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Wen Qingman, comentarista de Jimu News

Pasante Wang Jinrui

El 14 de agosto, "Jia Ling gana la demanda" se convirtió en un tema de búsqueda candente. El "respaldo de celebridades" y la "recomendación de celebridades" siempre han sido una de las armas mágicas que tienen las empresas para aumentar las ventas. Sin embargo, utilizar retratos de celebridades para ganar popularidad o atraer tráfico sin la autorización de la celebridad constituirá una infracción. Recientemente, el conocido actor y director Jia Ling demandó con éxito a un fabricante de café negro por utilizar ilegalmente su imagen para promoción comercial y recibió una compensación de 100.000 yuanes. (Según el informe del Global Times del 14 de agosto)

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Después del estreno de la película "Hot and Spicy", la inspiradora historia de pérdida de peso de la heroína "Le Ying" interpretada por Jia Ling inspiró a muchos amantes de la belleza y también hizo que algunas empresas tuvieran sus propias ideas. En este caso, el fabricante de café negro utilizó el retrato de Jia Ling en el embalaje de su producto y en materiales promocionales sin el consentimiento de Jia Ling para aumentar las ventas del producto. A través de una operación confusa, claramente consideró los retratos de celebridades como su propia fuente de ingresos. Como todos saben, parece que aprovechó “sin gastar un duro”, pero al final lo mandaron al banquillo. "Sólo se produjeron 5.000 cajas" y "nuestra empresa no reconoció que se trataba de Jia Ling durante la revisión. Independientemente de si estos argumentos son verdaderos o falsos, el hecho de la infracción ya existe".

El artículo 1018 del Código Civil estipula claramente: "Las personas físicas disfrutan del derecho de retrato y tienen derecho a hacer, utilizar, divulgar o permitir que otros utilicen su propio retrato de conformidad con la ley. Las celebridades, como personas físicas, también lo disfrutan". el derecho del retrato. En términos generales, el propietario de los derechos de retrato puede permitir que otros utilicen su retrato mediante autorización o consentimiento. Este tipo de permiso puede ser pago o gratuito, pero ya sea que otros lo utilicen a cambio de una tarifa o de forma gratuita, deben obtener el permiso del titular del derecho del retrato. Los retratos de celebridades son muy reconocibles y muy influyentes, lo que los convierte en puntos de interés para las empresas. Sin embargo, el derecho a utilizarlos debe basarse en el consentimiento del individuo.

Como actriz y directora de renombre, el retrato de Jia Ling tiene cierto valor comercial. La infracción de los derechos de retrato conducirá inevitablemente a la pérdida de intereses económicos y también puede engañar fácilmente al público. De hecho, el uso aleatorio de retratos de celebridades como herramienta de marketing no sólo causará pérdidas económicas y daños mentales a los titulares de los derechos de los retratos, sino que también alterará el orden del mercado y destruirá un entorno de competencia leal. A largo plazo, este tipo de comportamiento de "parasitismo" debilitará el respeto de la sociedad por los derechos de retrato y de propiedad intelectual. Además, para los consumidores, la publicidad falsa o engañosa también puede provocar una crisis de confianza y perjudicar los derechos e intereses legítimos de los consumidores.

En los últimos años no son infrecuentes infracciones similares. Cuando algunos consumidores estaban comprando tiritas, descubrieron que las fotografías promocionales de productos relacionados de algunas tiendas incluían fotografías de académicos como Zhong Nanshan y Li Lanjuan. Los productos afirmaban ser capaces de tratar diversas enfermedades como la artritis y las enfermedades de la piel. Una empresa de cosméticos combinó el retrato y el nombre de Ruby Lin con una determinada marca y la etiquetó con palabras como "Similar al programa de Ruby Lin" y "Ruby Lin lo recomienda de todo corazón", lo que llevó al público a creer erróneamente que Ruby Lin tiene una relación de respaldo con una determinada marca. Los productos de estos comerciantes no son muy buenos y sus diversos comportamientos consisten esencialmente en utilizar retratos de celebridades para atraer tráfico y ganar dinero.

Por supuesto, es comprensible que las empresas hagan publicidad y es comprensible que utilicen efectos de celebridades y efectos de estrellas para promocionarse, pero la premisa es que se deben respetar y cumplir las leyes y regulaciones pertinentes para garantizar que operen dentro de los límites legales. Después de todo, aunque el tráfico es bueno, debe obtenerse de manera inteligente. Sólo atrayendo consumidores con buenos productos y buena reputación podemos generar una "tremenda riqueza". Obtener ganancias "favoreciendo a las celebridades" puede ser efectivo en el corto plazo. pero eventualmente sufrirá hasta que haya una reacción violenta, sólo las operaciones legales y conformes pueden lograr un desarrollo estable y de largo plazo.

(Fuente: Noticias Jimu)

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