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최근 몇 년간 전 세계 오프라인 소매업계가 큰 타격을 받자 팝업스토어가 생겨났다. 주요 지역의 임대료 인상, 판매 실적에 대한 압박 증가, 온라인 채널의 치열한 경쟁에 직면한 명품 브랜드와 소매업체는 더 이상 맹목적으로 매장 규모를 확장하지 않고 대신 효율적이고 유연한 새로운 소매 모델을 모색하고 있습니다. 저렴한 비용, 높은 효율성 및 강력한 상호작용성을 갖춘 팝업 스토어는 이들 브랜드가 소매상의 어려움을 극복하고 새로운 시장 기회를 탐색할 수 있는 비밀 무기가 되었습니다. 2025년에는 전 세계 팝업스토어 시장 규모가 8000억 위안을 넘어설 것으로 예상된다. 새로운 세대의 소비자는 품질과 개인화된 경험을 더욱 추구하며, 소비자의 78%는 매력적인 경험에 비용을 지불할 의향이 더 높습니다. 팝업스토어는 독특한 오프라인 경험의 장점을 바탕으로 브랜드가 소비자와 깊은 관계를 구축하는 중요한 가교 역할을 하고 있습니다. 그 중에는 LV, Dior 등의 해외 브랜드와 Li Ning, Anta, Boss 등의 국내 브랜드도 있습니다.

팝업스토어의 위치와 레이아웃은 전통적인 쇼핑몰에서 도시생활권으로 확대되는 추세로 파악된다. 예를 들어, LV의 '상하이 농하오(Nonghao, Shanghai)' 기간한정 공간은 상하이 쑤저우강 유역에 오픈했고, 버버리의 Xingfuli 기간한정 부티크는 브랜드 문화와 도시 스타일을 통합해 도시 블록의 아름다운 풍경이 됐다. 중국 고급 브랜드에게 있어 고급 쇼핑몰은 여전히 ​​팝업스토어의 중요한 장소이다. 최근 중국 고급 의류 브랜드 BOSSSUNWEN은 포산 왕푸징 쯔웨이항, 천진 하이센스 플라자 등에서 '함께 미래를 향한 플레이' 테니스 문화 투어를 잇달아 선보이며 오프라인 팝업 연습을 성공적으로 마쳤다.

행사장에서 BOSSSUNWEN은 독특한 '테니스 여행'을 선보였으며 세심하게 디자인된 오프라인 공간을 통해 실감나는 테니스 문화 향연을 연출했다. 이곳에서 소비자들은 최신 테니스 캐주얼웨어를 감상할 수 있을 뿐만 아니라 인터랙티브 테니스 강습에 참여해 테니스의 매력을 직접 경험할 수 있다. 현장에 설치된 '거대 테니스' 예술 설치물은 눈길을 사로잡았으며 많은 선수와 패셔니스타들이 체크인을 했으며 소셜 미디어에 널리 퍼졌습니다. 팬들의 자발적인 체크인 행동을 통해 랜드마크 미적 이미지와 브랜드 컨셉의 형성이 양방향으로 전달된다.

BOSSSUNWEN은 2002년에 설립되어 20년 이상 고급 의류 트랙에 깊이 관여해 왔으며 최근 몇 년간 브랜드 혁신과 국경 간 협력에서 많은 성과를 거두었습니다. 올해 BOSSSUNWEN은 공식적으로 중국 테니스 협회의 공식 협력 브랜드가 되어 중국 테니스 산업의 발전을 공동으로 추진하고 있습니다. 특히 중국 테니스는 올림픽에서 빛을 발하며 테니스의 인기가 급격하게 높아졌다. BOSSSUNWEN은 테니스 열풍을 계승하고, 테니스 정신을 전달하며, 건강하고 패셔너블한 라이프스타일을 선도하고, 중국 테니스 커뮤니케이션의 사명과 책임을 짊어지기 위해 이번 투어를 진행합니다.

오프라인 팝업스토어 레이아웃을 통해 BOSSSUNWEN은 브랜드와 테니스의 연계성을 강화했을 뿐만 아니라, 레저와 비즈니스의 경계를 성공적으로 무너뜨려 테니스 의류를 고급 비즈니스 여행 의류에서 확장했다는 점은 주목할 만하다. 계속해서 여러 트랙으로 확장하고 브랜드 스토리를 잘 전달하세요. 오프라인 공간의 창출 역시 패션산업이 자신의 상징을 심화시키는 데 꼭 필요한 수단이 되었다고 볼 수 있다. 이는 브랜드가 타깃 소비자층에 빠르게 도달할 수 있을 뿐만 아니라, 신제품을 핵심 주제로 한 기간 한정 활동을 창출할 수 있다. 정확한 시장 테스트를 실시할 뿐만 아니라 창의적인 체험 활동을 통해 '체험' 포장 후 제품 콘텐츠와 컨셉을 소비자에게 제시함으로써 브랜드에 대한 소비자의 이해를 풍부하게 하고 브랜드에 대한 소비자의 감성적 연결을 심화시킵니다.

BOSSSUNWEN의 테니스 문화 투어는 시내 핵심 업무지구에 위치한 쇼핑몰의 아트리움 공간을 효과적으로 활용해 예상치 못한 팝업스토어로 소비자들에게 놀라움과 재미, 친근감을 선사하는 것으로 알려졌다. 앞으로 BOSSSUNWEN은 여러 도시 랜드마크 지역과 핵심 쇼핑몰에 더 많은 랜드마크 미학 공간을 조성하고 장기적인 브랜드 심볼 형성을 통해 테니스 문화와 패션 미학의 영향력을 응축하며 항상 제품과 서비스 본질을 고수할 것입니다. , 소비자에게 더욱 고품질의 독특한 브랜드 경험을 제공합니다.