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Ces dernières années, alors que le secteur mondial de la vente au détail physique a été durement touché, des magasins éphémères ont vu le jour. Face à l’augmentation des loyers dans les emplacements de premier ordre, à la pression croissante sur les performances commerciales et à la concurrence féroce des canaux en ligne, les marques et les détaillants de luxe n’agrandissent plus aveuglément la taille de leurs magasins, mais se tournent plutôt vers l’exploration de nouveaux modèles de vente au détail efficaces et flexibles. Avec leur faible coût, leur grande efficacité et leur forte interactivité, les pop-up stores sont devenus une arme secrète pour ces marques pour surmonter les difficultés du commerce de détail et explorer de nouvelles opportunités de marché. On prévoit que d’ici 2025, le marché mondial des pop-up stores dépassera la barre des 800 milliards de yuans. La nouvelle génération de consommateurs recherche davantage des expériences de qualité et personnalisées, et 78 % des consommateurs sont plus enclins à payer pour des expériences attrayantes. Grâce à leurs avantages uniques en matière d’expérience hors ligne, les pop-up stores sont devenus un pont important permettant aux marques d’établir des liens profonds avec les consommateurs. Parmi elles, on trouve des marques internationales telles que LV et Dior, ainsi que des marques nationales telles que Li Ning, Anta et Boss.

Il est entendu que l'emplacement et la disposition des magasins éphémères montrent une tendance diversifiée, s'étendant des centres commerciaux traditionnels aux quartiers urbains. Par exemple, l'espace d'une durée limitée « Nonghao, Shanghai » de LV a été lancé sur les rives de la rivière Suzhou à Shanghai, et la boutique d'une durée limitée de Burberry à Xingfuli a intégré la culture de la marque au style urbain et est devenue un magnifique paysage dans le pâté de maisons. Pour les marques chinoises haut de gamme, les centres commerciaux haut de gamme restent un emplacement important pour les pop-up stores. Récemment, la marque chinoise de vêtements haut de gamme BOSSSUNWEN a lancé successivement la tournée culturelle du tennis « Play to the Future Together » au port de Wangfujing Ziwei à Foshan, à Hisense Plaza à Tianjin et dans d'autres endroits, qui est une pratique éphémère hors ligne réussie.

Sur le site de l'événement, BOSSSUNWEN a apporté un « voyage tennistique » unique et a créé un festin culturel immersif du tennis à travers des espaces hors ligne soigneusement conçus. Ici, les consommateurs peuvent non seulement apprécier les dernières tenues de tennis décontractées, mais également participer à un enseignement interactif du tennis et découvrir le charme du tennis de première main. Une installation artistique de « tennis géant » installée sur place a attiré l'attention, attirant un grand nombre de joueurs et de fashionistas, et a été largement diffusée sur les réseaux sociaux. Avec le comportement d'enregistrement spontané des fans, la formation de l'image esthétique et du concept de marque emblématiques se transmet dans les deux sens.

BOSSSUNWEN a été fondée en 2002 et est profondément impliquée dans le secteur des vêtements haut de gamme depuis plus de 20 ans. Au cours des dernières années, elle a réalisé de nombreux progrès en matière d'innovation de marque et de coopération transfrontalière. d'autres entreprises.Cette année, BOSSSUNWEN est officiellement devenue la marque coopérative officielle de la China Tennis Association pour promouvoir conjointement le développement de l'industrie du tennis en Chine. En particulier, le tennis chinois a brillé aux Jeux olympiques et la popularité du tennis a augmenté rapidement. BOSSSUNWEN fait ce voyage pour hériter de l'engouement pour le tennis, transmettre l'esprit du tennis, mener un mode de vie sain et à la mode et assumer la mission et la responsabilité de la communication du tennis chinois.

Il convient de mentionner que grâce à l'aménagement de magasins éphémères hors ligne, BOSSSUNWEN a non seulement renforcé l'association entre la marque et le tennis, mais a également réussi à briser les frontières entre les loisirs et les affaires, en étendant les vêtements de tennis des vêtements de voyage d'affaires haut de gamme. Continuez à vous développer sur plusieurs pistes et racontez bien l’histoire d’une marque. On voit que la création d 'espaces hors ligne est également devenue un moyen nécessaire pour l' industrie de la mode d 'approfondir ses symboles. Elle peut non seulement aider les marques à atteindre rapidement les groupes de consommateurs cibles, à créer des activités à durée limitée axées sur de nouveaux produits, et effectuer des tests de marché précis, mais aussi Grâce à des activités expérientielles créatives, le contenu et les concepts des produits sont présentés aux consommateurs après un emballage « expérience », ce qui enrichit la compréhension des consommateurs de la marque et approfondit le lien émotionnel des consommateurs avec la marque.

Il est rapporté que la tournée culturelle du tennis de BOSSSUNWEN utilise efficacement l'espace de l'atrium des centres commerciaux du principal quartier des affaires de la ville pour apporter surprise, plaisir et affinité aux consommateurs avec des magasins éphémères inattendus. À l'avenir, BOSSSUNWEN créera davantage d'espaces esthétiques emblématiques dans plusieurs zones emblématiques de la ville et dans les centres commerciaux centraux, et condensera l'influence de la culture du tennis et de l'esthétique de la mode à travers la formation de symboles de marque à long terme, et adhérera toujours à l'essence de ses produits et services. , offrant aux consommateurs une expérience de marque plus qualitative et unique.