Lalu lintas pencarian populer di Weibo akan mengarah ke area ini, dan bagi hasil “Golden Orange V” akan terus meningkat.
2024-08-25
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Bagaimana memperkuat "pemasaran V besar" dan memperoleh pertumbuhan pendapatan melalui pengoperasian "Golden Orange V" (tingkat akun disertifikasi oleh Weibo) menjadi fokus perhatian Weibo.
"Pada paruh pertama tahun ini, terdapat rata-rata 14 pencarian game terpopuler di platform Weibo setiap hari, peningkatan dari tahun ke tahun sebesar 116%, dan investasi industri game meningkat sebesar 156% dari tahun ke tahun. tahun, mendorong peningkatan pembelian iklan pelanggan di wilayah sekitarnya." Festival Selebriti Super Weibo 2024 Cao Zenghui, Wakil Presiden Senior Operasi Weibo, mengatakan pada V Influence Summit Forum yang diadakan di Yantai, Shandong pada 24 Agustus. Dia menyebutkan bahwa pada tahun lalu, skala Golden V di bidang permainan Weibo telah meningkat sebesar 68% dari tahun ke tahun, dan pendapatan iklan Golden V di bidang permainan telah meningkat sebesar 397%. Black Myth: Wukong” telah ada di Weibo minggu ini. Ini menjadi viral dan menghasilkan banyak pencarian hangat dan kata-kata yang meledak-ledak, memicu banyak diskusi di seluruh area Weibo.”
Cao Zenghui mengumumkan bahwa pada paruh pertama tahun ini, game, mobil, telepon seluler, kesehatan medis, serta makanan dan minuman adalah lima industri teratas untuk pertumbuhan periklanan di Weibo. Diantaranya, kemampuan monetisasi penulis Jincheng V telah menjadi bagian penting dari promosi komersialisasi Weibo. Pada bulan Juni, pendapatan iklan Weibo pada paruh pertama tahun ini mencapai 880 juta, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 22%. Diantaranya, pendapatan Jincheng Author V sebesar 650 juta, meningkat 55%, dan pendapatan Jin V sebesar 430 juta, meningkat sebesar 59%. Weibo memperkirakan bahwa pada akhir tahun 2024, pendapatan Jincheng V akan menyumbang 85% dari keseluruhan pendapatan iklan Weibo, dan proporsi Jin V akan mencapai 55%. Weibo akan mempromosikan konsentrasi kemampuan pendapatan pada penulis Jin V.
Sebuah fenomena yang patut mendapat perhatian adalah bahwa di bawah tekanan persaingan dari Xiaohongshu, Douyin dan platform lainnya, solusi komersial Weibo semakin terkonsentrasi di bidang vertikal dan "pemasaran V besar", untuk membentuk pengaruh Weibo terhadap perbedaan pembelian pelanggan di pasar.
Data menunjukkan bahwa pada bulan Juni, Weibo memiliki 583 juta pengguna aktif bulanan dan 256 juta pengguna aktif harian. Kaum muda kelahiran tahun 1995 menyumbang 70%. Pengguna di kota-kota tingkat pertama, kedua, dan ketiga menyumbang 71%. 18.000 Golden Vs di seluruh platform. Peningkatan tahun ke tahun sebesar 50%, jumlah Orange V adalah 66.000, peningkatan tahun ke tahun sebesar 70%, dan proporsi total lalu lintas platform Golden V telah meningkat dari 40% hingga 49%. Atribut komunitas anak muda dan pengaruh big V telah menjadi ciri khas Weibo. Memperkuat pengoperasian topik di bidang vertikal dan meningkatkan nilai komersial big V telah menjadi kunci komersialisasi Weibo.
Pada V Influence Summit Forum, Cao Zenghui mengumumkan bahwa untuk menghubungkan konstruksi ekologi bidang vertikal, Weibo selanjutnya akan memberikan dukungan kepada blogger dalam tiga arah: produksi konten profesional di bidangnya, konten diskusi hangat, dan partisipasi lintas bidang. dalam produksi konferensi. Pada saat yang sama, lalu lintas pencarian populer di Weibo juga akan semakin condong ke bidang vertikal. Pada paruh pertama tahun ini, jumlah istilah pencarian vertikal populer dalam daftar meningkat sebesar 69% dari tahun ke tahun, dan lalu lintas terkait meningkat sebesar 34%. Selain itu, untuk merangsang vitalitas para kreator dan mendorong blogger untuk berpartisipasi dalam diskusi hangat, Cao Zenghui mengungkapkan bahwa jumlah share iklan pada paruh pertama tahun ini adalah 150 juta, dan diharapkan 30% akan digunakan untuk memberi insentif pada konten berkualitas tinggi yang ditargetkan di masa depan.
Sebelumnya, laporan keuangan Weibo kuartal kedua tahun 2024 menunjukkan bahwa pada kuartal kedua, pendapatan iklan dan pemasaran Weibo sebesar US$375,3 juta, penurunan year-on-year sebesar 3%, atau penurunan year-on-year sebesar 1%. berdasarkan nilai tukar tetap. CEO Weibo Wang Gaofei mengatakan bahwa lingkungan permintaan keseluruhan saat ini di pasar periklanan masih lemah. Di bawah persaingan pasar saat ini, model layanan pemasaran utama Weibo telah beralih dari layanan pemasaran merek + efek sebelumnya ke iklan IP/bintang KOL/efek yang populer. Dalam model layanan pemasaran yang digerakkan, pendapatan iklan yang diperoleh langsung dari ketiga jenis produk ini menyumbang lebih dari 50% dari keseluruhan pendapatan iklan.
(Artikel ini berasal dari China Business News)
