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Negli ultimi anni, quando il settore globale della vendita al dettaglio fisico è stato duramente colpito, sono sorti negozi pop-up. Di fronte all’aumento degli affitti in posizioni privilegiate, alla crescente pressione sulle performance di vendita e alla forte concorrenza dei canali online, i marchi e i rivenditori di lusso non espandono più ciecamente le dimensioni dei negozi, ma si dedicano invece all’esplorazione di nuovi modelli di vendita al dettaglio efficienti e flessibili. Con il loro basso costo, l’elevata efficienza e la forte interattività, i negozi pop-up sono diventati un’arma segreta per questi marchi per superare le difficoltà della vendita al dettaglio ed esplorare nuove opportunità di mercato. Si prevede che entro il 2025 il mercato globale dei negozi temporanei supererà la soglia degli 800 miliardi di yuan. La nuova generazione di consumatori persegue maggiormente la qualità e le esperienze personalizzate e il 78% dei consumatori è più propenso a pagare per esperienze interessanti. Con i vantaggi esclusivi dell'esperienza offline, i negozi pop-up sono diventati un ponte importante che consente ai marchi di stabilire connessioni profonde con i consumatori. Tra questi ci sono marchi internazionali come LV e Dior, nonché marchi nazionali come Li Ning, Anta e Boss.

Resta inteso che l’ubicazione e il layout dei negozi pop-up mostrano una tendenza diversificata, che si estende dai centri commerciali tradizionali ai quartieri urbani. Ad esempio, lo spazio a tempo limitato "Nonghao, Shanghai" di LV è stato lanciato sulle rive del fiume Suzhou a Shanghai, e la boutique a tempo limitato di Burberry a Xingfuli ha integrato la cultura del marchio con lo stile urbano ed è diventata uno splendido paesaggio nell'isolato. Per i marchi cinesi di fascia alta, i centri commerciali di fascia alta sono ancora un luogo importante per i negozi temporanei. Recentemente, il marchio cinese di abbigliamento di fascia alta BOSSSUNWEN ha lanciato successivamente il tour culturale del tennis "Gioca al futuro insieme" nel porto di Wangfujing Ziwei a Foshan, nell'Hisense Plaza a Tianjin e in altri luoghi, che è una pratica pop-up offline di successo.

Presso il luogo dell'evento, BOSSSUNWEN ha portato un "viaggio nel tennis" unico e ha creato un coinvolgente banchetto culturale del tennis attraverso spazi offline attentamente progettati. Qui, i consumatori non solo possono apprezzare l'ultimo abbigliamento casual da tennis, ma anche partecipare all'insegnamento interattivo del tennis e sperimentare in prima persona il fascino del tennis. Un'installazione artistica di "tennis gigante" allestita sul posto ha attirato l'attenzione, attirando un gran numero di giocatori e appassionati di moda al check-in ed è stata ampiamente diffusa sui social media. Con il comportamento spontaneo dei fan, la formazione dell'immagine estetica e del concetto di marchio di riferimento viene trasmessa in entrambe le direzioni.

BOSSSUNWEN è stata fondata nel 2002 ed è stata profondamente coinvolta nel settore dell'abbigliamento di fascia alta da oltre 20 anni. Negli ultimi anni ha ottenuto numerosi risultati nell'innovazione del marchio e nella cooperazione transfrontaliera. Ha firmato congiuntamente con China Aerospace ASES e altre società Quest'anno, BOSSSUNWEN è diventato ufficialmente il marchio cooperativo ufficiale della China Tennis Association per promuovere congiuntamente lo sviluppo dell'industria del tennis cinese. In particolare, il tennis cinese ha brillato alle Olimpiadi e la sua popolarità è aumentata rapidamente. BOSSSUNWEN partecipa a questo tour per ereditare la mania del tennis, trasmettere lo spirito del tennis, condurre uno stile di vita sano e alla moda e assumersi la missione e la responsabilità della comunicazione del tennis cinese.

Vale la pena ricordare che attraverso il layout di negozi pop-up offline, BOSSSUNWEN non solo ha rafforzato l'associazione tra il marchio e il tennis, ma ha anche superato con successo i confini tra tempo libero e affari, estendendo l'abbigliamento da tennis all'abbigliamento di fascia alta per i viaggi d'affari. Continuare ad espandersi in più tracce e raccontare bene la storia di un brand. Si può vedere che la creazione di uno spazio offline è diventata anche un mezzo necessario per l'industria della moda per approfondire i suoi simboli. Non solo può aiutare i marchi a raggiungere rapidamente gruppi di consumatori target, creare attività a tempo limitato con nuovi prodotti come argomento principale, e condurre accurati test di mercato, ma anche attraverso attività esperienziali creative, i contenuti e i concetti del prodotto vengono presentati ai consumatori dopo un packaging "esperimentale", che arricchisce la comprensione del marchio da parte dei consumatori e approfondisce la connessione emotiva dei consumatori con il marchio.

È stato riferito che il tour culturale del tennis di BOSSSUNWEN utilizza in modo efficace lo spazio dell'atrio dei centri commerciali nel principale quartiere degli affari della città per portare sorpresa, divertimento e affinità ai consumatori con negozi temporanei inaspettati. In futuro, BOSSSUNWEN creerà più spazi estetici di riferimento in più aree di riferimento della città e nei principali centri commerciali e condenserà l'influenza della cultura del tennis e dell'estetica della moda attraverso la modellazione del simbolo del marchio a lungo termine e aderirà sempre all'essenza dei suoi prodotti e servizi , offrendo ai consumatori un'esperienza di marca unica e di alta qualità.