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En los últimos años, cuando la industria minorista física mundial se ha visto muy afectada, han surgido tiendas temporales. Ante el aumento de los alquileres en ubicaciones privilegiadas, la creciente presión sobre el rendimiento de las ventas y la feroz competencia de los canales en línea, las marcas y minoristas de lujo ya no amplían ciegamente el tamaño de las tiendas, sino que recurren a explorar nuevos modelos minoristas eficientes y flexibles. Con su bajo costo, alta eficiencia y fuerte interactividad, las tiendas pop-up se han convertido en un arma secreta para que estas marcas superen las dificultades del comercio minorista y exploren nuevas oportunidades de mercado. Se prevé que para 2025, el mercado mundial de tiendas emergentes superará la marca de los 800 mil millones de yuanes. La nueva generación de consumidores busca más experiencias personalizadas y de calidad, y el 78% de los consumidores están más inclinados a pagar por experiencias atractivas. Con sus ventajas únicas de experiencia fuera de línea, las tiendas pop-up se han convertido en un puente importante para que las marcas establezcan conexiones profundas con los consumidores. Entre ellas, se encuentran marcas internacionales como LV y Dior, así como marcas nacionales como Li Ning, Anta y Boss.

Se entiende que la ubicación y el diseño de las tiendas emergentes están mostrando una tendencia diversificada, que se extiende desde los centros comerciales tradicionales hasta los barrios urbanos. Por ejemplo, el espacio de tiempo limitado "Nonghao, Shanghai" de LV se inauguró a orillas del río Suzhou en Shanghai, y la boutique de tiempo limitado de Burberry en Xingfuli integró la cultura de la marca con el estilo urbano y se convirtió en un hermoso paisaje en la manzana de la ciudad. Para las marcas chinas de alta gama, los centros comerciales de alta gama siguen siendo un lugar importante para las tiendas temporales. Recientemente, la marca china de ropa de alta gama BOSSSUNWEN lanzó sucesivamente la gira cultural de tenis "Play to the Future Together" en el puerto Wangfujing Ziwei en Foshan, Hisense Plaza en Tianjin y otros lugares, que es una exitosa práctica emergente fuera de línea.

En el lugar del evento, BOSSSUNWEN trajo un "viaje de tenis" único y creó una fiesta cultural de tenis inmersiva a través de espacios fuera de línea cuidadosamente diseñados. Aquí, los consumidores no sólo pueden apreciar lo último en ropa informal de tenis, sino también participar en la enseñanza interactiva del tenis y experimentar el encanto del tenis de primera mano. Una instalación artística de "tenis gigante" instalada en el lugar fue llamativa, atrajo a un gran número de jugadores y amantes de la moda para registrarse y fue ampliamente difundida en las redes sociales. Con el comportamiento espontáneo de los fans, la configuración de la imagen estética emblemática y del concepto de marca se transmite en ambas direcciones.

BOSSSUNWEN se fundó en 2002 y ha estado profundamente involucrada en la industria de la ropa de alta gama durante más de 20 años. En los últimos años, ha logrado muchos logros en innovación de marcas y cooperación transfronteriza. Ha firmado conjuntamente con China Aerospace ASES y. otras empresas Este año, BOSSSUNWEN se convirtió oficialmente en la marca cooperativa oficial de la Asociación de Tenis de China para promover conjuntamente el desarrollo de la industria del tenis de China. En particular, el tenis chino brilló intensamente en los Juegos Olímpicos y su popularidad ha aumentado rápidamente. BOSSSUNWEN realiza esta gira para heredar la moda del tenis, transmitir el espíritu del tenis, llevar un estilo de vida saludable y moderno y asumir la misión y responsabilidad de la comunicación del tenis chino.

Vale la pena mencionar que a través del diseño de tiendas temporales fuera de línea, BOSSSUNWEN no solo fortaleció la asociación entre la marca y el tenis, sino que también rompió con éxito los límites entre el ocio y los negocios, ampliando la ropa de tenis desde la ropa de viajes de negocios de alta gama. Continuar expandiéndose en múltiples vías y contar bien la historia de una marca. Se puede ver que la creación de espacios fuera de línea también se ha convertido en un medio necesario para que la industria de la moda profundice sus símbolos. No solo puede ayudar a las marcas a llegar rápidamente a los grupos de consumidores objetivo, sino también a crear actividades por tiempo limitado con nuevos productos como tema central. y realizar pruebas de mercado precisas, pero también a través de actividades experienciales creativas, el contenido y los conceptos del producto se presentan a los consumidores después del empaque de "experiencia", lo que enriquece la comprensión de la marca por parte de los consumidores y profundiza la conexión emocional de los consumidores con la marca.

Se informa que la gira cultural del tenis de BOSSSUNWEN utiliza eficazmente el espacio del atrio de los centros comerciales en el principal distrito comercial de la ciudad para brindar sorpresa, diversión y afinidad a los consumidores con tiendas emergentes inesperadas. En el futuro, BOSSSUNWEN creará más espacios estéticos emblemáticos en múltiples áreas emblemáticas de la ciudad y centros comerciales principales, y condensará la influencia de la cultura del tenis y la estética de la moda a través de la configuración de símbolos de marca a largo plazo, y siempre se adherirá a su esencia de productos y servicios. , brindando a los consumidores una experiencia de marca única y de mayor calidad.