Il traffico di ricerca hot di Weibo si indirizzerà verso queste aree e la quota di entrate di “Golden Orange V” continuerà ad aumentare.
2024-08-25
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Come rafforzare il "big V marketing" e ottenere una crescita dei ricavi attraverso il funzionamento di "Golden Orange V" (a livello di account certificato da Weibo) sta diventando il centro dell'attenzione di Weibo.
"Nella prima metà dell'anno, ci sono state in media 14 ricerche interessanti di giochi sulla piattaforma Weibo ogni giorno, un aumento anno su anno del 116%, e gli investimenti nell'industria dei giochi sono aumentati del 156% su base annua. anno, determinando un aumento degli acquisti pubblicitari dei clienti nelle aree circostanti.", ha dichiarato Cao Zenghui, vicepresidente senior di Weibo Operations, Weibo Super Celebrity Festival 2024, al V Influence Summit Forum tenutosi a Yantai, Shandong, il 24 agosto. Ha menzionato che nell'ultimo anno, la portata di Golden V nel campo dei giochi di Weibo è aumentata del 68% su base annua e le entrate pubblicitarie di Golden V nel campo dei giochi sono aumentate del 397%. Black Myth: Wukong" è stato su Weibo questa settimana. È diventato virale e ha generato molte ricerche interessanti e parole esplosive, innescando molte discussioni in tutte le aree di Weibo."
Cao Zenghui ha annunciato che nella prima metà dell'anno i giochi, le automobili, i telefoni cellulari, la sanità, gli alimenti e le bevande sono stati i cinque settori principali per la crescita della pubblicità su Weibo. Tra questi, la capacità di monetizzazione degli autori di Jincheng V è diventata una parte importante della promozione della commercializzazione di Weibo. A giugno, i ricavi pubblicitari di Weibo nella prima metà dell'anno hanno raggiunto 880 milioni, con un aumento del 22% su base annua. Tra questi, il reddito di Jincheng Author V è stato di 650 milioni, con un aumento del 55%, e il reddito di Jin V è stato di 430 milioni, con un aumento del 59%. Weibo prevede che entro la fine del 2024, le entrate di Jincheng V rappresenteranno l’85% delle entrate pubblicitarie complessive di Weibo e la percentuale di Jin V raggiungerà il 55%. Weibo promuoverà la concentrazione delle capacità di entrate sugli autori di Jin V.
Un fenomeno degno di attenzione è che sotto la pressione competitiva di Xiaohongshu, Douyin e altre piattaforme, le soluzioni commerciali di Weibo si concentrano ulteriormente nei campi verticali e nel "marketing a V grande", al fine di formare l'influenza di Weibo sulle differenze di acquisto dei clienti nel mercato.
I dati mostrano che a giugno Weibo aveva 583 milioni di utenti attivi mensili e 256 milioni di utenti attivi giornalieri. I giovani nati nel 1995 rappresentavano il 70%. Gli utenti nelle città di primo, secondo e terzo livello rappresentavano il 71%. 18.000 Golden V sull'intera piattaforma. Un aumento del 50% su base annua, il numero di Orange V è di 66.000, un aumento del 70% su base annua e la percentuale del traffico totale della piattaforma Golden V è aumentata da. Dal 40% al 49%. Gli attributi comunitari dei giovani e l'influenza della grande V sono diventati le caratteristiche di Weibo. Il rafforzamento del funzionamento dell'argomento nei campi verticali e il miglioramento del valore commerciale della grande V sono diventati la chiave per la commercializzazione di Weibo.
Al V Influence Summit Forum, Cao Zenghui ha annunciato che, per collegare la costruzione ecologica dei campi verticali, Weibo fornirà supporto ai blogger in tre direzioni: produzione di contenuti professionali nel loro campo, contenuti di discussione accesi e partecipazione trasversale. nella produzione di conferenze. Allo stesso tempo, il traffico di ricerca hot di Weibo si indirizzerà ulteriormente verso i campi verticali. Nella prima metà di quest'anno, il numero di termini di ricerca verticali nell'elenco è aumentato del 69% su base annua. il corrispondente traffico è aumentato del 34%. Inoltre, al fine di stimolare la vitalità dei creatori e incoraggiare i blogger a partecipare alle discussioni accese, Cao Zenghui ha rivelato che la quota pubblicitaria nella prima metà dell'anno è stata di 150 milioni e si prevede che il 30% verrà utilizzato per incentivare contenuti mirati di alta qualità in futuro.
In precedenza, il rapporto finanziario di Weibo per il secondo trimestre del 2024 mostrava che nel secondo trimestre i ricavi pubblicitari e di marketing di Weibo erano stati di 375,3 milioni di dollari, una diminuzione del 3% su base annua o dell'1% su base annua. sulla base di tassi di cambio fissi. Wang Gaofei, CEO di Weibo, ha affermato che l'attuale contesto generale della domanda nel mercato pubblicitario è ancora debole. Nell'ambito dell'attuale concorrenza di mercato, il principale modello di servizio di marketing di Weibo è passato dai precedenti servizi di marketing brand + effect alla pubblicità hot IP/star KOL/effect. In un modello di servizio di marketing guidato, gli introiti pubblicitari generati direttamente da questi tre tipi di prodotti rappresentano oltre il 50% degli introiti pubblicitari complessivi.
(Questo articolo proviene da China Business News)
