Der Weibo-Hot-Search-Traffic wird sich in diese Bereiche verlagern und der Umsatzanteil von „Golden Orange V“ wird weiter steigen.
2024-08-25
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Wie man das „Big-V-Marketing“ stärken und durch den Betrieb von „Golden Orange V“ (von Weibo zertifizierte Kontoebene) Umsatzwachstum erzielen kann, rückt immer mehr in den Fokus von Weibos Aufmerksamkeit.
„In der ersten Jahreshälfte gab es auf der Weibo-Plattform jeden Tag durchschnittlich 14 aktuelle Suchanfragen nach Spielen, ein Anstieg von 116 % gegenüber dem Vorjahr, und die Investitionen der Spielebranche stiegen im Jahresvergleich um 156 %.“ Jahr, was zu einem Anstieg der Werbekäufe der Kunden in den umliegenden Gebieten führt.“ 2024 Weibo Super Celebrity Festival Cao Zenghui, Senior Vice President von Weibo Operations, sagte beim V Influence Summit Forum am 24. August in Yantai, Shandong. Er erwähnte, dass der Umfang von Golden V im Spielebereich von Weibo im Vergleich zum Vorjahr um 68 % gestiegen sei und die Werbeeinnahmen von Golden V im Spielebereich um 397 % gestiegen seien. „Black Myth: Wukong“ war diese Woche auf Weibo. Es ging viral und löste viele heiße Suchanfragen und brisante Wörter aus, was in allen Bereichen von Weibo viele Diskussionen auslöste.
Cao Zenghui gab bekannt, dass in der ersten Jahreshälfte Spiele, Automobile, Mobiltelefone, medizinische Gesundheit sowie Lebensmittel und Getränke die fünf Branchen mit dem größten Wachstum der Weibo-Werbung waren. Unter anderem ist die Monetarisierungsfähigkeit der Autoren von Jincheng V zu einem wichtigen Teil der Kommerzialisierungsförderung von Weibo geworden. Im Juni erreichten die Werbeeinnahmen von Weibo im ersten Halbjahr 880 Millionen, was einer Steigerung von 22 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Unter ihnen betrug das Einkommen von Jincheng Author V 650 Millionen, was einer Steigerung von 55 % entspricht, und das Einkommen von Jin V betrug 430 Millionen, was einer Steigerung von 59 % entspricht. Weibo prognostiziert, dass die Einnahmen von Jincheng V bis Ende 2024 85 % der gesamten Werbeeinnahmen von Weibo ausmachen werden und der Anteil von Jin V 55 % erreichen wird, was die Konzentration der Umsatzmöglichkeiten auf die Autoren von Jin V fördern wird.
Ein bemerkenswertes Phänomen ist, dass sich die kommerziellen Lösungen von Weibo unter dem Wettbewerbsdruck von Xiaohongshu, Douyin und anderen Plattformen weiter auf vertikale Bereiche und „Big V-Marketing“ konzentrieren, um den Einfluss von Weibo auf die Kundenkäufe auf dem Markt zu beeinflussen.
Die Daten zeigen, dass Weibo im Juni 583 Millionen aktive Nutzer pro Monat hatte und 70 % davon auf junge Menschen in Städten der ersten, zweiten und dritten Ebene entfielen 18.000 Golden Vs auf der gesamten Plattform, ein Anstieg von 50 % gegenüber dem Vorjahr, der Umfang von Orange V stieg im Vergleich zum Vorjahr um 70 % auf 66.000, und der Gesamtanteil des Plattformverkehrs von Golden V stieg von 40 % auf 49 %. Die Gemeinschaftsattribute junger Menschen und der Einfluss von Big V sind zu den Merkmalen von Weibo geworden. Die Stärkung des Themenbetriebs in vertikalen Bereichen und die Verbesserung des kommerziellen Werts von Big V sind zum Schlüssel für die Kommerzialisierung von Weibo geworden.
Auf dem V Influence Summit Forum kündigte Cao Zenghui an, dass Weibo Blogger als nächstes in drei Richtungen unterstützen wird, um den ökologischen Aufbau vertikaler Felder zu verbinden: Produktion professioneller Inhalte in ihrem Fachgebiet, heiße Diskussionsinhalte und bereichsübergreifende Teilnahme in der Konferenzproduktion wird sich der Hot-Search-Traffic auch weiter in Richtung vertikaler Felder verlagern. In der ersten Hälfte dieses Jahres ist die Anzahl der Hot-Search-Vertikalen auf der Liste im Vergleich zum Vorjahr um 69 % gestiegen der entsprechende Traffic stieg um 34 %. Um die Vitalität der Schöpfer anzuregen und Blogger zu ermutigen, sich an heißen Diskussionen zu beteiligen, gab Cao Zenghui außerdem bekannt, dass der Werbeanteil im ersten Halbjahr 150 Millionen betrug und voraussichtlich 30 % genutzt werden Anreize für gezielte, qualitativ hochwertige Inhalte in der Zukunft schaffen.
Zuvor zeigte der Finanzbericht von Weibo für das zweite Quartal 2024, dass die Werbe- und Marketingeinnahmen von Weibo im zweiten Quartal 375,3 Millionen US-Dollar betrugen, was einem Rückgang von 3 % gegenüber dem Vorjahr bzw. einem Rückgang von 1 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. basierend auf festen Wechselkursen. Wang Gaofei, CEO von Weibo, sagte, dass das aktuelle Gesamtnachfrageumfeld auf dem Werbemarkt immer noch schwach sei. Aufgrund des aktuellen Marktwettbewerbs habe sich Weibos Hauptmarketingdienstleistungsmodell von den bisherigen Marken- und Effektmarketingdiensten hin zu heißer IP-/Star-KOL-/Effektwerbung verlagert. In einem getriebenen Marketingdienstleistungsmodell machen die Werbeeinnahmen, die direkt durch diese drei Produkttypen erzielt werden, mehr als 50 % der gesamten Werbeeinnahmen aus.
(Dieser Artikel stammt von China Business News)
