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Nos últimos anos, quando a indústria global de varejo físico foi duramente atingida, surgiram lojas pop-up. Confrontados com o aumento das rendas em localizações privilegiadas, a pressão crescente sobre o desempenho das vendas e a concorrência feroz dos canais online, as marcas e retalhistas de luxo já não expandem cegamente o tamanho das lojas, mas passam a explorar novos modelos de retalho eficientes e flexíveis. Com o seu baixo custo, elevada eficiência e forte interactividade, as lojas pop-up tornaram-se uma arma secreta para estas marcas ultrapassarem as dificuldades do retalho e explorarem novas oportunidades de mercado. Prevê-se que, até 2025, o mercado global de lojas pop-up ultrapassará a marca de 800 bilhões de yuans. A nova geração de consumidores busca mais experiências personalizadas e de qualidade, e 78% dos consumidores estão mais inclinados a pagar por experiências atraentes. Com as suas vantagens únicas de experiência offline, as lojas pop-up tornaram-se uma ponte importante para as marcas estabelecerem ligações profundas com os consumidores. Entre elas estão marcas internacionais como LV e Dior, além de marcas nacionais como Li Ning, Anta e Boss.

Entende-se que a localização e o layout das lojas pop-up apresentam uma tendência diversificada, estendendo-se dos shoppings tradicionais aos bairros de vida urbana. Por exemplo, o espaço por tempo limitado "Nonghao, Shanghai" da LV foi lançado nas margens do rio Suzhou, em Xangai, e a boutique por tempo limitado da Burberry em Xingfuli integrou a cultura da marca com o estilo urbano e se tornou uma bela paisagem no quarteirão da cidade. Para as marcas chinesas de luxo, os shoppings de luxo ainda são um local importante para lojas pop-up. Recentemente, a marca chinesa de roupas sofisticadas BOSSSUNWEN lançou sucessivamente o tour cultural do tênis "Play to the Future Together" no porto de Wangfujing Ziwei em Foshan, Hisense Plaza em Tianjin e outros lugares, que é uma prática pop-up offline de sucesso.

No local do evento, BOSSSUNWEN trouxe uma "jornada do tênis" única e criou um banquete cultural envolvente do tênis por meio de espaços off-line cuidadosamente projetados. Aqui, os consumidores podem não apenas apreciar as últimas novidades em roupas casuais do tênis, mas também participar do ensino interativo do tênis e experimentar o encanto do tênis em primeira mão. Uma instalação artística de “tênis gigante” montada no local chamou a atenção, atraindo um grande número de jogadores e fashionistas, e foi amplamente divulgada nas redes sociais. Com o comportamento espontâneo de check-in dos fãs, a formação da imagem estética marcante e do conceito da marca é transmitida em ambas as direções.

BOSSSUNWEN foi fundada em 2002 e está profundamente envolvida no setor de roupas de alta qualidade há mais de 20 anos. Nos últimos anos, obteve muitas conquistas em inovação de marca e cooperação transfronteiriça. Assinou conjuntamente com a China Aerospace ASES e. outras empresas. Este ano, BOSSSUNWEN tornou-se oficialmente a marca cooperativa oficial da Associação de Tênis da China para promover conjuntamente o desenvolvimento da indústria de tênis da China. Em particular, o tênis chinês brilhou nas Olimpíadas e a popularidade do tênis aumentou rapidamente. BOSSSUNWEN faz este passeio para herdar a mania do tênis, transmitir o espírito do tênis, levar um estilo de vida saudável e moderno e assumir a missão e a responsabilidade da comunicação do tênis chinês.

Vale ressaltar que, por meio do layout de lojas pop-up off-line, a BOSSSUNWEN não apenas fortaleceu a associação entre a marca e o tênis, mas também rompeu com sucesso as fronteiras entre lazer e negócios, ampliando o vestuário de tênis do vestuário sofisticado para viagens de negócios. Continue a expandir em várias faixas e conte bem a história de uma marca. Percebe-se que a criação do espaço off-line também se tornou um meio necessário para a indústria da moda aprofundar seus símbolos. Ela pode não apenas ajudar as marcas a atingir rapidamente os grupos de consumidores-alvo, mas também a criar atividades por tempo limitado com novos produtos como tema central. e conduzir testes de mercado precisos, mas também por meio de atividades experimentais criativas, o conteúdo e os conceitos do produto são apresentados aos consumidores após a embalagem de "experiência", o que enriquece a compreensão dos consumidores sobre a marca e aprofunda a conexão emocional dos consumidores com a marca.

É relatado que o tour cultural do tênis de BOSSSUNWEN utiliza efetivamente o espaço do átrio dos shoppings no principal distrito comercial da cidade para trazer surpresa, diversão e afinidade aos consumidores com lojas pop-up inesperadas. No futuro, a BOSSSUNWEN criará mais espaços estéticos marcantes em diversas áreas marcantes da cidade e nos principais shopping centers, e condensará a influência da cultura do tênis e da estética da moda por meio da formação de símbolos de marca de longo prazo, e sempre aderirá à essência de seus produtos e serviços. , trazendo aos consumidores uma experiência de marca única e de mais alta qualidade.