웨이보 핫 검색 트래픽은 이들 지역으로 기울어질 것이며, '골든 오렌지 V'의 수익 점유율은 계속해서 높아질 것입니다.
2024-08-25
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'빅 V 마케팅'을 강화하고 '골든 오렌지 V'(웨이보 인증 계정 수준) 운영을 통해 매출 성장을 달성하는 방법이 웨이보의 관심의 초점이 되고 있다.
"상반기 웨이보 플랫폼에서는 매일 평균 14건의 게임 핫 검색이 발생해 전년 동기 대비 116% 증가했고, 게임 산업 투자도 전년 동기 대비 156% 증가했다. 2024 웨이보 슈퍼 셀러브리티 페스티벌 웨이보 운영 수석부사장 조정희(曹智伝)는 8월 24일 산둥성 옌타이에서 열린 V 인플루언스 서밋 포럼에서 이렇게 말했다. 그는 지난 1년 동안 웨이보 게임 분야에서 골든V의 규모가 전년 대비 68% 증가했고, 골든V의 게임 분야 광고 수익도 397% 증가했다고 언급했다. 검은 신화: 오공(Black Myth: Wukong)'은 이번 주 웨이보에 입소문이 나면서 많은 인기 검색어와 폭발적인 단어를 생성해 웨이보 전 영역에서 많은 논의를 불러일으켰습니다."
Cao Zenghui는 올해 상반기에 게임, 자동차, 휴대전화, 의료, 식품 및 음료가 웨이보 광고 성장의 상위 5대 산업이라고 발표했습니다. 그중 Jincheng V 작가의 수익화 능력은 웨이보의 상용화 추진에 있어 중요한 부분이 됐다. 6월 기준 웨이보의 상반기 광고 수익은 전년 동기 대비 22% 증가한 8억 8천만 건에 달했다. 이 중 진청 작가V의 수입은 6억5천만원으로 55% 증가했고, 진V의 수입은 4억3천만원으로 59% 증가했다. 웨이보는 2024년 말까지 진청V의 수익이 웨이보 전체 광고 수익의 85%를 차지하고, 웨이보의 비중은 55%에 달할 것으로 예상하고 있다.
주목할 만한 현상은 Xiaohongshu, Douyin 및 기타 플랫폼의 경쟁 압력으로 인해 Weibo의 상용 솔루션이 시장의 고객 구매 차이에 대한 영향력을 형성하기 위해 수직 분야 및 '빅 V 마케팅'에 더욱 집중된다는 점입니다.
데이터에 따르면 6월 기준 웨이보의 월간 활성 사용자는 5억 8300만 명, 1995년생 청년층이 70%를 차지했다. 전체 플랫폼에 18,000개의 골든 V가 전년 대비 50% 증가했으며, Orange V의 규모는 전년 대비 70% 증가한 66,000개로, Golden V의 전체 플랫폼 트래픽 점유율은 40%에서 49%로 증가했습니다. 젊은이들의 커뮤니티 속성과 빅V의 영향력은 웨이보의 특징이 됐다. 버티컬 분야의 토픽 운영 강화와 빅V의 상품성 제고가 웨이보 상용화의 관건이 됐다.
V Influence Summit 포럼에서 Cao Zenghui는 수직적 분야의 생태학적 구축을 연결하기 위해 Weibo가 해당 분야의 전문 콘텐츠 제작, 뜨거운 토론 콘텐츠, 교차 분야 참여라는 세 가지 방향으로 블로거를 지원할 것이라고 발표했습니다. 동시에, 웨이보의 핫 검색 트래픽은 올해 상반기에 카테고리 분야로 더욱 기울어질 것이며, 목록에 있는 핫 검색 카테고리의 수는 전년 대비 69% 증가했습니다. 해당 트래픽은 34% 증가했습니다. 또한, 창작자들의 활력을 자극하고 블로거들의 뜨거운 토론 참여를 독려하기 위해 조정희는 상반기 광고 점유율이 1억 5천만개였으며, 30%는 활용될 것으로 예상된다고 밝혔다. 향후 목표로 삼은 고품질 콘텐츠에 대한 인센티브를 제공합니다.
앞서 웨이보의 2024년 2분기 재무보고서에 따르면 2분기 웨이보의 광고 및 마케팅 수익은 3억7530만달러로 전년 동기 대비 3%, 전년 동기 대비 1% 감소한 것으로 나타났다. 고정 환율을 기준으로 합니다. Weibo CEO Wang Gaofei는 현재 광고 시장의 전반적인 수요 환경이 여전히 취약하다고 말했습니다. 현재 시장 경쟁 속에서 Weibo의 주요 마케팅 서비스 모델은 이전 브랜드 + 효과 마케팅 서비스에서 핫 IP/스타 KOL/효과 광고로 전환되었습니다. 주도형 마케팅 서비스 모델에서는 이 세 가지 유형의 제품이 직접적으로 창출하는 광고 수익이 전체 광고 수익의 50% 이상을 차지합니다.
(이 기사는 중국경제신문에서 발췌한 것입니다)
