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Jimu News-Kommentator Wen Qingman

Praktikant Wang Jinrui

Am 14. August wurde „Jia Ling gewinnt die Klage“ zu einem heißen Suchthema. „Berühmtheitsempfehlung“ und „Berühmtheitsempfehlung“ waren schon immer eine der magischen Waffen für Händler, um den Umsatz zu steigern. Die Verwendung von Porträts von Prominenten, um Popularität zu erlangen oder Besucher anzulocken, ohne die Genehmigung des Prominenten stellt jedoch einen Verstoß dar. Kürzlich verklagte der bekannte Schauspieler und Regisseur Jia Ling erfolgreich einen Hersteller von schwarzem Kaffee, weil er ihr Konterfei illegal für kommerzielle Werbezwecke verwendet hatte, und erhielt eine Entschädigung von 100.000 Yuan. (Laut dem Bericht der Global Times vom 14. August)

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Nach der Veröffentlichung des Films „Hot and Spicy“ inspirierte die inspirierende Abnehmgeschichte der Heldin „Le Ying“, gespielt von Jia Ling, viele Schönheitsliebhaber und brachte auch einige Unternehmen dazu, ihre eigenen Ideen zu entwickeln. In diesem Fall verwendete der Hersteller von schwarzem Kaffee das Porträt von Jia Ling auf seinen Produktverpackungen und Werbematerialien ohne Jia Lings Zustimmung, um den Produktverkauf zu steigern. Durch eine verwirrende Operation betrachtete er die Porträts von Prominenten eindeutig als seine eigene Cash-Cow. Wie jeder weiß, scheint es, als hätte er „ohne einen Cent auszugeben“ ausgenutzt, aber am Ende wurde er auf die Anklagebank geschickt. „Es wurden nur 5.000 Kartons produziert“ und „unser Unternehmen hat bei der Überprüfung nicht erkannt, dass es sich um Jia Ling handelt.“ Unabhängig davon, ob diese Argumente wahr oder falsch sind, liegt bereits ein Verstoß vor.

Artikel 1018 des Bürgerlichen Gesetzbuches legt klar fest: „Natürliche Personen genießen das Recht auf Porträts und haben das Recht, in Übereinstimmung mit dem Gesetz ihr eigenes Porträt anzufertigen, zu verwenden, offenzulegen oder anderen die Verwendung zu gestatten.“ das rechte Porträt. Im Allgemeinen kann der Inhaber von Porträtrechten mit Genehmigung oder Einwilligung anderen die Nutzung seines Porträts gestatten. Diese Art der Erlaubnis kann kostenpflichtig oder kostenlos sein, aber unabhängig davon, ob andere sie gegen Gebühr oder kostenlos nutzen, müssen sie die Erlaubnis des Inhabers der Porträtrechte einholen. Porträts von Prominenten haben einen hohen Wiedererkennungswert und eine weitreichende Wirkung, was sie zu Brennpunkten für Unternehmen macht. Das Recht, sie zu verwenden, muss jedoch auf der Zustimmung des Einzelnen beruhen.

Als bekannte Schauspielerin und Regisseurin hat das Porträt von Jia Ling einen gewissen kommerziellen Wert. Eine Verletzung der Porträtrechte führt unweigerlich zum Verlust wirtschaftlicher Interessen und kann auch die Öffentlichkeit leicht irreführen. Tatsächlich wird die willkürliche Verwendung von Porträts berühmter Persönlichkeiten als Marketinginstrument nicht nur wirtschaftliche Verluste und psychische Schäden für die Inhaber von Porträtrechten verursachen, sondern auch die Marktordnung stören und ein faires Wettbewerbsumfeld zerstören. Auf lange Sicht wird diese Art des „Trittbrettfahrens“ den Respekt der Gesellschaft für Porträtrechte und geistige Eigentumsrechte schwächen. Darüber hinaus kann falsche oder irreführende Werbung für Verbraucher auch zu einer Vertrauenskrise führen und die legitimen Rechte und Interessen der Verbraucher beeinträchtigen.

In den letzten Jahren sind ähnliche Verstöße keine Seltenheit. Als einige Verbraucher Pflaster kauften, stellten sie fest, dass die Werbebilder einiger Geschäfte für verwandte Produkte Fotos von Akademikern wie Zhong Nanshan und Li Lanjuan enthielten. Die Produkte behaupteten, verschiedene Krankheiten wie Arthritis und Hautkrankheiten behandeln zu können. Ein Kosmetikunternehmen kombinierte das Porträt und den Namen von Ruby Lin mit einer bestimmten Marke und beschriftete es mit Wörtern wie „Ähnlich der Show von Ruby Lin“ und „Ruby Lin empfiehlt es von ganzem Herzen“, was die Öffentlichkeit fälschlicherweise glauben ließ, dass Ruby Lin eine Werbebeziehung zu ihr unterhält eine bestimmte Marke. Die Produkte dieser Händler sind nicht sehr gut und ihre unterschiedlichen Verhaltensweisen bestehen im Wesentlichen darin, Porträts von Prominenten zu verwenden, um Verkehr anzuziehen und Geld zu verdienen.

Natürlich ist es für Unternehmen verständlich, Werbung zu machen, und es ist verständlich, Promi-Effekte und Star-Effekte zu nutzen, um für sich selbst zu werben, aber die Voraussetzung ist, dass relevante Gesetze und Vorschriften respektiert und eingehalten werden müssen, um sicherzustellen, dass sie innerhalb der rechtlichen Grenzen agieren. Denn obwohl der Verkehr gut ist, muss er auf kluge Weise erzielt werden. Nur wenn wir Verbraucher mit guten Produkten und einem guten Ruf anlocken, können wir kurzfristig „enormen Reichtum“ erzielen Aber solange es keine Gegenreaktion gibt, können nur legale und gesetzeskonforme Abläufe eine stabile und langfristige Entwicklung erreichen.

(Quelle: Jimu News)

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