O tráfego de pesquisas do Weibo se inclinará para essas áreas, e a participação na receita do “Golden Orange V” continuará a aumentar.
2024-08-25
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Como fortalecer o "marketing big V" e obter crescimento de receita por meio da operação do "Golden Orange V" (nível de conta certificado pelo Weibo) está se tornando o foco da atenção do Weibo.
“No primeiro semestre do ano, houve uma média de 14 pesquisas quentes por jogos na plataforma Weibo todos os dias, um aumento anual de 116%, e o investimento da indústria de jogos aumentou 156% ano a ano- ano, impulsionando um aumento nas compras de publicidade dos clientes nas áreas vizinhas." 2024 Weibo Super Celebrity Festival Cao Zenghui, vice-presidente sênior de operações do Weibo, disse no V Influence Summit Forum realizado em Yantai, Shandong, em 24 de agosto. Ele mencionou que no ano passado, a escala do Golden V no campo de jogos do Weibo aumentou 68% ano a ano, e a receita de publicidade do Golden V no campo de jogos aumentou 397%. Black Myth: Wukong” esteve no Weibo esta semana e se tornou viral e gerou muitas pesquisas quentes e palavras explosivas, desencadeando muitas discussões em todas as áreas do Weibo.”
Cao Zenghui anunciou que, no primeiro semestre do ano, jogos, automóveis, telefones celulares, saúde médica e alimentos e bebidas foram os cinco principais setores para o crescimento da publicidade no Weibo. Entre eles, a capacidade de monetização dos autores de Jincheng V tornou-se uma parte importante da promoção da comercialização do Weibo. Em junho, a receita publicitária do Weibo no primeiro semestre do ano atingiu 880 milhões, um aumento anual de 22%. Entre eles, a renda do Autor Jincheng V foi de 650 milhões, um aumento de 55%, e a renda de Jin V foi de 430 milhões, um aumento de 59%. O Weibo prevê que até o final de 2024, a receita do Jincheng V representará 85% da receita geral de publicidade do Weibo, e a proporção do Jin V atingirá 55%. O Weibo promoverá a concentração das capacidades de receita nos autores do Jin V.
Um fenômeno digno de atenção é que sob a pressão competitiva de Xiaohongshu, Douyin e outras plataformas, as soluções comerciais do Weibo estão ainda mais concentradas em campos verticais e no "grande marketing V", a fim de formar a influência do Weibo nas diferenças de compras dos clientes no mercado.
Os dados mostram que em junho, o Weibo tinha 583 milhões de usuários ativos mensais e 256 milhões de usuários ativos diários. Os jovens nascidos em 1995 representavam 70%. 18.000 Golden Vs em toda a plataforma Um aumento de 50% em relação ao ano anterior, a escala do Orange V aumentou 70% em relação ao ano anterior, para 66.000, e a participação total do tráfego da plataforma do Golden V aumentou de 40% para 49%. Os atributos comunitários dos jovens e a influência do grande V tornaram-se as características do Weibo. O fortalecimento da operação temática em campos verticais e a melhoria do valor comercial do grande V tornaram-se a chave para a comercialização do Weibo.
No V Influence Summit Forum, Cao Zenghui anunciou que, para conectar a construção ecológica de campos verticais, o Weibo fornecerá suporte aos blogueiros em três direções: produção de conteúdo profissional em suas áreas, conteúdo de discussão quente e participação em vários campos. na produção de conferências Ao mesmo tempo, o tráfego de pesquisas importantes do Weibo também se inclinará ainda mais para campos verticais. No primeiro semestre deste ano, o número de termos verticais de pesquisas importantes na lista aumentou 69% em relação ao ano anterior. o tráfego correspondente aumentou 34%. Além disso, para estimular a vitalidade dos criadores e incentivar os blogueiros a participarem de discussões acaloradas, Cao Zenghui revelou que o valor da participação publicitária no primeiro semestre do ano foi de 150 milhões, e espera-se que 30% sejam usados para incentivar conteúdo direcionado de alta qualidade no futuro.
Anteriormente, o relatório financeiro do Weibo para o segundo trimestre de 2024 mostrou que, no segundo trimestre, a receita de publicidade e marketing do Weibo foi de US$ 375,3 milhões, uma redução anual de 3% ou uma redução anual de 1%. com base em taxas de câmbio fixas. O CEO do Weibo, Wang Gaofei, disse que o atual ambiente de demanda geral no mercado publicitário ainda é fraco. Sob a atual competição de mercado, o principal modelo de serviço de marketing do Weibo mudou dos serviços anteriores de marketing de marca + efeito para publicidade quente IP/estrela KOL/efeito. Num modelo de serviço de marketing orientado, as receitas publicitárias geradas diretamente por estes três tipos de produtos representam mais de 50% da receita total de publicidade.
(Este artigo vem do China Business News)
