Weibo のホット検索トラフィックはこれらの分野に傾き、「Golden Orange V」の収益シェアは引き続き増加すると考えられます。
2024-08-25
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「Big Vマーケティング」をいかに強化し、「Golden Orange V」（Weiboが認定したアカウントレベル）の運営を通じて収益成長を獲得するかが、Weiboの注目の焦点となっている。
「今年上半期には、Weibo プラットフォーム上で毎日平均 14 件のゲームのホット検索があり、前年比 116% 増加し、ゲーム業界への投資は前年比 156% 増加しました。 「2024 Weibo Super Celebrity Festival」Weibo 運営担当上級副社長の曹曾輝氏は、8 月 24 日に山東省煙台市で開催された V Influence Summit Forum でこう述べました。同氏は、過去1年間でWeiboのゲーム分野におけるGolden Vの規模は前年比68％増加し、ゲーム分野におけるGolden Vの広告収入は397％増加したと述べ、「非常に強力なIPのようなものです」と述べた。 「Black Myth: Wukong」は今週 Weibo で話題になり、多くの熱い検索と爆発的な単語を生み出し、Weibo のあらゆる分野で多くの議論を引き起こしました。」
曹曾輝氏は、今年上半期にゲーム、自動車、携帯電話、医療健康、食品・飲料がWeibo広告の成長率上位5業種になったと発表した。その中で、Jincheng V 作者の収益化能力は、Weibo の商業化推進において重要な部分となっており、6 月時点で、Weibo の上半期の広告収入は 8 億 8,000 万に達し、前年同期比 22% 増加した。このうち、金城作家Vの収入は55％増の6億5000万、金Vの収入は59％増の4億3000万だった。 Weiboは、2024年末までにJincheng Vの収益がWeibo全体の広告収益の85％を占め、その割合がJin Vの作者への収益力の集中を促進すると予測している。
注目に値する現象は、Xiaohongshu、Douyin、その他のプラットフォームによる競争圧力の下で、Weiboの商用ソリューションが市場における顧客の購買の違いに対するWeiboの影響力を形成するために、垂直分野と「ビッグVマーケティング」にさらに集中していることです。
データによると、6月時点でWeiboの月間アクティブユーザー数は5億8,300万人、1995年生まれの若者が70％、2級都市、3級都市のユーザーが71％を占めた。プラットフォーム全体のゴールデン V 数は 18,000 で、前年比 50% 増加しました。Orange V の規模は前年比 70% 増の 66,000 で、ゴールデン V の総プラットフォーム トラフィック シェアは 40% から 49% に増加しました。若者のコミュニティ属性とビッグVの影響力がWeiboの特徴となっており、垂直分野でのトピック運営の強化とビッグVの商品価値の向上がWeiboの商用化の鍵となっている。
V Influence Summit Forumで曹曾輝氏は、垂直分野の生態学的構築を結び付けるために、今後Weiboがブロガーに3つの方向でサポートを提供することを発表した：その分野の専門的なコンテンツの制作、ホットなディスカッションコンテンツ、そして分野を越えた参加である。同時に、Weibo のホット検索トラフィックも垂直分野にさらに傾き、今年上半期には、リスト内のホット検索の垂直用語の数が前年比 69% 増加しました。対応するトラフィックは 34% 増加しました。さらに、クリエイターの活力を刺激し、ブロガーが熱い議論に参加することを奨励するために、曹曾輝氏は、今年上半期の広告シェア額が1億5,000万であり、その30％が広告に使用される予定であることを明らかにしました。将来的には、対象を絞った高品質コンテンツを奨励します。
以前、Weibo の 2024 年第 2 四半期の財務報告書では、第 2 四半期の Weibo の広告およびマーケティング収益が 3 億 7,530 万米ドルで、前年同期比 3% 減少、または前年同期比 1% 減少したことが示されていました。固定為替レートに基づく。 WeiboのCEO、Wang Gaofei氏は、現在の市場競争の下、Weiboの主要なマーケティングサービスモデルは、以前のブランド+エフェクトマーケティングサービスからホットIP/スターKOL/エフェクト広告に移行していると述べた。主導型マーケティング サービス モデルでは、これら 3 種類の製品によって直接もたらされる広告収入が全体の広告収入の 50% 以上を占めます。
(この記事は中国ビジネスニュースからのものです)
