ニュース

近年、世界の実体小売業界が大きな打撃を受けているため、ポップアップストアが出現しました。一等地での賃料の値上げ、販売実績へのプレッシャーの高まり、オンラインチャネルとの熾烈な競争に直面している高級ブランドや小売業者は、もはややみくもに店舗規模を拡大するのではなく、効率的で柔軟な新しい小売モデルの模索に目を向けています。ポップアップ ストアは、低コスト、高効率、強力な双方向性により、これらのブランドにとって小売の困難を打破し、新たな市場機会を開拓するための秘密兵器となっています。 2025年までに世界のポップアップストア市場は8000億元を超えると予測されている。新世代の消費者は、品質とパーソナライズされたエクスペリエンスをより追求しており、消費者の 78% は、魅力的なエクスペリエンスに対してお金を払う傾向が高まっています。ポップアップ ストアは、その独特のオフライン体験の利点により、ブランドが消費者と深いつながりを確立するための重要な架け橋となっています。その中には、LVやDiorなどの海外ブランドだけでなく、Li Ning、Anta、Bossなどの国内ブランドもあります。

ポップアップストアの立地やレイアウトは、従来のショッピングモールから都市部の居住地域まで、多様化する傾向にあることがわかります。例えば、LVの「上海ノンハオ」期間限定スペースが上海の蘇州河畔にオープンし、興富里にあるバーバリーの期間限定ブティックはブランド文化と都会的なスタイルを統合し、街区の美しい風景となった。中国の高級ブランドにとって、高級ショッピングモールは依然としてポップアップストアの重要な場所である。最近、中国の高級衣料品ブランドBOSSSUNWENは、仏山市の王府井紫維港、天津海信広場などで「Play to the Future Together」テニスカルチャーツアーを相次いで立ち上げ、オフラインポップアップの実践として成功を収めている。

イベント会場では、BOSSSUNWEN がユニークな「テニスの旅」をもたらし、注意深く設計されたオフライン空間を通じて没入型のテニス文化の饗宴を創り出しました。ここでは、消費者は最新のテニスカジュアルウェアを鑑賞するだけでなく、インタラクティブなテニス指導に参加し、テニスの魅力を直接体験することができます。会場に設置された「巨大テニス」のアートインスタレーションは目を引き、多くの選手やファッショニスタがチェックインし、ソーシャルメディアで広く拡散された。ファンの自発的なチェックイン行動により、ランドマークの美的イメージとブランド コンセプトの形成が双方向に伝わります。

BOSSSUNWENは2002年に設立され、20年以上にわたって高級衣料品分野に深く関わっており、近年、中国航空宇宙ASESと共同でブランド革新と国境を越えた協力において多くの成果を上げてきました。今年、BOSSSUNWENは正式に中国テニス協会の公式協力ブランドとなり、中国テニス産業の発展を共同で促進しました。特に中国テニスはオリンピックで輝かしい輝きを放ち、テニス人気は急速に高まった。 BOSSSUNWENは、テニスのブームを継承し、テニスの精神を伝え、健康的でファッショナブルなライフスタイルを送り、中国のテニスコミュニケーションの使命と責任を担うためにこのツアーに参加しています。

注目に値するのは、オフラインポップアップストアのレイアウトを通じて、BOSSSUNWENがブランドとテニスの結びつきを強化しただけでなく、レジャーとビジネスの境界を打ち破ることに成功し、テニスアパレルをハイエンドのビジネストラベルアパレルから拡張したことです。複数のトラックで展開を続け、ブランドのストーリーをしっかりと伝えます。オフラインスペースの創出は、ブランドがターゲットとする消費者グループに迅速にアプローチし、新製品を中心とした期間限定の活動を生み出すのに役立つだけでなく、ファッション業界にとっても必要な手段となっていることがわかります。正確な市場テストを実施するだけでなく、創造的な体験活動を通じて、「体験」パッケージング後に製品の内容とコンセプトを消費者に提示することで、消費者のブランドに対する理解が深まり、消費者のブランドとの感情的なつながりが深まります。

BOSSSUNWENのテニスカルチャーツアーは、市内の中心業務地区にあるショッピングモールのアトリウムスペースを有効活用し、予想外のポップアップストアで消費者に驚きと楽しさ、親近感を与えると伝えられている。将来的には、BOSSSUNWENは複数の都市のランドマークエリアや中核ショッピングモールにさらに多くのランドマーク的な美的空間を創造し、長期的なブランドシンボルの形成を通じてテニス文化とファッション美学の影響を凝縮し、常にその製品とサービスの本質を堅持していきます。 、消費者により高品質でユニークなブランド体験をもたらします。