Горячий поисковый трафик Weibo будет смещаться в сторону этих областей, а доля доходов «Golden Orange V» будет продолжать расти.
2024-08-25
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
В центре внимания Weibo становится то, как усилить «большой V-маркетинг» и добиться роста доходов за счет работы «Golden Orange V» (уровень учетной записи, сертифицированный Weibo).
«В первом полугодии на платформе Weibo ежедневно выполнялось в среднем 14 горячих поисков игр, что на 116% больше, чем в прошлом году, а инвестиции в игровую индустрию увеличились на 156% в годовом исчислении. «Фестиваль суперзнаменитостей Weibo 2024» Цао Цзэнхуэй, старший вице-президент по операциям Weibo, заявил на V саммите форума Influence, проходившем в Яньтае, Шаньдун, 24 августа. Он упомянул, что в прошлом году масштаб Golden V в игровой сфере Weibo увеличился на 68% по сравнению с прошлым годом, а доходы Golden V от рекламы в игровой сфере увеличились на 397%. Черный миф: Вуконг» был опубликован на Weibo на этой неделе. Он стал вирусным и вызвал множество горячих запросов и взрывных слов, вызвав множество дискуссий во всех разделах Weibo».
Цао Цзэнхуэй объявил, что в первом полугодии игры, автомобили, мобильные телефоны, медицина, здравоохранение, а также продукты питания и напитки вошли в пятерку крупнейших отраслей рекламного роста Weibo. Среди них способность монетизации авторов Jincheng V стала важной частью продвижения коммерциализации Weibo. По состоянию на июнь доходы Weibo от рекламы в первой половине года достигли 880 миллионов, что на 22% больше, чем в прошлом году. Среди них доход Цзиньчэна Автора Ви составил 650 миллионов, увеличившись на 55%, а доход Цзинь Ви составил 430 миллионов, увеличившись на 59%. Weibo прогнозирует, что к концу 2024 года доходы Jincheng V будут составлять 85% от общего дохода от рекламы Weibo, а доля Jin V достигнет 55%. Weibo будет способствовать концентрации возможностей получения доходов у авторов Jin V.
Феномен, заслуживающий внимания, заключается в том, что под конкурентным давлением Xiaohongshu, Douyin и других платформ коммерческие решения Weibo дополнительно концентрируются в вертикальных областях и «большом V-маркетинге», чтобы сформировать влияние Weibo на различия в покупках клиентов на рынке.
Данные показывают, что по состоянию на июнь у Weibo было 583 миллиона активных пользователей в месяц и 256 миллионов активных пользователей в день. Молодые люди 1995 года рождения составляли 70%. Пользователи в городах первого, второго и третьего уровня составляли 71%. 18 000 золотых V на всей платформе. Увеличение на 50 % в годовом исчислении, количество Orange V — 66 000, увеличение на 70 % в годовом исчислении, а доля общего трафика платформы Golden V увеличилась с от 40% до 49%. Сообщество молодых людей и влияние большого V стали характеристиками Weibo. Усиление работы тем в вертикальных областях и повышение коммерческой ценности большого V стали ключом к коммерциализации Weibo.
На V форуме Influence Summit Цао Цзэнхуэй объявил, что для объединения экологического строительства вертикальных полей Weibo в дальнейшем будет оказывать поддержку блогерам в трех направлениях: производство профессионального контента в своей области, контент для горячих дискуссий и межотраслевое участие. В то же время популярный поисковый трафик Weibo также будет больше склоняться к вертикальным полям. В первой половине этого года количество популярных вертикальных поисковых запросов в списке увеличилось на 69% по сравнению с прошлым годом. соответствующий трафик увеличился на 34%. Кроме того, чтобы стимулировать жизнеспособность создателей и побудить блоггеров участвовать в горячих дискуссиях, Цао Цзэнхуэй сообщил, что сумма доли рекламы в первой половине года составила 150 миллионов, и ожидается, что 30% будет использовано для стимулировать целевой высококачественный контент в будущем.
Ранее финансовый отчет Weibo за второй квартал 2024 года показал, что во втором квартале выручка Weibo от рекламы и маркетинга составила 375,3 миллиона долларов США, что на 3% меньше, чем в прошлом году, или на 1% меньше, чем в прошлом году. на основе фиксированных обменных курсов. Генеральный директор Weibo Ван Гаофэй заявил, что текущая общая среда спроса на рекламном рынке все еще слаба. В условиях текущей рыночной конкуренции основная модель маркетинговых услуг Weibo сместилась с прежних маркетинговых услуг «бренд + эффект» на горячую IP / звездную рекламу KOL / эффект. В модели управляемого маркетингового обслуживания доходы от рекламы, непосредственно приносимые этими тремя типами продуктов, составляют более 50% от общего дохода от рекламы.
(Эта статья взята из China Business News)
