong” estuvo en Weibo esta semana y se volvió viral y generó muchas búsquedas candentes y palabras explosivas, lo que provocó muchas discusiones en todas las áreas de Weibo.
Cao Zenghui anunció que en la primera mitad del año, los juegos, los automóviles, los teléfonos móviles, la salud médica y los alimentos y bebidas fueron las cinco industrias principales para el crecimiento de la publicidad en Weibo. Entre ellos, la capacidad de monetización de los autores de Jincheng V se ha convertido en una parte importante de la promoción de la comercialización de Weibo. En junio, los ingresos por publicidad de Weibo en la primera mitad del año alcanzaron los 880 millones, un aumento interanual del 22%. Entre ellos, los ingresos de Jincheng Author V fueron de 650 millones, un aumento del 55%, y los ingresos de Jin V fueron de 430 millones, un aumento del 59%. Weibo predice que para fines de 2024, los ingresos de Jincheng V representarán el 85% de los ingresos publicitarios totales de Weibo, y la proporción de Jin V alcanzará el 55%. Weibo promoverá la concentración de las capacidades de ingresos en los autores de Jin V.
Un fenómeno digno de atención es que bajo la presión competitiva de Xiaohongshu, Douyin y otras plataformas, las soluciones comerciales de Weibo se concentran aún más en campos verticales y "marketing en V grande", para formar la influencia de Weibo en las compras de los clientes en el mercado.
Los datos muestran que en junio, Weibo tenía 583 millones de usuarios activos mensuales y 256 millones de usuarios activos diarios. Los jóvenes nacidos en 1995 representaban el 71%. 18.000 Golden V en toda la plataforma, un aumento interanual del 50 %, la escala de Orange V aumentó un 70 % interanual a 66.000 y la participación de tráfico total de la plataforma de Golden V aumentó del 40 % al 49 %. Los atributos comunitarios de los jóvenes y la influencia de Big V se han convertido en las características de Weibo. Fortalecer la operación temática en campos verticales y mejorar el valor comercial de Big V se ha convertido en la clave para la comercialización de Weibo.
En el V Foro de la Cumbre de Influencia, Cao Zenghui anunció que para conectar la construcción ecológica de los campos verticales, Weibo brindará apoyo a los blogueros en tres direcciones: producción de contenido profesional en su campo, contenido de debate candente y participación entre campos. En la producción de conferencias, al mismo tiempo, el tráfico de búsqueda más popular de Weibo también se inclinará aún más hacia campos verticales. En la primera mitad de este año, el número de términos verticales de búsqueda más populares en la lista aumentó en un 69% año tras año. el tráfico correspondiente aumentó un 34%. Además, para estimular la vitalidad de los creadores y alentar a los blogueros a participar en debates candentes, Cao Zenghui reveló que el monto de participación publicitaria en la primera mitad del año fue de 150 millones y se espera que el 30% se utilice para incentivar contenido dirigido de alta calidad en el futuro.
Anteriormente, el informe financiero de Weibo para el segundo trimestre de 2024 mostraba que en el segundo trimestre, los ingresos por publicidad y marketing de Weibo fueron de 375,3 millones de dólares, una disminución interanual del 3% o una disminución interanual del 1%. basado en tipos de cambio fijos. El director ejecutivo de Weibo, Wang Gaofei, dijo que el entorno actual de demanda general en el mercado publicitario aún es débil. Bajo la competencia actual del mercado, el principal modelo de servicio de marketing de Weibo ha pasado de los servicios de marketing de marca + efecto anteriores a la publicidad de efecto/IP/estrella KOL. En un modelo de servicio de marketing impulsado, los ingresos publicitarios generados directamente por estos tres tipos de productos representan más del 50% de los ingresos publicitarios totales.
(Este artículo proviene de China Business News)
