berita

Dalam beberapa tahun terakhir, ketika industri ritel fisik global terpukul, toko pop-up bermunculan. Dihadapkan dengan meningkatnya harga sewa di lokasi-lokasi utama, meningkatnya tekanan pada kinerja penjualan, dan persaingan yang ketat dari saluran online, merek-merek mewah dan pengecer tidak lagi secara membabi buta memperluas ukuran toko, namun beralih ke eksplorasi model-model ritel baru yang efisien dan fleksibel. Dengan biaya rendah, efisiensi tinggi, dan interaktivitas yang kuat, toko pop-up telah menjadi senjata rahasia bagi merek-merek ini untuk menerobos kesulitan ritel dan menjajaki peluang pasar baru. Diperkirakan pada tahun 2025, pasar toko pop-up global akan melampaui angka 800 miliar yuan. Konsumen generasi baru lebih mengejar pengalaman yang berkualitas dan personal, dan 78% konsumen lebih cenderung membayar untuk pengalaman yang menarik. Dengan keunggulan pengalaman offline yang unik, toko pop-up telah menjadi jembatan penting bagi merek untuk menjalin hubungan mendalam dengan konsumen. Diantaranya ada brand internasional seperti LV dan Dior, serta brand dalam negeri seperti Li Ning, Anta, dan Boss.

Dapat dipahami bahwa lokasi dan tata letak toko pop-up menunjukkan tren yang beragam, mulai dari pusat perbelanjaan tradisional hingga lingkungan perkotaan. Misalnya, ruang waktu terbatas LV "Nonghao, Shanghai" diluncurkan di tepi Sungai Suzhou di Shanghai, dan butik waktu terbatas Burberry di Xingfuli mengintegrasikan budaya merek dengan gaya perkotaan dan menjadi pemandangan indah di blok kota. Bagi merek kelas atas Tiongkok, pusat perbelanjaan kelas atas masih menjadi lokasi penting bagi toko pop-up. Baru-baru ini, merek pakaian kelas atas Tiongkok BOSSSUNWEN secara berturut-turut meluncurkan tur budaya tenis "Bermain ke Masa Depan Bersama" di Pelabuhan Wangfujing Ziwei di Foshan, Hisense Plaza di Tianjin, dan tempat lainnya, yang merupakan latihan pop-up offline yang sukses.

Di lokasi acara, BOSSSUNWEN menghadirkan "perjalanan tenis" yang unik dan menciptakan pesta budaya tenis yang mendalam melalui ruang offline yang dirancang dengan cermat. Di sini, konsumen tidak hanya dapat mengapresiasi pakaian kasual tenis terkini, namun juga berpartisipasi dalam pengajaran tenis interaktif dan merasakan langsung pesona tenis. Instalasi seni "tenis raksasa" yang dipasang di lokasi sangat menarik perhatian, menarik banyak pemain dan fashionista untuk datang, dan tersebar luas di media sosial. Dengan perilaku check-in spontan para penggemar, pembentukan citra estetika landmark dan konsep merek disampaikan dalam dua arah.

BOSSSUNWEN didirikan pada tahun 2002 dan telah terlibat secara mendalam dalam industri pakaian kelas atas selama lebih dari 20 tahun. Dalam beberapa tahun terakhir, BOSSSUNWEN telah mencapai banyak prestasi dalam inovasi merek dan kerja sama lintas batas perusahaan lain. Tahun ini, BOSSSUNWEN Secara resmi menjadi merek koperasi resmi Asosiasi Tenis Tiongkok untuk bersama-sama mempromosikan perkembangan industri tenis Tiongkok. Secara khusus, tenis Tiongkok bersinar terang di Olimpiade, dan popularitas tenis meningkat pesat. BOSSSUNWEN melakukan tur ini untuk mewarisi kegilaan tenis, menyampaikan semangat tenis, menjalani gaya hidup sehat dan modis, serta memikul misi dan tanggung jawab komunikasi tenis Tiongkok.

Perlu disebutkan bahwa melalui tata letak toko pop-up offline, BOSSSUNWEN tidak hanya memperkuat hubungan antara merek dan tenis, namun juga berhasil mendobrak batasan antara rekreasi dan bisnis, memperluas pakaian tenis dari pakaian perjalanan bisnis kelas atas. Terus berkembang di berbagai jalur dan ceritakan kisah sebuah merek dengan baik. Terlihat bahwa penciptaan ruang offline juga menjadi sarana penting bagi industri fashion untuk memperdalam simbol-simbolnya. Hal ini tidak hanya membantu merek dengan cepat menjangkau kelompok konsumen sasaran, menciptakan aktivitas dalam waktu terbatas dengan produk baru sebagai topik inti, dan melakukan pengujian pasar yang akurat, tetapi juga Melalui aktivitas pengalaman kreatif, konten dan konsep produk disajikan kepada konsumen setelah pengemasan "pengalaman", yang memperkaya pemahaman konsumen tentang merek dan memperdalam hubungan emosional konsumen dengan merek.

Dilaporkan bahwa tur budaya tenis BOSSSUNWEN secara efektif memanfaatkan ruang atrium pusat perbelanjaan di kawasan bisnis inti kota untuk menghadirkan kejutan, kesenangan, dan ketertarikan kepada konsumen melalui toko pop-up yang tidak terduga. Di masa depan, BOSSSUNWEN akan menciptakan lebih banyak ruang estetika penting di beberapa area landmark kota dan pusat perbelanjaan inti, dan akan memadatkan pengaruh budaya tenis dan estetika mode melalui pembentukan simbol merek jangka panjang, dan selalu berpegang pada esensi produk dan layanannya , menghadirkan pengalaman merek yang lebih berkualitas dan unik kepada konsumen.