новости

В последние годы, когда глобальная индустрия физической розничной торговли сильно пострадала, появились всплывающие магазины. Столкнувшись с ростом арендной платы в престижных местах, растущим давлением на показатели продаж и жесткой конкуренцией со стороны онлайн-каналов, люксовые бренды и ритейлеры больше не увеличивают слепо размеры магазинов, а вместо этого обращаются к изучению новых эффективных и гибких моделей розничной торговли. Благодаря своей низкой стоимости, высокой эффективности и высокой интерактивности временные магазины стали для этих брендов секретным оружием, помогающим преодолевать трудности розничной торговли и исследовать новые рыночные возможности. Прогнозируется, что к 2025 году мировой рынок временных магазинов превысит отметку в 800 миллиардов юаней. Новое поколение потребителей больше ценит качество и персонализированный опыт, а 78% потребителей более склонны платить за привлекательный опыт. Благодаря своим уникальным преимуществам оффлайн-шопинга, всплывающие магазины стали для брендов важным мостом для установления глубоких связей с потребителями. Среди них есть международные бренды, такие как LV и Dior, а также отечественные бренды, такие как Li Ning, Anta и Boss.

Понятно, что расположение и планировка временных магазинов демонстрируют разнообразную тенденцию: от традиционных торговых центров до городских жилых кварталов. Например, ограниченное по времени пространство LV «Nonghao, Shanghai» было открыто на берегу реки Сучжоу в Шанхае, а ограниченный по времени бутик Burberry в Синфули объединил культуру бренда с городским стилем и стал красивым пейзажем в городском квартале. Для китайских элитных брендов элитные торговые центры по-прежнему являются важным местом размещения временных магазинов. Недавно китайский бренд элитной одежды BOSSSUNWEN успешно запустил теннисный культурный тур «Играйте в будущее вместе» в порту Ванфуцзин Цзивэй в Фошане, Hisense Plaza в Тяньцзине и других местах, что является успешной практикой всплывающих окон в автономном режиме.

На месте проведения мероприятия BOSSSUNWEN совершил уникальное «теннисное путешествие» и организовал захватывающий теннисный культурный праздник в тщательно спроектированных офлайн-пространствах. Здесь потребители могут не только оценить новейшую повседневную теннисную одежду, но и принять участие в интерактивном обучении теннису и ощутить очарование тенниса на собственном опыте. Установленная на месте арт-инсталляция «гигантского тенниса» привлекла внимание, привлекла большое количество игроков и модников и широко распространилась в социальных сетях. Благодаря спонтанному поведению фанатов формирование знакового эстетического образа и концепции бренда передается в обоих направлениях.

Компания BOSSSUNWEN была основана в 2002 году и более 20 лет активно участвует в производстве высококачественной одежды. За последние годы она добилась многих успехов в области инноваций брендов и трансграничного сотрудничества. Она подписала совместный контракт с China Aerospace ASES и. другие компании В этом году BOSSSUNWEN официально стала официальным кооперативным брендом Китайской теннисной ассоциации, призванным совместно способствовать развитию теннисной индустрии Китая. В частности, китайский теннис ярко блистал на Олимпийских играх, и популярность тенниса быстро росла. BOSSSUNWEN отправляется в этот тур, чтобы унаследовать увлечение теннисом, передать дух тенниса, вести здоровый и модный образ жизни, а также взять на себя миссию и ответственность китайской теннисной коммуникации.

Стоит отметить, что благодаря размещению оффлайн-магазинов BOSSSUNWEN не только укрепила связь между брендом и теннисом, но и успешно разрушила границы между отдыхом и бизнесом, расширив сферу деятельности теннисной одежды до элитной одежды для деловых поездок. Продолжайте расширяться по нескольким направлениям и хорошо рассказывайте историю бренда. Видно, что создание офлайн-пространства также стало для индустрии моды необходимым средством для углубления своих символов. Оно может не только помочь брендам быстро охватить целевые группы потребителей, создать ограниченные по времени мероприятия с новыми продуктами в качестве основной темы, и проводить точное рыночное тестирование, но также посредством творческой экспериментальной деятельности содержание и концепции продукта представляются потребителям после «опытной» упаковки, что обогащает понимание потребителями бренда и углубляет эмоциональную связь потребителей с брендом.

Сообщается, что теннисный культурный тур BOSSSUNWEN эффективно использует атриумы торговых центров в основном деловом районе города, чтобы доставить потребителям сюрприз, веселье и близость с помощью неожиданных всплывающих магазинов. В будущем BOSSSUNWEN создаст больше знаковых эстетических пространств во многих городских достопримечательностях и основных торговых центрах, а также объединит влияние теннисной культуры и эстетики моды посредством формирования долгосрочного символа бренда и всегда будет придерживаться сути своих продуктов и услуг. , предоставляя потребителям более качественный и уникальный опыт бренда.