Le trafic de recherche dynamique de Weibo s'orientera vers ces zones, et la part des revenus de « Golden Orange V » continuera d'augmenter.
2024-08-25
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Comment renforcer le « marketing big V » et obtenir une croissance des revenus grâce à l'exploitation de « Golden Orange V » (niveau de compte certifié par Weibo) est en train de devenir le centre d'attention de Weibo.
« Au cours du premier semestre, il y a eu en moyenne 14 recherches de jeux sur la plateforme Weibo chaque jour, soit une augmentation de 116 % d'une année sur l'autre, et les investissements dans l'industrie du jeu ont augmenté de 156 % d'une année sur l'autre. année, entraînant une augmentation des achats de publicité des clients dans les zones environnantes. " Festival des super célébrités Weibo 2024 Cao Zenghui, vice-président principal des opérations Weibo, a déclaré lors du forum du sommet V Influence qui s'est tenu à Yantai, Shandong, le 24 août. Il a mentionné qu'au cours de l'année écoulée, l'ampleur de Golden V dans le domaine du jeu sur Weibo a augmenté de 68 % d'une année sur l'autre et que les revenus publicitaires de Golden V dans le domaine du jeu ont augmenté de 397 %. Black Myth : Wukong » est apparu sur Weibo cette semaine. Il est devenu viral et a généré de nombreuses recherches brûlantes et des mots explosifs, déclenchant de nombreuses discussions dans tous les domaines de Weibo.
Cao Zenghui a annoncé qu'au cours du premier semestre, les jeux, les automobiles, les téléphones portables, la santé médicale, ainsi que l'alimentation et les boissons étaient les cinq principaux secteurs de croissance de la publicité sur Weibo. Parmi eux, la capacité de monétisation des auteurs de Jincheng V est devenue un élément important de la promotion de la commercialisation de Weibo. En juin, les revenus publicitaires de Weibo au premier semestre ont atteint 880 millions, soit une augmentation de 22 % sur un an. Parmi eux, les revenus de Jincheng Author V étaient de 650 millions, soit une augmentation de 55 %, et les revenus de Jin V étaient de 430 millions, soit une augmentation de 59 %. Weibo prédit que d'ici la fin de 2024, les revenus de Jincheng V représenteront 85 % des revenus publicitaires globaux de Weibo, et la proportion de Jin V atteindra 55 %. Weibo favorisera la concentration des capacités de revenus sur les auteurs de Jin V.
Un phénomène digne d'attention est que, sous la pression concurrentielle de Xiaohongshu, Douyin et d'autres plates-formes, les solutions commerciales de Weibo se concentrent davantage dans les domaines verticaux et le « marketing big V », afin de former l'influence de Weibo sur les différences d'achat des clients sur le marché.
Les données montrent qu'en juin, Weibo comptait 583 millions d'utilisateurs actifs mensuels et 256 millions d'utilisateurs actifs quotidiens. Les jeunes nés en 1995 représentaient 70 %. Les utilisateurs des villes de premier, deuxième et troisième rang représentaient 71 %. 18 000 Golden V sur l'ensemble de la plateforme. Une augmentation d'une année sur l'autre de 50 %, le nombre d'Orange V est de 66 000, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 70 %, et la proportion du trafic total de la plateforme Golden V est passée de 40% à 49%. Les attributs communautaires des jeunes et l'influence du Big V sont devenus les caractéristiques de Weibo. Le renforcement du fonctionnement thématique dans les domaines verticaux et l'amélioration de la valeur commerciale du Big V sont devenus la clé de la commercialisation de Weibo.
Lors du V Influence Summit Forum, Cao Zenghui a annoncé que afin de relier la construction écologique des domaines verticaux, Weibo fournira ensuite un soutien aux blogueurs dans trois directions : production de contenu professionnel dans leur domaine, contenu de discussion brûlant et participation interdisciplinaire. dans la production de conférences. Dans le même temps, le trafic de recherche chaud de Weibo s'orientera également davantage vers les domaines verticaux. Au premier semestre de cette année, le nombre de termes verticaux de recherche chauds sur la liste a augmenté de 69 % d'une année sur l'autre. le trafic correspondant a augmenté de 34%. En outre, afin de stimuler la vitalité des créateurs et d'encourager les blogueurs à participer à des discussions animées, Cao Zenghui a révélé que le montant de la part publicitaire au premier semestre était de 150 millions, et qu'on s'attend à ce que 30 % soient utilisés pour encourager un contenu ciblé de haute qualité à l’avenir.
Auparavant, le rapport financier de Weibo pour le deuxième trimestre 2024 montrait qu'au deuxième trimestre, les revenus publicitaires et marketing de Weibo s'élevaient à 375,3 millions de dollars américains, soit une baisse de 3 % d'une année sur l'autre ou une baisse de 1 % d'une année sur l'autre. sur la base de taux de change fixes. Le PDG de Weibo, Wang Gaofei, a déclaré que l'environnement global actuel de la demande sur le marché de la publicité est encore faible. Dans le cadre de la concurrence actuelle sur le marché, le principal modèle de service marketing de Weibo est passé des services de marketing de marque + effet précédents à la publicité IP/star KOL/effet. Dans un modèle de service marketing piloté, les revenus publicitaires directement apportés par ces trois types de produits représentent plus de 50 % des revenus publicitaires globaux.
(Cet article provient de China Business News)
